전통문화대전망 - 전통 미덕 - 전통적인 짧은 비디오와 짧은 비디오의 비교
전통적인 짧은 비디오와 짧은 비디오의 비교
어떤 사람들은 짧은 동영상을' 시간킬러' 라고 부르며' 훔쳐가다' 라고 부르는데, 짧은 동영상의 유행은 일상생활에 가깝고 사람들의 사교 방식을 바꾸는 것과 밀접한 관련이 있다. 짧은 비디오의 출현은 인터넷의 출현에 따라 생겨났다. 오프라인 사교' 에서' 온라인 사교' 에 이르기까지 Tik Tok, 애차 등 짧은 동영상 플랫폼이 생활과 사교를 공유하는 주요 수단이 됐다.
인터넷인의 입맛이 바뀌면서 짧은 동영상 콘텐츠도 풍부해 간단한 생활에서 5 분짜리 인터넷 드라마에 이르기까지' 짧고 평평하며 빠르다' 는 장점이 점차 사람들의 일상생활에 스며들고 있다. 심지어 29.7% 의 네티즌도 앞으로 몇 년 동안 짧은 영상이 전통매체를 완전히 대체해 사람들이 선택한 유일한 미디어 형식이 될 것으로 전망했다.
컨텐츠 보완 부가 가치, 1+ 1=2 구현
짧은 동영상이 등장함에 따라 짧은 동영상과 전통 영화극의 내용이 서로 침투하여 서로를 보완하며, 그 표현은 주로 다음과 같은 측면에 나타난다.
첫째, 짧은 비디오 콘텐츠는 TV 콘텐츠 업그레이드를 촉진하는 가이드 역할을 합니다. 중국 틱톡(더우인) 플랫폼에서는 춤, 요리, 헬스, 의류 코디, 메이크업 등 많은 동영상이 뜨겁게 달구고 있다. 이 짧고 배우기 쉬운 영상은 사람들의 생활에 널리 퍼지고 있으며, 전통 영화나 프로그램 내용에 대한 관객들의 수요도 변화시켰다.
Tik Tok 의 수많은 힙합과 랩 영상이 힙합 음악과 힙합 예술에 대한 사랑을 불러일으켰고,' 바로 힙합',' 힙합 중국' 등 예능 프로그램이 드러나 TV 프로그램에 신선한 피를 더했다.
둘째, 짧은 비디오 플랫폼은 TV 콘텐츠를 사용하여 짧은 비디오 app 에 트래픽을 제공할 수 있습니다.
콘텐츠형 광고는 지식유료와 함께 미래의 광고 발전의 필연적인 추세다. TV 내용에 짧은 동영상 앱을 넣은 광고가 가장 말을 듣지 않는 것이다. 예를 들어, 이전에 구유대회 단락에서 Aauto Quicker 의 광고가 자주 언급되었고, Aauto Quicker 를 위한 광고판도 설치되었다.
마지막으로 짧은 영상과 영화극의 콘텐츠 교류가 가장 중요하며 윈윈을 극대화할 수 있다.
사람들의 생활 리듬이 빨라지면서' 짧은 동영상' 이 등장해' 짧음, 평평, 빠름' 반전극을 주제로 한 많은 드라마들이 큰 관심을 받고 있다.
CNNIC 데이터에 따르면 2065438+2008 년 6 월 현재 중국 단동영상 사용자는 거의 6 억 명에 육박한다. QuestMobile 데이터에 따르면 20 18 년 9 월 현재 짧은 동영상 사용자의 총 사용 시간은 12279 만 시간, 전년 대비 89.2% 증가, 긴 비디오 (1
그래서 짧은 동영상의 출현은 관객을 크게 분류했고, 심지어 전통적인 TV 매체와 동등하게 나눌 수 있었다. 문장 시작 부분에서 예언한 바와 같이, 짧은 영상이 언젠가는 전통적인 TV 매체를 대신하여 사용자가 선택한 유일한 비디오 매체가 될 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)
중국 산업발전연구망에 따르면 국내 1 인당 관람기간은 2065,438+07 년 상반기 65,438+069 분에서 2065,438+07 년 상반기 65,438+044 분으로 떨어졌다. 시청률도 68.4% 에서 57. 1% 로 떨어졌다. 이는 드라마의 질이 점점 좋아지고 있지만 시청률이 떨어지고 있다는 것을 증명할 수 있다. 이는 짧은 동영상의 부상으로 인한 충격일 가능성이 높다.
첫째, Tik Tok, Aauto Quicker 등 짧은 동영상 사용자가 영화극을 분할해 전파함으로써, 누리꾼들은 짧은 동영상을 보면서 영화극의 기본 내용을 알 수 있어 전체 드라마를 보는 시간을 절약할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언)
예를 들어' 동궁',' 그네를 휘두르다' 등 드라마 영상이 널리 퍼지고 있으며,' 만사대길' 에서 스와 부자 세 사람의 금문도 귀축동영상으로 편집됐다. 짧은 동영상의 존재는 시청자들이 텔레비전 정보를 쉽게 얻을 수 있게 해준다.
둘째, 영화드라마의 영향뿐만 아니라 전통적인 TV 뉴스 프로그램도 전방위적인 경쟁 압력에 직면해 있다.
대부분의 양질의 뉴스 내용은 전통적인 라디오, 텔레비전 또는 종이 매체에서 나온 것이지만, 짧은 동영상이 등장하면서 짧은 동영상은 뉴스 핫스팟을 전파하는 효과적인 방법이 되었습니다. 연구에 따르면 뉴스 짧은 동영상을 본 짧은 동영상 사용자 비율은 85% 에 달하며, 그 중 돌발 사건이 63% 를 차지하는 것으로 나타났다.
인터넷은 뉴스 돌발 사건의 전파에 제때 빠르고, 영화 검색은 인터넷 전파 뉴스 사건이 당사자에게 심신 피해를 입힌 이야기를 담고 있다. 하지만 20 12 년 (검색 출시 연도) 에서는 짧은 동영상의 전파가 주로 웨이보에 의존해 Tik Tok 과 Aauto Quicker 가 가장 먼저 발생하고 있다.
그래서 현재 드라마를 보든 뉴스를 보든 짧은 동영상 앱은 해결할 수 있어 전통적인 TV 미디어 사용자들을 크게 분류했다.
짧은 동영상의 등장은 마케팅 업계에 새로운 힘을 불어넣고 있으며, 각종 짧은 동영상 플랫폼이 TV 보급의 중요한 채널이 되고 있다. 하지만 사용자가 짧은 동영상 콘텐츠에 대한 수요가 커지면서 짧은 동영상 홍보도 채널 집중에서 창의성 중시로 바뀌었다. 문장 분할만으로는 관객의 요구를 충족시킬 수 없다. 교묘한 아이디어가 TV 마케팅에 더 많은 관심을 끌 수 있다.
첫 번째는 바이러스 성 비디오의 확산입니다.
예를 들어, 올해의 춘완 교묘하게 Tik Tok 플랫폼을 운용하여 젊은 관객들의 열정을 불러일으켰다. 잭슨 이, 주일룡, 딜리열바 등 인기 스타들이 먼저 댄스 단편' 우리 모두 몽상가' 를 촬영하며 춘완 마케팅에 성공하며 특집 영화에 배액 역할을 했다.
전임 3' 의 짧은 동영상 마케팅도 성공 사례다. 고전적인 감동적인 장면을 가로채는 것 외에도' 체면',' 작별인사' 등 드라마도 손짓 춤으로 편성돼 널리 퍼지고 있다. 두 곡의 인기도 영화 본편에 인기를 가져왔다.
같은 성공 사례는' 주변의 목소리' 시즌 2 도 있다. 시즌 2 가 녹화에 참여한 배우들은 시즌 1 만큼 유명하고 프로페셔널하지 않기 때문에, 제작진은 짧은 동영상 마케팅을 이용해 출연 스타' 집열',' 화이트닝 연기' 로 활용했다.
크리에이티브 팀은 공식 계좌와 상호 작용하여 웨이보 게임을 Tik Tok 으로 옮긴다. 짧은 동영상이 등장하면서 Tik Tok 과 AutoQuicker 의 영향력은 웨이보를 훨씬 능가하고 있으며, 마케팅 팀이 대부분의 마케팅 전장을 짧은 동영상 플랫폼에 설치하기로 선택한 것도 시대를 따라가는 상징이다.
영화업계뿐만 아니라 짧은 동영상의 대중화, 낮은 문턱, 유연성에 따라 기존 미디어보다 다른 업계와의 상호 작용이 더 쉬워집니다. 특히 AITC 의 관광사회, Tik Tok 의 콘텐츠 사교, 짧은 동영상의 조합은1+/kloc 을 가지고 있습니다 짧은 동영상은 동영상 사이트의 축소판이 아니라 사교의 연속이며, 정보 전달의 한 방법이다. 한편, 짧은 동영상 주제에 참여함으로써 사용자는 시간, 공간, 군중의 한계를 극복하고 온라인 활동에 참여하는 것이 간단하고 재미있어지며, 사용자들의 참여감을 높일 수 있습니다. 한편, 소셜 미디어는 사용자의 창의력과 공유 욕구를 위한 편리한 커뮤니케이션 채널을 제공합니다.
마케팅에서 짧은 동영상 마케팅이 기존 마케팅 방식을 대체해 점차 콘텐츠 마케팅의 주류가 되고 있음을 알 수 있다.
끝