당신은 어떻게 자신의 기업 문화와 브랜드 가치를 세웠습니까?

브랜드 포지셔닝은 브랜드 구축의 핵심 단계와 초석입니다. 중소기업의 브랜드 포지셔닝은 과학적인 태도로 기업 자체의 장점을 잡고 소비자의 이익과 밀접한 관련이 있는 관점에서 포지셔닝해야 한다. 또한 중소기업의 브랜드 포지셔닝도' 강강 방지' 와' 결원' 전략을 채택해야 한다. 이른바' 강함을 피하다',' 약함을 찾다' 는 것은 강력한 경쟁자와의 직접적인 대립을 피하고 새로운 브랜드 포지셔닝점을 선택해 자신만의 특색을 만드는 것이다. 예를 들어 낙채는 샴푸 포지셔닝에 약물로 부스러기를 제거함으로써' 해비사' 등 브랜드와의 직접적인 대립을 피할 뿐만 아니라 깊은 인상을 남겼다. 중소기업은 자신의 조건에 따라 제품의 특색을 찾고 이를 바탕으로 포지셔닝하여 브랜드의 대표 요소로 발전하여 자신의 특색을 만들 수 있다. 예를 들어' 좋은 형수' 라는 브랜드가' 좋은 형수' 라는 이름을 붙인 이유는 주요 제품이 썩은 대나무와 분말이기 때문이다. 이들은 주부들이 보편적으로 잘하는 가정요리로 기업의 특색을 부각시키고 가정요리를 떠올리게 한다.

(2) 브랜드 마케팅, 다양 화의 길을 걷다.

브랜드의 인지도와 영향력을 확대하려면 브랜드 마케팅을 해야 한다. 브랜드 마케팅 광고는 일종의 방식이다. 광고 외에 중소기업은 후원 행사도 선택할 수 있다. 예를 들어 장쑤 카네이션 직조유한공사는 TV 등 대중매체에 광고를 하지 않지만 고객이 전문 전시회와 호텔 시스템에 자주 참가하는 고급 학원의 특징을 포착했다. 이 행사들을 후원하거나 회의장에 가서 상품을 홍보하여 아주 좋은 효과를 거둘 것이다. 또한, 몽우가' 즐거운 여자 목소리' 를 후원하고, 코카콜라가' 올림픽' 을 후원하는 것은 브랜드의 인지도를 강화할 뿐만 아니라, 브랜드의 가치와 문화를 구현하여 브랜드를 더욱 인심을 불러일으키게 한다.

중소기업은 자금만 대기업보다 못하지만 자신의 브랜드에 맞는 활동을 선택해 브랜드와 활동을 결합해 윈윈을 이룰 수 있다. 또한 배울 가치가있는 두 가지 새로운 마케팅 방법이 있습니다.

(1) 인터넷 마케팅: 오늘날의 사회는 정보 시대이며 인터넷은 이미 사람들의 생활에 없어서는 안 될 부분이 되었다. 실제로 인터넷의 부상도 중소기업의 브랜드 마케팅에 좋은 점을 가져왔다. 중소기업은 인터넷의 동풍을 이용하여 인터넷 플랫폼을 적극 활용해 기업 브랜드를 홍보하고 브랜드 문화를 만들어야 한다. 예를 들어 타오바오 10 대 인터넷 상선 중 신달매 청연대당 등 브랜드가 눈에 띄었다. 이 브랜드들의 출현은 인터넷 마케팅과 불가분의 관계에 있어 많은 중소기업의 학습을 받을 만하다.

(2) 친환경 마케팅: 친환경 마케팅이란 수요에서 시장까지 전 과정에서' 녹색' 이라는 주제로 친환경 소비 체인을 구축하는 것을 말한다. 중소기업은 이를 계기로 친환경 브랜드 건설의 길을 개척하고, 친환경 브랜드를 만들고 보급하며, 기업의 이익, 소비자 이익, 환경이익을 연결시켜 환경과 소비자 소비 품질 간의 관계를 강조하고, 소비자 환경에 대한 관심을 불러일으키며, 자신의 브랜드의 특색을 부각시킬 수 있다.

(3) 품질 건설을 중시하고 제품 및 서비스 혁신을 위해 노력한다.

브랜드 건설의 목적은 고객의 충성도를 높이는 것이고, 고객의 기업에 대한 직접적인 느낌은 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 질에 있다. 좋은 품질만이 소비자들에게 이 브랜드가 따르고 믿을 만하다는 것을 믿게 할 것이다. 사실, 품질 건설에는 많은 돈이 필요하지 않습니다. 주로 생산 과정의 감독을 강화하고, 불합격 제품을 통제하고, 불량품을 거부하고, 소비자들이 안심하고 제품을 사용할 수 있도록 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 품질명언) 또한 중소기업은 서비스가 좋은 것부터 시작하여 애프터서비스의 질을 높이고 세부적인 면에서 고객을 감동시켜 고객을 유지할 수 있습니다.

(d) 브랜드 약속을 강화하고 사용자 구매 신뢰를 높입니다.

소기업 브랜드가 할 수 없는 이유는 멀지 않다. 한 가지 중요한 이유는 대부분의 중소기업 브랜드가 소비자를 약속하지 않기 때문이다. 브랜드 약속이 없으면 소비자들에게 정체성을 줄 수 없다. 즉, 소비자들은 제품을 소비할 때 충분한 안정감을 느끼지 못한다. 따라서 소비자들이 여러분의 브랜드에 동의하도록 하려면, 장기적으로 기업 제품에 대한 지도의 의미가 있어야 한다는 약속을 해 주어야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 담목수' 는 배울 만한 본보기이다. 담목수' 의 브랜드 약속은' 여성 사랑' 이다. 소비자들은 이 브랜드를 사용할 때 심리적으로 보호받는 느낌을 갖게 된다. 생활이 이렇게 낭만적이고 정교하다고 생각한다. 따라서 소비자들은 빗을 살 때' 담목수' 에 대한 신뢰감을 갖게 되어 이 브랜드의 제품에 대해 더욱 자신감을 갖게 된다. 따라서 중소기업은 브랜드 약속의 건설을 중시하고 브랜드와 소비자 심리의 소통과 교류를 강화하여 소비자들이 브랜드에 대한 인식과 신뢰를 높일 수 있도록 해야 한다.

(5) 브랜드 의미를 구축하고 기업 브랜드 문화를 풍부하게합니다.

한 브랜드의 오랜 생존은 분명 내포되어 있을 것이다. 이른바' 브랜드 내포' 란 기업 브랜드가 소비자에게 부여하는 가치관을 말한다. 브랜드의 내포는 브랜드가 소비자에게 전달하는 일종의 브랜드 가치이다. 예를 들어, 소비자들이 브랜드 가치관에서 기업과 * * * 소리를 내야 브랜드 건설이 완성된다. 브랜드 내포는 풍부한 기업 문화를 바탕으로 하고, 브랜드는 소비자에게 전시되고, 문화는 기업 자체에 속한다. 이로써' 브랜드 내포' 는 안팎의 건설 과정이라는 것을 알 수 있다. 우선 중소기업은 자신의 문화건설을 중시하고 자신의 가치관을 구축해야 하며, 가치관은 긍정적이고 건강해야 한다. 둘째, 이 가치관을 브랜드에 이식하여 독특한 브랜드 내포를 형성하는 것이다.

(6) 브랜드 보호를 강화하고 적극적으로 전문가를 양성한다.

브랜드 보호는 브랜드 건설의 보장이며 브랜드 보호를 잘해야 브랜드의 역할을 충분히 발휘할 수 있다. 우선 중소기업은 적극적으로 브랜드 보호 지식을 배우고 브랜드 건설 과정에서 시행해야 한다. 둘째, 중소기업은 인재와 전문팀의 양성을 중시해야 한다. 중소기업의 브랜드 건설도 전문팀이 필요하고, 인력과 물력이 많이 필요하지 않다. 전문 브랜드 건설 인재와 팀을 보유하고 있어 기업의 브랜드 건설 계획을 세우고 브랜드 건설의 집행력을 충분히 보장할 수 있다.

결론적으로 중소기업은 발전 과정에서 불가피하게 브랜드 건설의 영향을 받게 되며, 브랜드 건설은 중소기업의 발전과 규모화에 중요한 추진과 지도 역할을 한다. 브랜드 건설의 효과적인 시행은 제품의 높은 품질을 보장하기 위해 품질 표준 체계와 결합되어야 한다. 중소기업의 지속적인 전문화와 과학화 관리를 동시에 촉진할 수 있다.