지역 기업은 어떻게 마케팅을 잘하나요? Tencent Advertising은 Weimob과 협력하여 문제를 함께 해결합니다.

포춘 500대 기업의 CEO든, 지역 중소기업 오너든 마케팅이 기업의 생명선이라는 사실을 점차 깨닫고 있다.

마케팅 예산이 충분한 대형 브랜드의 경우 마케팅 팀, 마케팅 도구, 에이전트 수, 유통 채널이 더 풍부합니다. 최근 몇 년간 에이전시와 마케팅 예산을 줄여온 세계 최대 광고주 중 하나인 P&G조차도 여전히 상당한 온라인 및 오프라인 시장 자원을 보유하고 있습니다. 반면 대형 광고주들이 장악한 마케팅 케이크 외에도 수만 명의 중소 광고주들이 마케팅에 어려움을 겪고 있다.

가장 직관적인 문제는 마케팅 예산이 부족하다는 것입니다. The Manifest의 데이터에 따르면 중소기업 광고주의 약 3분의 1이 지난해 광고 예산이 미화 10,000달러 미만인 것으로 나타났습니다. 또한, 중소기업 역시 전문적인 마케팅팀과 마케팅 도구의 도움이 부족하여, 세분화와 다채널 통합 마케팅이 공존하는 급속도로 발전하는 시장 환경에서 중소기업 광고주들은 종종 어려움을 겪고 있습니다. 시장경쟁에서 불리함. 대기업에 비해 중소기업은 실제 전환율과 마케팅 전환 속도에 대한 요구 사항이 더 높은 경우가 많습니다. 데이터에 따르면 중소 광고주의 32%는 자신이 투자하는 마케팅 예산이 실제 매출 증대 및 수익 증대라는 목표를 달성할 수 있기를 희망합니다. 즉, 제한된 마케팅 예산을 현명하게 사용하고 싶어합니다. 지역 중소기업이 개발 어려움에서 벗어날 수 있도록 돕기 위해 Tencent Advertising은 2016년부터 풍부한 자원을 사용하여 지역 중소기업의 디지털 마케팅으로의 점진적인 전환을 촉진하기 시작했습니다. 이후 Tencent Advertising은 중국의 여러 주요 지역을 포괄하는 "New Craftsmen, New Domestic Products" 브랜드 계획 IP와 "성공 지원 계획"을 통해 더 많은 현지 중소기업이 마케팅 성장 포인트를 찾고 고객 그룹을 타겟팅하도록 도왔습니다. 올해 Tencent Advertising은 전국 다양한 지역의 뛰어난 서비스 제공업체를 선정하여 공동으로 지역 마케팅 서비스 센터를 설립했습니다. 이를 통해 양 당사자가 현지 시장에서 축적한 기술, 자원 및 다년간의 마케팅 경험을 통합하여 지역 성장 기업과 중소기업을 지원했습니다. 중견 기업은 풀 링크 디지털 마케팅 혁신을 실현하고 비즈니스 성장 문제를 해결합니다.

7월 25일, 중국 최초의 텐센트 공인(상하이) 지역 마케팅 서비스 센터가 공식적으로 완공됐다. 이는 Tencent Advertising이 설립 및 승인하고 지역 및 중장거리 채널에 대한 지정 서비스 제공업체인 Shanghai Weimeng Information Technology Co., Ltd.가 운영하는 원스톱 지역 마케팅 서비스 센터입니다. 앞으로 상하이의 중소기업은 Tencent Advertising의 전문 마케팅 직원과 직접 대면 소통하고 문제를 해결할 수 있는 전용 공간을 갖게 될 것이며, Tencent Advertising 생태계를 통해 해당 지역에서 브랜드를 보다 효율적으로 홍보하고 상품을 가져올 수 있습니다.

중소기업에 오프라인 지역마케팅센터가 필요한 이유는 무엇인가요? 중소기업의 마케팅은 수천만 달러의 예산을 가진 대형 고객과 비교하면 전혀 다른 논리와 방법을 가지고 있습니다. Tencent의 광고 부문 및 중장기 사업 부문 부사장 Lin Liangliang은 "지난 몇 년 동안 모두가 중소기업을 위한 마케팅이 멀다고 생각했습니다."라고 말했습니다. 소비자의 시간과 생활 현장의 파편화로 인해 심층적인 소셜 미디어 마케팅은 점점 더 중요해지고 있습니다. 이러한 추세가 발견되면 중소 고객에게는 자신의 브랜드와 제품을 진정으로 홍보할 수 있는 흔치 않은 기회가 제공됩니다. 같은 도시의 경쟁업체가 이를 사용하면 다른 업체보다 뒤쳐지게 될 것입니다.”

현재 Tencent Advertising은 중소기업을 돕기 위한 풍부한 마케팅 도구를 보유하고 있습니다. 규모가 큰 광고주는 마케팅 공격을 수행합니다. 모멘트, 미니 프로그램, 공식 계정 등의 광고 매체가 중소 가맹점에 개방되었습니다. 기존 미디어 전달 채널과 달리 Tencent의 광고는 더 효율적입니다. Shantou Baheli Haiji Hotpot Restaurant의 단일 광고는 단 7일 만에 매장 반경 3km 이내에 있는 잠재 고객을 대상으로 115W 이상의 노출과 2500회 이상의 광고 클릭 상호작용을 기록했습니다. 광고 기간 동안 중산공원 매장에는 하루 평균 약 200개의 테이블이 줄을 섰다고 한다.

지역 마케팅 서비스 센터의 설립은 더 많은 지역 중소기업이 "Bahelihaiji"와 같은 마케팅 혁신을 성공적으로 달성할 수 있도록 돕기 위한 것입니다. Lin Liangliang이 말했듯이 "대형 브랜드이든 중소기업이든 마케팅의 본질은 비즈니스를 추진하는 것입니다." 지역 마케팅 센터의 본질은 중소 광고주에게 서비스를 제공하는 종합적인 '컨설팅 회사'입니다. 그들의 사업을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 어느 정도는 원래 텐센트가 지역 내 온라인 채널 광고에 집중했던 서비스를 구현하고 더 많은 중소기업에 '대면' 서비스를 제공할 예정이다.

지역 마케팅 서비스 센터는 중소기업에 무엇을 가져올 수 있습니까?

지역마케팅서비스센터는 지역 브랜드, 지역 서비스 가맹점, 직판 전자상거래 업체의 특성과 산업 현황을 결합해 현장에서 표면까지 체계적인 마케팅 서비스를 제공할 예정이다.

Weimob 그룹 사장이자 스마트 마케팅 비즈니스 그룹 사장인 You Fengchun은 "지역 마케팅 서비스 센터는 지역 기업의 마케팅 문제점을 신속하게 해결하는 동시에 전문적인 타겟 마케팅 솔루션을 제공하는 것입니다. 우리는 그들과 최첨단 마케팅 트렌드를 공유하고 동료 및 전문가들과 마케팅 경험을 교류할 수 있는 더 많은 기회를 얻게 될 것입니다.

국내 최고의 마케팅 기술 시스템과 강력한 플랫폼 자원을 보유한 Tencent Advertising은 지역 마케팅 서비스 센터는 동기 부여의 핵심 원천입니다.

Tencent Advertising은 Tencent의 데이터 기능을 활용하여 지역 기업이 신속하게 고객을 발견하고, 가치가 높은 고객을 찾고, 다양한 차원에서 대상 그룹에 도달하도록 도울 수 있습니다. 또한 Tencent Advertising의 개방형 플랫폼과 지능적이고 효율적인 전달 도구를 효과적으로 사용하면 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 소유자는 자신의 개성을 깨닫습니다. 추적 가능하고 측정 가능한 마케팅 효과를 달성하기 위해 전문적이고 지능적인 전달이 가능합니다.

업계 및 마케팅 전문가들이 정기적으로 업계 동향 분석, 성공 사례 해석, 현장 마케팅 실무 교육 등을 실시해 기업의 효과적인 마케팅 역량 향상과 지역별 사업 기회 포착을 돕습니다.

일련의 업계 교류 컨퍼런스, 교육 살롱 등은 사업주가 전문 자원을 축적하고 잠재적인 비즈니스 파트너를 확장할 수 있도록 돕습니다.

전문 마케팅팀은 기업의 난치병을 1:1로 진단하고, 독점적인 마케팅 솔루션을 개발하며, 기업의 마케팅 전략을 지속적으로 최적화하여 기업의 성장을 지속적으로 돕습니다.

또한 지역 마케팅 서비스 센터 설립의 의미는 더 많은 중소기업이 자체 프라이빗 도메인 트래픽을 축적할 수 있도록 돕는 것입니다.

전자상거래 판매자가 개인 도메인 트래픽의 구축 및 운영 능력을 종합적으로 향상할 수 있도록 지원합니다. Tencent Advertising과 Weimob은 올해 6월 공식적으로 "Tengmeng Plan"을 출시했습니다. Tencent Advertising 플랫폼을 기반으로 전국 중소기업 전자상거래 마케팅 실무자 1,000명을 모집하고 Weimob의 SaaS 서비스 기능을 통합하며 미니 프로그램을 핵심은 전자상거래 판매자가 프라이빗 도메인 트래픽의 구축과 심층적인 운영을 실현할 수 있도록 지원합니다.

Weimob 그룹의 스마트 마케팅 비즈니스 그룹 부사장인 Guo Weihua는 “직접 전자상거래에는 막대한 트래픽이 필요하지만 비용이 매년 증가하고 있습니다. 우리가 해결해야 할 것은 어떻게 해야 하는가입니다. 전자상거래 판매자는 플랫폼에서 벗어나 자신만의 개인 도메인 트래픽을 구축할 수 있습니다. "직접 고객 프로모션"이라는 Weimeng의 미니 프로그램은 직접 전자상거래 브랜드가 고객을 유치하는 데 도움을 줄 수 있습니다. Tencent 광고가 가져오는 트래픽은 고객을 유치할 것입니다. 개인 도메인 트래픽은 고객에게 여러 번 도달하든 나중에 전환하든 관계없이 지속적으로 트래픽을 구매하는 비용을 절약할 수 있습니다.

Lin Liangliang은 “다양한 규모의 브랜드에 대해 마케팅 솔루션은 실제로 동일합니다.”라고 Lin Liangliang은 말했습니다. “우리는 양 당사자의 기술, 자원 및 현지 경험을 활용하여 지역 중소기업을 돕기를 희망합니다. 마케팅을 잘하고 실제로 좋은 사업을 하는 브랜드로 자리매김하세요.

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