온라인 활동을 어떻게 계획합니까?

가이드 편집: 전염병의 영향으로 많은 브랜드들이 온라인 상태에서 온라인 (마케팅 방식 포함) 으로 전환되었습니다. 그래서 많은 브랜드들이 마케팅 활동을 할 때 온라인을 우선적으로 고려한다면, 어떻게 온라인 활동을 계획할 수 있을까요? 우리 같이 한번 봅시다. 2022 년, 오랫동안 잠잠했던 전염병이 다시 되살아나면서 전국이 심각한 항역 상황에 직면했다. 브랜드는 이미 오프라인에서 온라인 (마케팅 방식 포함) 으로 전환하기 시작했다. 많은 브랜드들이 마케팅 활동을 할 때 비용, 안전, 통제, 효과를 위해 온라인을 우선적으로 고려한다. 물론, 활동을 계획하는 것은 쉽지 않다. 그렇다면 브랜드는 온라인 행사를 계획하려면 어떻게 해야 하나요? Dell 의 수손 마케팅 팀의 다년간의 경험을 바탕으로 8 가지 요소로 구성된 온라인 이벤트 계획 템플릿을 공유합니다. 물론, 참조 템플릿은 목적이 아니지만, 당신이 생각을 정리하는 데 도움이 되는 열쇠입니다. 아래, 감상하세요. 0 1 이벤트 목표 이벤트 기획에서 가장 먼저 고려해야 할 질문은 목표가 무엇입니까? 여기에 오해가 하나 있다. 많은 기업들이 활동을 하기 위해 활동을 한다. 예를 들어 단오절이 다가오자 사장이 단오 행사를 한다고 하자 하인들은 바지 한 벌부터 하기 시작했고, 활동의 혜택은 전혀 고려하지 않았다. 사용자들은 만족하나요? 그러므로, 활동을 하는 데 있어서 가장 중요한 것은 먼저 목표를 명확히 하는 것이다. 일반적으로 혁신, 홍보, 브랜드 커뮤니케이션 및 전환의 네 가지 목표 유형이 있습니다. 목표가 다르면 그에 상응하는 인파와 결과 데이터도 다르다. 다음 그림과 같이 목표를 세운 사람은 실제 상황을 충분히 고려해야 하고, 전혀 달성할 수 없는 목표를 맹목적으로 세우지 말아야 한다. 이는 달성될 수 없을 뿐만 아니라 직원들의 불만을 불러일으킬 수 있다. 02 활동 예산 온라인 활동 예산은 온라인보다 계산하기 쉬우며, 일반적으로 광고비, 경품비, 우송비, 소프트웨어비 등이 포함됩니다. , 상대적으로 쉽게 기록하고 추정 할 수 있습니다. 아래 그림과 같이 필요한 모든 자원을 표로 기록하는 것이 가장 좋습니다. 세 가지 일반적인 고려 사항이 있습니다. 즉, 칼날에 돈을 써야 합니다. 즉, 활동의 목표에 따라, 주요 목적이 활동과 혁신을 촉진하는 것이라면, 행사의 경품 설정에 더 많은 돈을 써야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 행사의 주요 목적은 노출이기 때문에 더 많은 돈을 투하 채널에 쓰는 것이다. 세점 계산에 주의해라: 특히 직장인 신입사원들이 일부 제시가격에 직면할 때 세점을 무시하는 경우가 많다. 관련금액이 크면, 세점도 작지 않다. 비용의 승인 및 사용에 주의를 기울이십시오: 작은 활동인 경우, 활동 담당자 또는 운영자는 상환하기 전에 선불할 수 있습니다. 큰 사건이라면, 사건의 정상적인 진행에 영향을 주지 않도록 제때에 승인 절차를 밟아야 한다. 03 활동 시간 활동 시간, 이름에서 알 수 있듯이, 주로 전체 sop 프로세스에 반영되며, 각 시간 노드는 운영자의 기억이 필요하며, 나중에 자세히 설명하겠습니다. 우리는 초기 계획을 세울 때 날짜를 간단히 계획할 수 있다. 예를 들어 이벤트 준비 기간: x 월 x 일 x 월 x 일, 이벤트 예열기간: x 월 x 일 x 월 x 일, 이벤트 종료 기간 (마감 작업): x 월 x 일 x 월 x 일. 홍보 포스터를 만들 때는 시간 정보를 엄격히 점검해야 한다는 점에 유의해야 한다. 60 일, 04 활동 주제인 경우 활동 주제를 선택하려면 먼저 큰 방향을 정해야 합니다. 또한 이벤트를 시작하는 이유로도 이해할 수 있으며, 한 지점을 통해 사용자가 쉽게 받아들일 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 활동명언) 그런 다음 활동 형식을 결정하고 마지막으로 세부 사항을 추가하십시오. 행사 방향에 관해서는 다음과 같은 방법을 제공한다: 1) 특별명절 차용절이 행사를 하는 가장 흔한 원인으로, 사용자는 이미 상식을 형성하여 사용자를 교육할 필요가 없다. 예를 들어, 6 18 전기상절 세일을 하면 사용자들은 당연히 당신의 활동에 참여하는 것을 받아들일 것입니다. 물론 명절 활동도 큰 경쟁이 있다. 오리지널을 할 수 없다면, 반드시 판에 박힌 인상에 빠질 것이다. 2) 기업이나 제품의 동태에 따라, 이것도 행사를 하는 흔한 이유이기도 하다. 예를 들면 기업 기념일, 신상품 출시 등 좋은 이유다. 시간과 계절에 관계없이 좋은 이유다. 이런 활동을 하면 사용자의 마음을 강화시켜 브랜드에 깊은 인상을 줄 수 있다. 3) 합동활동을 통해 신소비자 브랜드든 전통브랜드든 이런 활동에 열중하고 있다. 강력한 연합을 통해 쌍방 사용자를 수렴할 수 있으며 마케팅 수단을 통해1+1>; 2 의 효과. 어려운 것은 브랜드가 어느 정도의 영향력을 가져야 하고, 협력하고자 하는 브랜드를 찾을 수 있어야 한다는 것이다. 4) 핫스팟 이벤트를 이용하는 것도 매우 효과적인 활동 방식이다. 예를 들어 연초 동계올림픽에서는 올림픽 챔피언에 계약한 많은 브랜드들이 적극적으로 마케팅을 벌이며 브랜드 인지도도 급증했다. 그러나 핫스팟에 주의하고 잣대를 파악해야 한다. 실수로 천둥을 밟으면 브랜드가' 충돌' 할 가능성이 있어 손해를 볼 수 없다. 행사 형식의 경우, 생방송 유형: 온라인 강의, 생방송 판매, 온라인 포럼 게임 유형: H5 게임, 커뮤니티 게임, 추첨 게임 분열 유형: 교섭 활동, 단체 투투 활동, 도움말 활동 사용자 * * * 제작: 설문 조사, * * 제작 : 메타 우주가 주제의 방향과 형식을 확립한 후, 활동 계획. 다른 사람의 우수한 행사 사례를 참고해 정수를 취할 수도 있지만 그대로 옮기지 마라. 최근의 아우디 표절 사건처럼 살아있는 부정적 사례다. 05 활동 프로세스 활동 프로세스는 두 가지 측면으로 구성됩니다. 첫 번째는 사용자의 참여 프로세스이고 두 번째는 활동의 실행 프로세스입니다. 사용자의 참여 과정은 매우 간단합니다. 특히 사용자 공유와 분열이 관련된 활동은 매우 간단합니다. 우리는 각 사용자의 참여와 절차를 그려서 불합리하고 최적화할 수 있는 곳을 찾아야 한다. 활동의 실행 과정은 주로 운영자의 편의를 위한 것으로, 전체 활동을 질서 정연하게 실행할 수 있다. 모든 참가자가 명확한 실행 방향을 가질 수 있도록 각 단계의 시간 노드, 진행 상황 및 책임자를 명확히 해야 합니다. 일반적으로 일정에 따라 활동 시간 노드에 따라 각 링크의 작업, 프로세스, 표준, 책임자를 명확하게 설명해야 합니다. 예를 들어, 활동 책임자가 공식적으로 시작되기 전에 프로세스 회의를 개최하도록 권장하면 활동의 모든 참여자가 참석해야 합니다. 회의에는 세 가지 측면이 있습니다. 회의 시작: 책임자가 활동의 배경, 이유, 목표, 형식을 소개합니다. 중요 시간 노드 분해 각 주요 시점을 기준으로 각 사람이 담당하는 업무 및 마감일을 결정합니다. 모든 사람의 업무 상황을 명확히 하기 위해서는 건의와 의견이 있는지의 여부도 매우 중요한 부분이다. 온라인 활동의 성공은 활동의 노출에 크게 좌우된다. 주로 온라인 활동을 겨냥한 것이기 때문에, 홍보 수단은 주로 온라인 채널의 투입이다. 우리는 각 채널의 홍보 경로와 예산을 미리 설계해야 한다. Tik Tok, 샤오홍슈, 위챗 공식 계좌 등 주류 자매체 플랫폼은 말할 것도 없고, 인터넷에서도 가격을 찾을 수 있고, 텐센트, 바이두 등 입찰 광고도 가격을 알 수 있다. 목록을 만들어 각 채널의 배치를 비교하는 것이 가장 좋으며, 물론 투입 생산비를 계산하여 투입이 효과적으로 이루어지도록 하는 것이 가장 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 노력명언) 또한 채널, 마케팅 라벨, 홍보 지역, 마케팅 사람들이 자신의 브랜드에 가까워야 전환율을 극대화할 수 있다는 점도 유의해야 합니다. Launch: 07 데이터를 선택할 때 주로 몇 가지 레이블을 참조합니다. 피드백 데이터의 중요성은 자명하며, 활동의 성공 여부와 각 단계의 기대에 부합하는지 여부를 객관적으로 반영할 수 있습니다. 예를 들어, 핵분열 활동, 사용자의 스캔률이 기대에 미치지 못했고, 심지어 매우 낮았다. 원인은 다음과 같습니다. 그런 다음 원인에 따라 테스트를 하나씩 개선한 다음 문제를 해결합니다. 따라서 핵심 데이터 지표의 통계를 담당하는 사람이 있어야 하며, 매일 아침마다 보고해 데이터 지표가 기대에 맞지 않는 것으로 밝혀져 적시에 전략을 조정해야 한다. 완전한 활동 계획을 총결하여 처음부터 끝까지 해야지, 용두사미가 필요하지 않다. 활동이 끝나면 활동 중지 규칙을 설명하고 사용자에게 피드백을 요청할 수 있는 채널을 제공해야 합니다. 행사가 끝나면 행사 책임자는 경험에 대한 분석과 총결산, 종합적인 검토를 통해 후속 활동에 큰 참고 역할을 할 수 있다. 주로 세 가지 측면에 초점을 맞춘다: 1) 전체 이벤트 개요 2) 전체 거래 상황에 대한 상세한 데이터 분석, 사용자 참여, 다양한 채널의 효과 비교, 상품 판매에 대한 투자 비교 3) 사건 총결산은 마지막에 전염병이 점차 정상화되면서 인터넷 마케팅이 트렌드가 될 것으로 보인다. 기업이든 개인이든, 가능한 한 빨리 온라인 기획 능력을 높이고, 타인의 성공 경험을 빠르게 흡수하고, 응용하는 법을 배우면, 장차 큰 도움이 될 것이다. # 칼럼니스트 #