전통문화대전망 - 전통 미덕 - 전통 산업이 인터넷 개조에 적합한지 어떻게 판단할 것인가?
전통 산업이 인터넷 개조에 적합한지 어떻게 판단할 것인가?
왜 그렇게 말하죠? 이것은 인터넷의 우세한 특성에 의해 결정된다. 공급이 수요를 초과할 때, 현재 생산능력이 최적화되고 향상되었다는 것을 보여주며, 동시에 채널 능력이 점차 생산 능력을 대체하는 것이 경영의 중요한 추진력이 될 것이며, 이때 인터넷은 정보 비대칭, 강연결 능력 등을 해결하는 데 유용하게 쓰이고 있다. 쌍방의 정보를 도킹하여 교역을 성사시킬 수 있다. 반대로, 공급이 부족할 때, 테스트된 것은 공급자의 생산 능력이다. 이때 인터넷의 공헌은 이전 장면만큼 강하지 않다. 결국, 인터넷의 핵심 장점은 빠르고 저렴한 비용으로 정보를 전달하는 능력에 있다. < P > 한편, 기존 업계 사장은 공급이 수요를 초과하는 업종에서 전환을 시도하는 경향이 있습니다. 기업 경영이 양호한 상황에서 많은 사장들은 새로운 모델을 시도해야 한다는 강한 압박을 받지 않고, 발전에 저항이 있을 때만 새로운 것을 시도하도록 강요당하고 새로운 국면을 열 수 있기를 희망하는 궁핍한 사변을 불러일으키기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) 지난 한 해 동안, 많은 업종이 생산능력 과잉의 문제에 직면해 기업 경영에 보편적으로 장애를 겪고, 이윤이 더욱 어려워지고, 많은 전통기업이 새로운 모델의 탐구를 추진해 왔으며, 인터넷은 마침 기업경영자들의 마음에 이상적인 길이 되었다. < P > 예를 들어 대량 물품의 B2B 거래 플랫폼은 수요보다 큰 산업에서 발생하는 경우가 많습니다. 여기서 가격 변동은 플랫폼의 중요한 특징이 되고, 가격은 수량화할 수 있는 지표로 인터넷 구현 전시에 적합합니다. 이런 식으로 가격에 관심이 있는 수요와 판매에 관심이 있는 공급자를 직접 연결시켜 중간 부분을 어느 정도 제거하고 좋은 경영 모델을 구축했다. < P > 2. 거래 주기가 짧은 업계 < P > 여기에 정의된 거래 주기는 사용자 결정, 주문, 제품 및 서비스 획득, 최종 사용자 경험 형성 등 수요 사용자의 수요에서 거래 완료까지 사용자 경험을 얻을 수 있는 기간입니다. 왜 거래 주기가 짧은 업계가 인터넷화 개조가 더 쉬운가? < P > 인터넷 시대에는 사용자 경험과 입소문이 매우 중요해졌습니다. 인터넷의 저렴한 빠른 전파 기능으로 사용자 체험이 확산되기 쉽기 때문입니다. 사용자 경험의 입소문 전파 결과는 이 거래 주기의 끝이자 다음 거래 주기의 시작이다. 일정 기간 동안 거래 주기가 짧을수록 사용자 체험의 입소문 전파 횟수가 많을수록 인터넷의 전파 특성이 사용자 체험이 제품 판매에 미치는 영향을 더욱 확대할 수 있다. 사용자 체험이 좋은 제품 마케팅의 경우, 인터넷 방식의 전파 횟수의 증가는 기하학적인 발전을 가져올 수 있다. 반면 사용자 체험이 좋지 않은 경우 전파 횟수의 증가는 오히려 재앙이다. 즉, 마케팅 속도와 범위의 확대에 대한 인터넷의 능력은 이런 업종의 경영에 크게 나타나므로 거래 주기가 짧은 업종은 인터넷화 개조에 더 적합하다 (제품에 대한 사용자 경험에 대한 자신감이 충분하다면). < P > 이런 거래 주기가 짧은 업종에 있다면 인터넷의 입소문 전파 능력을 중점적으로 활용해 마케팅을 하고 일정 기간 동안 상품의 회전 효율을 높여야 한다는 생각이 들기 쉽다. 사용자가 이미 제품을 사용하고 좋은 경험을 얻었다고 확신하면, 사용자가 인터넷을 통해 이 좋은 경험을 다른 잠재 사용자에게 쉽게 전파할 수 있도록 유도하는 방법을 생각해야 합니다. 사용자가' 입소문' 을 앉아서 당신의 미명을 전파할 때까지 기다릴 수는 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 덧붙여, 여기서 거래 주기는 실제로 거래 금액에 의해 가중치가 부여되어야 하며, 거래 금액에 상대적인 거래 주기로 수정되어야 합니다. 거래 주기와 개별 거래 금액은 종종 관련이 있기 때문입니다. 수정 후에야 한 업계의 인터넷화 실현 가능성을 조사하는 데 더 적합할 수 있다. < P > 셋째, 업계에서 제품 표준화가 높은 업계 < P > 제품 (또는 서비스, 아래) 표준화 (제품의 데이터 표시 기능, 제품 자체의 표준화 등). < P > 제품의 데이터화 디스플레이 기능은 제품의 매개변수나 성능이 어느 정도 데이터로 표시될 수 있는지를 의미합니다. 인터넷은 정보를 전송하고, 데이터는 정보의 중요한 전시 형태이며, 제품 매개변수 표준화가 높은 업계에서는 데이터를 통해 제품을 정량화하고 인터넷의 데이터 전송 기능과 일치시키는 것이 더 쉽습니다. 이렇게 하면 제품의 각종 수량화 가능한 지표와 가격이 직접 전시되어 구매 결정 전 제품이 비교적 쉽게 진행될 수 있다.
예를 들어 많은 업종에는 데이터 제품 매개변수의 결과인 국가 표준이 있습니다. 제품이 특정 기준을 충족하면 해당 매개변수의 성능이 엄격하게 수량화되었음을 의미합니다. 강철, 유품, 렌즈, 인테리어 액세서리 등의 업종과 같이 그 제품은 모두 데이터화 형식으로 표준화될 수 있다. 주식 등 금융상품도 천연 데이터화 제품이기 때문에 인터넷화에 의해 최초로 개조된 업종이다.
택시 서비스도 이 범주에 속한다. 택시 서비스의 제품 본질은 승객을 한 장소에서 다른 장소로 운송하여 거리로 제품 매개변수를 수량화할 수 있다는 것이다. 물론 실물제품과는 달리 택시는 서비스로, 운전자 태도, 차량 청결도 등 수량화할 수 없는 다른 제품 매개변수도 있다. 그러나 택시의 핵심 가치는 승객 수송이라는 점을 감안하면 이밖에 제품 매개변수가 사용자 경험에 미치는 영향이 비교적 작기 때문에 (극단적인 경우는 제외) 이 제품은 전체적으로 표준화 제품으로 볼 수 있다. 차량이 표준화 도구로 이 서비스에 표준화된 특성을 가져왔기 때문이다. 그러나, 우리가 도구를 필요로 하지 않고 주로 인력 서비스에 의존할 때, 상황은 달라질 수 있다. 제품 내용의 표준화가 어려워져 가격 책정에 영향을 미쳐 사용자 의사결정이 어려워진다. < P > 모든 제품을 데이터화 전시할 수 있는 것은 아니다. 많은 제품들이 쉽게 정량화할 수 있는 매개변수 (예: 화장품이나 술) 는 없지만, 산업생산능력으로 인한 제품 자체의 표준화로 인해 인터넷화 개조에도 적합하다. 데이터화 전시된 제품과 달리, 이러한 업계의 제품 표준화 정도는 사용자가 인정하는 것이 브랜드의 힘에 달려 있다. 따라서 브랜드의 영향력을 높이는 것은 이런 업계의 인터넷화에 매우 중요하다. 이는 프랜차이즈와 비슷하다. 제품의 안정성이 맛있는지보다 더 중요하다. 그렇지 않으면 브랜드가 성공적으로 구축되지 못할 것이다.