중국 맥주 산업 발전 현황 분석 보고서

20 1 1-20 19 년 동안 우리나라 맥주 생산량은 전반적으로 하락세를 보였다. 국가통계청에 따르면 맥주업계는 맥주 생산량이 3765 만 리터로 전년 대비 1.2% 감소했다.

둘째, 이 다섯 브랜드를 합치면 70% 이상의 시장 점유율을 차지한다.

현재 중국 맥주 시장의 주요 브랜드는 화윤설화, 칭다오맥주, 버드와이저 영보, 연경맥주, 카스버입니다. 5 대 브랜드의 총 시장 점유율은 70% 를 초과하고 업종 집중도가 높다. 자료에 따르면 20 18 년 화윤설화는 23.2% 의 시장 점유율을 차지하며 1 위를 차지했다. 이어 청도 맥주와 버드와이저 아시아 태평양, 시장 점유율은 16% 이상이다. 5 대 브랜드 이외의 중소브랜드는 시장 점유율이 30% 에 육박한다.

맥주 업체들은 하이엔드 시장에서 공을 들였다.

최근 국내 맥주 업계가 결승 단계에 접어들면서 칭다오 맥주를 비롯한 맥주 업체들이 잇달아 하이엔드 시장에 힘쓰고 있다. 칭다오맥주는 고급화, 다양성, 특색화 소비 업그레이드 수요를 지향하며' 칭다오맥주 주요 브랜드+노산맥주 제 2 브랜드' 전략을 추진해 캔주, 공예품 등 고부가가치 제품으로의 전환을 가속화하고 맥주 업계의 고퀄리티 발전을 이끌고 있다.

맥주 업계는 이미 성숙 단계에 접어들어 제품 업그레이드가 업계의 주제로 자리잡았다.

중국 맥주 산업의 발전은 이미 성숙기에 이르렀고, 생산량은 계속 하락하고, 소비는 정상을 보고, 업계 외부의 견인력은 비교적 작다. 따라서 산업이 지속적으로 발전하려면 제품 구조를 적극적으로 업그레이드하고, 중급형 노선을 걷고, 산업 통합을 지속적으로 추진해야 한다. 앞으로 채널 전환, 브랜드 업그레이드, 생산성 통합 및 내생 성장이 맥주 업계의 주제가 될 것입니다.

위의 자료 출처 및 분석은 전향산업연구원' 중국 맥주업계 브랜드 경쟁 및 소비자 수요 투자 예측 분석 보고서' 를 참고해 주시기 바랍니다.