고전적인 광고 크리에이티브 카피라이팅 목록

고전적인 광고 크리에이티브 카피라이팅 살펴보기

혁신에는 전복이 필요하지 않습니다. 앞서 말했듯이 파괴적인 혁신이 너무 많습니다. 하지만 이것이 우리가 아무것도 하지 말아야 한다는 뜻은 아닙니다. 창의성은 마케팅에서 승리하기 위한 마법의 무기입니다. 아래에 여러분이 생각하고 배울 수 있는 몇 가지 아이디어를 모아봤습니다!

1. 마크의 이야기

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모 항공우주센터 관제탑에서 마크라는 청년이 눈앞의 디스플레이 화면을 유심히 바라보고 있었다. 갑자기 디스플레이 화면에 두 개의 움직이는 표적이 동시에 나타났고, 두 개의 비행 물체가 점점 더 가까이 날아가며 정면 충돌의 위험이 있었습니다. 마크는 불안한 마음에 화면을 바라보며 서둘러 키보드를 조작했다. 그러나 비행물체는 마치 프로그래밍된 것처럼 계속해서 점점 더 가까이 날아갔다.

드디어 비극이 일어났고, 화재의 충격으로 사령탑 전체가 타올랐다. 그러나 비극이 일어난 순간, 마크는 다른 사람이 된 듯 들뜬 듯 주먹을 불끈 쥐었고, 걷잡을 수 없는 황홀감이 그의 얼굴을 스쳤다. 이때 화면에는 "전직 비디오 게임 프로그래머 마크"라는 자막이 떴다.

광고 슬로건: "상사는 바꿀 수 있지만 전공은 절대 바꾸지 마세요."

2. 검지 수술 이야기

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드디어 기대되는 순간이 다가왔습니다. 조용한 병동에서 간호사는 중년 남성의 검지에 감겨 있던 두꺼운 거즈를 한 겹 한 겹 조심스럽게 떼어내고 있었다. 환자는 불안한 표정을 짓고 있었고, 옆에 있던 아내는 환자의 반대편 손을 꽉 잡고 있었고, 환자의 표정은 편안하지 않았다.

드디어 수술로 길어진 검지가 모두의 눈앞에 생생하게 '서' 있다. 수술은 성공적이었습니다! 부부는 매우 기뻤습니다. 집에 돌아온 이들은 열심히 냉장고를 열고 케첩병을 꺼냈다. 남편은 방금 수술한 긴 손가락을 병에 넣고 병 바닥에 남아 있는 케첩을 부드럽게 "꺼냈다". 그는 흥분하고 자랑스러운 표정으로 아내를 바라보았고, 아내는 남편을 바라보았다. 집게손가락 끝에 케첩이..

3. 다 세탁세제 탓이다

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젊은 일본인 남미에 온 부부가 어떤 나라를 여행합니다. 공항에서 일본인 남성이 보안 게이트를 통과하자 경보음이 울렸다. 그는 즉시 주머니에 동전 몇 개가 남아 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그는 미안한 표정으로 동전을 꺼내 세관원들에게 보여주었다. 예상치 못하게 세관원들은 갑자기 충격을 받았습니다.

남자의 손에는 동전 몇 개 외에도 의심스러운 흰색 가루가 있었던 것으로 드러났다. 세관원들이 몰려와 설명도 없이 그를 쫓아냈다. 사실 저 하얀 가루 물질은 독이 아니라 옷을 세탁해도 완전히 녹지 않는 세탁세제입니다. 불쌍한 일본 남자는 자신이 억울하다고 울부짖었고, 젊은 아내는 통곡하며 깊은 죄책감을 느꼈다.

4. 에이즈 환자입니다

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사무실은 조용했고, 직원들은 사무로 분주했습니다. 갑자기 목이 쉰 소리가 났다. "아직도 말해줄래? 할 만큼 했으니 이해하겠어?..."

알고보니 회사 상사가 마른 청년은 화를 내며 "뭐야, 뭐야! 나가, 나가!"라고 말했다. 청년은 아무 말도 없이 조용히 사무실을 떠났다. 이 청년은 사실 에이즈 환자입니다.

광고 슬로건: "다른 직원을 대하는 것처럼 에이즈 환자를 이 상사처럼 대하십시오."

광고는 사람들을 특별한 관점에서 격려합니다. 에이즈 환자를 평범하게 대해야 합니다. 사람들에게 고의적으로 소위 "특별 대우"를 제공하지 마십시오. 그렇지 않으면 해를 끼칠 것입니다.

5. 의사는 환자의 마음을 모른다

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병원 중환자실에서 간호사가 회진을 하고 있다. 온몸을 움직일 수 없는 환자가 갑자기 눈을 여러 번 깜박였고, 여자 간호사는 재빨리 의사에게 전화해 상담을 요청했다. 의사와 간호사들이 환자의 침대 주위에 모였을 때, 그는 무언가를 표현하려는 듯 손가락을 몇 번 더 살짝 움직였습니다.

의사는 급히 종이와 펜을 건네줬고, 청년은 'TV를 가리지 마세요! , 그래서 그는 모든 사람에게 비켜서서 TV 시청을 방해하지 말라고 요청했습니다.

6. 생각보다 낮다

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늦은 밤, 백의의 여인이 낯선 사람의 뒤를 따랐다. 탈출을 위해 그녀는 미완성 공사장으로 달려갔지만 낯선 사람이 바짝 따라왔다. 공사장은 어두웠고 바닥에는 물이 고여 있었다. 흰옷을 입은 여자는 비틀거리며 달리고 있었지만 스토커는 여전히 점점 다가오고 있었다.

그녀를 잡으려는 순간 갑자기 낯선 사람의 머리가 수평 쇠파이프에 부딪혔다.

쇠파이프의 높이가 정확히 스토커의 이마 높이인 것으로 밝혀졌고, 그는 이를 인지하지 못하고 고개를 숙이지 않은 채 곧바로 걸어갔다. 그 결과 그는 의식을 잃었다. 그 소녀는 마침내 살아 남았습니다.

이때 '스위스 텔레콤의 새로운 요금제는 생각보다 낮습니다.'라는 자막이 인쇄되었습니다.

7. 사랑을 끝까지 전달하는 방법

보험사 광고

밤, 파리 거리, 한 청년이 주거용 건물 아래층에 서서 말 없이 계단을 올려다보고 있었다. 책, 자명종, 잡지, 운동화, 음반, 일렉트릭 기타 등이 위층에서 차례로 던져져 바닥 전체에 박살났습니다.

청년이 연인과 불쾌한 말다툼을 하게 되면서 '소란스러운' 이별 전쟁이 벌어진 것으로 보인다. 이때 또 다른 백발의 노인이 아래층으로 내려왔고, 위층에서는 그런 행동을 멈추고 싶었다. 노인의 친절함에 한숨을 쉬려는 순간, 윗층 사람들은 노인 부부의 사진이 담긴 또 다른 액자를 내던졌습니다.

카메라가 위층으로 패닝되는 순간, 지친 노부인이 엉덩이에 손을 얹은 채 발코니에 서 있는 모습이 보였다. 그제서야 우리는 갈등을 겪고 있는 것이 노부부라는 것을 깨달았다. 분노를 표출하기 위해 물건을 던지는 것은 젊은이들만의 전유물이 아닌 것 같다.

보험사는 70세까지 살아도 무슨 일이든 일어날 수 있다는 점을 상기시킨다.

8. 캥거루 이야기

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호주 내륙에서 한 커플이 운전을 하던 중 갑자기 비가 내리기 시작했다. 그들은 길가에 누워 있는 부상당한 캥거루를 발견했습니다. 그들은 차에서 내려 자세히 살펴보았습니다. 청년은 사랑스럽게 비옷을 벗어 캥거루 위에 올려 놓았습니다. 잠시 후 캥거루가 뛰어내렸습니다.

두 청년은 가던 길을 가던 중 캥거루가 입고 있던 우비 주머니에 자동차 열쇠가 들어 있는 것을 발견했다. 두 사람이 황야에 갇힐까봐 걱정하고 있을 때, 우비를 입은 캥거루가 현지 원주민과 함께 돌아왔다. 원주민은 차 열쇠를 꺼내 소녀를 가리키며 교환을 요청했다. 그 청년은 실제로 동의한다는 뜻으로 고개를 끄덕였다. 이로 인해 소녀는 화를 냈고 그녀는 화를 내며 애인을 바라 보았습니다.

잠시 후 밝혀진 사실은 원주민이 원했던 것은 소녀가 입고 있던 우비였다는 것.

9. 좁은 길에서 적들이 만난다

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축구 경기가 끝나고, 승리한 팀의 팬 두 명이 경기장을 떠났다. 나는 그들의 흥분을 억누르지 못하고 계속해서 춤을 추며 집으로 달려갔습니다. 그들은 펄쩍 뛰며 소리를 지르고 있었는데, 갑자기 너무 겁이 나서 아무 말도 하지 못했습니다. 그 차에는 여전히 화난 강한 남자 십여 명이 앉아 있는 것을 발견했기 때문입니다.

알고 보니 이 사람들은 패한 팀의 지지자들이었다. 적들은 정말 좁은 길에 있어 충돌은 불가피해 보인다. 이 중요한 순간, 후자는 전자를 축하하기 위해 잔을 들어 올렸고, 미소로 원한을 잊었습니다.

알고 보니 양측 모두 환타소다를 손에 쥐고 있었고, 화해한 것은 둘 다 환타를 지지했기 때문이었다.

10. 당신은 아이들의 상상력을 키울 자격이 있나요?

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초등학교 교실에서 여교사가 그림 수업을 하고 있습니다. "오늘은 생각나는 대로 무엇이든 그릴 수 있습니다." 선생님은 아이들의 창의력과 상상력을 키우기 위해 완전히 개방된 형태를 사용할 계획입니다. 그 결과 독특한 모양과 밝은 색상을 지닌 다양한 곤충과 동물들이 종이 위에 등장한다.

그런데 선생님은 다소 특이한 그림 스타일을 가진 어린 소년이 있다는 것을 발견했습니다. 그는 검은 붓을 사용하여 흰색 도화지를 모두 검게 만들고, 매우 집중하여 차례로 그림을 그렸습니다. 다른 학생들은 학교를 마쳤습니다. 텅 빈 교실에서 어린 소년은 여전히 ​​그림에 열중하고 있습니다. 밤이 되어도 집의 탁상스탠드 아래서 어린 소년의 그림 그리는 소리가 한시도 멈추지 않는다. 젊은 부모들은 자신들의 자녀가 어떤 질병에 걸린 줄 알고 걱정했습니다.

의사는 꼬마에게 무엇을 그리는지 물었지만 꼬마는 대답할 틈도 없이 연달아 검은색만 칠했는데... 결국 꼬마는 병원으로 보내졌습니다. 백발의 늙은 전문가가 호출되어 휠체어에 앉아 많은 의사들과 아이를 상담했지만 여전히 알 수 없었습니다. 하얀 병실에는 어린 소년이 만든 검은 종이 조각들이 바닥에 널려 있었지만 여전히 '쓰기를 멈추는' 기미는 보이지 않았다…

세심한 여교사가 있었다. 어린 소년 수업에서 나는 탁자 위에 있는 직소 퍼즐 상자를 발견하고 문득 깨달았습니다. 어린 소년이 직소 퍼즐을 만든 것은 아닐까? 그래서 교사, 부모, 의사, 간호사가 협력하여 검은 조각을 맞추었습니다. 체육관 바닥에 있는 종이. 점차 사람들의 눈 앞에는 생기있고 사랑스러운 검은 이미지가 나타났다.

어린 소년이 만든 것이 엄청나게 거대한 고래라고는 아무도 생각하지 못했다. 그가 쉬지 않고 그린 셀 수 없이 많은 검은 그림들은 단지 그의 상상 속에서 고래를 설명하기 위한 것이었다. 고래의 거대한 몸에는 "어떻게 아이를 격려할 것인가? 당신의 상상력을 발휘해야 한다"라는 영화의 슬로건이 인쇄되어 있습니다. 이 광고는 사람들에게 어린이 발달 재단을 후원할 것을 촉구합니다.

11. 술 취한 투우는 절대 싸우지 마세요

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이것은 투우사와 황소의 새로운 결투로, 새로운 것을 검증하는 것이 목적입니다. 빠른 얼룩 제거 기능을 갖춘 세탁 세제 유형입니다. 한쪽에는 투우사가 레드 와인 한 병을 들고 밧줄에 매달린 흰색 천 조각에 레드 와인을 휘두르고 있습니다.

반대편에는 트럭에 갇힌 짜증스러운 황소가 분노로 눈을 붉게 물들이고, 트럭은 이에 부딪혀 흔들리고 있었다. 투우사는 트럭의 뒷문을 열려고 손짓했습니다. 황소는 투우사를 향해 미친 듯이 달렸고, 그의 뒤로 흙먼지가 날아갔습니다. 투우사는 차분하고 꼼꼼했다. 먼저 옆 탁자에 준비된 물통에 세제를 한 숟가락씩 부은 뒤, 붉은색으로 물든 네모난 천을 떼어 물 속에 넣은 뒤 페이를 돌아보았다. . 달리는 황소.

아직 황소가 몇 걸음 떨어져 있을 때 투우사는 갑자기 물 밖으로 나와 네모난 천을 펴고 황소를 향해 영웅적인 모습을 보였다. 그런데 이때 네모난 천에 묻은 레드와인 얼룩이 사라졌다. 런닝불은 갑자기 멈춰 서서 흰 천을 바라보며 힘없이 고개를 숙였다.

신형 세탁세제의 신속한 오염제거 기능이 실제로 검증된 것은 의심의 여지가 없다. 그러나 그 순간, 탁자 위의 와인병이 우연히 넘어졌고, 적포도주가 투우사 전체에 튀었고, 그의 옷과 바지는 붉게 물들었습니다. 갑자기 근처의 황소가 뿔을 치켜들고 다시 결투상태에 돌입하는데… >

아프리카 케냐의 광활한 황야에서는 뜨거운 태양과 산들바람이 부드럽습니다. 한 손에는 날카로운 창을, 다른 한 손에는 작은 꾸러미를 꽉 쥐고 있는 한 아프리카 청년이 불안한 표정으로 쭉 달려가며 샅샅이 찾아보는데…

그는 도로 표지판을 따라 가다가 수도 나이로비 공항에 도착하여 아프리카에서 비행기를 타기로 단호하게 결정했습니다. 비행기에서 그는 혹시라도 잘못될까봐 두 손으로 작은 꾸러미를 팔에 꼭 쥐고 있었습니다. 그에게는 단 하나의 생각이 있었습니다. 무슨 일이 있어도 자신이 주운 물건을 주인에게 돌려주어야 한다는 것이었습니다.

비행기는 분주한 유럽 도시에 착륙했습니다. 전혀 낯선 문명 도시에서 청년은 어디서나 불편함을 느꼈고, 그의 외모 역시 호기심 많은 도시인들의 관심을 끌었다. 하지만 그 아프리카 청년은 여전히 ​​한 손에는 창을, 다른 한 손에는 짐을 들고 광활한 인파 속에서 열심히 탐색하고 있었습니다.

노력이 결실을 맺었고, 운이 좋게도 주인의 집을 찾았습니다. 집 문이 열리자 젊은 부부는 무슨 일이 일어나고 있는지 알 수 없는 어리둥절한 표정을 지었습니다. 아프리카 소년은 안도했다. 그는 작은 가방에서 조심스럽게 무언가를 꺼내더니 "네가 아프리카에서 사냥할 때 잊고 있던 물건이구나"라며 웃었다. 젊은 부부가 만든 아프리카 대륙의 빈 생수 플라스틱 병. 광고는 관광객들에게 여행 중 자연을 존중하고 환경을 쓰레기로 오염시키거나 오염시키지 말라고 경고하는 것으로 끝납니다.

13. 비밀리에 도와주세요

인도 시각 장애인 협회 공익 광고

일반 주거용 건물입니다. 계단에서는 갓 이사온 청년이 흥얼거리며 재빠르게 아래층으로 내려갔다. 갑자기 계단의 불이 꺼지고, 밤이 되어서 복도가 갑자기 어두워졌습니다. 청년은 우연히 무언가에 부딪혀 넘어졌습니다.

이 순간 복도에서 문이 열리는 소리가 들리는 그는 아무것도 보이지 않자 “누구세요? 라이터 있어요, 손전등 있어요?”라고 물었다. 당사자는 그렇지 않다고 답했다. 상대방은 청년을 볼 수 없었기 때문에 청년에게 아래층으로 내려가고 싶은지 물었습니다.

청년은 그렇다고 대답했다. 다른 사람은 매우 다정하게 말했습니다. "나와 함께 가세요. 조심하세요." 어둠 속에서 청년은 다른 사람을 따라 한 걸음씩 아래층으로 걸어갔습니다. 건물 문을 열자 바깥의 빛이 들어왔다. 청년은 몸에 묻은 흙을 털어내며 상대방에게 "고마워요. 잠시도 못 뵙겠습니다"라고 감사 인사를 전했다. 사실은 장님이어서 깜짝 놀랐어요... 광고 슬로건: "보는 법을 배우세요."

14. 두 사람이 사랑에 빠졌을 때 균형을 맞추는 것을 잊지 마세요

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이야기는 매우 전통적인 유혹 장면으로 시작됩니다. 카페에는 사업가처럼 보이는 중년 남성이 앉아 금융일지를 읽고 있었다.

그와 멀지 않은 또 다른 커피 테이블에는 중년 여성도 혼자 커피를 마시고 반대편 남자를 멍하니 바라보고 있었다. 이때 신문을 읽던 남자가 고개를 들었고 그 여자와 눈이 마주쳤다.

여자의 눈에는 따뜻함이 있었다. 남자는 잠시 깜짝 놀랐다가 아무 일도 없었다는 듯 고개를 숙이고 신문을 계속 읽을 준비를 했다. 하지만 그 여인의 뜨거운 시선이 여전히 자신을 바라보고 있는 것 같아 그는 다시 고개를 들었다.

과연 상대 여성은 애정이 가득해 그를 향해 미소를 지었다. 그 남자는 신사였고 친절하게 미소를 지으며 답례했다. 그 부인은 때가 된 것을 알고 자리에서 일어나 곧장 남자의 식탁으로 걸어갔습니다. 서로의 눈을 보면 아무 말도 할 수 없습니다.

여자는 능숙하게 가방에서 펜을 꺼내 남자를 다정하게 바라보며 신문에 자신의 전화번호를 적기 시작했다. 하지만 이 순간 예상치 못한 결말이 일어났다.

남자는 갑자기 신문을 움켜쥐더니 화가 나서 미친 듯이 신문을 휘둘러 여자를 쫓아냈다.

알고 보니 세상에서 가장 매력적인 여자라도 가차 없이 신문에 낙서하는 것은 정말 용납할 수 없는 것으로 드러났다…”

15. 히말라야 -? 웃기지 마세요!

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눈 덮인 세계의 지붕 위, 두 명의 등산가가 가파른 절벽을 힘들게 올라 주봉에 올랐다.

그들은 프로 산악인이다. 최고의 등산 장비를 갖추고 있지만, 그럼에도 불구하고 극도로 가파른 길과 긴 여정, 고독한 투쟁으로 인해 정상을 향한 그들의 여정은 정말 험난하다.

그러나 결국 둘 다. 남다른 끈기와 뛰어난 전문 기술로 정상에 오르는 데 성공한 두 사람이 팔을 쭉 뻗고 산을 내려다보며 정복자의 긍지를 담아 함성을 지르는 순간, 갑자기 두 사람의 귀에 맑은 자동차 경적 소리가 들렸다. .

옆을 보니 맙소사, 눈앞에 대형 트럭이 서 있었다. 목숨을 걸고 고생한 끝에 도착한 정상! 아무것도 눈치 채지 못한 듯 그는 창문을 내리고 놀란 두 산악 전사들에게 인사했다. "안녕하세요, 웅구달까지 아직 멀었나요?"

이 말을 들은 전사들은 그에게 이렇게 말했습니다. 여기가 히말라야였습니다. 트럭 운전사는 그들이 농담을 하는 줄 알고 불만스러운 표정으로 대답했습니다. "히말라야-? 웃기지 마세요. "

화면에 광고 슬로건이 나타났습니다. "우랄 트럭은 어디에나 있습니다.

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