중국에서 어떤 샴푸 브랜드를 구입할 수 있는지 아는 사람이 있나요?

리조이스, 헤드 앤 숄더, 판틴, 사순, 라폰, 비슈앙, 피아오잉, 유지에, 소프트, 팔몰리브,

카유

야첸

하오디

블리스

황제 꽃의 쇼

단 바비

케라스타즈

백년의 역사 보습

칭이

밝은 드레스

탑, 갈매기, 천상의 여왕, 리단 등 추억 1: 샴푸가 우리 삶에 처음 들어왔습니다

대표시대: 1970년대 후반~1980년대 중반

제품 특징: 브랜드 수 감소, 단일 기능, 단순 포장, 소비자 증가

청소 기능에 집중. 당시에는 '패밀리 사이즈' 대형 포장이 아직 인기가 없었으며, 샴푸 200ml 한 병 가격이 5~6위안 정도였습니다.

대표 브랜드 : 해우화자벌꽃 메가징

사람들은 샴푸의 향과 사용의 편리함을 좋아하지만, 그 효과는 오랜 기간, 저개발 기간을 거치고 있습니다. 그리고 사용의 기능은 샴푸와 비누의 범위를 벗어나지 않았습니다. 당시 샴푸는 단순한 세정 효과만을 강조했으며 약간의 향료와 색소, 수정제만을 사용하여 만들어졌다고 할 수 있습니다. 브랜드와 향만 다를 뿐, 기본 소재나 제품 성능에는 큰 차이가 없습니다. 당시에는 시걸(Seagull), 화지(Huazi), 비플라워(Bee Flower), 맥삼(Maxam) 등 소수의 브랜드만이 있었고, 단순한 병에 든 제품은 고급 제품으로 여겨졌는데, 대부분의 샴푸는 다양한 모발 유형과 특수 제품을 대상으로 대형 버킷에 판매되었습니다. 기능이 저하되어 오랫동안 샴푸제품은 저가, 저등급 경쟁의 시대를 맞이해왔으며, 이러한 상황은 1988년까지 지속되었습니다.

컨디셔너는 샴푸보다 늦게 사람들의 삶에 들어왔습니다. 컨디셔너의 등장은 사람들의 이전 머리 감는 습관을 깨뜨렸습니다. 기존 헤어 오일 및 왁스에 비해 헤어 컨디셔너는 기름진 느낌이 없으며 머리카락을 부자연스럽거나 더러워 보이게 만들지 않습니다. 머리카락에 효과적이고 고르게 접착할 수 있으며 헤어 케어 효과가 좋으며 세척도 쉽습니다. 따라서 동일한 브랜드의 샴푸와 컨디셔너는 세트로 판매됩니다.

추억 2: 외국 브랜드가 중국에 처음 도전했다

대표연도: 1986년 ~ 1990년대 초반

제품 특징: 세탁과 관리가 동시에 가능, 적합 기업가와 기업가를 위해 바쁘게 일하는 사람들은 의심할 여지 없이 매력적입니다. 제품이 세분화되기 시작합니다. 스무딩 기능에 대한 강조는 사람들에게 헤어 샴푸 제품에 대한 새로운 이해를 제공했습니다.

대표 브랜드 : 프록터 앤 갬블의 3대 브랜드(리조이스, 헤드앤숄더, 팬틴)

독일 웰라사의 웰라 시리즈 제품

1988년 8월, 프록터 & Gamble은 1,000만 달러를 투자하여 광저우 프록터 앤 갬블(Guangzhou Procter & Gamble Co., Ltd.)을 설립했습니다. 헤드 앤 숄더 비듬 샴푸는 고품질 이미지, 참신한 포장 및 전례 없는 국내 광고 캠페인으로 소비자의 마음을 빠르게 사로잡았습니다. 'Rejoice', 'Pantene' 등이 잇달아 출시됐다. 세 가지 주요 브랜드는 서로를 홍보하고 강점을 보여줌으로써 중국 샴푸 제품을 새로운 시대로 끌어올렸습니다.

'리조이스 2-in-1'의 등장은 빠르게 전통적인 샴푸와 컨디셔너를 대체하며 샴푸와 헤어케어의 주력 제품이 됐다. 하루종일 바빠서 머리를 관리할 시간이 없는 이들에게 편리하고도 한 단계로 머리 감기와 관리를 모두 완료할 수 있는 투인원 샴푸의 등장은 반가운 소식이다. 빠른. 물론 일부 전문가들은 샴푸와 컨디셔너에 함유된 음이온과 양이온이 억제 효과를 갖고 모발 관리 효과에 영향을 미칠 것이라고 제안했습니다. 그러나 당시 헤어 케어 제품의 시장과 수준으로 볼 때, Procter & Gamble의 여러 주요 기능성 브랜드와 투인원 제품의 출시로 인해 사람들은 단일 제품 선택에서 헤어 클린 제품 선택에서 고급 제품 선택으로 전환하게 되었습니다. -고품격 클렌징 제품과 헤어 케어 제품을 더한 새로운 컨셉의 큰 진전.

전문 브랜드로 중국에 진출한 독일 웰라의 샴푸 제품은 시중에 판매되는 웰라보 샴푸, 컨디셔너든 정품이든 항상 세탁과 관리의 분리 원칙을 고수해 왔다. 위나본 시리즈는 자연스러운 향과 밝고 ​​부드러운 효과로 소비자들의 호응을 얻어 후속 윤루 시리즈 프로모션과 헤어케어 시리즈 출시에 좋은 기반을 마련했습니다.

기억 3 : 샴푸의 유례없는 발전기

대표시대 : 1990년대 초반 ~ 1990년대 중후반

제품특징 : 명확한 기능분할, 동일한 브랜드에서 다양한 모발 유형에 맞는 세척 및 관리 제품을 보유하고 있습니다. 천연 및 식물성 제품이 등장하기 시작했으며 사람들의 개념은 종합적인 모발 관리의 새로운 단계에 들어섰습니다.

대표 브랜드 : 오니 솝바 샴푸, 100년 보습 샴푸, 럭스

선실크 리조이스 비듬 방지 투인원 카오시펀

이카루 허벌 에센스 샴푸 등

1990년대 심각한 환경오염과 파마, 염모제의 인기로 인해 모발 손상 가능성이 높아진 천연 식물 성분을 베이스로 한 샴푸가 큰 인기를 끌었고, 클레롤 허벌 에센스 샴푸, 오니 사포나리아 샴푸, 선실크 흑임자 샴푸, 센테니얼 헤어 컨디셔닝 시리즈 등의 제품이 모두 이 시기에 탄생했습니다. 동시에, 사람들은 헤어 케어에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, '팬틴 헤어 세럼'으로 대표되는 새로운 강화된 헤어 컨디셔너가 시장에 등장하고 있습니다. 전통적인 단순 헤어 케어는 점차 딥 헤어 케어의 개념으로 대체되고 있습니다. 투인원 샴푸와 컨디셔너 헤어 케어 방법이 인기를 끌었습니다.

분석: 천연 식물성 샴푸 제품이 인기를 끄는 또 다른 이유는 요즘 사람들의 생활 수준이 크게 향상되고, 머리를 감는 빈도도 높아졌기 때문이다. 주 1~2회에서 주 2~3회 이상으로 증가하면서 모발의 윤기와 부드러움에 대한 요구도 새로운 단계로 높아졌습니다. 또한 사람들의 경제적 여유도 급격히 높아졌습니다. 수십 위안 캔 "가치 팩"은 특정 시점에 여전히 공급이 부족합니다. 사람들은 더 이상 집에 샴푸와 컨디셔너 한 병만 가지고 있지 않고, 부족할 때 2-in-1을 사용하는 목표 선택을 하기 시작했습니다. 시간이 지나거나 머리카락이 더럽지 않은지, 일주일에 한 번씩 따로 세안하고 컨디셔닝하고 가끔씩 영양 헤어 케어 시리즈로 영양을 공급하세요.

메모리 4: 개인화 및 고품질 시대의 도래.

대표시대 : 90년대 1990년대 후반부터 현재까지

제품특징 : 딥클렌징, 딥리페어링. 사람들은 더 이상 단순한 클렌징과 스무딩에 만족하지 않고, 피부부터 건강한 클렌징이 필요합니다. 그래서 하나의 멀티 효과를 지닌 클렌징과 케어 제품이 여러분과 나의 삶에 들어오기 시작했습니다. 대표 브랜드 : 헤드앤숄더, 리프레싱, 팬틴, 사순, 클레롤, 슈레이.

지난 2년간 샴푸 제품 시장의 주요 제품 기능은 손상모발, 보습케어 등으로 점점 세분화되고 있다. 탈모방지, 보습, 비듬방지 등의 다기능 제품들이 많이 나왔고, 샴푸에도 많은 스킨케어 성분과 컨셉이 적용되고 있습니다. 클레롤 듀얼 이펙트 식물성 에센스와 한약재 등 천연성분을 유기적으로 결합한 올인원 샴푸로 샴푸 기능의 또 다른 매력을 더해가고 있습니다. 탈모를 예방하고 모발 성장을 촉진하는 제품이 인기를 끌고 있습니다. 검은머리, 모발 컨디셔닝 및 보습, 비듬 제거, 탈모 예방, 모발 성장 촉진 등이 지난 2년간 주요 샴푸 및 헤어케어 제품의 셀링 포인트가 됐다.

오늘날 중국 샴푸 시장을 살펴보면 Procter & Gamble의 5대 브랜드와 Lux, Sunsilk, Shifen 등의 기존 브랜드 외에도 Sibao Group의 Fengying, Shulei가 전문적인 워싱과 케어로 구분되어 있습니다. 잘 알려진 Wella를 비롯해 Revlon, Shiseido, Zusi 등 꾸준히 저력을 발휘하고 있는 브랜드들이 하나둘씩 자신들의 퀄리티와 특징을 우리 눈앞에 보여주고 있다는 점에서 중국 헤어케어 산업의 발전을 기대해 볼 수 있습니다. 내일의 일은 우리의 멋진 추억에 더 많이 남을 것입니다.

참고 자료: /article/142/14290-2.html