광고의 용도는 무엇입니까?

우리는 미국의 유명 광고학자 댄 슐츠 (Dan Schultz) 의 논단을 높이 평가한다. 광고의 역할은 안개처럼 서서히 소비자의 마음에 스며들어 오래도록 깊은 인상을 남겼다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이런 인상이 항상 내면의 표면에 나타나는 것은 아니지만, 소비자들이 일단 제품에 직면하면, 마치 여러 해 동안 보지 못했던 옛 친구의 재회와 비슷한 기쁨을 느낄 수 있다. 누구라도 태어날 때부터 다양한 정도의 불안감이 있었다. 성공적인 광고는 이런 불안감을 해소하고 낯설음과 장벽을 깨고 소비자들이 제품을 접할 때 매우 우호적이 되는 것이다. 이것은 부모와 자녀의 혈연 관계처럼, 한 번도 만나 본 적이 없어도 그들을 끌어당기고 서로 갈망하는 감응이 있을 수 있는 놀라운 힘이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 즉, 광고는 일종의 관계이다.

때때로 광고는 좋아하지 않는 것이 아니라 유용하다. 광고에서 가장 중요한 것은 홍보력이 있다는 것이다. 단지 다른 사람이 좋아하기 때문에 소용이 없다. 많은 광고가 있고, 남자는 좋아하고, 여자도 좋아하지만, 광고에 있는 물건을 사지 않으면 광고는 쓸모가 없다. 광고는 오락을 위한 것이 아니라 상품을 판매하기 위한 것이다.

-우리는 사실 가장 시장이 있는 광고가 가장 간단하고, 가장 평범하고, 원시적이고, 소박하다는 것을 발견했다. 창의적인 사람이나 광고주가 가장 좋아하는 것은 아니지만 소비자가 가장 필요로 하는 것이다. 제품 광고에 있어서 소비자의 수요보다 더 중요한 것은 무엇입니까? 같은 음식 광고처럼요. 한 광고가 방영된 후 사람들은 "이 광고는 정말 멋지다!" 라고 말했다. 또 다른 광고가 방영된 후, 모두들 "나는 정말 배가 고프다. 우리 먹자! " 후자는 정말 훌륭하고 효과적인 광고이다.

광고의 최종 목적은 판매를 촉진하는 것이다. 단기 광고는 눈에 보이는 판촉을 실현하고, 장기 광고는 일시적으로 볼 수 없을 수도 있지만 누적되는 판촉이다.

광고가 판매에 미치는 영향은 두 가지 측면에 반영됩니다. 하나는 판촉 활동의 단기 효과와 함께 판매를 직접 촉진하는 것입니다. 두 번째는 제품이 이미지를 확립하고 제품에 대한 소비자의 신뢰와 충성도를 키워 간접적으로 판매를 촉진하는 것이다. 그것이 이미지력의 작용으로 광고의 장기적 효과를 반영한 것이다.

한 기업이나 브랜드에 대한 광고 전략은 두 가지 선택밖에 없다. 하나는 전체적인 이미지를 세우는 것이다. 이는 스타기업을 만들고 명품을 만드는 민심 프로젝트다. 어떤 체의 특수성을 강조하지 않고 전체적인 공공성에 초점을 맞추다. 고대 양가장과 악가군처럼 양가장이나 악가군의 일원이라면 별다른 차이가 없을 것이다. 하나는 각 제품의 특징을 강조하여 여러 점으로 구성된 면입니다. 진주처럼, 이 반짝이는 진주들을 아름다운 목걸이로 꿰는 실이 중요하다. 이미지의 통일은 일련의 진주이다.

바람 광고는 브랜드 경쟁 가치를 구축하는 광고의 능력에 위험한 파괴적인 역할을 한다. 이런 풍조 현상으로 소비자들이 제품과 서비스가 거의 똑같다고 느끼게 한다는 사실이 어느 정도 입증됐다. 브랜드의 경쟁 가치를 구축하는 것은 원래 광고의 의미이자 광고사의 책임이다. 소비자의 마음속에서 브랜드 간의 차이를 만들어 브랜드 간의 유사성을 줄이기 위해 노력하는 것이다.

자신의 제품을 브랜드화하고, 팔고, 모든 효과적인 수단을 동원하여 광고를 할 수 있다면, 결코 나쁜 일이 아니다. 특히 신제품, 작은 돈으로 거물급을 치는 방법은 광고회사의 형제자매들이 까치발을 하고 서로 공부할 가치가 있다.

우리는 이미 광고에 대해 너무 많은 이야기를 했지만, 연습하지 않는 것만 말하는 것은 거짓말이다. 광고인으로서 첫 번째는 업무, 고객이 제품을 판매하는 데 도움을 주는 광고 작업이다. 좋은 광고의 기준은 상품을 파는 것이지 상을 받는 것이 아니다.

광고 전문가, 학자, 취업자가 갈수록 많아지고, 어떤 사람들은 말이 너무 많아 진실을 말할 수 없다. 사회학에는 한 사람이 시계만 가지고 있다면 이 시계가 아무리 정확하더라도 그 사람의 시간 관념은 항상 강하다는 성인의 법칙이 있다. (존 F. 케네디, 시간명언) 만약 한 사람이 두 개의 시계를 가지고 있다면, 만약 가는 정확도가 다르면, 사람은 어찌할 바를 모를 것이다. 우리의 삶에서 사고나 행동은 항상 어떤 원칙이나 도덕규범의 제한을 받는다. 사람들은 늘 과거의 사람들은 매우 간단하고, 지금의 사람들은 매우 복잡하다고 말한다. 그 이유 중 하나는 과거에 사람들의 행동이나 사고를 지도하고 구속하는 원칙이 단일한 것이었는데, 지금은 관념과 기준이 너무 많다. 다행히도, 소년은 여전히 ​​깨어 있습니다. 광고가 판매되고 있다고 판단했습니다. 그렇지 않으면 광고가 아닙니다.

나는 한 가지 질문을 생각해 왔다: 왜 광고를 해야 하는가? 광고의 이유와 가치는 무엇입니까? 웃음, 웃음, 저는 광고권에서 여러 해 동안 이런 초급 문제에 시달렸습니다. ) 을 참조하십시오

□ 광고하는 고객을 찾아온 첫 번째 관심사는 항상 똑같다. 이 광고가 나에게 어떤 혜택을 줄 수 있을까? 광고는 고객 제품의 인지도를 높이고, 이윤을 얻고, 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 이것이 바로 광고가 고객에게 제공하는 가치입니다. 광고는 소비자들이 제품 정보를 더 빨리 얻을 수 있도록 돕고, 소비 결정을 더 쉽게 내리고, 수십 개, 수백 개 브랜드에 직면할 때의 망설임과 난처함을 피하고, 시간과 정력을 절약하는 것이 바로 광고가 소비자에게 주는 가치다. 광고는 또한 사람들의 소비 습관을 바꾸고, 패션과 패션을 창조하며, 사람들에게 새로운 생활방식, 새로운 문화, 새로운 사상을 가져다주고, 사회의 전반적인 소비를 촉진시킨다. 이것이 바로 광고가 사회 진보에 미치는 가치다. 광고는 이미 직업이 되어 전문적이거나 비전문적인 사람들을 수용하여 사회 취업 압력을 해결했다. 특히 Ye Maozhong 과 같은 불안정한 사람들은 방황하고 갈 곳이 없으며 광고없이 무엇을해야할지 모릅니다. 이것이 광고주에게 광고의 가치다.