전통문화대전망 - 전통 미덕 - 중소기업은 어떻게 짧은 동영상을 이용해 마케팅을 해야 합니까?
중소기업은 어떻게 짧은 동영상을 이용해 마케팅을 해야 합니까?
연구에 따르면 소비자의 79% 는 비디오가 온라인으로 브랜드를 이해하는 가장 쉬운 방법이라고 생각하며, 소비자의 74% 는 소셜 미디어에서 직접 동영상을 볼 수 있는 것과 구매 결정 과정 사이에 연락을 취할 수 있는 것으로 나타났다. 그래서 많은 회사들이 비디오 마케팅에 막대한 자금을 투자하여 자신의 제품을 마케팅하는 데 주력하고 있다. 하지만 어떤 기업들은 어떤 플랫폼을 선택해야 할지, 어떻게 사용해야 할지 몰라 비디오 마케팅 효과가 좋지 않아 자신의 제품에 관심을 기울이는 사람이 거의 없다. 여기서 마샤오지 () 의 마케팅 컨설턴트는 기업들이 어떻게 체계적으로 비디오 마케팅을 할 수 있는지를 공유한다.
비디오 마케팅 프로세스 및 전략 수행
비디오 마케팅은 인터넷 마케팅의 일종으로, 본질적으로 다른 마케팅과 다르지 않다. 마케팅 아이디어와 전략은 같다고 할 수 있다.
1. 대상 사용자 분석
비디오를 보다 효과적으로 만들기 위해서는 잠재 고객으로부터 배우고 사용자의 요구와 선호도를 이해해야 합니다. 따라서 사용자가 비디오를 재생할 채널을 결정해야 합니다. 사용자가 사용하는 언어의 유형과 우리의 메시지를 가장 잘 전달하는 언어 사용자들에게 어떤 어려움이나 수요가 있는지, 우리가 그들에게 제공할 수 있는 해결책. 사용자를 충분히 이해해야만 청중의 문제와 수요에 직면할 때 맞춤형 동영상을 만들 수 있다.
2. 브랜드 요소 통합
브랜드를 구축하면 우리 제품의 영향력을 확대할 수 있다. 실시간 비디오 제작, 크리에이티브 비디오 제작 등 우리 브랜드의 음조와 일치해야 합니다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 조랑말 식도로, 제작중인 영상에 브랜드 요소를 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 시작과 끝에 간단한 브랜드 소개를 하거나, 같은 구석에 브랜드 로고를 만들어 브랜드에 대한 사용자의 인상을 깊어지게 할 것을 제안합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
3. 비디오 테마 지우기
현재 대량의 영상이 생성되는 것은 잠재 고객의 주의를 얻기 위한 것이다. 따라서 비디오를 만들 때 비디오 테마를 명확히 하고 정확한 사용자를 빠르고 정확하게 유치해야 합니다. 먼저 제목과 설명을 사용하여 우리의 주제를 명확하게 표현하십시오. 사용자가 먼저 보는 것이 우리의 제목이기 때문에 고품질의 제목을 쓰는 것이 특히 중요합니다. 그래야 사용자가 우리의 비디오를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 사용자가 5 분 이상의 비디오를 보고 싶다면, 비디오 요약에서 사용자가 비디오를 보고 얻을 수 있는 이익과 같은 주요 정보를 간단히 소개할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)
사회적 증거 사용
소셜 증명은 사용자가 구매를 결정할 때 사용하는 핵심 요소입니다. 간단히 말해서, 소셜 증명은 사용자가 불확실한 상황에서 다른 사람의 과거 경험과 선택을 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. Dell 은 예산에 따라 전문가 또는 영향력 있는 사람들을 비디오 마케팅 전략에 참여시킬 수 있습니다.
5. 비디오 SEO 최적화
비디오를 최적화하는 것도 비디오 마케팅 전략의 한 가지 방법이므로 잠재 고객이 관련 주제를 검색할 때 비디오를 찾을 수 있도록 다음 사항을 수행하는 것이 좋습니다.
(1) 블로그처럼 우리의 비디오를 위한 키워드를 계획한다.
(2) 제목과 설명에 키워드를 추가하십시오.
(3) 제목을 짧게 유지하고 정보를 제공합니다 (60 자 미만)
(4) 우리 웹 사이트에 대한 링크를 포함합니다.
(5) 다른 키워드 변수를 사용하는 태그.
(6) 눈에 띄는 브랜드 고품질 축소판 이미지를 사용합니다.
6. 부트 언어 추가
사용자가 비디오를 본 후에는 사용자가 따라야 할 구체적인 조치 호출 조항이 포함되어야 합니다. 우리의 행동 요구 사항 (CTA) 은 사용자에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려주는 것이다. CTA 가 없으면 대부분의 사용자가 직접 떠나기로 선택합니다. 그리고 CTA 는 다양한 형태와 용도를 가지고 있어 다음과 같은 다양한 호칭을 사용하도록 권장한다.
(1) 사용자가 댓글에서 대답할 수 있는 질문을 합니다.
(2) 그들을 다른 내용으로 안내한다
(3) 다른 관련 비디오를 제안하십시오.
(4) 대상 웹 페이지로 보냅니다.
(5) 그들을 당신의 웹사이트로 안내하십시오.
(6) 사용자가 우리 채널에 가입하게하십시오.
(7) 사용자가 다른 소셜 미디어 채널을 통해 우리에게 연락하도록 합니다.
(8) 무료 평가판을 제공합니다.
7. 비디오 데이터 분석
비디오 결과를 추적 분석하면 비디오 효과를 극대화할 수 있으며, 다양한 지표를 기준으로 비디오를 측정할 수 있습니다.
1) 참여율
먼저 사용자 참여율을 살펴 보겠습니다. 우리 비디오는 얼마나 많은 상호 작용을 했습니까? 사용자가 비디오를 보는 데 얼마나 걸립니까? 이 숫자는 콘텐츠의 품질과 비디오가 너무 길었는지 여부를 보여줍니다.
2) 뷰 수
두 번째는 관람 횟수, 우리 영상은 몇 번이나 봤나요? 유튜브는 30s+, 페이스북은 3 s 이상과 같이 각 플랫폼이 조회수를 어떻게 측정하는지 알아보십시오.
3) 재생 속도
재생률은 주로 각 플랫폼마다 얼마나 많은 독립 방문객이 우리의 비디오 재생 버튼을 클릭했는지를 말한다. 이 수치에서, 우리는 우리의 청중이 각 네트워크에 어떻게 사용되고 있는지 알 수 있다. 재생 속도는 축소판 그림, 사본 또는 비디오 크기에 따라 달라질 수 있습니다.
4) 소셜 공유
소셜 공유는 우리의 비디오가 소셜 미디어에서 사용자들에 의해 몇 번이나 공유되었는지를 말합니다. 사용자가 비디오에 관심이 있거나 비디오 콘텐츠가 가치가 높고 모두 건화물 지식이라고 생각하는 경우 비디오를 전달할 수 있습니다. 우리의 비디오가 대량으로 전달되면, 우리의 내용이 잠재 고객의 공감을 불러일으킬 수 있다는 것을 의미한다.
5) 의견
비디오 하단에 사용자 댓글을 받으면 이러한 피드백을 활용하여 청중과 좋은 상호 작용을 유지할 수 있는 새로운 비디오를 만들 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)
비디오 마케팅은 어떻게 플랫폼을 선택합니까?
비디오 마케팅은 주로 비디오 마케팅 전략을 분석하고, 비디오 마케팅 방안을 구현하고, 비디오 마케팅 효과를 평가하는 것이다. 그렇다면 마케팅을 위해 그 비디오 플랫폼을 어떻게 선택해야 할까요? 사실, 주로 우리 자신의 제품과 청중을 기반으로 합니다. 우리 제품에 적합한 비디오 마케팅 플랫폼을 선택하면 우리 제품이 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.
중국의 전통적인 비디오 마케팅 플랫폼은 유쿠, 아이치예, 쿨 6 인터넷, 신흥의 짧은 동영상 플랫폼은 Tik Tok, AA AutoQuicker, 샤오홍슈, 화산 동영상, 삐삐 등이다. 이 플랫폼들은 모두 낯설지 않을 것이다. 조랑말은 외국의 주류 비디오 마케팅 플랫폼을 공유하여 대외 무역 파트너에게 매우 적합하다는 것을 알고 있다.
1. 튜빙 (외국 비디오 사이트)
유튜브는 세계 최대 동영상 사이트, 두 번째로 큰 검색 플랫폼, 세 번째로 큰 방문 사이트, 일일 동영상 재생량이 50 억을 넘고, 방대한 사용자 집단이 동영상 트래픽의 출처를 보장했다. 그리고 유튜브는 다른 소셜 플랫폼과 잘 연결되어 있어 비디오의 바이러스 전파를 보장합니다.
2. 페이스북 & amp 사진벽
페이스북 & ampInstagram 플랫폼은 월 20 억 명이 넘는 활동자, 사교성이 강하고 사용자 점도가 높으며 360 도 비디오, VR, AR 기술 등 강력한 비디오 기능을 선보이며 브랜드 스토리를 선보일 수 있는 강력한 도구를 제공한다. 페이스북과 ins 의 대중매체 방식인 동영상은 이미 사회화 마케팅의 일반적인 도구 중 하나가 되었다.
3.Vimeo
Vimeo 는 세계에서 두 번째로 큰 비디오 플랫폼입니다. 유튜브에 비해 Vimeo 의 사용자 기반은 상대적으로 작으며 765,438+05 만 월 조회수에 불과하다. 그러나 플랫폼의 강력한 기능은 컨텐츠 제작자에게 가장 적합한 기능 중 하나입니다.
유튜브에 비해 Vimeo 의 인터페이스는 더 명확하고 간결하며 탐색 기능이 간단하며 플랫폼의 상업 광고가 제한되어 고객 경험에 영향을 미치지 않습니다. Vimeo 는 기업과 협력하여 유튜브보다 훨씬 높은 고품질 비디오를 제작했으며 둘 다 광고 기능을 지원합니다.
4. 웨인
Vine 은 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 디지털 미디어 콘텐츠 사이트 중 하나입니다. 자료에 따르면 Vine 은 한 달에 6543 억 8 천만 명이 넘는 비디오 조회수, 8000 개의 비디오 공유량을 가지고 있어 좋은 비디오 마케팅 플랫폼이다.
5. 트위터
트위터 플랫폼에는 약 2 억 3 천만 명의 활성 사용자가 있어 모든 업종을 포괄한다. 최근 Twitter 는 Vine 과 통합되어 사용자가 vine 의 비디오를 Twitter 플랫폼으로 직접 전달할 수 있도록 했습니다.
비디오 마케팅은 인터넷 마케팅의 일부이며 고립되어 있는 것이 아니다. 마샤오지행 마케팅 고문은 기업이 동영상 마케팅을 전개할 때 다른 인터넷 마케팅 수단과의 조율에 주의를 기울여야 한다고 조언했다. (윌리엄 셰익스피어, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 예를 들어 짧은 영상으로 브랜드를 역방향으로 만드는 것은 좋지만, 브랜드도 좋은 온라인 입소문을 가지고 있어야 역유량 사용자가 진정한 고객이 될 수 있다. 따라서 비디오 마케팅을 시작하기 전에 비디오 마케팅의 주요 목적을 분석하고 전체 마케팅의 일부로 계획하여 마케팅 투자의 에너지를 최대한 활용해야 합니다.
중소기업이 짧은 동영상 마케팅을 이용하는 것은 매우 유리하다
뉴미디어 시대에는 인터넷에 미디어 홍보 채널이 많아지고 있는데, 그 중 짧은 동영상은 기업에서 가장 직관적인 전파 플랫폼이기 때문이다.
Tik Tok, 화산, 수박은 중소기업이 짧은 동영상 마케팅을 이용하는 주요 플랫폼이다.
그렇다면 몇 개의 짧은 비디오 플랫폼의 청중과 플랫폼 내용을 연구해야 한다.
모든 플랫폼이 기업 쇼트비디오 마케팅에 투입되는 것은 아니며, 자신의 조건과 브랜드 스타일에 따라 적합한 플랫폼을 선택하여 홍보해야 한다.
짧은 비디오 플랫폼 마케팅도 유료와 무료 두 가지로 나뉜다.
유료 홍보는 짧은 비디오 중간에 비디오 스트리밍 광고를 삽입하는 유형입니다. 관련 자료를 준비하고 배송 옵션을 선택하기만 하면 충전이 온라인 상태가 된다.
무료 프로모션은 콘텐츠의 지속적인 배포일 뿐입니다. 이 부분은 또한 기업이 배송 계획을 세울 것을 요구한다. 내용이 왕이었던 시대에는 소비자를 중심으로 내용을 출력해야 소비자의 윙윙거리는 소리를 불러일으켜야 전파를 일으키고 효과를 얻을 수 있다. 소비자들은 기업들이 하는 자체 안녕하세요 동영상은 물론이고, 전파는 말할 것도 없다.