간난 네이블 오렌지가 지역 GDP에 미치는 영향

추상

간난 네이블 오렌지는 장시성의 특산품입니다. 간난 네이블 오렌지는 모양이 크고 밝은 주황색-빨간색이며 외관이 매끄럽고 식용률이 85%이며, 과육은 아삭아삭하고 부드러우며, 과육은 단맛과 향이 나며 과육이 쪼개져 있습니다. 55% 과즙으로 중국 과일 업계에서 "중국의 WTO 가입 이후 중국 감귤 산업의 선두주자"로 칭찬받고 있습니다. "중국 네이블 오렌지의 희망"입니다. 중국의 WTO 가입과 글로벌 경제 통합의 가속화로 감남 오렌지 산업 가공은 일정한 성과를 거두었으며 이제 지역 산업 수입의 중요한 성장 포인트가 되었습니다. 그러나 동시에 우리는 여전히 감숙성 남부의 네이블 오렌지 가공 산업이 국내외에서 이중 경쟁과 도전에 직면하고 있음을 알고 있습니다. 감남 감귤 산업의 광대한 지리적 영역, 다수의 생산자와 운영자, 치열한 시장 경쟁을 고려할 때 감남 감귤 산업의 현대화 길은 조정 및 지도 역할을 충분히 발휘해야 합니다. 정부는 산업 조직 수준을 향상시키고 행정적, 경제적 수단을 통해 과수 농가와 과일을 조정하고 회사와 군, 시에 이익을 주기 위해 과학 기술 혁신을 가속화하고 간난 네이블 오렌지의 현대화를 지속적으로 개선해야 합니다. 산업.

키워드 감남 감귤 산업 경제 지역 경제

1. 감남 감귤 산업 발전 개요

간저우는 1970년대부터 감귤 재배를 시작했습니다. 1981년 화중농업대학에서 뉴홀을 포함한 8개 네이블 오렌지 품종을 도입한 이래 간저우는 '과일을 홍보하고 인민을 풍요롭게', '세계적으로 유명한 네이블 오렌지 생산 지역을 조성', '산업 클러스터를 육성'하는 전략을 적극적으로 시행해 왔습니다. 시가총액 100억 위안 이상” 38년간의 발전을 거쳐 2003년 2월 간저우의 네이블 오렌지 생산량이 급격히 증가했습니다. 농업부는 "우세한 농산물의 지역 배치 계획(2003-2007)"을 공식 발표했습니다. 이 계획은 장시성 남부를 장시성 남부, 후난성 남부, 광시성 북부의 우세 산업 지역으로 지정하고 중요한 신선한 네이블 오렌지 생산지로 될 것입니다. 국내에 기반을 두고 있습니다. 현재 간저우의 과일 산업 총 면적은 263만 에이커이며 그 중 네이블 오렌지 15,800에이커가 재배됩니다. 올해 네이블 오렌지 생산량은 11,200톤을 넘어설 것으로 예상된다. 간저우는 세계 최대의 네이블 오렌지 생산지로 발전했으며, 재배 면적이 가장 크고 생산량도 세계에서 세 번째로 많습니다. 2002년 농업부는 국가 우세 지역 발전 계획에서 감남 감귤을 9대 우세 산업 중 하나로 선정했습니다. 같은 해 장시성 인민 정부는 간난 감귤을 10대 우세 산업 중 하나로 선정했으며 20대 핵심 지원 산업에 포함시켰습니다. 지방의 브랜드.

첫째, 업계 규모가 크다. 2011년 네이블 오렌지 재배면적은 17,400에이커에 달했고 생산량은 13,300톤에 달했다. 네이블 오렌지 산업은 강력한 후속 조치 능력을 갖추고 있습니다. '12차 5개년 계획'이 끝날 때까지 장시성 남부의 네이블 오렌지 생산량은 300만 톤에 도달하여 세계에서 재배면적과 연간 생산량이 가장 큰 네이블 오렌지의 주요 생산지가 될 것으로 예상됩니다.

그림 1에 따르면 간난 네이블 오렌지 과일 산업 면적은 2000년부터 계속 성장하고 있다. 2002년 성장률은 50.9%에 이르렀으나 2003년 이후 성장률이 하락세를 보이고 있다. 2009년 네이블 오렌지 과일 산업 면적은 전년 대비 3% 증가했습니다. 초기 대규모 식재 및 개발 이후 과수원 개발을 위한 토지가 점차 줄어들고 가격도 하락하여 과수재배면적의 성장도 둔화되었다.

2000년 이후 간난 네이블 오렌지 생산량은 2000년 5만톤에서 2009년 112만톤으로 계속 증가했지만 증가율은 감소세를 보이고 있다.

간쑤 남부의 네이블 오렌지 산업은 주로 Xunwu, Anyuan 및 Xinfeng 카운티에 분포되어 있습니다. 간저우시 과일 산업국의 통계에 따르면 2009년 순무 재배 면적은 281,878에이커, 안위안 네이블 오렌지 재배 면적은 21,6008에이커, 신펑 재배 면적은 259,470에이커로 성의 거의 50%를 차지했습니다. 이 세 지역은 모두 간저우(Ganzhou) 남부에 있으며, 기후와 토양 요인이 지방 정부와 결합되어 있습니다.

둘째, 과일의 품질이 좋아진다. 독특한 기후 조건과 토양 특성으로 인해 세계 최고 수준의 네이블 오렌지 열매가 탄생했습니다. 간난 네이블 오렌지 열매는 크고 가늘며 오렌지색을 띠고 아삭아삭하고 달콤하며 신맛이 나며 "국가우수상품", "중국명과일", "우질농업"이라는 칭호를 받았습니다. 제품', 농림축산식품부가 선정한 '고품질 과일'을 제공합니다. 국내외 전문가들 역시 간난 네이블 오렌지는 외관과 품질이 미국 '썬키스트' 네이블 오렌지를 능가한다는 호평을 받았다.

2. 간난네이블오렌지 산업 S-C-P 분석.

2.1 간난 네이블 오렌지 산업의 시장 구조 분석

2.1.1 시장 집중도 분석

첫째, 산업 조직의 정도가 낮고, 네이블 오렌지 산업의 발전 요구를 충족시키기가 어렵습니다. 네이블 오렌지는 재배 면적이 넓고 개체 크기가 작습니다. 비록 시, 군, 읍, 기층을 포괄하는 과일산업협회가 설립되었으나, '이익을 누리고, 위험을 감수하고, 연동되는' '그룹 기반의' 현대 산업 조직 체계를 제대로 형성하지 못했습니다. 가공 및 마케팅 기업은 규모가 작고, 강도가 약하며, 발산 및 추진 능력이 제한되어 있어 국내외 시장에서 실질적인 영향력과 발언권을 갖춘 선도 기업을 형성하지 못했습니다.

둘째, 네이블오렌지 산업 조직은 조직적 관련성이 낮고 계약이 불규칙하며 이해관계가 조율되지 않아 계약이행비용이 높다. 과수농가와 네이블오렌지 관리회사의 관계는 고정되어 있지 않고, 완전히 느슨한 매매관계로 관리회사와 과수농가 모두 독립적으로 파트너를 선택할 수 있습니다.

셋째, 과수 농가와 운영업체는 서로 다른 이해관계자이며, 이익을 누리고 위험을 감수할 수 있는 효과적인 운영 메커니즘이 없습니다. 생산현장에서는 네이블오렌지 생산의 표준화 정도가 낮다. 넷째, 네이블오렌지 수확 후 가공을 위한 지원산업과 시설이 부족하다. 2013년에는 청소, 보존, 등급 분류, 왁스 처리, 포장 등 수확 후 가공을 거쳐 시장에 출시된 간난 네이블 오렌지의 비율이 15% 미만이었습니다. 대부분은 외국 상인이 구매했으며 수확 후 가공을 통해 부가가치를 높였습니다. 2.1.2 제품 차별화 분석

첫째, 브랜드 혜택은 좋지만 브랜드 홍보와 보호만으로는 부족하다.

2011년, 간난 네이블 오렌지의 지리적 표시 인증 마크는 국가 공상 행정 관리국 상표국으로부터 중국 내 유명 상표로 인정되었습니다. 간난 네이블 오렌지의 지역 공공 브랜드 가치는 321억 1천만 위안에 달해 감귤 브랜드 중 1위를 차지했습니다. 감남감귤은 연속 2회 전국우수농산물 지역계획에 포함되어 국가지리표시 보호제품이 되었으며 중국명과일칭호를 획득하고 "10대 지역 공공 농산물 브랜드"중 1위를 차지했습니다. 그 나라에서. 감남네이블오렌지 브랜드는 국내외적으로 잘 알려져 있으며, 국가 및 지역 공공 브랜드의 모델이 되었습니다. 현재 간난 네이블 오렌지, 신펑 네이블 오렌지, 신펑 안시 네이블 오렌지, 샹펑 네이블 오렌지, 간난 네이블 오렌지 킹, 삼백산 네이블 오렌지 등을 포함하여 간난 네이블 오렌지에 대한 제품명이 거의 10개에 달합니다. 문제가 많고 혼란스럽고 복잡하며 브랜드가 시너지를 형성할 수 없어 간난 네이블 오렌지의 전반적인 이미지에 심각한 영향을 미칩니다.

둘째, 품종구조가 단일하다. 현재 도시의 주요 품종은 Newhall, Huaqiu 및 Pengna입니다. 뉴홀 네이블 오렌지의 면적은 전체 네이블 오렌지 면적의 88%를 차지하는 반면, 페냐와 네비나는 각각 8%, 3%에 불과하다.

셋째, 중생 품종이 너무 많고, 조생종과 만생 품종이 너무 적어 상품 성숙도의 불균형이 심각하다. 중형 네이블 오렌지의 99%는 11월에서 2월 사이에 성숙하며, 10월 이전과 12월 이후에는 1% 미만의 품종이 성숙하여 수확 및 마케팅이 집중됩니다. 또한, 저장 및 가공능력이 부족하고, 생과일을 과수농가가 혼합하여 저렴한 가격에 판매하고 있으며, 시장가격의 변동폭이 커서 과수농가의 이익을 해치고 있는 실정이다. 2.1.3 진입 장벽 분석

V

첫째, 특정 업계 장벽이 있습니다. 중국의 WTO 가입을 하루 앞두고 농업부는 '간난: 중국의 WTO 가입 이후 중국 감귤 산업에 대한 희망'을 제안했다. WTO에 가입한 지 10년이 넘는 기간 동안 Gannan 네이블 오렌지는 외국 경쟁자에게 패배했을 뿐만 아니라 대부분의 국내 시장에서 성공적으로 '신인'을 몰아냈습니다. 그들은 초기에 전국적인 마케팅을 확립했습니다. 국내 모든 대도시 및 중도시에 진출할 뿐만 아니라 홍콩, 호주, 동남아, 러시아, 중동, 몽골, 인도 등 31개 국가 및 지역으로 수출되고 있습니다. 감남의 네이블 오렌지 산업의 발전은 WTO 가입 후 외국 네이블 오렌지의 침략을 저항하려는 중국의 전략적 욕구를 충족시켜 국가의 유명한 브랜드로 성장했습니다.

둘째, 산업 구조가 점점 최적화되고 수확 후 저장 및 처리 능력이 크게 향상되었습니다. 시내에는 수확 후 상업용 과일 가공 및 판매 기업이 194개 있고, 등급 처리 능력이 시간당 2,295톤이고, 대규모 냉장 창고가 20만 톤이며, 단순 환기 창고가 56만 톤입니다. 3. 오렌지 주스 가공 기업이 48개, 수출 기업(등록된 포장 공장)이 67개, 기지 면적이 65438+068만 에이커입니다.

2.2 간난네이블오렌지 업계 시장행동 분석

2.2.1 마케팅 전략 분석

첫째, '점대점' 판매를 목표로 하고 있지만, 자유롭고 분산된 상태. 2004년 이전에는 간난 네이블 오렌지의 판매가 광동, 베이징, 상하이 및 기타 지역으로 제한되었지만 사천, 호북 및 기타 네이블 오렌지는 산동, 절강, 강소의 주요 판매 위치였습니다. 2008년까지 간난 네이블 오렌지는 인구 30만 명 이상의 318개 도시에서 판매되었습니다. 6월 165438 + 2009년 10월 21일, 제1회 중국(간저우) 국제 배꼽 오렌지 축제 전시회 및 무역 박람회가 간저우 과학 기술 박물관 북쪽 광장에서 공식적으로 개막되었습니다. 이번 전시회에는 후베이, 충칭, 광시 등 중국 주요 감귤 생산지 제조사와 스페인 포모사 등 해외 유명 제조사들이 참가했다. 네이블 오렌지 페스티벌(Navel Orange Festival)은 주 밖에서도 열립니다. 10월 24일부터 2월 5일까지 간저우 165438+18개 현(시, 구)은 국내 주요 도시에서 간난 배꼽 오렌지 마케팅 협상 및 판촉 회의를 개최합니다. 구체적인 조치는 Zhanggong District, Foshan, Guangdong, Dingnan, Zhongshan, Guangdong, Chongyi, Haikou, Hainan, Nankang, Xi'an, Shaanxi, Ganxian, Yinchuan, Ningxia, Shangyou, Lanzhou, Gansu, Huichang, Zibo, Shandong, 안위안, 베이징, 루이진, 심양, 랴오닝, 롱난, 하얼빈, 헤이룽장, 신펑, 항저우, 저장, 순무, 상하이, 닝두, 허페이, 안후이, 스청, 푸저우, 푸젠. 마케팅은 기본적으로 자유롭고 분산된 상태로 너무 산재하고 혼란스러우며 통일되고 표준화된 마케팅 시스템이 없습니다.

둘째, 마케팅 시스템이 불완전하다. 시장 개발의 깊이가 충분하지 않으며 기본적으로 2선 및 하위 도시에는 안정적인 마케팅 채널이 없습니다. 해외 시장 채널이 원활하지 않으며 특히 자체 운영하는 네이블 오렌지 과일 거래 방법이 형성되지 않았습니다. 방법은 상대적으로 단일하고 고정된 판매 채널이 거의 없으며 "방문 구매 및 판매"에 대한 의존도가 높으며 직접 판매 및 유통과 같은 빠르고 편리한 현대적인 마케팅 모델이 아직 형성되지 않았으며 마케팅의 구축이 이루어지지 않았습니다. 팀이 뒤처지고 물류 시스템이 미흡하며 주문 농업, 농산물 슈퍼마켓 도킹, 직접 조달 및 직접 공급, 온라인 판매 등 비용 절감 마케팅 플랫폼이 아직 완성되지 않았습니다. 마케팅 리더 회사가 너무 크거나 너무 큽니다. "과수원 과일-과일 협동조합-선도 과일 회사-판매 시장 딜러-터미널 소비"의 각 노드에서 합리적인 가격과 공정한 이익 분배를 갖춘 완전한 판매 체인을 구축하지 못했습니다.