전통문화대전망 - 전통 미덕 - 2022 년 광고 활동을위한 세 가지 계획 프로그램
2022 년 광고 활동을위한 세 가지 계획 프로그램
2022 광고 활동 계획 1
첫째, 광고 목표
(1) 클럽이 제시한 목표:
이번 광고 캠페인은 항주 문교구에서 클럽의 브랜드 인지도를 높이고, 대학생 세분화 시장을 개척하고, 시장 점유율을 확대하고, 클럽의 브랜드 인지도를 높이고, 대상 소비자의 야외 스포츠 소비 이념을 양성하기 위한 것이다.
(2) 달성 될 것으로 예상되는 목표:
1, 대학생 시장 점유율이 일반 여행사보다 높다.
2. 클럽의 브랜드 인지도는 이미 일정 수준에 도달하여 시장의 지도자가 되었다.
(c) 이 광고 활동의 목표:
1. 3 개월의 마케팅 및 광고 캠페인을 통해 클럽의 시장 점유율이 50% 로 증가했습니다.
2. 클럽의 브랜드 인지도가 80% 이상에 달하여 일정한 브랜드 충성도를 형성하였다.
회원 개발 규모는 500 명에 이른다.
둘째, 목표 시장 포지셔닝 전략
특정 시장 조사를 바탕으로 클럽 자체의 특성과 결합하여 클럽의 목표 시장을 다음과 같이 세분화합니다.
(a) 군중 포지셔닝:
첫 번째 목표 소비자: 대학생.
두 번째 목표 소비자 그룹: 일한 젊은이.
이 부분들도 젊고 활기차고 경제적 기반이 있지만 여가시간이 제한되어 클럽의 2 급 대상이 될 수 있다.
(2) 지역 포지셔닝:
주요 보급 지역: 항주 고등 교육 구역. 서호문교구, 하사고교구, 저장대 자금항 캠퍼스 등.
기타 홍보 지역: 항주 구시가지. 서호, 상성, 하성, 아치 빌라, 빈강, 강간.
셋째, 클럽 포지셔닝 전략
항주시 대학생 야외운동 현황 설문 조사 통계 분석 보고서와 항주시 야외운동클럽 발전 현황 분석 보고서에 따르면 XXXX 야외운동클럽은 다음과 같이 포지셔닝됐다.
(a) 제품 포지셔닝
클럽의 업무 범위:
1, 그룹 활동:
또한 항저우 대학생들은 관광지 범위를 선택할 때 외성과 저장성이 가장 중요하며, 그 다음은 항주 주변 지역과 성이다. 분석에는 크게 두 가지 이유가 있다. 우선 항저우의 대학생들은 항주 주변의 야외 운동 자원에 대해 오해가 있어 항주 주변은 재미가 없어 모두 개발된 명소라고 생각한다. 사실 그렇지 않습니다. 항주 부근의 구릉 지역은 곳곳에 산, 강, 계곡, 폭포가 있어 개발되어야 한다. 야외 스포츠와 야외 생존 확장에 이상적인 장소입니다.
둘째, 대학생들은 감히 도전을 맞이하고, 위험을 무릅쓰고, 여행을 갈망한다. 항주와 그 주변 성의 지리적 위치 때문에 대학생의 이상적인 여행지 요구에 맞지 않는다. 이 경우 가장 먼저 해야 할 일은 목표 소비자들의 항주 주변 지역 야외 운동 자원에 대한 인식을 바꾸고 목표 소비자의 입맛에 맞는 항주 주변 지역 단거리 여행선을 개설하는 것이다. 이 요구는 주로 유람 시간이 대학생 4 일 이내의 단거리 노선에 부합한다는 점을 지적하는데, 항주 주변 지역과 주변 지방은 거리가 가깝기 때문에 의심할 여지 없이 우선이다. 둘째, Zhejiang 성, 특히 동부 절강, 남부 절강, 서부 절강 성에서 중거리 관광 루트를 적절하게 설정하십시오. 티베트, 청해, 신장, 운남 등 다른 성. , 일부 학생들의 하이킹 요구를 충족시키기 위해 길고 짧은 라인 조합.
한편 등산과 캠핑은 대학생 중 선호도가 가장 높고 모두 70% 이상인 것으로 조사됐다. 그다음은 표류, 동굴 탐험, 상류, 30% ~ 50% 사이입니다. 암벽등반, 다이빙, 도보는 20% ~ 30% 사이입니다. 기술적 요구가 높고 위험성이 크기 때문에 속하의 선택 비율이 가장 낮다.
위의 분석에 따르면 XXXX 의 주요 경영 프로젝트로서 단체 활동은 단거리 노선 위주로, 행사 기간은 보통 2 일 1 박, 행사는 등산, 캠핑, 표류 등 대학생 선호도가 높은 종목을 위주로 한다. 동시에 일부 학생들의 장거리 여행 요구를 충족시키기 위해, 성 외 장거리 노선을 적절하게 개통하였다.
2. 야외 용품 소매 및 임대:
조사에 따르면 대부분의 대학생들은 개인 야외 스포츠 기본 장비가 없어 대여나 차용이 필요한 것으로 나타났다. 58% 를 차지했다. 둘째, 아웃도어 스포츠용품이 있다 해도 기본적인 아웃도어 스포츠용품이 비싸서 사야 하는데, 그중에서도 등산화와 배낭이 가장 많다. 텐트, 침낭, 비옷, 바지에 대해서는 소유자가 거의 없다.
이 같은 경우 클럽은 야외용품 소매 방면에서 중급 실용의 등산화, 배낭 등 대종 야외용품을 주로 운영하며, 일부 야외스포츠 레저 의류도 적절히 운영하고 있다. 또한 대상 소비자들은 대부분 개인 야외 스포츠 기본 도구가 없기 때문에 대여나 차용이 필요하고, 클럽은 관련 야외 기구를 대여하는데, 주로 텐트, 침낭, 방습 패드, 바닥 패드, 바비큐 도구 등 수요가 많은 도구이다.
(b) 가격 포지셔닝
대학생의 경제능력에 대해서는 클럽 가격 전략에서 양질의 저가 위주로 실용성, 실용성, 실용성을 강조해야 한다. 저가의 가격으로 고급 제품을 즐길 것을 제창하다.
(c) 클럽 이미지 포지셔닝
1 및 XXXX 에 대한 이름 설명:
XX 는 인류의 쾌거이다. XX 를 지나가는 모든 사람은 영웅이다. 야외 운동은 모험성, 어려움, 예측할 수 없는 능력을 가지고 있으며, 강한 의지와 슈퍼맨의 용기가 필요하며, XX 가 자연에 도전하고 자아를 이기는 정신에 부합한다.
빨간색은 청춘, 열정, 활력을 상징하며, 당대 대학생들의 생기발랄함, 분발, 도전의 정신을 보여준다.
2, 클럽 성격 이미지 포지셔닝:
젊고, 적극적이고, 열정이 넘칩니다.
3, 클럽 품질 포지셔닝:
자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력
클럽의 핵심 슬로건: 최선을 다하십시오!
클럽의 핵심 개념에 대한 해석:
XXXX 는 모든 고객에게 세심하고 사려 깊고 개인화된 서비스를 제공하기 위해 최선을 다합니다. 최선을 다하고, 자연에 도전하고, 자신을 수련하고, 자신을 정복하고, 자아를 날려라.
넷째, 광고 호소 전략
(a) 광고 청구의 목표
(2) 호소의 초점: 최선을 다하십시오!
클럽의 열정, 젊음, 긍정적인 개성 이미지, 자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력의 품질, 야외 운동의 도전과 자극을 전시함으로써 XXXX 야외 스포츠 클럽 Trymybest 를 해석합니다! 핵심 이념은 대상 소비자들로 하여금 클럽의 인격적 매력을 인식하게 하는 것이다.
(3) 항소 방법
광고 호소 대상의 특징에 따르면 광고는' 환경으로 사람을 감동시킨다' 는 특징이 있어 이성적이고 실질적인 경지 화면을 만들어 대상 소비자의 감각 시스템을 자극하고 로맨틱한 경지로 유도하는 것이 특징이다. 분위기의 표현 언어는 자극과 선동으로 가득 차 있어 대상 소비자의 연상심리와 몽환심리에 영향을 미칠 수 있어 젊은이들 사이에서 영향력이 크다.
다섯째, 광고 성과 전략
(a) 광고 주제
광고 호소의 초점에 따르면, XXXX 의 광고인은 최선을 다한다!
XXXX 야외 스포츠 클럽의 열정, 젊음, 긍정적인 개성 이미지, 자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력의 품질, 야외 운동의 도전과 자극을 보여줌으로써 최선을 다했다! 핵심 사상.
(b) 광고 크리에이티브 전략
XXXX 라는 이름의 내포와 야외 운동의 특성부터 일련의 연상을 진행하며 다양한 추상과 구체적 물체의 창의적인 조합을 통해 광고 주제를 효과적으로 표현한다. 광고 창의성은 클럽의 핵심 이념, 품질, 개성적인 이미지 포지셔닝을 중시한다.
(c) 광고 성과 요구 사항
스타일: 활력과 열정으로 가득 찬 멋진 스포츠가 탄생했습니다.
톤: 열정은 로맨스를 자극합니다.
색조: 밝은 점프
여섯째, 광고 미디어 전략
(a) 광고 매체의 전반적인 전략
대상 소비자의 미디어 접촉 습관에서 광고 매체를 합리적으로 선택하고, 미디어를 효과적으로 통합하여 가장 경제적인 비용으로 최고의 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.
(b) 광고 지역 선택
목표 소비 지역의 포지셔닝에 따르면, 주요 광고 투입 지역은 항주의 고교구역이고, 그 다음은 항주의 6 구역이다.
(3) 미디어 선택
대상 소비자의 미디어 접촉 습관과 항저우의 관련 미디어 지표에 따라 다음 매체를 선택하여 광고한다.
Tv 미디어: 항주 케이블 TV
신문 매체: 청소년 타임즈
푯말과 대합정: 문이도와 교조로.
포스터 및 전단지: 주요 대학의 정보란
(d) 미디어 포트폴리오
젊은이들 사이에서 커버리지와 영향력이 높은 항저우 케이블 방송국과 청년타임즈가 광고 공세를 벌이며 도로 표지판과 대합정 광고에 응답하여 포스터와 전단지로 침투했다.
(5) 발행 빈도
XXXX 는 먼저 고주파 출시를 계획하여 빠르고 강력한 공세로 대학생 부문으로 깊숙이 들어가 단시간에 클럽 인지도를 높이고 시장 점유율을 확대할 계획이다. 저주파 발표 후, 지속성을 위해 항상 대상 소비자 전략을 일깨워준다.
2022 광고 활동 계획 ii
I. 활동 주제:
녹색은 신선하고 자연은 건강하다.
둘째, 활동의 목적:
1. 차 음료 시장 제품의 동질화가 심각하다. 통일 녹차 제품의 홍보를 강화하고 소비자의 브랜드 충성도와 명성을 쌓아야 한다.
2. 대학차 음료 시장에서 통일녹차의 점유율과 판매량을 높여 제품에 대한 소비자의 접촉률을 높인다.
3. 대학생들 사이에서 통일녹차 천연건강의 특징을 부각시켜 건강한 차를 마시는 이념을 제창한다.
셋째, 활동 과정:
1, 조세 (예열 단계 -5 일):
통일녹차포스터 (슈퍼마켓, 소매점, 식탁), 캠퍼스 행사 통일녹차가 후원하는 현수막, 대형 행사의 우산대, 캠퍼스 농구경기, 표창회 등 행사에서 후원하는 음료, 전단지를 게재했다.
2. 활동 (구현 단계-10 일 시리즈 활동):
이벤트 1: 자선 바자회
대학생 자원봉사협회, 아이상 환경협회 등 단체와 협력해 바자회 수익금을 활용해 조합판매, 다구매, 다송의 형식으로 캠퍼스 활동을 벌여 더 많은 대학생들이 활동에 적극적으로 참여할 수 있도록 할 뿐만 아니라 브랜드의 인지도와 충성도를 높이고' 통일녹차' 건강 환경 캠퍼스 시리즈 행사의 서막을 열었다.
활동 2: 친환경 박스 캠퍼스 홍보
캠퍼스에 새롭고 독특한 통일녹차 음료병 조형 친환경 박스를 설치하고 병을 회수하며 후기행사 음료병 크리에이티브 디자인 대회의 소재이자 친환경 역할을 하며 건강하고 친환경적인 이념을 제창한다.
이벤트 3: "통합 녹차" 음료 병 크리에이티브 디자인 공모전
재활용된 음료병은 창의적인 디자인 대회를 개최하고 예술품을 디자인하고 폐기물을 보물로 바꾸고 환경보호를 촉진하는 재료로 쓰인다. 행사에 참가하러 온 플레이어는 그에 상응하는 선물을 받게 되고, 우수작품은 통일기업보드' 통일녹차' 행사에 참가해 대학생들의 참여에 대한 열정과 흥미를 높일 수 있는 기회를 갖게 된다.
이벤트 iv: "차 따기 소녀" 라이브 쇼
추개회 형식으로 통일순차가 유기재배재료를 사용하는 특징을 공연 소개, 소개, 게임, 문답의 형식으로 소개하고, 현장에서' 다묘' 를 증정하여 통일녹차 두 병을 구입하는 것은 유기순차와 건강차를 보급하기 위한 것이다.
이벤트 5: "통합 녹차" 캠퍼스 홍보 대사 선발 대회
통일녹차 행사를 벌이는 고교에서 통일녹차캠퍼스 홍보 대사, 캠퍼스 이미지 대변인으로 선정해 통일녹차캠퍼스 광고 동영상 촬영에 참여했다.
활동 6: "통일 녹차" 자연 여행
통일기업은 전문대학에서 이 활동에 기여한 대학생과 음료수 병 크리에이티브 디자인 대회의 우승자와 캠퍼스 홍보 대사 등을 선정해 통일기업이 후원하는' 통일녹차' 가 자연여행에 참여했다.
넷째, 비용 예산:
1 .. 포스터 전단지류: 2000 원입니다.
2. 배너: 800 원
우산 선반: 500 위안
4.' 자연여행': 10000 원.
기타 비용: 6700 위안.
합계: 2 만원
2022 광고 활동 계획 iii
첫째, 홍보일 행사 주제
의약품 관리법',' 광고법',' 의약품 관리법 시행조례' 에 따라 식품의약품 감독관리부에 주어진 업무 기능에 따라 홍보일의 주제, 즉 생명을 사랑하고 건강을 돌보는 것-허위 약품, 의료기기, 보건식품 광고를 거부하는 것,
광고 활동 기획 방안
둘째, 홍보일 활동의 의미
의약품, 의료기기, 보건식품 광고의 날을 개최하다. 첫째, 가짜 의약품, 의료 기기, 보건식품 광고를 식별하는 방법을 대중에게 홍보하고, 불법 허위 광고를 식별하는 능력을 강화하고, 의약품, 의료기기, 보건식품 광고 홍보의 내용을 제대로 다루고, 허위 광고에 속지 않는다. 둘째, 의약품, 의료기기, 보건식품 광고에 대한 사회적 감독을 충분히 발휘하여 위법, 허위 광고를 효과적이고 시기 적절하게 다스릴 수 있다. 셋째, 언론보도홍보일 행사와 의약품, 의료기기, 보건식품광고감독관리를 계기로 언론매체가 광고행위를 규범화하고 성실, 진정성, 시정을 유도해 불법 허위 광고를 발표하는 수단을 더 이상 제공하지 않는다.
셋. 홍보일 행사 실시 계획
(a) 홍보일 활동의 범위.
20xx 10 15' 생명 관리, 건강 관리-허위 약품, 의료기기, 건강식품 광고 거부' 홍보일이 성 현급 이상 도시에서 열린다.
시정당국은 시내에 적어도 두 개의 홍보점을 설치하고 전단지를 배포하고 인민이 제기한 질문에 문의하고 대답해야 한다. 현내에 적어도 하나의 홍보점을 설치하다. 각지에서는 현지 주요 약국과 의료기관에 홍보 포스터를 나눠주고 약국과 의료기관을 최대한 활용해 소비자를 직접 대면하고 널리 분포하는 특징을 활용해 홍보일 활동을 심도 있게 추진해 효과를 확대해야 한다.
모든 관은' 생명을 사랑하고 건강을 돌보는 것-허위 약품, 의료기기, 건강식품 광고 거부' 라는 주제를 통일적으로 밝히고 필요한 홍보판을 설치해야 한다.
(b) 홍보일 활동을 조직하다.
후난성 식품의약감독국은 분관국장, 약품시장감독처, 식품안전처가 참여하는 조직기구를 설립하여 전성 광고일 활동의 통일계획, 홍보물 발행, 신문홍보 등 구체적인 시행을 담당하고 있으며, 성국은 가능한 한 빨리 각 시국에 전단지와 포스터를 발급할 것이다. 각급 식품의약품감독관리부는 한 국 지도자가 조직을 설립하여 홍보일 활동을 전개해야 한다. 성급 식품의약감독관리부는 동지가 성도시 홍보활동에 참가하여 사회에 공시할 것을 책임진다. 창사 () 샹탄 () 은 관련 뉴스 기관을 초청하여 참가해야 한다.
(c) 홍보일 행사 일정.
10 6 월 5438+05 일 오전 10, 홍보일은 전국 현급 이상 도시에서 동시에 시작해 시민들에게 전단지를 발급해 시민상담에 답했다. 행사는 오후 3 시쯤 끝납니다. 현급 이상 식품의약감독관리부는 홍보일 행사 전에 현지 주요 약국과 의료기관에 홍보포스터를 발급해 홍보일 행사 당일 홍보포스터가 주요 약국과 의료기관의 눈에 띄는 위치에 게시되도록 해야 한다.