웨이보 마케팅의 유형

웨이보 마케팅은 본질적으로 인터넷 마케팅의 한 형태이지만 전통적인 마케팅과는 다른 특징을 가지고 있다. 다음은 웨이보에서 마케팅 유형을 정리해 드렸습니다. 도움이 되었으면 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

첫째, 전통적인 온라인 마케팅은 일반적으로 전문적인 비즈니스 웹 사이트에 구축되어 상세하고 완전한 정보를 제공하는 반면, 웨이보 마케팅은 제 3 자 플랫폼을 기반으로 하며, 그 정보는 단편화되고 보상성 마케팅입니다.

둘째, 전통적인 인터넷 마케팅은 사이트 방문객, 특히 등록되지 않은 사용자의 정보를 추적하기가 어렵고, 청중과 장기적인 관계를 맺는 것은 수동적이며, 웨이보 마케팅은 청중과 장기적인 관계를 맺는 데 도움이 된다. 웨이보에서 미디어는 누가 자신을 주시하고 있는지 분명하고 능동적으로 알 수 있으며, 잠재 고객을 대상으로 타겟 정보를 게시하거나, 조직 활동을 통해 피드백을 받아 청중과 긍정적인 상호 작용을 유지할 수 있습니다.

셋째, 기존 온라인 마케팅의 투자 비용은 비교적 높고, 웨이보 마케팅의 투자 비용은 매우 낮지만, 전파 효과는 비교적 광범위하다. 웨이보 마케팅의 새로운 특징으로 마케팅 이론의 바이러스 마케팅, 관계 마케팅, 통합 마케팅은 모두 전통 미디어의 웨이보 마케팅 전략에 적합하다.

1. 웨이보의 바이러스 마케팅.

-응? 바이러스 마케팅이란 이메일을 통해 광고를 하는 것을 말한다. 그것은 또한 옹호 또는 입소문 마케팅입니다. 즉, 바이러스 마케팅은 한 고객이 다른 잠재 고객에게 정보를 전달할 때 발생합니다. -응? 이것은 케네스 미국 교수입니까? E? 크로는' 광고, 보급 및 통합 마케팅 전파' 라는 책에서 바이러스 마케팅에 대한 설명을 했다. 전통적인 마케팅 모델은 무엇입니까? 일단 제품이나 브랜드-제품을 소유하려는 욕망-구매 조치를 취하는 것에 관심이 있으면 만족도를 높일 수 있습니까? 그러나 인터넷이 보급됨에 따라 소비자의 행동은 큰 변화를 겪었다. 소비자 행동 패턴의 변화는 무엇입니까? 관심-관심-검색-행동-공유? 。 이 두 모드의 가장 큰 차이점은 검색과 공유의 두 부분 중 공유입니까? 바이러스 마케팅에 특히 중요하다. 사용자가 공유하지 않으면 바이러스 마케팅은 전파의 동력을 잃게 된다. 웨이보의 전달 기능은 바이러스식 마케팅을 가장 잘 실현하는 방법이다. 첫째, 사용자는 기존 미디어가 게시한 웨이보를 전달할 때 해당 미디어의 로고를 자동으로 전달합니다. 전달 횟수가 많을수록 미디어의 로고들이 청중 앞에 노출될 확률이 높아진다. 둘째, 매체가 웨이보에 발표한 내용은 어느 정도 그 가치취향을 나타낸다. 따라서 청중이 전달하는 과정은 실제로 미디어의 핵심 이념을 인정하는 과정이며, 미디어 핵심 이념 및 브랜드와의 유대를 심화시킬 수 있는 이념을 전파하는 과정입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미디어명언)

2. 웨이보의 관계 마케팅.

1980 년대 중반, 미국 마케팅학자 바바라? B? 잭슨은 관계 마케팅이 마케팅 활동을 기업과 소비자, 경쟁 업체, 공급업체, 리셀러, 정부 관계 등 대중과의 상호 작용 과정으로 보고 있으며, 그 핵심은 이들 대중과 좋은 관계를 구축하고 발전시키는 것이라고 분명히 밝혔습니다. 현실 마케팅에서 많은 기업의 업무는 일회성 거래이다. 근본 원인은 기업과 고객 간의 관계가 안정적이지 않고 관계 마케팅이 부족하다는 것이다. 환객의 비율을 확대하기 위해서는 관계 마케팅을 중시해야 하기 때문이다. 인터넷 소셜 플랫폼으로서 웨이보의 특수한 미디어 기능이 좋은 관계 마케팅을 만들었다. 선천적인 조건? 。 웨이보의 기본적인 소통 상호 작용 기능은 청중과 좋은 관계를 유지하기 위한 기본 전제조건이다. 이 글은 특정 가상 조직을 구축하여 청중과의 관계를 유지하는 마케팅 모델을 중점적으로 연구하고 있으며, 클럽 마케팅이라고도 합니다. 클럽 마케팅은 같은 취미와 흥미를 가진 클럽 구성원을 모아 커뮤니티와 비슷한 특정 집단을 형성한다. 두 가지 전파 방식, 미디어에서 청중까지, 청중부터 청중까지 이 커뮤니티의 구성원 간의 관계가 강화된다. 웨이보에서는 클럽 마케팅의 이런 관계 마케팅 방식을 충분히 발휘할 수 있다. 웨이보의 댓글은 모든 사람에게 주는 것이 아니라, 이를 지켜보는 팬들에게 주는 것으로, 이 집단 간의 감정적 유대를 강화시킨다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 자기관리명언) 예를 들어, 기존 미디어는 공식 웨이보에서 온라인 주제 토론이나 기타 대화형 활동을 정기적으로 개최하여 미디어에 대한 충성도를 유지할 수 있으며, 유명인을 적극적으로 유치하고 웨이보에 대한 관심을 높이며 새로운 웨이보 팬들을 끌어들일 수 있습니다. 팬층이 커지면 매체는 화제 설정을 통해 관객을 더 세분화해 관계 마케팅에 대한 관심 취향을 더 잘 충족시킬 수 있다.

3. 웨이보 중의 통합 인터넷 마케팅.

네트워크 통합 마케팅은 통합 마케팅에서 비롯되기 때문에 네트워크 통합 마케팅을 이해하려면 먼저 통합 마케팅의 개념을 이해해야 합니다. -응? 통합 마케팅 (Integrated marketing) 은 다양한 마케팅 도구와 수단을 체계적으로 결합하여 환경에 따라 즉각적이고 동적인 수정을 통해 상호 작용 당사자가 상호 작용에서 부가가치를 실현할 수 있도록 하는 마케팅 이념과 방법입니다. 통합은 모든 독립 마케팅을 하나로 통합하여 시너지 효과를 내는 것이다. -응? 인터넷의 출현과 발전에 따라 통합 마케팅은 네트워크 통합 마케팅을 할 수 있는 효과적인 채널을 갖추고 있다. 웨이보에서의 인터넷 통합 마케팅의 응용은 두 가지 측면에 반영될 수 있다. 첫 번째 측면은 웨이보 내부 자원의 통합이다. 미디어 웨이보 내부 자원 통합은 주로 미디어 공식 웨이보와 미디어인 웨이보 자원의 통합을 말한다. 공식 매체 웨이보는 언론의 입장을 대표하지만, 언론인 웨이보는 사회인으로서의 입장과 관점을 반영한다. 이러한 개인적 관점과 공식 관점과 입장의 차이는 상호 보완적인 기능을 갖추고 있어 한 사건의 경위를 더욱 포괄적이고 입체적으로 이해할 수 있다는 것을 의미한다. 전반적으로, 언론의 공식 입장과 언론인의 입장이 결합하면 대중들이 언론에 친밀감과 호감을 갖게 되고, 언론의 영향력을 확대하며, 언론의 브랜드 마케팅과 입소문의 전파에 도움이 된다. 두 번째 응용 프로그램은 웨이보 등 자원의 통합이다. 웨이보 140 자의 글자 제한이 전방위적으로 정보를 제공할 수 없다는 것을 결정하는데, 오직? 지수? 독자에게 더 완전한 정보를 얻을 수 있도록 안내하는 도구. 이에 따라 기존 언론은 웨이보의 이런 특징을 이용해 언론이 운영하는 사이트 잡지 신문 등 미디어 제품과 결합해 자신의 부족한 부분을 보완하고 자신의 업무 발전을 촉진할 수 있다. 예를 들어 시나웨이보는 웹 사이트, 비디오, 음악 등 미디어에 대한 링크를 제공하여 자원 통합을 실현할 수 있다.

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