전통 미디어 여론

현재 중국에는 두 개의 여론장이 있다. 하나는 당보, 당지, 당역, 통신사를 주체로 하는 전통 미디어 여론장이고, 하나는 인터넷을 기반으로 하는 신흥 미디어 여론장이다. 두 여론장의 전파 기조와 호소 표현의 장기적 분리와 대립은 당 관리 매체의 원칙 최종선에 직접 도전할 뿐만 아니라 사회계층의 분화와 대립을 초래하고 정부의 공신력을 심각하게 손상시켜 당의 집권 기반을 침식하고 약화시킨다.

인터넷을 대표하는 신흥 매체가 갑자기 등장하면서 대중의 발언권이 최대한 풀려났다. 사이버 공간은 각종 소리, 제멋대로 표현, 무질서한 흐름으로 가득 차 있다. 인터넷 추수',' 사이버 수군',' 사이버 폭력' 으로 만든 인터넷 여론이 복잡하게 얽혀 있어' 인터넷 문정',' 인터넷 감독',' 인터넷 재판' 으로 인한 여론폭풍이 급증하면서 여론지도와 사회관리의 어려움이 부쩍 커졌다. 특히 20 10 웨이보의 등장으로' 전민 모두 기자' 의' 마이크로시대' 가 열렸고, 사소한 일은' 구경꾼' 에 의해 센세이션이 있는 중대 여론사건으로 확대될 수 있다. 더욱 심각한 것은 일부 세력이 인터넷 여론을 조작하고, 정치적 루머를 조작하고, 악의적으로 당과 정부 이미지를 불신하고, 당의 집권 기반을 와해시켰다는 것이다. 20 13' 남주' 신년 헌사 사건은 당의 신문관리체제에 공공연히 도전한다. 그러나 어떤 사람들은 인터넷을 이용하여' 개인 미디어' 를 만들고, 그 언론과 행동은' 무절제함',' 무법' 으로, 그 영향력은 신문과 통신사 못지않다. 예를 들어 반부패라는 기치를 내걸고 기자증은 없지만' 기자' 라는 기치를 내걸고 해외에 웹사이트를 등록한 뒤' 수출전내판매' 로 현지 당위 정부를 위협하고 납치했다. 심지어 인터넷상의 난상을' 인터넷 문화혁명' 이라고 부르는 사람들도 있다.

동시에, 인터넷 역량의 압력 하에서, 전통 언론은 이미 변화해야 할 지경에 이르렀다. 일부 전통 매체들은 이에 대해 잘 알지 못하고, 심지어 맹목적으로 낙관적이기도 하고, 게다가 청고한' 관매체' 선반, 관조의' 8 주', 경직된 설교의' 주입' 모델까지 더해져 시간이 지남에 따라 관객은 주류 언론을 떠나 그것을 버렸다. 현재, 두 개의 여론장을 열고 여론의 지도력을 높이는 것은 당의 집권력 건설을 강화하는 데 시급히 중시해야 할 현실적인 문제가 되었다.

첫째, 법에 따라 뉴미디어를 규제하고 여론의 새로운 진지를 점령한다.

진정한 규칙을 제정하다. 인터넷 등 신흥매체의 부상, 특히 블로그, 웨이보 등 자미디어의 출현은 실제로 민영매체와 오프사이트 감독을 금지하는 정책법규를 와해시켰다. 웨이보 중 일부 대형 V 는 수십만, 수백만, 심지어 수천만 명의 팬들을 끌어들이고, 마이크로잡지와 마이크로무대를 설립하기도 했다. 인터넷 동영상은 매우 보편화되어 전파력과 영향력이 평면 매체나 심지어 방송 텔레비전보다 훨씬 더 크다. 이른바 유명 제보자들, 웨이보 빅 V, 합법적으로 합격한 기자증이 있는지, 방송 뉴스를 편찬할 자격이 없는지 경영진은 눈을 멀게 하는 것 같다. 거의 모든 상업 사이트가 불법적으로 뉴스를 편집하고 전재하고 있다. 웨이보 속 공직자와 기자관리조례' 는 조금만 수정해도 회피할 수 있고, 허위다. 우리나라는 법치국가이고, 국가는 법에 따라 네트워크를 관리할 권리가 있으며, 주최측은 법에 따라 인터넷을 운영할 책임이 있으며, 대중은 법에 따라 인터넷을 할 의무가 있다. 국가 입법부와 네트워크 관리 부서는 형세 발전의 수요에 적응하고, 기존 네트워크 관리 법규를 전면적으로 검토하고 정리해야 하며, 시대에 뒤떨어진 것에 대해서는 제때에 개정해야 하고, 허점이 있는 것에 대해서는 보완해야 하며, 새로운 입법이 필요한 것에 대해서는 가능한 한 빨리 출범해야 하며, 타깃, 예견성, 진정한 실천을 해야 한다.

감히 진정으로 잡으러 가서 관리하다. 당의 언론과 여론에 대한 통제는 당의 군대 통제, 당의 총대 통제와 마찬가지로 당의 지도력이 흔들릴 수 없는 기본 원칙이다. 특히 지금은 긴장을 풀 수 없는 상황만 강화할 수 있을 뿐이다. 현재 개별 네티즌은 인터넷을 이용해 개인의 분노, 루머 전파, 대중을 오도하고, 심지어 타인의 사생활을 침해하고 사이버 범죄를 저지르고 있다. 이른바 사이버 엘리트들은 민감한 사건을 이용해 현 제도를 악의적으로 공격하고 당과 정부의 불신을 비난하며 심지어 당의 지도자와 국가 정권을 전복하도록 대중을 선동하기도 한다. 일부 전통 미디어 종사자들은 낮에는 공공지를 심고 밤에는 사유지를 심는다. 그들은 익명, 가명 등록을 통해 자신의 매체에 발표할 수 없는 원고를 인터넷에 올리거나 일부 사이트에 팔아 돈을 벌기도 했다. 인터넷은 절대 불법이므로 법에 따라 관리해야 한다. 진지하게 받아들이지 않고 그냥 내버려 두면' 파창 효과' 가 형성되고 인터넷 여론난상을 용인하고 악화시킬 수밖에 없다. 실력 있는 미디어, 유명 사이트, 유명인 블로거, 웨이보 빅 V 조차도 관리상의 어려움에 과감하게 맞서야 한다. 이 경고의 경고, 금언의 금언, 폐쇄해야 한다. 법을 어기고 규율을 어지럽히기만 하면, 우리는 단호하게 법에 따라 처리하고, 절대 부드럽지 않다. 인터넷을 포함한 신흥 매체는 현실 사회처럼 법에 따라 관리해야 나를 위해 쓸 수 있고, 해를 입지 않고, 대중에게 규범적이고 문명적이고 건강한 인터넷 세계를 줄 수 있다.

관리와 사용을 결합하는 데 능하다. 당의 인터넷 정책은 시종 개발, 이용, 관리의 삼위일체를 고수해 왔다. 신흥 매체에 대응할 때도 이해, 관리, 대우에 능해야 한다. 전문 역량을 조직하여 신흥 매체와 정보 전파의 특징과 법칙을 지속적으로 연구하고 파악하여 관리를 더욱 예술성, 수준, 유효성으로 만들어야 한다. 뉴스 편집 자격을 갖춘 뉴스 사이트는 전통 언론과 동등하게 대우하고 당의 뉴스 관리 시스템에 포함시켜 뉴스 편집자에게 기자증을 발급하고 규범화되고 제도화된 관리를 실시해야 한다. 중요한 영향력을 지닌 상업 사이트의 경우, 법에 따라 엄격하게 관리를 실시하고, 보도 자료 행위를 효과적으로 규범화하고, 실무자를 효과적으로 통제해야 한다. 인터넷' 의견지도자' 는 상당수 팬들의 목소리를 대표하며 대중의 관심이 높아 네티즌들의 정서와 인터넷 여론에 큰 영향을 미쳤다. 경영진은 여러 가지 수단을 취하여 이해, 인정, 인정, 당, 정부 노선 방침 정책의' 의견 지도자' 를 변환, 육성, 창조해야 하며, 이들을 통해 네티즌에게 영향을 미치고 여론을 이끌어야 한다. 동시에 당원 간부를 제창하고, 웨이보를 열고, 당과 정부를 위해 목소리를 내고, 자신의 인터넷' 발언 지도자' 를 양성하고, 뉴미디어의 새로운 여론진지를 점령해야 한다.

둘째, 두 개의 여론장을 열어 사회의 주요 선율을 발양하다

두 여론장의' 최대 공약수' 를 구하다. 전통매체와 신흥매체라는 두 여론장은 객관적으로 존재하고, 심지어 변화했지만, 잠시 동안 누구도 누구를 먹기가 어려웠다. 앞으로 오랜 시간 동안, 그들은 여전히 존재하고, 서로 융합하고, 상호 작용하고, 자주 상호 작용할 것이다. 현재 당의 신문 선전에 대한 지도력을 강화하고, 전통매체와 신흥매체는 소홀히 해서는 안 된다. 우리는 두 개의 여론장을 뚫고, 함께 시대의 주요 선율을 연주하고, 모여서 긍정적인 에너지를 발전시켜야 한다. 개통은 융합을 의미한다. 두 여론장의 일치도가 높을수록 여론이 통일되고 여론의 환경이 조화를 이루며 여론의 지도가 더욱 표적화되고 효과적이다. 그래서 전통매체와 신흥매체의' 최대 공약수' 를 찾아 * * * 를 파악해 여론지도를 잘 해야 한다. 당의 취지는 전심전력으로 국민을 위해 봉사하는 것이고, 당이 전통 언론에 부여한 중요한 임무 중 하나는 당의 목소리의 전달과 인민 목소리의 반영을 유기적으로 통합하는 것이다. 인터넷 등 신흥매체는 민정 민의의 가장 큰 집합플랫폼이며, 그 주류도 아름답고, 정치적 청명, 사회적 조화, 민생 행복을 갈망한다. 당심과 여론은 두 여론장의 가장 큰' 교집합' 으로 두 여론장을 뚫는 중점이다.

두 여론장의' 동일 주파수 * * * 진동' 을 추진하다. 화제 설정은 여론 지도의 중요한 수단이다. 신문관리부는 허리를 굽혀 민중의 목소리와 의견을 경청하고 여론에서 화제를 포착하고, 대중의 시각에서 화제를 설정하고, 두 여론장을 부추겨 함께 한 곡을 부르도록 해야 한다. 전통 매체와 신흥 매체는 당의 치국 방략과 국가의 내외 정책 결정부터 국민의 안전과 세계의 각종 사회 정세에 이르기까지 같은' 이익점' 을 가지고 있다. "흥분점" 을 찌르기만 하면 같은 주파수의 여론장을 형성하여 건강하고 건강한 주류 여론을 발전시킬 수 있다. 일부 공공위기가 형성한 여론의 열풍에도 불구하고, 우리가 이성의 빛을 발견하고, 긍정적인 목소리를 확대하고, 속물로 인해 제대로 대응하면 졸졸 흐르는 물줄기를 큰 강으로 모아 주류 여론을 우렁차게 만들 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 지혜명언) 20 12 9 월 15 전국에서 반일 퍼레이드가 많이 발생했고, 어떤 곳에서는 일계차를 부수고, 인터넷에서도 비난의 소리가 났다. 홍보 관리 부서는 기회를 포착하고, 전통 매체와 신흥 매체가 서로 목소리를 내고, 대중의 이성, 합법적, 질서 있게 애국감정을 표현하고, 사회 각계의 광범위한 호응을 얻고, 조화와 안정을 유지하는 것은 두 여론장을 관통하고 이끌어가는 성공 사례이다.

두 여론장의 유기적 융합을 촉진하다. 각급 당위, 정부, 지도 간부들은 인터넷과 네티즌에 대한' 심리적 장벽' 을 자발적으로 철거해야 한다. 인터넷 여론의' 풀뿌리성' 때문에 그들을 경시할 수도 없고, 네티즌이 정부의' 습관적 의문' 에 대해 배척할 수도 없고, 말썽을 일으킬까 봐 귀머거리인 척 할 수도 없다. 여론, 특히 인터넷 여론을 현실 여론의 풍향표이자 참고체계로, 입당을 공으로서, 집권을 국민으로 하는 높이에 서서, 용감하게 직시하고, 책임을 지고, 제때에 응답하고, 적극적으로 행동해야 인심을 얻고, 신뢰를 되찾을 수 있다. 웨이보의 탄생, 대량의 정무는 정부가 뉴미디어를 적극 활용해 대중과 소통하는 다리다. 지방은 크지만 관객이 넓고 상호 작용이 강하며 관심이 높다. 정보 발표, 정책 해석, 의문 답변, 도움 제공 등에 큰 역할을 해 당과 정부가 웨이보에서 수동적인 난처한 상황에 처해 있는 것을 어느 정도 역전시켰다.

전통 매체도 형세를 분명히 인식하고, 사상을 해방시키고, 과감하게 돌파해야 한다. 개혁은 전방위적이어야 한다. 전제는 정확한 방향이고, 기초는 정확한 위치이고, 중점은 혁신적인 내용이며, 추진은 여론감독이다. 다양성 전파의 추세에 적응하고, 정보 전달자에서 의견 제공자로 빠르게 전환하고, 청중마다 다른 말을 하고, 서로 다른 목소리를 전달하고, 서로 다른 의견을 제공하고, 서로 다른 목표 집단과 목표 영역을 효과적으로 유도하고 영향을 주어야 한다. 언론 경쟁은 뉴스에 초점을 맞추고 여론은' 내용은 왕이다' 를 인도한다. 청중은 듣기 좋아하고 듣기 좋아하기를 좋아해야만 효과적인 전파를 이룰 수 있다. 주류 언론은 "군중이 너를 버린 것이 아니라 대중으로부터 멀리 떨어져 있다" 는 것을 깨달아야 한다. 청중의식, 서비스의식, 시효성 의식을 강화하고 대중의 수요, 뉴스 가치, 사회효과에 따라 보도 내용을 결정하고 중요한 순간, 중대한 문제에서 성과를 내야 한다. 밖으로 나가고, 마음을 가라앉히고, 녹아들고, 대중을 보도의 주체와 서비스의 대상으로 삼고, 대중이 좋아하는 방식으로 말하고, 대중의 만족을 뉴스 홍보의 효과를 측정하는 최고 기준으로 삼아야 한다. 당의 대중 노선을 자각으로 실천하다. 기층에 깊이 들어가 작업 작풍을 바꾸고 문풍을 바꾸는 것은 일종의 정상적인 상태가 될 것이다.

여론감독은 언론매체의 천연 책임이자 주류 언론의 공신력과 권위를 재창조하는 중요한 수단이다. 국민들은 상당히 기대하고, 당과 정부는 큰 기대를 걸고 있다. 주류 언론은 귀를 가리는 타조가 될 수 없다. 사회적 이슈와 여론의 초점을 직시하고, 민정 민의를 진실하게 반영하고, 국민의 관심에 적시에 응답하고, 여론에 적극적으로 영향을 미치고, 여론을 유도하고, 실제 문제 해결을 촉진하고, 갈등을 유발하는 부정적인 요소를 없애고, 발전을 촉진하는 긍정적인 에너지를 모아야 한다. 한편, 전통매체는 신매체로의 진출을 가속화하고, 공식 홈페이지를 운영하고, 공식 웨이보를 열고, 권위 있는 정보 공개 채널을 열어 당과 정부의 목소리가 제때에 인터넷 커뮤니티에 진입하도록 해야 한다. 인터넷 정민 소통이 원활하고 양성적인 상호 작용을 촉진하다.