뉴미디어와 전통 미디어 중 어느 것이 사회적 조화에 더 유리한가?

중국에서의 뉴미디어의 왕성한 발전은 당대 사회에 깊은 영향을 끼쳤는데, 여기에는 미디어 생태계의 변화, 생활방식의 변화, 사회계층의 재편, 사상관념의 충격 등이 포함된다. 뉴미디어가 우리에게 가져온 것은 무엇입니까? 개인에게 얼마나 큰 변화를 가져왔는가? 어떻게 미디어 생태계를 바꿀 수 있을까요? 그것은 중국 사회를 어느 정도 변화시켰습니까? 우리는 문제의 답이 근원적으로 뉴미디어가 아닌 사람에 달려 있다고 생각한다. 즉 뉴미디어 시대에는 사람들의 미디어 사용, 미디어 소양과 뉴미디어 소양, 뉴미디어에 대한 인식과 평가 등이 있다. 이러한 기본적인 문제를 이해해야만 새로운 매체가 현 단계에서 중국 사회에 미치는 영향과 의미를 더 깊이 생각할 수 있다.

이 글은 국가 985 플랫폼 프로젝트' 뉴미디어 및 사회 발전' 의 사전 조사 결과에 대해 20 12 에서 상해에서 두 차례의 포커스 그룹 인터뷰를 조직했다. 첫 번째 그룹은 기초교육그룹 (고등학교 이하), 두 번째 그룹은 고등교육그룹 (고등학교 이상), 참여인원은 2 1 이다. 취재 대상은 상해에 사는 일반 시민으로, 상하이 현지 주민, 외지에서 상해로 이주한 사무직이나 전문가, 농촌에서 도시로 이주한 농민공을 포함한다. 그들의 나이는 24 세에서 60 세 사이이며 남녀 비율은 비슷하다. 그들의 문화 수준은 중학교에서 대학까지 다양하다. 본적 분포는 상해의 인구 구성에 부합한다. 외지 주민 수가 상해 현지 주민보다 약간 높다. 가족 측에서는 세 식구가 80%, 가족 인구가 최소 2 명, 최대 4 명, 기혼자가 80% 를 차지한다. 가구 인구 차이는 크지 않지만, 가계월 소득 차이는 2300 원에서 25,000 원까지 크게 다르며, 차이는 10 배가 넘는다. 직업상 전문 기술자 (의사, 교사 등) 를 포함한다. ), 직원 (보안, 창고 관리자 등. ), 노동자, 자영업자, 프리랜서, 은퇴 간부, 회사 매니저.

I. 미디어 사용

텔레비전, 신문, 라디오, 인터넷 등 4 대 주류 미디어 중 응답자들이 가장 많이 사용하고 없어서는 안 될 매체는 인터넷이다. 모든 응답자는 15 년에서 1 년 등 평균 8 년 동안 인터넷 경험이 있습니다. 인터넷의 주요 목적은 정보, 오락, 교류이고, 그다음은 쇼핑이다. 응답자들은 인터넷을 빼놓을 수 없지만, 그들이 가장 신뢰하는 매체는 텔레비전이고, 그 다음은 신문과 인터넷이다. 뉴미디어 장비의 경우, 모든 응답자는 인터넷을 할 수 있는 컴퓨터를 가지고 있고, 60% 이상이 태블릿을 가지고 있으며, 60% 이상이 인터넷을 할 수 있는 휴대폰을 가지고 있지만, 50% 미만의 사람들만이 스마트폰을 가지고 있다. 뉴스 채널 방면에서 텔레비전과 인터넷은 응답자의 주요 뉴스 채널이다. 노인 여성은 텔레비전을 주요 뉴스 채널 (평균 565,438+0 세) 으로 하고, 젊은 남성은 인터넷을 주요 뉴스 채널 (평균 32 세) 으로 한다.

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인터뷰에서, 우리는 인터넷이 인터뷰 대상자의 생활에 왜 이렇게 없어서는 안 되는지 이해했다. 인터넷 기술에 의지하여 휴대하기 쉬운 새로운 매체는' 신체의 확장' 이 아니라 신체의 일부이기 때문이다. TV, 신문, 서적, 방송 등 각종 매체의 내용을 모으다.

1. 인터넷은 생명이다

응답자들은 성별, 나이, 인터넷을 빼놓을 수 없다. 60% 이상의 사람들이 아침에 컴퓨터를 켜서 주식시장과 뉴스를 본다. 어떤 사람들은 일어나기 전부터 태블릿을 사용하기 시작했고, 심지어 화장실에 가서 태블릿을 계속 사용했고, 출근길에 고개를 숙이고 핸드폰을 보고 회사에 가서 인터넷을 계속했다. 인터넷을 빼놓을 수 없습니다. L 여사 (55 세) 는 "9 시 30 분에 인터넷으로 주식시장을 보고 MP3 음악을 듣는다" 고 말했다. 주식시장을 보면서 음악을 틀고 집안일을 한다. 정오가 되자 주식시장이 없어지자 나는 인터넷으로 게임을 했다. 나는 지루하다. 나는 인터넷에서 뉴스를 보고, 집을 보고, 이렇게 하루를 보냈다. " X 씨 (29 세) 는 "아침 첫 번째 일은 컴퓨터를 켜고 위에서 뉴스를 보는 것 ... 아침을 먹을 때. 그런 다음 문을 나서면 일이 있을 때 바빠진다. 예를 들면 밖에서 사람을 기다리거나 심심할 때 핸드폰을 꺼내서 뉴스를 본다. " K 씨 (39 세): "아침에 저는 보통 7 시쯤 일어나서 이불 속에서 아이패드를 보고 8 시쯤 출근합니다. 일을 하고 나면, 나는 기본적으로 인터넷과 관계가 있어서 자주 인터넷을 한다. "

2. 뉴미디어는 그림자처럼 따라다닌다.

휴대폰, 태블릿 등 휴대용 기기는 뉴미디어의 응용을 더욱 편리하게 하고, 전자화되지 않은 디지털화된 전통 매체가 어떤 경우에는 백업 매체가 된다. 예를 들어, 회사가 인터넷을 할 수 없을 때 신문을 읽고, 집에서 인터넷을 할 수 없을 때 텔레비전을 본다. K 씨 (39 세) 는 "우리 텔레비전은 장식품이다. 노인이 집에 있지 않으면 거의 보지 않는다" 고 말했다. P 여사 (38 세) 는 "우리 텔레비전은 잘 켜지지 않는다. 우리가 평소에 텔레비전에서 볼 수 있는 것은 컴퓨터에서도 볼 수 있다. " N 여사 (38 세) 는 "출근시간에는 인터넷을 할 수 없지만 신문, 문보, 해방일보 등을 볼 시간이 있다" 고 말했다. 하지만 지금의 신문들은 별로 흥미롭지 않은 것 같아요. 정치적 내용이 많은데. 별로 매력적이지 않아요. " D 씨 (25 세) 는 "출근할 때만 신문을 본다. 회사가 신문을 예약했기 때문에 보고 노동도 보았지만 광고가 많기 때문에 많이 보지 못했다" 고 말했다. 내가 집에 도착하자마자 컴퓨터가 켜졌다. "

인터뷰에서 우리는 인터넷이 미디어 사용의 개념을 어느 정도 넘어섰고, 뉴미디어는 이미 미디어의 범위를 넘어섰다는 것을 발견했다. 스마트폰, 태블릿 등 휴대용 장치가 발달하면서 뉴미디어는 이미 사람들이 콘텐츠를 받는 단말기 인터페이스가 되었으며, 각종 미디어의 콘텐츠가 융합되었다. 작은 뉴미디어 장비에는 전자책, 시사통신, 드라마, 영화 등이 실려 있다. , 새로운 미디어가 전통적인 미디어를 "대체" 할 수 있다는 착각을 불러일으킬 수 있다. 사실 뉴미디어는 전통매체를' 포함' 하는 것이 더 정확해야 한다고 한다.

건강 또한 핵심 요소입니다.

미디어 사용은 직장, 가정, 신체적 요인, 특히 시력 문제의 영향을 가장 많이 받는다. 휴대폰 화면은 시력이 좋아야 하고 태블릿 스크린은 크고 조작이 쉬워 중장년층의' 새로운 총애' 가 된다. W 씨 (52 세) 는 "괜찮아요. Msn 에서 딸과 이야기를 나누었습니다. 이제 iPad2 를 사용하겠습니다. 언제든지 앉아서 인터넷을 할 수 있습니다. 핸드폰은 주로 젊은이들을 대상으로 하지만, 이 단어는 우리에게는 너무 작습니다. " 외국기업에서 일하느라 바쁜 Y 여사 (25) 는 집에 돌아와서 더 이상 컴퓨터를 보고 싶지 않고 지하철에서도 아이패드나 핸드폰을 사용할 수 없다고 말했다. 어지러울 수 있기 때문이다.

뉴미디어의 사용은 기존 미디어의 사용과 동일하며, 모두 사용자의 여가 시간에 영향을 받는다. 차이점은 사용자가 뉴미디어를 사용할 때 기존 미디어보다 방사선이 건강에 미치는 영향에 대해 더 걱정하고 있다는 것입니다. Q 씨는 임신한 아내에게 영향을 줄까 봐 인터넷을 거의 하지 않는다. Y 씨는 매일 인터넷을 한다. 왜냐하면 그는 출근이 한가하기 때문이다. Y 씨 (55 세): "저는 부동산 매니저이기 때문에 출근이 자유롭습니다. 출근만 하면 컴퓨터를 켜고 출근할 때는 항상 인터넷을 한다. 만약 TV 생중계에 중요한 일이 생긴다면, 나는 뒤에 있는 텔레비전을 켜겠다. "

둘째, 미디어 리터러시 현황

본 연구의 미디어 소양에 대한 정의는 주로 미국 CML:Center for Media Literacy) 의 정의에 근거한다. 사람들이 각종 미디어 정보에 직면할 때의 선택, 이해, 의문, 평가, 창조, 생산, 사고 능력. 이 글은 두 가지 방면에서 인터뷰자의 미디어 소양을 고찰했다. 하나는 인터뷰 전 설문조사를 통한 정량 분석이고, 다른 하나는 포커스 인터뷰 내용의 정성 분석이다. 인터뷰 전 설문에서 미디어 소양은' 미디어 조직',' 뉴스 소양',' 고정관념',' 미디어 참여' 를 포함한다

1. 미디어 소양이 향상되어야 합니다

통계 발견을 통해 응답자의 기본 미디어 소양은 여전히 향상되어야 한다. 그들은 언론기관에 대한 기본적인 이해를 가지고 있으며, 거의 모든 사람들이 외국 언론이 반드시 국가가 운영하는 것은 아니라는 것을 알고 있다. 그러나, 여전히 고정관념과 뉴스를 현실과 동일시하는 문제가 있다. 응답자의 거의 40% 는 뉴스를 현실과 동일시하며 뉴스 보도가 객관적인 세계를 완전히 반영할 수 있다고 생각한다. 거의 30% 의 사람들이 선입견을 가지고 있으며, 외지 근로자들이 상해 치안 문제를 초래한다는 것을 인정한다. 그러나, 절반도 안 되는 사람들만이 언론을 통해 자신의 관점을 표명했다.

게다가, 응답자들은 언론에 대한 의문 태도가 평등하지 않아 보편적으로 권위를 믿는다. 가장 빈번하고 없어서는 안 될 매체는 인터넷이지만, 그들의 교육 배경에 관계없이 가장 신뢰할 수 있는 미디어는 텔레비전이며, 그것은' 더 진실하다' 고 여겨진다. 기초교육그룹의 제 2 신빙성 매체는 인터넷이고 고등교육그룹의 제 2 신빙성 매체는 신문이다. N 여사 (38 세) 는 "인터넷의 모든 소식이 믿을 만하다고 생각하지 않는다" 고 말했다. 지금은 가짜가 적지 않아, 텔레비전이 상대적으로 더 진짜다. " 응답자들은' 공식' 권위 언론이 상대적으로 믿을 만하고, 젊고 학력이 높은 사람들은 권위를 믿는 경향이 있다고 생각했다. W 씨 (25 세) 는 "일부 공식 신문은 확실히 더 객관적이고 권위 있을 것" 이라고 말했다. 예를 들어' 문보고',' 해방일보',' 신화사' 등 일부 뉴스 항목은 비교적 객관적이고 권위적이다. "

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광고 소양을 강화해야 한다.

또한 응답자의 광고 문해력도 강화되어야 한다. 인터뷰 과정에서 젊은 응답자들은 이식식 광고에 대한 수용도가 매우 높다는 것을 알게 되었는데, 그들은 유비쿼터스 광고 괴롭힘에 무관심할 뿐만 아니라 지혜의 표현이라고 생각했다. Y 여사 (25 세) 는 "그동안 두라라의 승진 이야기는 원래 사무실에 관한 것이었기 때문에 다방에 가서 립튼 홍차 한 봉지와 네슬레 커피 한 잔을 가져가는 것도 정상이다. 모든 사람의 사무실이 이렇기 때문이다" 고 말했다. W 씨 (25 세): "한때' 빈틈없는 고수' 라는 드라마가 있었는데, 광고가 잘 홍보되었다. 보기만 해도 즐거워요. 마트에 가도 거기 가서 살 수도 있고, 영향을 받을 수도 있어요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 우리 비지니스 인사들은 비교적 이성적이지만, 여전히 이것에 영향을 받을 것이다. 예를 들어 내가 대학에 다닐 때' 행복한 여자' 라는 재능 쇼가 있었는데, 나는 보통 아침을 먹을 때 마신다. "

새 매체가 더 많은 새로운 광고 마케팅 형식을 도입함에 따라, 전자 메일을 이용하여 제품 정보를 휴대하는' 바이러스 마케팅' 이나 온라인 게임 형식으로 사용자가 모르는 사이에 광고 정보를 접할 수 있도록 하는' 광고 게임' 등이 있다. , 광고 소양의 중요성이 날로 커지고, 광고 소양 능력의 구축도 점점 어려워지고 있다. 광고 정보에 대한 분별력뿐만 아니라 광고 내용에 대한 분별력도 필요하다. 로버트 맥체스니 (Robert McChesney) 는 2002 년 첫 ACME 회의에서 "고도로 상업화되고 이익 지향적인 미디어 시스템에 직면하고 있어 시민 사회에 매우 불리하다" 고 제안했다. 그는 미디어 소양 교육이 소비자 언론의 상업적 이익 구조를 알릴 뿐만 아니라 미디어 시스템이 어떻게 작동하는지, 왜 일을 해야 하는지 알려주어야 비판과 참여를 할 수 있다고 강조했다.

셋째, 뉴미디어에 대한 감정과 평가

대부분의 응답자들은 화매에 대한 평가가' 불확실' (66.7%) 이었다. 그럼에도 응답자들은 뉴미디어에 대한 긍정적인 평가가 매우 높았고, 뉴미디어는 중국 사회에 큰 변화를 가져왔다. 비록 그들이 뉴미디어가 양날의 검과 같다고 생각하더라도, 그들은 뉴미디어가 사회 전체에 미치는 긍정적인 영향이 부정적인 영향보다 더 크다는 것에 동의한다. 모든 응답자들은 뉴미디어가 개인의 권리를 보호하고, 사회개혁을 가속화하고, 사회적 공평과 정의를 증진하고, 뉴미디어가 감독력을 발휘하고, 전통매체에' 진실을 말하라' 고 촉구하는 데 도움이 될 것이라고 입을 모았다.

1. 뉴미디어는 민의를 전한다

응답자들은 아직 갈 길이 멀긴 하지만 뉴미디어의 출현이 모든 방면의 개혁을 가속화했다고 생각한다. C 여사 (60) 는 "이제 국민정부도 웨이보를 개통해 곧 민의를 들을 수 있게 됐다" 고 말했다. 일반인의 마음도 표현할 수 있다. 지금은 과거보다 훨씬 좋아졌다. 사람들의 의견이 곧 전파되어 방송될 것이다. 이것은 보장할 수 없다. 예전에는 우리 중 많은 사람들이 몰랐고, 어떤 것은 보도할 수 없었다. 하지만 아직 만족스럽지 못하다. 지금은 개혁 개방의 중요한 전환점이다. "

응답자들은 뉴미디어가 민의를 전하는 것을 즐겼지만, 집권자의 마음가짐이 더 중요하다고 생각했다. 뉴미디어는 상향식 표현 경로를 제공하지만, 듣는 것이 관건이기 때문이다. Z 씨 (59 세) 는 "언론인들이 허리를 굽혀 관객들이 표현할 수 있도록 할 의향이 있느냐에 달려 있다" 고 말했다. 예를 하나 들어보죠. 중국 북부의 한 현급 시 사이트는 정부의 집권 만족도에 대한 민의조사를 실시했다. 오직 두 가지 선택만이 있다: 하나는 만족스럽고, 다른 하나는 매우 만족한다. "

뉴미디어는 투명하고 개방적입니다.

응답자들은 뉴미디어가 투명하고 개방적이며 개인의 권리를 보호하고 사회적 공정성과 정의를 증진하며 뉴미디어가 전통매체가' 진실을 말하는 것' 을 추진하기를 기대한다고 생각했다. M 씨 (5 1 세): "저는 뉴미디어가 더 투명하고 때로는 사회의 불공정을 폭로할 수 있다고 생각합니다. 뉴미디어는 오래된 미디어보다 낫다. 우리 일반인들은 언론이 진실을 말하고 사실대로 보도하기를 바랄 뿐이다. 제 생각에는 여전히 미디어가 개방되어 있고, 진실이 70 ~ 80% 에 달하는 것이 제 눈을 뜨게 했습니다. " C 여사 (60 세) 는 "뉴스에서 가장 중요한 것은 진실이라고 생각한다" 고 말했다. 뉴미디어는 공정성에 큰 역할을 했다. 네가 투명하기 때문에, 모두가 모든 것을 알아야 진정으로 공평할 수 있다. "

응답자들은 뉴미디어가 햇빛처럼 모든 것을 환히 비추기를 기대하고, 사람들이 똑똑히 듣고 이해할 수 있도록, 백성들 사이에서 역할을 할 뿐만 아니라, 정부 기관이 햇빛에 퍼지게 할 것을 기대했다. Z 씨 (59 세) 는 "뉴미디어가 각급 정부를 폭로하길 바란다" 고 말했다. 예를 들어, 집값이 점점 높아지고 있는데 ... 개발자들은 내 이익률이 10% 에서 15% 사이라고 하는데, 그럼 돈은 어디로 갔을까요? 지금도 정부가 서민들에게 분명하게 말하는 것을 보지 못했다. "

뉴미디어는 양날의 검이다.

응답자들은 뉴미디어에 대한 희망으로 가득 차 있지만, 뉴미디어의 부정적인 영향에 대해서도 매우 우려하고 있다. 주된 관심사는 정보 보안이다. W 여사 (52 세) 가 말했다. "그들이 어떻게 우리처럼 정보를 수집할 수 있을까?" -응? 그들은 우리의 핸드폰 번호를 어떻게 알 수 있습니까? 모두 인터넷을 통해서, 좋지 않다. 둘째, 미성년자의 인터넷 의존에 대해서도 우려하고 있다. Z 씨 (59 세) 는 "걱정할 만한 유일한 것은 뉴미디어 증후군이라고 생각한다" 고 말했다. 모든 사람은 새로운 언론을 떠날 수 없다. 예를 들어, 상해는 3 일 동안 정전이 되면 곧 많은 사람들이 자살할 것으로 예상된다. "

넷. 결론

연구 결과에 따르면, 우리는 다음 세 가지 문제를 더 고려할 수 있다.

1. 뉴미디어는 미디어 경쟁에서 승자가 통식합니까?

뉴미디어는 응답자의 미디어 사용과 생활 방식을 크게 바꾸었다. 그들은 분명히 인터넷을 빼놓을 수 없다. 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿은 이미 미디어 콘텐츠 융합의 단말기 인터페이스가 되었다. 뉴미디어를 사용하는 빈도는 기존 미디어보다 훨씬 높았지만 응답자들이 전통매체 중 텔레비전과 신문에 대한 신뢰도가 높은 경우는 변함이 없다. 뉴스 채널을 보면 노인 여성은 주로 TV 뉴스를 보고, 젊은 남성은 인터넷 뉴스를 더 많이 본다. 이에 따라 뉴미디어는 미디어 경쟁 구도에서 압도적인 승리를 거둔 것 같지만 컴퓨터를 통해 텔레비전을 보고 휴대폰을 통해 신문을 보는 사람도 적지 않다는 점에 유의해야 한다. 이 단계에서 새 미디어는 디바이스 (하드웨어) 에서 1 위를 차지했지만 콘텐츠 (소프트웨어) 에는 아직 없습니다.

사실, 사용자 또는 미디어 컨텐츠의 관점에서 볼 때, 기존 미디어와 뉴미디어의 경계가 사라지고 있습니다. 기술의 확산으로 기존 미디어의 사용 방식이 바뀌었기 때문입니다. 이에 따라 뉴미디어는 미디어 경쟁에서 대안이 아니라 미디어, 미디어 및 사람, 미디어 및 사회의 모든 관련 문제를 재고하는 통합과 지도의 힘입니다.

뉴미디어의 사용은 개인 미디어의 소양을 향상시킬 수 있습니까?

뉴미디어 시대에는 응답자들이 정보를 얻을 수 있는 채널이 더 많고 지식이 더 넓었지만, 뉴스를 현실과 동일시하고 미디어 참여도와 광고 소양이 향상되어야 한다는 고정관념이 여전히 남아 있었다. 뉴미디어 소양 방면에서 응답자들은 뉴미디어에 대해 어느 정도 알고 있지만, 사용 시 심각한 기술적 장벽이 없어 뉴미디어 관련 문제에 대해 잘 알고 있다. 그러나 정보에 대한 의문과 사고력은 높지 않고 권위를 믿는 경향이 있다. 광고 소양 방면에서 응답자들은 이식식 광고나 이식식 마케팅이 무엇인지 알고 있지만 대부분 개의치 않는다. 고등교육을 받은 응답자들은 여전히 광고주의 지혜의 표현이라고 생각한다. 응답자들은 뉴미디어가 개인의 권리를 지킬 수 있다는 것을 알고 있지만, 개인의 권리 의식은 아직 완전히 깨어나지 않았다는 것을 알 수 있다.

뉴미디어는 사람들에게 더 편리한 생활과 풍부한 정보를 제공하고 개인에게 대중과 대화할 수 있는 수단을 제공한다. 하지만 취재 과정에서 우리는 뉴미디어가 응답자들의 지식을 넓혀 당당한 다양한 주제에 대해 이야기할 수 있다고 느꼈지만, 그들의 미디어 소양은 뉴미디어의 사용으로 인해 향상되지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미디어명언) 뉴미디어는 정보 (특히 대중이 주목하는 사회적 사례) 를 더 잘 파악할 수 있게 해 주지만, 전통적인 미디어 소양이나 뉴미디어 소양은 개인 미디어 소양에 뚜렷한 촉진 작용이 없다. 이를 위해서는 향후 대규모 설문 조사에서 추가 검증이 필요하다.

중국 뉴미디어의 핵심 가치는 무엇입니까?

영국 ESRC 프로젝트 "가상 사회? 전자 기술 사회 과학 연구 결과 (1997-2002) 는 가상 사회 (네트워크) 신기술 구축을 탐구하는 다섯 가지 원칙을 지적했다. 하나는 시나리오의 중요성, 즉 신기술의 흡수와 활용은 주로 현지 사회적 배경에 의존한다는 것이다. 두 번째는 불평등한 가정입니다. 즉, 신기술에 대한 두려움과 신기술에 따른 위험이 사회에서 불균형하게 확산되는 것을 의미합니다. 셋째, 대체보다는 보충이다. 지속적인 실증연구 결과, 가상사회가 현실 사회를 대체하지 않을 것이라고 지적하기 때문이다. 넷째, 가상일수록 더 진실하다. 온라인 활동과 가상 공간이 실제 활동과 공간을 복구하고 자극한다는 연구결과가 나왔다. 다섯째, 글로벌, 지방성, 반대 거리가 사라졌다는 설이 있다. 지방성을 초월하고 글로벌한 노력을 촉진함에 따라 글로벌은 이미 특정 지방적 경험과 정체성에 의존하는 것으로 진화했기 때문이다.

이 다섯 가지 원칙이나 결론은 최근 몇 년 동안 끊임없이 해석되고 확장되었으며, 특히 제 1 문맥의 중요성은 결코 뒤집히지 않았으며, 과학기술과 사회연구의 황금률이라고 할 수 있다. 이에 따라 우리는 신기술이 지지하는 뉴미디어가 중국 현재 사회에서 어떻게 흡수되고 이용되고 있는지, 뉴미디어가 중국의 현재 사회적 배경 (어경) 에서 어떤 독특한 의미를 가지고 있는지 다시 생각해 본다. 인터뷰에서 우리는 응답자들의 뉴미디어 흡수와 활용이 여전히 매우 제한적이라는 것을 발견했다. 미디어를' 사용' 하거나 미디어에 참여할 수 있는 능력이 부족하다는 것은 분명하다. 대중매체의 생산 과정, 정보 및 콘텐츠 생산자의 의도와 상업적 이익, 소비자 권리에 대한 이해가 향상되어야 한다. 또한, 그들의 말에서 우리는 종종' 백성',' 공식' 등 민간사회에서 멀리 떨어진 단어들을 듣는다. 뉴미디어가 가져온 사회적 변화는 이들 일반 주민들의 표정에 반영되지 않았다.

그럼에도 불구하고, 우리는 응답자들의 열정과 칭찬에서 특정 사회적 맥락에서 뉴미디어의 가치를 느낄 수 있다. 그들의 뉴미디어에 대한 평가는 전통매체보다 훨씬 높으며, 뉴미디어는 중국 언론과 사회의 전반적인 향상을 촉진할 수 있다고 생각한다. 응답자들도 뉴미디어가' 양날의 검' 이라는 데 동의했지만 전반적으로 뉴미디어에 대한 기대가 컸다. 따라서, 우리는이 단계에서 새로운 미디어의 핵심 가치는 중국 사회의 기대에 있다고 결론 내렸습니다. 첫째, 새로운 미디어가 중국 언론의 "진실을 말하기" 를 촉진 할 수 있기를 바랍니다. 두 번째는 뉴미디어가 민의를 모아 집권자와 소통할 수 있는 통로가 되기를 바라는 것이다. 셋째, 뉴미디어가 감독 역할을 해 사회적 불공정을 폭로하길 바란다. 이를 통해 우리는 기술을 지지하는 뉴미디어가 사람들이 원하는 전달체가 된 것이 현 단계에서 중국 사회의 뉴미디어만의 핵심 가치라고 추정한다. 문제는 이런 깊은 희망이 어떤 미래를 부를 것인지, 어떻게 맞이할 것인지, 현실과의 거리, 실망과 사회문제 등이다. 이런 신기술들이 특정 사회적 맥락에서 일반 대중에게 주는 느낌은 사회 발전 과정에서 지속적으로 주목해야 할 문제이다.