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당사는 라디오, 텔레비전, 저널 및 기타 프로모션 비용과 같은 미디어의 광고 비용을 나타내는 compustat 광고 변수(니모닉 코드: XAD )를 사용합니다.

라디오, 텔레비전, 신문, 저널 등의 매체 광고 비용 및 기타 판촉/홍보 비용을 나타내는 compustat 광고 변수/변수(니모닉 코드: XAD )를 사용합니다.

업계 조직 문헌과 Chemmanurand Yan(2009b)에 따르면, 당사는 '광고 강도'라는 지표를 사용하며, 이는 t년도의 광고 지출에 t년 말의 총 매출(compustat 니모닉: 매출액)을 곱한 값으로 정의됩니다

산업 조직 문헌과 Chemmanurand Yan(2009b)에 따르면, '광고 강도'라는 지표는 t년도의 광고 지출에 총 매출(compustat 니모닉: 매출액)을 곱한 값으로 정의됩니다

산업 기업 관련 문헌과 Chemmanurand Yan(2009b)에 따르면, 우리는 연간 총 매출액 대비 연간 광고 지출의 비율로 정의되는 '광고 강도'라는 지표를 사용합니다(compustat 니모닉: 매출액).

다변량 분석에서는 인수자의 발표 전 광고 강도를 종속변수로 사용하고, 매출액, 전년 대비 매출액 변화, 발표 전 시장 경쟁(산업은 3자리 SIC 코드를 기준으로 산업 전체 매출액 대비 기업 매출액 비율로 정의), 전년도 광고 강도 등 기타 제품-시장 관련 통제 변수를 독립변수로 사용합니다. 광고 강도.

다변량 분석에서는 합병 당사자의 합병 발표 전 광고 강도를 종속변수로 사용하고, 매출액, 전년 대비 매출액 변화, 합병 발표 전 시장 경쟁(산업이 3자리 SIC 코드를 기준으로 하는 경우 해당 산업의 총 매출액 대비 해당 기업의 매출 비중으로 정의), 전년도 광고 강도 등 기타 제품 시장 관련 통제 변수를 독립 변수입니다.