BW22 계시록: 왜 자동차 회사들은 항상' 뒷파도' 와 함께 놀지 못하는가

< P > Z 세대 (모바일 인터넷과 함께 자란 9 대 이후, 95 대 이후) 가 점차 소비 주력으로 성장함에 따라 점점 더 독립적인 소비 심리를 보이고 있다.' 젊음' 브랜드와 제품으로 그들의 수요에 부응하는 것은 마치 모든 업종이 직면해야 할 시장 명제가 되는 것 같다.' 고액저주파' 이라도 < P > 자동차 제조사의' 무더기' 로 한때 인상적인 마케팅 사례들이 많이 나왔다. 동풍 닛산+로천이+요악단' 차원의 벽 돌파' 가 부른' 광속 워커' 와 치나조 (217) 와 첫 호흡을 맞췄다. 만리 장성 오일러가 만든' 오라장' (ChinaJoy219), 시보레는 iG 팀이 내놓은 창쿨 ×iG 전대 공동 한정판. < P 7 월 말, 22 년 첫 대형 애니메이션 게임 분야 전시회인 제 18 회 중국 국제 디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 전시회 (CJ22, CJ 22) 에서 자동차 업계는 이미 풍광이 없어졌다. 과거의 각종 전시, 게임전에서 없어서는 안 될' 통차' (일본에서 유래) < P >' 2 차원' 이 차기업에서' 총애를 잃는다' 는 이유는 설명하기 어렵지 않다. 마케팅을 하는 거잖아, 시끌벅적하게 눈길을 끄는 거잖아, 그렇게 많은 내포를 하는 게 힘들지 않니? 이차원으로는 즉각적인 효과를 가져올 수 없기 때문에 (단지' 중 2',' 귀신동물' 등의 인상을 남겼을 뿐), 다음 것으로 바꿔 맥가춤, 생방송 중국 틱톡(더우인), 마라톤 타기 ... 어차피 어느 유행이 어느 것을 쫓는가. 그럼 결과는 어떻게 되나요? 유감스럽게도, 이러한' 진모추',' 툭하면 멈추는' 마케팅 수단은 유량과 판매량의 전환도, 사용자 점도와 충성도도 높일 수 없고 (자주브랜드는 종종 이에 대해 깊은 인식을 가지고 있음), 기업의 의사결정자, 마케팅인, Z 세대의 인지적 격차가 커지고 있어 많은 브랜드들이 (아니요) < P > 그럼 자동차 업체는' 뒷파도' 들과 함께 놀 수 없을까요?

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CJ 가' 닭갈비' 로 바뀔까요? 차업체들이' 스스로 즐기다' 는 노력 < P > 장기적인 안목을 가진 일부 차업체들은 분명히 그렇게 생각하지 않는다. 2 차원을 포함한 오락마케팅을' 시끌벅적하다' 라고 생각하지 않고, 오락의 본질이' 놀이' 라는 것을 잘 알고 있다. 만약 몸을 내려놓고' 놀이' 를 하지 않는다면, 어떻게 진정으로 이해하고 < P > 테슬라 CEO 엘론 머스크 (Tesla CEO Elon) 는 <너의 이름은>' 천과 천구',' EVA' 등 2 차원 작품을 좋아하는' 오타쿠' (애니메이션, 게임 등 하위 문화에 열중하고 해당 문화에 대해 잘 아는 사람) 임을 숨기지 않고 트위터에 게재했다. Theater) 를 참조하십시오. 흥미롭게도, 많은 테슬라의 엔지니어들도 BC 사용자이기도 하다. 이로 인해 머스크 역시 문화적 유전자와 사용자 속성에 강한 * * * 울음소리를 가지고 있다고 생각하는데, 이는 테슬라가' 화평정영' ('717 에어 드롭' 절) 을 이식하는 것보다 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 사실, 머스크' 리듬' (과거에는 스타가 대변했다), 게임 이식은 여전히 마케팅계의 전통적인' 예능' 에 속한다.' 주먹' (밥은 팬의 해음, 즉' 팬') 의 유행어인' 팬' 과 같다 < P > 이 업계 난제에 대해 웨이라이 자동차로 대표되는 조차신세력은 오프라인 체험과 온라인 커뮤니티 앱의 정교한 운영을 통해' 브랜드 믿음' 을 지닌 핵심 시드 사용자 기반을 형성했지만, 높은 초기 운영비로 웨이라이 성공은 복제하기 어려웠다. 길리 자동차의 프리미엄 브랜드,' 개성, 젊음' 을 전공하는 넥은 웨이라이 온라인 마케팅 모델을 차용하면서 조직을 통해' E' 를 통해? Sports? WTCR 넥컵' 온라인 경기, 엘리트 선수 선발' E? Sports? WTCR' (국제증기연맹 및 트레일러 월드컵 공식 인가를 받은 전기경쟁 대회) 세계 최고의 경기장으로' 자동차 스포츠 문화 개척자' 의 브랜드 이미지를 형성한다. 한편' 기갑복어 힉스' 로 6 이 탑재된 로러브를 장령할 수 있을까? Protection 구르기 보호 시스템' IP 화' 는 의심할 여지 없이 브랜드를 시각화하려는 시도이기도 하다. < P > 하지만 자동차계의' IP 화' 의' 대신' 에 대해 말하자면' 오일러 소스' 를 내놓은 만리장성 자동차임에 틀림없다. 단맛을 맛본 뒤 단기 국경을 넘나드는' 아웃' 과' 공동' 마케팅에 만족하지 않는 만리장성 자동차는 2 차원 마케팅에 대한 탐구와 사고를 멈추지 않았다. 기왕 놀면 누구보다도 앞서고 과감하게 놀아야 한다. 남의 IP 를 모방하고 복제하는 것보다' 자체 IP' 를 만드는 것이 낫다. < P > 이에 만리장성 산하 하버드 브랜드는 명명 관례를 깨고 새로운 범주의 SUV 인 하버드개를 내놓으며' 소동' 을 일으켰다. 이어 오일러 브랜드는' 고양이족' 전동차인 오라백고양이 (R2), 오일러 검은 고양이 (업그레이드 버전 R1), 오일러 좋은 고양이 (복고형 순전 SUV) 를 속속 내놓았고, 발전길에서 병목 현상을 겪은 일부 WEY 도 22 청두 모터쇼에서 럭셔리 크로스컨트리 SUV 탱크 3 을 발표했다. 만리장성의 3 대 기술 브랜드조차도 각각 레몬, 탱크, 커피 지능으로 명명되었다. < P > 만리장성자동차는 또한 하버드의 큰 개 브랜드 ICON, 구성등급명, 차체 색상, 차량이미지 등을 모두 사용자가' 마지막 말' 을 할 수 있도록 사용자 심도 있는 참여로 브랜드 팬 * * * 을 실현할 수 있도록 하겠다고 약속했다. 일부 누리꾼들은 이것이 단지 재미있는 제품일 수도 있다고 생각합니다. 하지만 업계 인사들의 눈에는 그럴 수 없다. 만리장성 자동차가 이미 제품 정의에 만족하지 않고, 업종을 정의하고, 새로운 마케팅 규칙을 만들려고 시도하고 있기 때문이다. 큰 개',' 고양이족',' 탱크' 들의 미래 전망이 어떠하든, 이' 조류 놀이 새 여행 동반자' 들은 이미' IP 화' 가 가져온 엄청난 충격과 잠재적인 기회를 히트하게 했다.

bw 가' 새로운 총애' 가 되어 놀고 싶어? 자신을' 후파' 로 바꾸는 < P > 업체들은 과감한 생각을 갖고 있지만, 적절한 플랫폼이나 방식을 선택하지 않으면 더 많은 일을 할 수 있을 뿐, 심지어 파란도 없을 뿐이다. ChinaJoy22 에 상륙한 넥커의 경우, realme 의 진짜 휴대폰과 동역에도 불구하고 (진정한 지혜 플래시 충전소) 단지 같은 무대에 불과하지만, 절대다수의 시청자들이 휴대폰과 선물을 향해 왔다. 현지 리셀러가 제공한 이' 노란 차' 는 어쩔 수 없이 눈에 띄지 않는' 배경판' 을 억울하게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 흥미롭게도, Chinajoy 의 중시가 떨어지면서 더 많은 자동차 브랜드가 또 다른 일주일 후 (8 월 7 일 ~ 8 월 9 일) 열리는 행사에' 진향' 을 외쳤다. < P > 만약 Chinajoy 가 중국 최대 규모의 범2 차원 행사 중 하나라면, 경고음이 주관하는 연례 오프라인 행사인 BiliBili? 월드? 22 (BW22, 올해는 다섯 번째 세션) 은 BC 문화를 인정하고 사랑하는 ACG 애호가, Upu 주, Vtuber (가상 앵커) 의 오프라인' 카니발' 임에 의심의 여지가 없다. 11 년의 발전 (29 년 창설) 을 거쳐 한때 2 차원 애호가들이 모이는 곳일 뿐, 탄막을 빛나게 하고, 전설에 등록시험문제' 사나이를 울게 한다' 는 BC 는 현재 Z 세대 점유율이 가장 높은 (81.4%, 22 년 초), 월간 활발한 이용자 1 억 72 만 명으로 발전했다. < P > 전염병 예방·통제 때문에 BW22 은 규모가 크게 줄어들었지만 상당한 규모의 파트너 가입, 특히 비아디, 영위? R 브랜드 (ROEWE? R) 명작과 같은 자동차 브랜드와 BW22 에서의 진지함은 결코 많은 CJ 의 우상들이 비교할 수 있는 것이 아니다. < P > 먼저' 대박 놀이' 라고 말한 비아디 (전자상가가 이번 행사를 주도한 것으로 알려짐) 는 이번에 인터넷국만인' 진혼거리' 와 합작할 뿐만 아니라 주인공 성우, UP메인 공연 원극, 비파 연주, 한복 클래식 댄스 외에도 한복 패션쇼를 복원한 의상을 가져왔다 < P > 필자는 이번' 한복수' 외에도 비아디가 다른 왕조차종에도 상응하는 cosplay 의상을 설계했다고 지적했다. 이번에는 BW 에서' 동그라미' 가 완벽하지는 않지만 (주요 홍보창구는 여전히 웨이보에 있어 전파 효과가 평평하지만' 주전장' 이어야 할 BC 로는 충분하지 않다. < P > 한편, 명작 브랜드가 가져온 3 세대 명작 6 (통차) 과 3 세대 명작 6? XPOWER 는 업주와 Coser 의' 영업' 무대가 되어 멋진 스타일링으로 많은 짧은 비디오에 꼭 필요한 소재가 되었습니다.

첫' 아웃' 의 ROEWE? R 은 너무' 신중함' 으로 보인다. 다만 우프주에게' 소 (Bai) 색 (che)' 의 ER6 을 생중계하도록 초청했을 뿐, 진짜라고 말하면, 못 놀면, 작은 R 은 Z 세대를 유지할 수 없다. < P > 흥미롭게도 영화' 나타 마술동' 과 합작한 나타 자동차는 CJ22 과 BW22 에 출전하지 않았지만 만대와 합작한 나타, 오병과의 손사무소는 최근 일련의 전시회에서 전시돼 많은 시청자들에게' 나타 자동차' 와 같은' 긴 꼬리' 를 떠올리게 했다 < P >' 반불선인' 을 빌려 요약하자면' 반불선인' 의 장점은 동영상 사이트로 시작해 사용자가 원하는 것 (독특한 플레이어 선호도 데이터), 이창제 (동인의 2 차 창작 및 생중계에 대한 강력한 지원) 과 커뮤니티 고점도, 사용자 분위기로 해자를 세우고, 깨진 원을 통해 더 많은 사용자 (가로) 를 끌어들인다는 점이다. 이는 점점 더 많은 브랜드와 유명인 (자신감 있는' 레브스' 레군 포함) 이' 후랑' 과 친구를 사귀기 위해 이 플랫폼으로 몰려들고 있는 이유도 설명한다. < P > 가 마지막으로 쓴 < P > 필자는 Z 세대든' 후랑' 이든, Upu 또는' 대회원' 이든 얼굴이 모호하거나' 투바' 가 될 수 있는' 인물 초상화' 가 아니라' 육도 윤회',' 방도 < P > (저' 아저씨': BC 회장 진예) < P > 이들은 피와 살결, 희로애락, 생계를 위해 뛰어다니는 일반인이다. 그들은 세월이 변해도 자신의 흥미를 포기하지 않고 오리지널, 기술, 행복, 모든 아름다운 것을 위해' 크립톤 금' 을 원한다 물론, 그들 중 많은 사람들이 더 이상 털이 많은 젊은이가 아니며, 나이를 계층화하는 것은 불공평한 것 같다. (1 세대 사용자, 현 B역 회장인 천예도 7 대 이후' 아저씨' 인 것처럼) 하지만 그들은 여전히' 영원히 2 세' 라는 초심을 품고 열심히 공부하며 미친 듯이 세상을 보러 가서 실패를 경험하며' 사랑으로 세상을 감화시키다' 고 생각한다.

(BW22 일본분회의장, 유명 여행주' 소프트 아이스' 가 주관하고 있음) < P > 는 이미 2 차원권' 7 진 7 출 < P > BC 예능' 꽃연습생' 에서' 독설아줌마' 채명,' 독설사장' 여량위,' 최강언사' 한조생이 극도의 진지한 태도로 BW22 자유무대 (BC 참여감을 가장 잘 반영하는 정수 종목인 줄 알았다) 에서 뛰어올랐다 감히 젊은이들과 함께 노는 그들도 용감하게 자아를 돌파하는' 뒷파도' 가 아닌가? < P >-end-< P > "자동차 통신사" 오리지널 문장, 허가 없이 전재할 수 없습니다. 본 성명을 준수하지 않고 악의적인 사용, 부적절한 전재 인용' 자동차 통신사' 오리지널 문장 자에 대해 법적 책임을 추궁할 권리를 보유하다. < P > 이 글은 자동차의 집 차가호 저자로부터 나온 것으로, 자동차 집의 관점 입장을 대표하지 않는다.