전통문화대전망 - 전통 미덕 - 4 가지 성공 광고 사례 분석
4 가지 성공 광고 사례 분석
성공 광고 사례 분석 1:? 역동적인 지대? 우리 집. 내 말 좀 들어봐.
1 .. 맞죠? 역동적인 지대? 회사의 광고 아이디어에 대해 어떻게 생각하세요? 왜요
답: (1) 이 광고의 대상 고객은 패션 청년과 대학생입니다. 선택적 노출에서 그들의 방어를 돌파하기 위해
차이나 모바일 (WHO) 가 대만성 소천왕 주걸륜 (WHO) 를 이미지 대변인으로 선택한 것은 이들의 호소의 초점이 순조롭게 받아들여질 수 있도록 하는 데 관심이 쏠리고 있다.
주걸륜 (WHO) 는 젊은 대학생들이 추앙하는 우상으로, 이들 사이에서 인기가 많아 상당한 인기를 모았고, 호소력과 영향력이 강했다.
주걸륜 이미지 대변인으로서 더 많은 대상 관객이 이 광고에 접할 수 있도록 할 수 있다.
(2) 선택적 이해 방면에서 광고 기획자는 광고 정보를 선택할 때 청중 중심의 이해 방식, 즉 주걸륜 속 노래를 부르며 이야기한다.
스타일, 광고 주제를 청중에게 전달합니까? 우리 집. 내 말 좀 들어봐? 광고 정보와 광고주에 대한 대중의 인식을 통일시킬 수 있다. 우리가 옆길을 택한 이유는
노래를 부르면서 부르는 방식은 주걸륜 노래의 스타일 때문이다. 관객은 주걸화의 노래를 좋아하고 주걸륜 좋아해요. 이런 방식은 관객들이 더 잘 이해할 수 있도록 도와준다.
(3) 선별적인 기억에서 선별적인 기억은 무의식적인 행위이기 때문에 광고 정보에 대한 청중의 기억을 심화시키기 위해 깊은 인상을 남겼다.
광고 기획자 선택? 우리 집. 내 말 좀 들어봐? 정보는 사업심이 있는 사람들의 흥미를 더 쉽게 끌 수 있다. 요즘 젊은이들은 반항적인 정신을 가지고 있다. 그들은 학부모의 권위와 전통에 반대하고, 다른 사람이 통제하고 자유를 추구하기를 원하지 않는다. 우리 집. 내 말 좀 들어봐? 나는 마지막 말을 했다. 그들의 현재 성격에 비교적 잘 맞아서 그들에게 깊은 인상을 남겼고, 관중을 잘 잡았다.
2. 약술? 역동적인 지대? 대상 그룹 하위 문화의 전반적인 계획에 성공적으로 통합하는 방법.
답:? 역동적인 지대? 주로 청소년 패션 트렌드를 이끌고 있다. -응? 역동적인 지대? (운동지대) 는 차이나 모바일 통신이 젊은이들의 생활특성과 소비습관을 겨냥한 새로운 브랜드로, 국내 최초로 젊은이들을 위한 이동통신 고객 브랜드다. 역동적인 지역에서는 젊은이들이 쿨하고 멋진 사진과 벨소리를 찾을 수 있고, 신기한 정보를 많이 찾을 수 있으며, 더 자유로운 요금조합을 스스로 선택할 수 있다. 혁신적인 SMS 패키지 형식으로 현대문화창조를 만들고, 새로운 생활교류 방식을 구축하고, 정보를 얻을 수 있는 새로운 경로를 개척하다. 역동적 인 지역이 브랜드 관리를 성공적으로 구현할 수있는 몇 가지 이유가 있습니다: 역동적 인 영역? (동적 영역) 참신함에 위치; 새로운 슬로건이 있습니까? 우리 집. 내 말 좀 들어봐? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 -응? 역동적인 지대? (동적 영역) 은 주로 휴대폰 고객에게 개인 정보를 제공하며, 내용은 의식주 엔터테인먼트 등 모든 측면을 포괄한다. -응? 역동적인 지대? 브랜드는 개성을 숭상하고 패션을 추구하며 유행을 따르는 소비자를 위해 설계되었습니다. 학생 패키지? ,? 엔터테인먼트 패키지? 그리고는요. 패션 세트? 소비자가 선택할 수 있는 더 많은, 더 현혹, 더 가치 있는 문자메시지 패키지 및 통신 방안이 있습니다. -응? 역동적인 지대? 소비자들에게 고품질의 음성 통화 서비스를 제공할 뿐만 아니라 부가 가치 문자메시지, 맞춤형 벨소리 사진 다운로드, 걸으면서 하는 휴대폰 QQ, 휴대폰 게임, 휴대폰 FLAS 등 스타일리시하고 참신하고 재미있는 물건과 같은 다양한 데이터 서비스도 제공한다. 다양한 SMS 패키지와 부가가치 통신 프로그램을 즐기며 정보 세계를 쉽게 즐길 수 있습니다.
성공 광고 사례 분석 2: 즐거움
런던 거리에서 차를 기다리는 것에 지쳤습니까? 그리고 @Walkers_busstop, 무료 감자칩 한 봉지로 시간을 보내세요! 영국 감자칩 브랜드 워커스가 최근 출시한 것과 일치합니까? 우리 한번 드셔 볼래? 마케팅 행사에서는 런던의 일부 버스 정류장에 자판기를 설치했다. 행인은 트위터, @Walkers_busstop 에 로그인하여 자판기에서 감자칩 한 봉지를 무료로 받을 수 있다.
광고 집행: 제록스는 영국의 전 유명 스타, 현재 BBC 스포츠 프로그램 진행자인 게리 레인클을 초청해 버스정류장에 갇힌 영화를 촬영한 뒤 대화형 장치를 통해 차를 기다리는 사용자와 상호 작용하며 Walkers_busstop 이라는 트윗을 보내달라고 요청했다. 이렇게 하면 새로운 맛의 감자칩을 무료로 얻을 수 있다. 사용자가 밀면 Reinkel 은 좌석 아래에서 감자칩을 꺼내 배송 (실제로 촬영할 필름 구현) 하여 광고판의 선적구에서 새로운 맛의 감자칩을 얻을 수 있게 한다.
이번 프로모션은 OMD, AMV·BBDO, 타이론 야외, 영국 Clear Channel 이 공동 제작해 보행자가 새로 출시한 것인가요? 우리 한번 드셔 볼래? 활동의 일부. 이 행사는 사람들이 버스 대합소를 이용하도록 격려했다. 시스템이 영수증을 받으면 Lineker 는 Do Us A flavour 행사를 위해 무료 티켓을 발급할 수 있다.
온라인 부분에서는 활동 사이트도 있고, 사용자 투표를 초대하고, 좋아하는 맛을 고르면 당첨될 수 있다. 소비자들에게 우리는 맛이 있습니까? 활동에는 두 가지 의미가 있다. 하나는 자신의 관점이 브랜드의 중시를 불러일으켰다고 느끼게 하고, 다른 하나는 소비자들이 브랜드와 상호 작용하게 하고, 관객의 참여감을 얻는 것이다. 이번 마케팅을 통해 제록모 회사인 피돌리의 페이스북 팬 수가 미국에서 두 배로 늘었고, 미국에서의 회사 매출도 12% 증가했다.
성공적인 광고 사례 분석 3: 네슬레
1980 년대에 맥스웰과 네슬레 두 브랜드의 인스턴트커피가 함께 중국 시장에 진출했다.
현재 네슬레 커피는 중국 시장에서 맥스웰 커피보다 훨씬 많이 팔린다. 왜요
목표 고객을 명확하게 하고 고객의 내면의 요구를 통찰하다.
중국 시장에 처음 진출했을 때 두 회사는 다른 회사에 시장 조사를 의뢰했고, 맥스웰 인터내셔널 대기업이 의뢰한 조사 결과는 서구 문화를 지향하는 지식인이었다. 그래서 광고 문구가 우아하다. 향기로운 방울방울, 뜻은 아직 끝나지 않았습니까? 。
반면 네슬레 커피는 1980 년대 초 상하이 시장이 여대생들이 가장 좋아하는 직업을 조사한 것으로 나타났다. 결과는 사람들의 예상을 벗어난 것이다. 여자가 제일 먼저 결혼하고 싶은 사람이 택시 기사예요? !
당시 택시 기사의 임금은 당시 평균 임금의 10 배, 심지어 수십 배나 되었기 때문에 네슬레 커피는 대상 소비자가 결코 대학 교수나 지식인이 아니라는 것을 잘 알고 있어 관객을 정확하게 배치했다.
그리고 이 순간, 저는 특별한 현상을 발견했습니다. 네슬레 커피를 마시는 사람들은 네슬레 캔을 가지고 사무실에 찻잔으로 가서 네슬레 커피를 살 수 있다고 느끼게 한다.
2. 이 시점에서 광고 효과가 발생합니다!
해외에선 흔한 브랜드였지만 국내에선 과시하는 브랜드가 됐다. 네슬레 커피는 자신의 커피 등 프리미엄 음료 신분을 과시하려는 소비자들의 속마음을 통찰했다.
셋째, 광고 언어의 심리적 의미
이와 함께 네슬레 커피도 향긋하고 매력적인 맛을 뽐내고 있다. 그 광고 문구도 간단하다. 맛있을까? !
사실 커피의 맛은 좋지 않다. 특히 오래되고 뿌리 깊은 차 문화를 가진 나라에서는 차를 주요 음료로 하는 중국인에게 익숙하다. 하지만 그 슬로건은 매일 당신을 암시하고 있습니다: 맛있습니까? ! 습관이 자연스럽고, 사람들은 네슬레 커피가 맛있다고 생각하는 것에 익숙하다.
시간이 지남에 따라 네슬레 커피는 맛있는 대명사로, 대상 소비자의 정신자원을 사로잡아 1980 년대 초 처음으로 커피 시장에 진출했을 때 대체불가의 지위를 얻었다.
경쟁에서 실패한 원인을 찾다
맥스웰 커피는 기회를 놓쳐 당시 환경에서 커피 브랜드에 대한 대상 소비자의 진정한 수요를 찾아내지 못해 네슬레 커피로 물러났다.
그 슬로건? 방울방울 향이 진하다? 당시 광고가 반년 동안 방송되자 많은 사람들이 참기름을 파는 줄 알았다. 이 광고 문구를 이해하려면 적어도 대학을 졸업해야 맥밀런 커피가 전달하고자 하는 언어의 분위기를 이해할 수 있다.
물론, 시대가 발전함에 따라 소비자의 내면의 수요도 바뀌었고, 네슬레는 이를 위해 몇 가지 구호를 발표했다.
매 순간, 네슬레 커피 한 잔마다
순한 경험은 항상 있다.
아무리 바빠도 너와 커피 한 잔 하고 싶다.
1 순간, 1 네슬레는 좌우와 연결되기를 좋아한다 1 순간, 1 네슬레 가족 배려.
네슬레 커피는 당신과 함께 새로운 날을 맞이합니다.
언제나 네슬레가 너와 함께 있다.
결론: 목표 고객을 진정으로 포지셔닝하고 내면의 생각과 심리적 감정을 이해해야만 시장의 선두 자리를 선점할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
성공 광고 사례 분석 4: 아디다스
홈페이지를 열면 페이지 양쪽의 대련이 처음으로 사용자의 눈에 들어온다. 두 여자 배구 선수가 팔로 스매시를 하는데, 네가 와서 막아라, 매우 재미있다. 마우스가 가볍게 미끄러지면 대련의 중간에 있는 주도가 순식간에 나타난다. 여자 배구대원들은 먼저 뛰어올라 그물을 막고, 뒤에는 무수한 팔과 무수한 사람들이 있다. 이런 장면을 묘사할 수 있는 단어는 단 한 단어뿐이다. 중국 인민과 운동선수가 단결하다. 누가 이런 수비를 돌파할 수 있습니까?
광고주의 사진에 통일된 그림이 있나요? 불가능한 건 아무것도 없어, 2008 년 같이? 광고 언어. 대련화면에는 눈에 띄는 아디다스 로고 (Adidas logo) 와 베이징 올림픽 로고 (LOGO) 가 있어 베이징 2008 년 올림픽 파트너 LOGO 와 나란히 있다. 전체 광고는 경기 형식으로 전시되어 상호 작용이 강하고, 서로 다른 시각적 충격을 보이며, Adidis 의 브랜드 내포를 효과적으로 부각시켰다! (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) (분위기, 열정, 승리, 환호, 젊고 활기찬 집단이 모래사장에서 태어나 비약에서 실력을 과시하고 분투에서 영예를 얻는다. -응? 불가능한 건 아무것도 없어, 2008 년 같이? 광고 문구는 시뮬레이션 장면에서 특히 눈에 띄어 사용자의 시선을 사로잡았다. 광고 장면의 정교한 배치, 캐릭터가 생동감 있는 액션 디자인, 메인 스크린과의 완벽한 상호 작용, 브랜드에 대한 시청자의 인식이 더욱 깊어졌습니다. ) 을 참조하십시오
대중의 기대는 희망이다. 당신의 열정을 연출하여 중국 여자 배구팀의 실력을 비약적으로 선보이며, 대화형 리치 미디어의 기술 지원과 아디다스의 끝없는 스포츠 정신에 더 큰 기대를 더하고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이 광고에서 굳이 트집을 잡으려 한다면 메인 스크린이 좀 커서 전심전력으로 전시해야 하기 때문이다. 인물이 많아 화면 전체의 효과가 좀 붐비지만 교묘한 상호 작용 효과로 이 작은 흠집을 완전히 가릴 수 있다.
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