전통문화대전망 - 전통 미덕 - 역발상의 방법은 무엇인가
역발상의 방법은 무엇인가
1, 역변환 역사유법. < P > 이런 방법은 알려진 사물의 반대 방향으로 생각하고 발명 구상을 만들어 내는 방법을 말한다.
? 사물의 반대 방향? 종종 사물의 기능, 구조, 인과관계 등 세 가지 방면에서 역사고를 한다. 예를 들어, 시장에서 판매되는 무연생선솥은 원래 생선솥의 열원을 냄비 아래에서 냄비 위에 설치하는 것이다. 역사고를 이용해 구조에 대한 역변환 사고의 산물이다.
2, 변환 역방향 사고 방식. < P > 문제를 연구할 때 이 문제를 해결하는 수단이 막혀 다른 수단으로 전환하거나 사고 관점을 전환하여 문제를 순조롭게 해결할 수 있는 사고 방법을 말한다. < P > 역사적으로 좋은 말로 전해진 사마광깨독으로 물에 빠진 어린이를 구한 이야기는 본질적으로 전환형 역사유법의 예이다. < P > 사마광은 항아리에 기어들어가 사람을 구하는 수단으로 문제를 해결할 수 없기 때문에, 그는 다른 수단으로 전환하여 항아리를 깨고 사람을 구해서 문제를 순조롭게 해결했다.
3, 단점 역용사고법. < P > 이는 사물을 이용하는 단점으로, 단점을 이용할 수 있는 것으로 바꾸고, 수동적으로 주동적이고, 불리한 것을 유리한 사유로 발명하는 방법이다. < P > 이 방법은 사물의 단점을 극복하기 위한 것이 아니라 단점을 이익으로 삼아 해결책을 찾는 것이다. < P > 예를 들어 금속 부식은 나쁜 일이지만, 사람들이 금속 부식 원리를 이용하여 금속가루 미제 생산이나 전기 도금 등 다른 용도를 하는 것은 단점인 역용사고법의 응용이다. < P > 역사유의 특징
1. 보편성 < P > 역성사유는 각종 분야, 각종 활동에 모두 적용성이 있다. 대립통일법칙이 보편적으로 적용되고, 대립통일의 형태는 다양하고, 대립통일의 형태가 있고, 그에 따라 역사고의 관점이 있기 때문이다. 본질적으로 반대 양극의 전환: 부드러움과 하드, 높음, 낮음; 구조, 위치의 교환, 반전: 위, 아래, 왼쪽, 오른쪽 등 과정의 역전: 기체가 액체로 변하거나 액체가 기체로 변하거나, 전기가 자기로 바뀌거나, 자기가 전기로 바뀌는 등. 그 방식에 관계없이, 한 방면에서 대립하는 다른 방면을 생각하면 모두 역발상이다.
2. 비판적
역방향은 정방향과 비교되고 정방향은 통상적, 상식적, 공인적 또는 습관적인 생각과 실천을 가리킨다. 역발상은 정반대로 전통, 관례, 상식에 대한 반란이며, 관례에 대한 도전이다. 그것은 사고의 정세를 극복하고 경험과 습관으로 인한 경직된 인식 모델을 타파할 수 있다.
3. 참신함 < P > 규칙적인 사고와 전통적인 방식으로 문제를 해결하는 것은 간단하지만, 쉽게 사고를 경직시키고, 판에 박히며, 습관의 속박에서 벗어날 수 없고, 흔히 흔히 흔히 흔히 흔히 볼 수 있는 답이다. 사실, 모든 것에는 다방면의 속성이 있다. 과거 경험의 영향으로 사람들은 익숙한 면을 쉽게 볼 수 있지만, 다른 면은 눈감아 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 경험명언) 역사유가 이 장애를 극복할 수 있다는 것은 종종 뜻밖의 일이며, 사람들에게 상쾌한 느낌을 준다. 마케팅에서 < P > 역사유의 역할 < P > (1) 혁신적인 < P > 역사유의 본질은 사고의 영역을 넓히고, 기존의 습관적 사고의 속박을 깨고, 상상하고, 과감하게 혁신하고, 맹목적으로 대중을 따르지 않는 것이다. < P > 예를 들어 광고와 같은 일반 신상품 출시는 광고 형식이 비교적 많은데, CCTV 에서 5 초 광고를 한 번에 2 만여 개, 광고 주기 하나면 수천만 개가 된다. 광고의 역할은 시각, 청취의 관점에서 소비자를 광범위하게 홍보하여 소비자의 제품에 대한 기억을 촉진하는 것이다. 그러나 광고는 소비자에 대한 기억만 가질 수 있고, 소비자에 대한 첫 번째 제품 지식 소개로 볼 수 있을 뿐, 반드시 구매력을 형성할 수 있는 것은 아니다. 종종 최종 직원의 2 차, 3 차 판매 이후에도 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 해야 한다. < P > 하지만 만약 일을 거꾸로 생각할 수 있다면, 신제품 출시의 목적은 소비자들이 우리 제품을 의식적으로 받아들이고 구매력을 갖게 하는 것이다. 홍보 형식상 조세, 투기 등 수단을 선택할 수 있는 보건품 업계는 종종 투기수단을 채택하고, 비용이 낮고, 효과가 좋고, 신상품이 출시되기도 전에 집집을 볶고, 제품이 출시되자마자 잘 팔리는 국면인 온주 남성복은 최근 몇 년 동안 명성을 얻었습니다. 중요한 이유 중 하나는 훌륭한 광고 운영입니다. 2 년 가을 온주에서 폭발적인 뉴스가 나왔습니다. 홍보의 핫스팟은 광고비가 기록을 깨뜨렸기 때문만이 아니라, 더 중요한 것은 미국 대통령을 청하는 것이다. 이는 전대미문의 대작이라고 할 수 있다. 법파는 미국 백악관에 클린턴을 이미지 대변인으로 초청한 이메일을 보냈는데, 당시 백악관은 힐러리 여사의 서명이 담긴 답신을 예의 바르게 답했다. 협력은 성공하지 못했지만, 이 일은 세계 각지의 언론사들이 경쟁적으로 게재해 법파에 선전 역할을 했다. 그것이 촉발한 언론의 초점 효과는 법파를 위해 돈을 쓰지 않는 광고를 만들었다. 나중에, 파파 그룹이 온주 방송국에서 쳤습니까? 법파 대통령 시리즈 양복, 중국 한정 상장? 의 광고, 광고에는 파파 그룹 사장 펑성이 미국 전 대통령 클린턴을 만나는 장면도 방송됐다. < P > (2) 시장을 관찰하는 것은 침투력이 있어 시장의 본질을 파악할 수 있다. < P > 하이얼은 냉장고 제품을 국내 맏이로 만든 뒤 세탁기 프로젝트에 다시 오르기 시작했다. 하이얼 세탁기가 시장에 출시되기 전까지는 세탁기가 여름에 전혀 팔리지 않았다. 그 당시 각 업체의 세탁기는 모두 거대했고, 여름에는 옷이 얇아서 손세탁으로도 손이 얼지 않았고, 세탁이 쉬워 세탁기로 세탁하면 손해를 볼 수 없었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기) 장서민이 제기했어요? 비수기 생각, 비수기 시장 없음? 이 아이디어, 제안? 비수기에는 싱겁지 않게 여름에도 세탁기를 팔아야 하나요? 슬로건, 결과, 하이얼이 개발 했습니까? 어린 신동? 세탁기, 경쟁사들이 여름이 왔을 때 하이얼의 롤링 마진을 지켜볼 수 있게 해? (윌리엄 셰익스피어, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기, 세탁기) 바다? 탄식하다. 이 경우 시장의 본질은 여름이 세탁기를 필요로 하지 않는 것이 아니라 원래 세탁기가 여름에 사용하기에 적합하지 않거나 저렴하지 않다는 것이다. 장서민의 역발상은? 비수기 생각, 비수기 시장 없음? 。 < P > (3) 기업이 시장 지향적인 경영관념을 세우는 데 도움이 되는 < P > 역발상은 먼저 달성할 수 있는 목표를 확정하거나 설정한 다음 목표에서 거꾸로 되돌아보고, 당신이 현재 있는 곳까지 그 관문이나 장애물을 넘어야 하고, 누가 이 관문을 지키고 있는지 알아내야 한다. 일반적인 마케팅 이론은 기업 1 채널 1 시장에서 마케팅을 생각하는 것이다. 이는 잘못이 아니다. 시장 조사를 바탕으로 과학적 분석을 적용하고 시장을 만들지만, 이는 그 현상에 현혹되기 쉬우며 다른 현상에 좌우된다. 역발상 방식을 채택하면 시장에서 직접 출발해 채널로, 기업으로 돌아갈 수 있다. 목표 시장은 사람들의 첫 번째 목표이다. 우리는 투명하고, 명확하고, 일관적이며, 그 현상에 좌우되지 않을 것이다. < P > 시장을 거스르고, 이성적이고 지혜로운 상인들은 종종 역사고에서 돈을 벌 수 있다. 한 가지 관점이 다수의 시장 참가자들에 의해 수신될 때, 그것은 종종 극단으로 치닫고, 약점이 가려지고, 잘못된 가능성이 높아지기 때문이다. 이성적인 상가는 사물의 허상을 벗기고, 도리어 진실을 밝히는 것을 배워야 한다.
성공적인 역경영자가 되는 것은 쉽지 않다. 역조작은 상가가 자아를 유지하고 독립적으로 생각할 것을 요구하며, 반드시 진실되고 객관적인 정보를 바탕으로 해야 하며, 고유의 인상과 낡은 정보를 버리고, 심층적인 시장 조사 인증을 하고, 판단의 정확성과 예측성을 높이고, 일방적인 선전과 정보 유도로 인한 오심을 방지해야 한다. 또한 역사고 방법을 이용해 시장을 보면 시장 타이밍에 대한 파악이 부족하면 큰 편차가 발생할 수 있는데, 이런 편차는 상가가 막다른 골목으로 들어가 맹목적으로 역투자 경영에 위험을 숨길 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 역투자명언)