전통문화대전망 - 전통 미덕 - 제품은 전통적입니다. 어떻게 개인화와 IP 화, 인터넷 폭파를 할 수 있을까요?
제품은 전통적입니다. 어떻게 개인화와 IP 화, 인터넷 폭파를 할 수 있을까요?
"모든 업무는 내용이고, 모든 내용은 IP 입니다!"
디즈니, Airbnb, 유튜브,
인스타그램-위챗, 파이 소스, 미월의 전설
루한, 슈퍼 IP 파도가 전 세계를 휩쓸고 있습니다.
이 새로운 인터넷 종은 콘텐츠 분야에 새로운 변화를 가져왔을 뿐만 아니라
미래의 비즈니스 게임에 대한 새로운 규칙도 정의합니다.
IP 는 범오락형태에서 새로운 상업생태의 전 차원으로 빠르게 스며들었습니다.
그것은 다른 산업에 대해 같은 전략적 방법으로 심화되고 있다.
완전히 새로운 비지니스 생존 방식도 있습니다.
즉, IP 생존
그렇다면 IP 를 출발점으로 제품, 브랜드, 채널, 사용자 등의 비즈니스 요소가 어떻게 서로 맞물려 장면화된 솔루션을 형성하는가? IP 의 촉매 하에, 유량, 사용자, 제품이 어떻게 자연스럽게 융합되어 매력적인 판매 논리를 형성하는가? 이 기사에서는 이러한 주제에 대해 몇 가지 간단한 토론을 할 것입니다.
슈퍼 IP 의 형성
콘텐츠 특징 (취미/관심)
-—& gt；; 지역 사회 건설
-—& gt；; 가치 커뮤니케이션
-—& gt；; (청중) 정체성/역할 정체성
-—& gt；; 흐름과 포텐셜 에너지 생성 (지속적인 관심은 신뢰에 달려 있음)
-—& gt；; 상업화 (국경 간)
슈퍼 IP 는 개인화된 표현이 필요합니다.
지금은 업계의 거물이든 중소 창업자이든, IP 를 쫓는 투기꾼이든 모두 내용을 따르고 있다. 영화, 게임, 소설, 애니메이션, 스포츠, 심지어 스타, 인터넷 유명 인사들은 모두 IP 콘텐츠 렌더링의 형태일 뿐이며, 이는 표상일 뿐, IP 개인화가 핵심이며, 세 부분을 포함한다.
오성은' 슈퍼 IP: 인터넷 신종의 방법론' 이라는 책에서 세 가지 주의점을 지적했다.
1, 렌더링에는 장면 화가 필요합니다. 예를 들어' 짝꿍의 너' 라는 IP 는 우리가 청춘을 그리워하는 표현이다. 노래와 영화가 캠퍼스 장면을 재현했다.
2. 콘텐츠를 개인화한 후에는 개인화를 표현해야 합니다. 예를 들어 어린 소녀는' 백설공주' 를 즐겨 본다. 선과 아름다움을 숭상하고, 백설공주라는 역할은 선과 아름다움의 개인화된 내용이며, 영화' 백설공주' 는 선의 개인화된 표현이다.
3. 개인화 성공의 결과는 자신의 잠재력, 즉 유량과 팬을 가지고 있다는 것이다. 예를 들어,' 날아다니는 집 여행기' 는 로맨틱한 사랑과 행복한 결혼이 소녀를 끌어들이고 수백만 명의 소녀들이 가장 좋아하는 것이 되었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 로미오와 줄리엣, 남녀명언)
슈퍼 IP 시대의 인터넷 유명 인사의 진화
인터넷 유명인 경제와 스타 경제도 어느 정도 슈퍼IP 로, 인터넷 유명인과 스타에 대한 수요가 기능성에서 가치취향과 정신정체성으로 바뀌었다.
한 차례의 올림픽이 푸화를 냈다. 이것은 첫 생방송으로 천여만 명이 관람하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생방송, 생방송, 생방송, 생방송, 생방송) 웨이보의 팬들은 몇 개에서 거의 500 만 명으로 늘어났다. 만약 그녀가 상업화를 원한다면 광고를 받고 스포츠 상품을 광고하고 영화를 찍을 수 있다. 그 잠재적 가치는 엄청납니다. 기관 평가에 따르면 푸의 광고 가치는 수천만 원이어야 한다.
이것은 슈퍼 IP, 선명한 개성+거대한 잠재력 = 슈퍼 IP 입니다. 다른 출전 선수들에 비해 푸의 성격은 선명하고 진솔하며, 진정한 성품, 진정한 자아, 그래서 단번에 이렇게 많은 팬을 가질 수 있다.
자본이 범람하고 뜨거운 돈이 범람하는 이 시대에 관심도는 희소하고, 재미있고, 진정한 자아가 있고, 진실한 성품이 있는 사람은 더욱 희귀하다. 소셜 미디어가 발달하면서 모든 사람은 인터넷 유명인과 슈퍼IP 가 될 수 있는 기회를 갖게 되었다.
환풍은행 전 투자부 노마는 퇴근 후 일상적인 요리 브랜드를 한다. 맛있는 음식을 좋아해서 팬 수가 급증해 전업창업을 했다. 현재 그녀의 앱은 65438+ 만 명의 등록자, 페이스북 팬 수는 20 만 명 이상, 매달 웨이보 방문객은 40 만 명 이상, 방문객은 300 만 명이 넘는다.
이후 그녀는 많은 식품회사를 광고했고, 유튜브에는 자체 특집 채널이 있고, 총 조회수가 3000 만 명이 넘으며, 홍콩 프로그램도 많이 방문했고, 그녀의 책도 한때 정성품 서점에서 상위 10 위를 차지했다.
그녀에게는 그녀의 취미일 뿐이지만, 인터넷과 모바일 인터넷은 그녀가 산업을 정의할 때까지 그녀를 빠르게 유명하게 만들었다. 팬, 사용자, 제품, 수익 모델, 심지어 슈퍼' IP' 가 생겨서야 팬들이 그녀를 지켜주고 돈을 지불할 수 있었다.
전통 업종은 먼저 제품, 소비자, 광고, 대리점 찾기, 채널 구축, 이 업계의 리더십을 확립한다. 하지만 현재 모바일 인터넷의 급속한 발전은 기존의 비즈니스 모델을 변화시켰다. 많은 사람들이 먼저 콘텐츠를 만들고, 브랜드를 구축하고, 사용자, 소비자와 신뢰를 쌓고, 수만 명의 사용자가 있고, 제품 판매, 광고 판매를 시작한다.
IP 전자 상거래: 트래픽 렌더링 모드의 최단 경로
600 년 역사의 고궁이 타오바오를 만났고, 온라인 상점' 고궁타오바오' 는 현재 1 년 동안 65438+ 만 건을 넘어섰다. 한정판 주초 이어폰, 악취향낭,' 옹정어준' 테이프,' 나는 바로 이런 사람이다' 접이팬이 고전이 됐다.
현재 불타는 고궁타오바오는 20 13 이전에는 존재감이 없었다.
고궁타오바오를 벤치에서 벗어나게 한 이유는 무엇입니까? 당초 고궁은 고궁의 주변 제품이었고, 높은 곳에 가는 노선이 비교적 심각했다. 20 13 년 창의적인 디자이너들을 모집한 후에야 이런 사고방식을 바꾸고 고궁타오바오의 스타일과 특색을 점차 모색해 파생 포지셔닝도 달라졌다.
과거 전통문화는 엄숙하고 숭고했으며, 그 파생품은 주로 부티크와 소장품을 대상으로 하며 역사적 가치를 드러냈으며, 이로 인해 고객 포지셔닝은 중장년층, 지식인, 역사에 관심이 많은 소수민족으로 이어졌다. 현재' 진지하고 귀엽다' 는 이미지가 더욱 인기를 끌면서 노소를 불문하고 모든 업종의 사람들을 끌어들일 수 있다. 황문걸은 "이런 포지셔닝도 00 대 젊은 세대의 팬들을 끌어들이기 쉬우며 전통역사문화의 대중전파와 보급에 더 유리하다" 고 말했다.
타오바오웨이보가 고궁에서 발표한 내용은 감정이 풍부하고 다채로울 뿐만 아니라 언어, 어조, 표정도 젊은이들 사이에서 유행과 습관에 영합하기 위해 사용된다.
옛날 고궁의 파생물은 고냉 우주노선을 걸었기 때문에 가격이 비교적 비싸서 여행 기념품에 나오는 LV 와 GUCCI 와 같다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언) 그들을 소비할 수 있는 고객은 상당히 제한되어 있고, 청중도 매우 좁다. 현재 고궁타오바오의 제품 가격 포지셔닝은 민간화, 대중화, 자라, H& 와 같다. M, 빠른 패션의 개념을 채택하는 것도 현재 각 업종의 빠른 소비 추세에 부합하여 젊은이들을 감동시키기 쉬우며, 국민 소비는 실제로 전통문화의 대중 전파에 더 유리하다.
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슈퍼IP 가 낡은 상업을 뒤엎고 IP 기반 생존을 제창했다고 할 수 있다. 슈퍼 IP, 또는 죽어.
본문 주소: /20 17/05/4780/ 관심: 위챗 위챗 공식 계정인 yizhaotv 따뜻한 힌트: 이 글은 저자의 개인적인 관점으로 찬성이나 지지의 자세를 나타내지 않습니다. 저작권 성명: 이 글은 위챗 공식 계정인 미디어 360 의 문장 전재입니다. 저작권은 원작자가 소유한다. 이 문장 공유에 오신 것을 환영합니다. 출처를 보존하세요!