홍보 활동 계획

중국은 예로부터 예의지국이었다. 우리 당대 대학생은 좋은 자기수양을 키우고 민족의 우량한 전통을 계승하며 홍보 예절 지식을 배워야 한다. 이제 우리의 풍채를 과시하고, 우리의 청춘을 풀어주고, 우리의 우아한 자태를 과시하고, 우리의 총명함과 지혜를 발휘하고, 우리의 아름다운 미래를 맞이합시다.

둘. 활동 내용

우리 학교 대학생들의 멋진 과외생활을 풍요롭게 하기 위해, 학우들이 함께 공관 예절 지식을 배우고, 개인의 수양 자질과 기질의 배양을 강화하고, 일상생활과 사회교제에서 더욱 자신감을 갖게 하고, 미래 취업을 위해 내외 겸수의 이미지를 형성하게 합니다!

셋. 활동 주제

공손하게 홍보 재능 대회를 맞이하다

4. 작업 기간

예선 Xx 년 3 월 말.

복전 Xx 년 4 월 초

결승전: xx 년 4 월 중순

5. 개최지

복전: 보루 1 1 15

결승전: 스톰 농구장

참가자 6 명

전교생

7 가지 활동 프로세스

예선: 각 부서마다 최소 3 명의 적임자를 추천하는데, 선수 남녀 비율은 1: 1 이 가장 좋습니다.

조건: 용모, 행동, 표정, 의상, 의태가 예의요구 사항을 충족합니다 (남자 170 이상, 여자 160 이상).

복전: 1. 직업복 (개장)

2. 오디션 프로그램

예의바르다

4. 홍보 예절

최종: 1. 캠퍼스 사교춤

정중하게 상대방에게 안부를 묻다

나는 나 자신을 보여준다.

4. 링크에 힘을 주다

8 가지 준비 작업

1. 전단지 배포, 큰 포스터 전시, 교실 칠판에 홍보.

2. 학군 내에 노점 홍보 신청을 하고 현장에서 지원자에게 해설한다.

9 개 활동 점수

각 코너가 누적되는 형식으로 선수를 최종 탈락시키는 것은 선수들을 더욱 전면적으로 평가하고 바꾸기 위한 것이다. (존 F. 케네디, 선수, 선수, 선수, 선수, 선수, 선수)

10 가지 활동 예산

1. 배너 8 400 원

200 원짜리 포스터 2.8 장.

3. 무대 배경 1 600 원입니다.

4. 무대 조명 오디오 장비 1000 원입니다.

5. 사회자와 배우가 200 원을 모으다.

6 300 위안을 증정하다

7 유동자금 500 원

합계: 3200 원

기획서: 핑샹 대학 학생회

Xx 년 3 월 1 일

홍보 활동을 계획하는 데는 통상적인 방법이 있지만, 많은 기교도 있다. 7 점 계획, 3 점 집행. 계획은 지혜이고, 지혜는 인류 사회의 진보를 촉진하는 가장 큰 생산성이다. 주도면밀하고 짜릿한 계획은 구체적인 실시 활동이 필요하다. 다음으로, 필자는 기획계의 동료들과 홍보 활동 계획 시행 과정에서 파악해야 할 몇 가지 사항을 논의할 것이다.

첫째, 목표는 정량화되어야합니다.

홍보 활동, 특히 대형 홍보 활동은 종종 대량의 인력, 물력, 재력을 소모해야 한다. 한 중심 도시의 신제품 출시 비용은 일반적으로 백만 원 이상이다. 왜 홍보에 이렇게 많은 투자를 해야 합니까? 기업의 전파 요구를 충족시키기 위해 브랜드 인지도, 인지도, 명성을 확립하고 더 많은 대상 소비자가 그의 제품을 구매할 수 있도록 하는 것이 신상품 상장 홍보 활동의 목표이다. 목표가 없는 활동을 하기 위해 많은 돈을 쓰는 것은 바람직하지 않다. 목표가 분명하지 않다는 것은 정말 가치가 없다. 일부 보건품 회사들은 동행을 보면 명절 홍보 활동을 하고 싶어 규모가 더 크고 규격이 더 높고 원고가 더 많지만 왜 해야 하는지, 어떤 판매점과 이념을 퍼뜨리고 싶은지, 목표도 정하지 않았다. 일부 기업들은 홍보 활동을 하면서 인지도와 호감도 향상, 판매 촉진 등 많은 목표를 세웠다. , 하지만 그들은 정량화 (인지도와 호감도를 높이는 비율, 판매를 촉진하는 화폐금액) 하지 않고 방향이 모호하여 목적을 목표로 착각했다. 목표는 반드시 수량화해야 한다. 이것은 희망적인 관찰이 아니지만 바로 눈앞에 있다. 목표를 수량화해야 홍보 활동의 기획과 시행이 방향을 명확히 하고 우회로를 줄일 수 있다.

둘째, 판매 포인트를 집중적으로 전파한다

홍보 활동은 기업 브랜드 이미지를 보여주는 플랫폼이지, 일반적인 홍보 활동이 아니다. 행사의 판매점 (주제) 을 확정하고, 판매점을 기획의 근거와 주선으로 삼아야 한다. 많은 홍보 활동이 많은 돈을 들여야 하는데, 나도 무엇이 무엇인지 모르기 때문에 깊은 인상을 남길 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보) 특색 있는 판매점을 제련하고 홍보 활동의' 눈' 을 만들어 전파해야 관련 자원을 통합하고 활동 목표를 달성할 수 있다. 이곳의 판매점은 홍보 활동 설계 중 가장 흥미진진하고 생동감 있는 곳이다. 여러 해 만에 줄거리는 대부분 잊혀졌지만 여전히 기억이 생생하다. 홍보 활동의 기획은 이런 멋진 클라이맥스를 만들어야 하는데, 이 클라이맥스는 더욱 특색 있고, 더 표적이 되고, 더 쉽게 전파될 수 있도록 설계해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보) 물론, 판매 포인트의 중앙 집중식 전파는 하나의 정보를 전파하는 것이 아니라, 활동 목표와 대상 대중의 두 가지 요소를 결합하여 판매 포인트를 강조하고 활동의 효과를 높인다.

셋째, 홍보 활동은 일종의 매체이다.

언론매체와 광고매체 등 PR 의 새로운 도구와 신기술이 등장하면서 PR 매체는 혁명을 겪고 인터넷 등 신흥 매체가 PR 활동에 적용되고 있다. 모두 알다시피 홍보 활동 자체는 일종의 전파 매체로, 대중 매체의 많은 특징을 가지고 있다. 대중매체와 비교했을 때, 그 역할은 홍보 활동이 실시되기 전에 전파 효과가 없는 반면, 활동이 전개되면 좋은 전파 효과를 낼 수 있다는 데 있다. 홍보 활동은 조직적 이익과 공익을 겸비한 특징으로 광범위한 사회 전파성을 갖추고 있어 대중과 언론의 참여를 유도하고 활동 플랫폼에서 대중과 대중매체를 통해 전파할 수 있다. 홍보 활동을 계획하고 실시할 때 적절한 정기 간행물, 주소록, 홍보 자료를 갖추어 보급 자원의 통합을 실현하면 홍보 활동의 가치와 효과를 높일 수 있다.

넷째, 조사 없이는 발언권이 없다.

국내 많은 홍보 회사들이 모두 홍보 활동에 종사하고 있다. 공개 조사 의식이 부족하거나 공개 조사 수준이 제한되어 있고 대리비가 낮고 시간이 촉박하기 때문에 공개 조사라는 중요한 업무 부분을 누락하는 경우가 흔하다. 좋은 생각을 하고 적당한 날을 찾아 홍보 활동을 하다. 동의할 수 없습니다. "조사 없이는 발언권이 없다." "지기는 서로를 알고, 백전은 위태롭지 않다." 。 자신의 강점과 열세를 찾아내고, 대중의 심리와 수요를 이해하고, 경쟁사의 시장 동향을 파악하고, 종합적인 분석과 예측을 해야 약점을 피하고, 자신의 홍보 전략을 조정하고, 홍보 활동의 성공을 거둘 수 있다. PR 관행은 PR 활동의 타당성, 예산, 공공분포, 관 교통 상황, 관련 정책법규 등을 상세히 조사한 후 비교, 분석 보고서를 만들어 객관적인 결정을 내려야 한다는 것을 보여준다.

다섯째, 포괄적 인 계획, 엄격한 운영.

홍보 활동을 계획하는 데 가장 주의해야 할 것은' 포괄성' 이다. 홍보 활동이 우리에게 단 한 번의 성공이나 실패의 기회를 주기 때문이다. 홍보 활동은 영화 드라마가 아니므로 반복할 수 없다. 매번 생중계인데, 일단 실수가 만회할 수 없으면 절대 방심해서는 안 된다.

자동화 위기를 기회로 삼지 못하다

대형 홍보 활동이 불확실하다. 사고를 막기 위해서는 섭외원들이 기획과 시행 과정에서 위기의식이 강해야 하고, 발생할 수 있는 위험을 충분히 예측하고, 그에 상응하는 대책을 마련해야 한다. 모든 위험을 제거해야만 계획 방안이 보장될 수 있다. 비상사태가 발생할 때는 임기응변을 해야 하고, 서두르지 말고, 원망하지 말고, 맑은 머리를 유지하고, 침착하고 냉정하며, 신속하게 원인을 규명하고, 진상을 확인해야 한다. 부정적인 영향을 다루는 방법 중 하나는 제때에 대중에게 사과하고, 재발을 방지하고, 서로 다른 미디어 간의 대립관계를 구축하고, 부정적인 보도를 피하고, 언론과 대중의 관계를 전략적으로 처리하는 것이다. 그렇지 않으면 고치기 어렵다. 또 다른 방법은 위기를 계기로 돌발 사건을 통해 전파 범위를 확대하고 여론을 통해 성의를 전파하고 대중의 지지를 얻고 수동을 주동으로 바꾸는 것이다.

일곱째, 모든 라운드 평가

우리는 홍보 활동을 평가할 때 종종 시행 효과만 평가하고 평가가 포괄적이지 않다. 홍보 활동의 전반적인 효과는 집행 효과 외에 활동 목표가 정확한지, 판매점이 선명한지, 경비 투입이 합리적인지, 투입과 산출에 비례하는지, 공공정보 수집이 전면적인지, 미디어조합이 과학인지, 대중과 언론의 관계가 더욱 공고한지, 사회자원이 증가하는지, 각 측의 만족도가 정량화되었는지를 평가할 수 있다. 이러한 전방위적인 평가는 활동의 성과 평가, 책임, 경험, 다음 PR 활동의 계획 및 구현을 위한 좋은 기반을 마련하는 데 도움이 됩니다.

여덟, 홍보 수단을 이용하여 홍보 문제를 해결하다.

사회에서는 시기마다 홍보 활동에 대해 서로 다른 오해가 있고, 일부 언론의 잘못된 안내는 또 이런 오해의 전파를 심화시켰다. 최근 몇 년 동안 홍보에 대한 새로운 오해가 있어서 홍보 활동을 판촉 활동과 동일시하였다. 사실 양자의 목적, 중점, 수단은 모두 다르다. 홍보 활동의 목표는 평판과 친화력을 향상시키는 것입니다. 캠페인의 목표는 판매 및 시장 점유율을 높이는 것입니다. 홍보 활동의 중점은 대중, 언론, 정부이고, 판촉 활동의 중점은 소비자이다. 기업은 마케팅과 홍보 기능을 모두 필요로 하며, 두 가지 기능은 통용할 수 없다. 홍보는 사회행위이고, 마케팅은 경제행위이며, 홍보활동은 대중에게 관심을 기울이고, 프로모션은 소비자에게 관심을 갖는다. 홍보와 시장의 차이가 커서 마케팅 수단이 홍보 문제 해결에 적합하지 않다. 홍보 활동을 하는 사람이 많은데, 소비자는 대중의 한 종류일 뿐이다. 사람마다 서로 다른 홍보 수단을 사용한다. 그래서' 홍보활동은 마케팅이다' 는 오해에서 벗어나 홍보의 수단으로 홍보 문제를 해결해야 한다.

결론적으로, 나는 개인적으로 홍보 활동의 기획과 집행이 많은 경험이 필요하다고 생각한다. 우리가 끊임없이 경험을 총화하고 실천에 적용한다면, 더 많은 영향력 있고 성공적인 홍보 활동을 계획하고 실시할 수 있을 것이다.

홍보 활동 계획 제 3 편 1, 서론

코카콜라는 세계 1 위의 탄산음료이자 세계에서 가장 유명한 음료 중 하나이다. 전 세계적으로 최대 48% 의 시장 점유율과 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있습니다. 코카콜라의 맛은 다소 패기가 있어 젊은 세대의 입맛에 잘 맞는다. 콜라 브랜드는 누구나 다 알고 있는데, 이것도 젊음과 패션의 상징이다. 코카콜라는 고교에서 큰 시장 점유율을 차지하고 있지만, 여전히 코카콜라를 접한 적이 없는 사람들이 몇 명 있는데, 이는 코카콜라가 이 지역에서 여전히 어느 정도 발전할 여지가 있다는 것을 보여준다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라) 대학생들은 자극을 좋아하고, 패션을 숭상하며, 개성과 취향을 추구하며, 브랜드 의식이 강하다. 코카콜라는 탄산음료로 이런 소비집단의 소비 이념에 부합한다.

이번 행사의 대상은 구이저우민족대학교 학생으로 2 세에서 25 세 사이입니다. 코카콜라의 홍보력은 크고, 적용 범위가 넓으며, 각종 매체가 모두 관련되어 있는데, 주로 TV 광고와 온라인 광고로 기업의 브랜드 인지도와 영향력을 크게 높였다. 과학기술이 발전함에 따라 최근 몇 년 동안 방송 광고의 영향력이 해마다 감소했다. 따라서 학생들의 코카콜라 브랜드 이미지를 더욱 향상시키기 위해 학교의 공공-민간 관계를 계획할 필요가 있다.

둘째, 목적과 의의

이번 행사는 코카콜라가 구이저우민족대학에서 좋은 이미지를 확립하고, 시기적절하고 정확하며 효과적으로 기업의 관련 정보를 구이저우민족대학에 전달하고, 기업에 좋은 이미지를 만들어 좋은 여론의 분위기를 조성하는 것을 목표로 하고 있다. 기업의 지명도와 명예도를 높이다.

셋째, 이벤트 준비 계획

1, 시간: 1 1.2, 1. 1.25 장소: 구이저우민족대학교 소소 주제: 콜라 인생 3. 행사 및 홍보 방식.

1 > 광고:

귀양시장에서 광고를 하려면 명확한 광고 전략이 있어야 하는데, 중요한 전략 목표 중 하나는 제품과 기업의 브랜드를 구축하고 유지하는 것이다. 대학 시장의 광고 고소점은 표적이 되어야 하며, 주로 대학생의 소비 습관과 구매 행동에 달려 있다.

동시에 고교 광고 매체의 유연성과 특수성에도 주의해야 한다. 귀양 시장에는 학생 독서율이 높은 전통 미디어 (예: 유니버설 타임즈, 타임지, 대학 주간지) 와 캠퍼스 포스터, 전단지, 온라인 연애 플랫폼 등 특별한 미디어 도구가 있다.

2 > 공개 * * * 관계: (1) 학생 활동

(1) 행사 목적: 주로 신뢰를 쌓고 브랜드 호감도 향상 (2) 행사 범위: 구이저우 민족대학교 전체 사제 (3) 행사 시간:11-20

참여요구: 이번 행사는 주로 장학금 형태로 학생들의 발전을 독려하기 때문에 성적 상위 5 위 학생은 코카콜라가 제공하는 5 원 장학금을 장려할 수 있다.

(5) 행사 책임자: 링 조안, 강은충.

(2) 기업가 강의

(1) 행사 목적: 기업 문화와 기업 이념을 홍보하고 조화, 정체성, 친화력을 높인다.

(b) 장소: 15 번 건물 중심 교실 (3) 행사 시간: XX 년 5 월 26 일 오후 2 시.

초청손님: 우업평 (구이저우민족대학교 경영대학원 교수) (5) 강의 주제: 홍보-성공의 법보.

(3) 기업은 학생 동아리 활동을 후원한다.

(1) 행사 목적: 기업의 호감도와 정체성 향상 (2) 행사 범위: 전교에는 등록된 정규학생 조직 (3) 행사 시간: xx-11--

(5) 참가기업: 귀양 동방과학기술회사, 구이저우 발전회사, 구이저우의 빠른 이동회사, 귀양 인문교육센터. (6) 후원 금액: 각 회사는 각 지역사회 활동에 대한 자금 지원 2 를 제공합니다.

(4) 기업 현장 견학 실습을 조직하다.

(1) 행사 목적: 현장 견학을 통해 학생들이 감성적 인식을 얻고, 시야를 넓히고, 학생과 기업 간의 친밀도를 높이고, 학생과 기업 간의 격차를 좁히고, 홍보의 중요성 (2) 행사 대상: 학교에서 선정한 학생 3 명.

(c) 행사 주소: 귀양 동방과학기술회사 (4) 행사 시간: 오후 1 1-27.

넷. 예산

이번 행사의 총 경비는 2 1 위안이다. 여기서 활동 1: 5, 활동 2: 4, 활동 3: 1, 활동 4: xx.

동사 (verb 의 약어) 효과 평가 및 전망

이번 행사는 전교에 개방되어 친구, 이웃, 언론을 초청했다. 그것은 범위가 매우 넓다. 활동은 학생 캠퍼스에 초점을 맞추고, 시리즈 활동은 반드시 각 당사자에게 이득이 될 것이다.

학교의 경우: 다양한 형태의 활동을 통해 학생들 사이에 홍보의 개념과 이념을 퍼뜨려 학생들이 경제적 함의와 섭외 내포를 더 잘 표현할 수 있도록 했다. 그것은 캠퍼스 문화를 풍요롭게 하고 캠퍼스에 신선한 공기를 주입했다. 토론반과 실습기지를 건립할 수 있다면 정부와 공공관계의 연구를 크게 촉진하고 우리나라 학생들의 사회화 과정을 가속화할 것이다. 스폰서의 경우: 브랜드 향상 배려교육의 전통을 발양하고 명성과 인지도를 높이며 인심을 얻었다. 행사총액은 2 1 위안자금으로 많은 교사와 학생들에게 큰 영향을 미치며 비용이 저렴합니다. 관리 과정이 많은 학과에서 사제 관계를 밀접하게 하고, 교사와 사회에서 코카콜라 브랜드를 널리 보급하는 좋은 여론 분위기를 형성할 수 있을 것이다. 학생에게는 식견을 키우고 정서를 키우고, 공과 공관계에 대한 인식을 키워 정신적인 즐거움을 얻었다. 어떤 학점들은 그들의 재능을 단련하고, 그들에게 물질적인 상을 주어서, 쌍풍작이라고 할 수 있다. 취업경쟁력 제고에도 긍정적인 의미가 있다.

홍보 활동 계획 제 4 조 1, 활동 주제

만 명의 대학생과 ××× 치약이 당신을 위해 봉사합니다. 설명: 주제는 간결하고 대중이 쉽게 이해하고 기억할 수 있어야 한다. 이번 행사는' 하늘의 총애' 로 불리는 대학생을 하이테크 제품' ×× 치약' 과 연결시킬 예정이다.

×× 치약의 품질과 맛을 구현하다.

둘째, 활동 목표

대학생 홍보 및 현장 서비스를 통해 전국 각 도시에서 XX 치약의 인지도를 보급하고 높여 XX 치약 브랜드, 특징, 기능, 가격에 대한 소비자의 이해를 높인다. 후속 홍보 활동을 통해 XX 회사를 설립했습니다.

과학을 존중하고, 청년 학생의 건강에 관심을 갖고, 사회의 기업 이미지를 적극적으로 서비스하며, XX 사의 명예를 높이다.

설명: 활동 목표는 기업의 전반적인 목표와 일치해야 하며 활동의 구체적인 특징을 반영해야 합니다. 결론적으로, 활동 목표는 기업의 전반적인 목표가 하나의 활동에서 구체적으로 반영되어야 한다.

셋째, 종합 분석

(1) 기업 프로필 (약간)

(2) 제품 설명

×× 치약은 전천연생물치약으로 실크 펩타이드 표피 성장인자 등 천연생물활성물질 (이 발견은 1986 년 노벨생리의학상 수상) 이 풍부해 구강 점막에 직접 흡수돼 세포 대사를 촉진한다.

치아 청소, 치료, 영양의 세 가지 주요 기능을 하나로 모아 약물 치약의 효능과 부작용이 없다.

(3) 시장 분석

현재 ×× × 치약 연간 생산량은 800 만 개이며, 그 중 ×× 시장은 총 매출의 32% 를 차지한다. × × 회사는 × × 등 70 개 대중도시에 판매망을 설립했다.

소비자 분석

Xx 치약은 제 3 세대 제품으로 다른 치약보다 두 배 정도 비싸며 잠재 소비자는 주로 수입과 교육 수준이 높은 도시 주민이다.

참고: 개별 이벤트에 대한 제안서는 종합적인 분석을 생략할 수 있지만 기획자는 기업, 제품, 시장, 소비자 등 네 가지 측면에 대해 더 깊이 이해해야 합니다. 그렇지 않으면 계획이 비현실적일 수 있습니다.

넷째, 기본 활동 절차

(1) 20xx 년 4 월 16 일을' 치약 직판일' 로 선정해 이날 xx 등 10 대 도시에서 이 행사를 진행했다.

(20xx 경, 이들 10 개 도시의 고교에게 연락한다. 학교당 700 ~ 1300 명의 대학생이 직판 행사에 참여한다. 이 가운데 XX 등 조건적인 도시조직 200 ~ 300 명의 대학생이 동시에 백개했다.

홍보팀. 각 도시에는 팀이 있습니다.

(3)20xx 년 4 월 16 일 9 시, 각 도시 대학생 자가용 차량 행렬이 정해진 노선을 따라' 번화가 여행' 을 진행하며 길을 따라 시민들에게 ×× 치약 홍보 자료를 배포했다. 이와 함께 직판 행사에 참여한 대학생들은 수많은 가구에 들어가 홍보와 직판 행사를 진행한다.

(4) 직판 행사가 끝난 후 한 달 안에 XX 는 XX 대학에서 음악 파티를 열고 홍보 서적 500 권을 증정할 예정이다.

동사 (verb 의 약어) 통신 및 통신 체계

행사 전날 본 시 xx 보와 본 시 xx 보 주말판에 광고를 게재했다.

(2) XXX 방송국, XXX 신문 등 매체와 미리 연락해서 사후부터 속속 뉴스를 보도하기 시작했다.

(3) 홍보와 대학생 직판을 통해 소비자에게 xx 치약의 기본 특성을 홍보하고 전단지를 배포한다.

(4) XX 대학에서 홍보이론과 실천과정을 수강한 수백 명의 학생이 이번 행사의 사례 분석을 작성해' XX 홍보보',' XX 홍보헤럴드' 등 언론에 배포했다.

설명: 이 프로그램에는 XX 치약과 이번 직판 홍보 활동을 홍보하기 위해 미디어와 직판원 간의 구두 의사 소통이라는 두 가지 방법이 포함되어 있습니다.

자동예산에 미치지 못하다.

(1) 홍보 자료 65438+ 만 부 인쇄, 홍보 리본 500 조, 약 2000 원 제작.

(2) 행사 예산의 신문 광고비와 언론 보도 배정비는 4000 원이다.

(3) 65,438+00 영업 활동 책임자 및 보조 출장비, 90 원/사람 기준, ***900 원.

(4) 대학생 홍보차량 인건비: * * * 등 도시 오토바이 운전자 500 명 정도, 10 원/사람, * * * 5000 원.

(5) 음악 파티 및 증여서 행사비: 음악회 한 회 300 원, 홍보 서적 500 권 400 원, * * * 700 원.

일곱. 예산 효과

모든 활동비 1 만에서 654.38+0 만 2 천 원입니다. 행사가 제대로 안배되어 원하는 목표를 달성할 수 있다면, 이 부분의 자금으로 간단한 광고를 하는 것보다 효과가 더 클 것이다.