전통문화대전망 - 전통 공예 - 뉴미디어 종사자에게 통찰력을 줄 22권의 책.
뉴미디어 종사자에게 통찰력을 줄 22권의 책.
1부
마케팅
마케팅, 코틀러.
대상: 3년 이상의 경력을 가진 대왕조개.
독서 계획: 하루에 한 시간씩 할애하여 1월 정도에 읽습니다.
이론서이긴 하지만 2~3년의 실무 경험이 없으면 내용을 읽고도 아무것도 기억나지 않습니다. 반대로 어느 정도 경험이 있는 사람은 책에서 '마법의 공식'을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 책에 나오는 많은 사례를 읽고 나니 문득 '사용자는 편리한 경험 그 이상을 원하며, 편리한 서비스만 제공하는 기업은 가치가 없다'는 것을 깨달았습니다.
"마케팅"은 처음부터 끝까지 모든 포인트를 알려주며, 특히 모호한 포인트의 차이를 구분하지 못하는 직장인에게 좋습니다. 요컨대 야생의 길을 통제하고 싶은 아기들에게 완벽합니다.
16가지 예 마오청 마케팅 키워드.
대상:마케팅 아이디어를 넓히고 싶은 분들에게 적합합니다.
독서 계획:비교적 읽기 쉬우며 주말에 읽을 수 있습니다.
이 책이 돋보이는 이유는 다른 곳에서는 볼 수 없었던 독특한 사례가 많다는 점입니다. 신선하고 흥미로우며 눈을 뜨게 합니다. 하지만 대규모 마케팅 캠페인으로 유명한 입모충은 책에서 자신의 사례는 거의 언급하지 않습니다. 아마도 그는 지루한 조립 라인보다 생생한 사례가 더 많은 생각을 불러일으키기 때문일 것입니다.
'16가지 키워드'에는 흡연이 건강에 좋지 않다고 조언하며 담배를 피우는 어른에게 라이터를 빌려달라고 아이에게 부탁하는 광고가 나옵니다. 어른은 흡연은 건강에 좋지 않다고 말하며 거절합니다. 그러자 아이는 "저를 걱정하는 거 알잖아요. 당신은 어때요?"라고 대답합니다. 실수를 저지른 사람은 실수를 인정하는 데 어려움을 겪습니다. 이 예는 저에게 큰 충격을 주었습니다.
악마 경제학, 레빗과 더브너.
사람을 위해:마케팅 모델을 구축하고 개선하고자 합니다.
독서 계획: 4권, 한 달에 한 권씩.
제 생각에 마케팅의 가장 높은 수준은 '아는 것'입니다. 사용자가 무엇을 원하지 않는지 아는 것뿐만 아니라 사용자가 무엇을 원하는지도 알아야 합니다. 시장을 이해하고, 사회를 이해하고, 기업을 이해해야 합니다. 경제학 범주에 속하는 것처럼 보이는 "악마의 경제학"은 실제로 두 명의 평신도가 두 쌍의 세속적 인 눈을 통해 쓴 책입니다. 이 책은 모든 이론을 뒤로하고 세상을 '이해'하려고 노력하는 책입니다.
두 저자는 항상 저에게 "글쎄? 이렇게 생각해야 하는 거야!"라고 말하곤 했습니다. 세상을 다른 방식으로 보는 것은 가장 일반적이고 단순한 관점을 찾는 것일 뿐입니다. 이 책은 총 4권으로 구성되어 있는데, 지금까지 3권을 읽었는데 정말 놀라운 책입니다.
제2부
본문
스토리 해부, 로버트 맥키.
대상: 글쓰기 실력은 어느 정도 쌓았지만 일관성이 부족한 사람.
독서 계획: 하루에 3시간씩 집중해서 읽는다 * * * 일주일 동안 꾸준히 한다.
이야기의 해부학은 내용의 규칙이 아니라 그 원칙에 관한 것입니다. 원칙은 항상 규칙보다 한 단계 더 깊습니다. 저자는 이야기를 쓰는 방법에 대해 이야기하는 대신 구조, 사건, 장면, 시나리오 측면에서 이야기를 층층이 쌓아 올립니다.
스토리의 원칙뿐만 아니라 창의성의 원칙인 "지각되어야 한다"는 원칙도 설명합니다. 지각될 수 있는 것에는 반드시 범위가 있어야 합니다. 즉, 창의성에는 반드시 원이 있어야 합니다. "할리우드 시나리오 작법의 대부"라는 저자의 영광을 제쳐두고, 이야기의 해부학은 실제로 Amazon.com에서 구입하기에 매우 비싼 책이며 때로는 품절이 발생하므로 구입하여 소중히 간직하십시오.
황금탑 원리, 바바라 민토.
모두를 위한 책: 과거와 현재의 키 크고 마른 카피라이터, 모든 사람을 위한 책입니다.
독서 계획: 일주일 동안 하루에 3시간씩 집중해서 읽으면서 메모를 합니다.
피라미드 원칙은 수없이 많이 추천되어 왔으며, 이 원칙도 다르지 않습니다. 일반적으로 글쓰기 작업은 노력과 '느낌'에 더 많이 의존하며 체계적인 학습 방법은 없습니다.
피라미드는 이러한 개념을 완전히 깨고 글쓰기의 내용을 매우 논리적으로 요약합니다. "문맥-질문-갈등-답변"이라는 보편적인 공식은 말 그대로 모든 곳에서 사용할 수 있으며, 한 번 익히면 쉽게 사용할 수 있습니다. 또한 연역적 글쓰기와 귀납적 글쓰기에 대한 요약과 카피라이터를 단 몇 분 만에 물리학자와 대학 수학과 교수로 변신시키는 방법도 소개하여 이과생의 마인드가 카피라이팅에 도움이 된다는 것을 보여줍니다.
저자: 닐 프렌치, 닐 프렌치
대상: 콘텐츠에 대한 아이디어와 각도를 찾는 열심히 일하는 카피라이터
독서 계획: 이 책은 단어 수가 적어서 방과 후에 읽을 수 있습니다.
카피라이터 닐 플레치의 작품을 한 권의 책으로 엮어 비싼 값에 판매한 프림로즈 송의 책입니다. 시대적 맥락에서 분석해야 할 부분도 있지만, 아쉽게도 마의 전문에는 주석이 달려 있지 않아 전자책으로 읽어보는 것도 좋을 것 같습니다.
네일 프렌치는 눈길을 사로잡는 통찰력이 있습니다. 그는 한때 자룸 시가의 태그 라인을 이렇게 썼습니다. "신사들은 항상 친밀한 파트너가 키가 크고 날씬하며 꿀 피부이고 옷을 잘 입고, 이상적으로는 약간 섹시하기를 원했습니다. 하지만 지금까지는 돈이 있는 사람들만 한 번에 여섯 개비를 살 수 있었습니다." 맞습니다, 자룸 시가 여섯 개비 한 박스입니다. 매혹적인 여성에 비견되는 시가의 모습은 드물죠.
기타
카피라이터와 글쓰기 기술을 가르치는 책뿐만 아니라 고전 소설의 줄거리와 언어에도 카피의 망치질은 달려 있습니다.
제3부
윤영
작동 지침:레이
대상자:작은 백인의 조작, 마음의 조작을 연습하고 싶다.
독서 계획:매일 아침 한 챕터, ***8 챕터를 읽습니다.
나는 일반적으로 작전 책에서 좋은 점수를 받지 못합니다. 개인적으로 연산과 같이 독서가 필요 없고 연습만 하면 되는 '과목'이 있다고 생각합니다. 물론 사고력, 실무, 큰 그림 측면에서 백인인 저에게 도움이 될 만한 운영 서적 세 권도 선별했습니다.
위챗 공식 계정 글에 주목하고 있습니다. 대부분의 미디어에서 흔히 볼 수 있는 기사 노출과 달리 책 전체를 설명하는 것은 분명히 더 어렵습니다. 하지만 그렇다고 해서 운영 노트에 '왜 20%의 사용자를 유지하는 데 대부분의 시간을 할애하는가'와 같은 좋은 아이디어가 담겨 있는 것을 막지는 못합니다. 20%의 사용자만이 비즈니스에 기여하기 때문이 아니라, 20%가 나머지 80%를 움직이게 하기 위해서입니다."와 같이.
작전의 빛, 황유찬
사람을 위해:한 단계 더 발전하고 연습하고 싶은 운영 애호가입니다.
독서 계획: 매일 아침 반 챕터씩, ***6장을 읽습니다.
운영 출신 사용자로서 비슷한 글은 생각에 치우친 반면, 황유찬의 '운영의 빛'은 실천에 치우친 경향이 강합니다. 두 책 모두 실용적이라는 점이 제가 이 책을 추천하는 이유 중 하나입니다.
"운영의 빛"은 사용자 운영, 뉴미디어 운영, 이벤트 운영, 앱 운영 및 기타 운영 측면을 포함하여 포괄적이며 백인이 0에서 1까지 분류하기에 적합합니다.
뉴미디어 운영 및 마케팅의 비결, 웨이.
대중에게 적합:뉴미디어 운영 인력 3년 이내.
독서 계획: 매일 아침 한 장씩 읽는다.***12.
이 책의 아이디어 중 하나에 동의합니다: 뉴미디어 마케팅은 이벤트의 확산을 고려해야 하지만 동시에 '불이 나지 않는' 지뢰를 건드리지 않아야 한다는 것입니다. 또한 대부분의 셀프 미디어가 10W 이상을 기록하지 못하는 진짜 이유는 '비화재' 커뮤니케이션 요소를 고려하지 않기 때문이라고 생각합니다.
4부
데이터
한마디로 요약한 데이터 분석, 밀턴
대상: 셀프 미디어족
독서 계획: 매일 아침 한 장을 읽고 메모하세요.
많은 셀프 퍼블리셔, 특히 편집자는 데이터에 대해 전혀 신경 쓰지 않습니다. 데이터 항목에 주의를 기울이더라도 항상 현실에서 벗어나 있습니다. 그래서 저는 예전에 읽었던 이 책을 떠올렸습니다.
"간단히 말해서"는 대조군 설정 방법과 혼합 요인 관리 방법 등 데이터를 분석하는 방법을 알려줍니다. 또한 데이터가 경험과 상반될 때 데이터를 신뢰할 것인지 경험을 신뢰할 것인지에 대해서도 설명합니다. 이 문제는 다음 책인 '빅 데이터의 시대'를 비롯한 많은 데이터 서적에서 다루고 있습니다.
쉔버그, 빅 데이터의 시대.
대상: 인터넷 업계 종사자
독서 계획: 쉽게 읽기, 일주일 동안 매일 밤 1시간씩 연속 읽기.
우리 모두 "빅 데이터"에 대해 알고 있기 때문에 빅 데이터는 충분히 정확하지 않고 혼합 데이터가 많으며 완전히 배제 할 수 없습니다. 모든 것에는 장단점이 있습니다. 빅 데이터가 어떻게 정의되고 개발되는지 정확히 알아야 의문을 제기할 수 있을 만큼 확신을 가질 수 있습니다.
빅데이터의 핵심이 '예측'이라는 사실을 알고 계셨나요? 빅 데이터가 통계와 모순된다는 사실을 알고 계셨나요? 데이터도 재산이라는 사실을 알고 계셨나요? 이 책은 또한 빅데이터가 우리에게 가져다주는 것은 최종적인 답이 아니라 참고할 수 있는 답이라는 점을 분명히 합니다. 인터넷은 빅 데이터와 분리될 수 없으며, 인터넷 사람들은 빅 데이터를 이해해야 합니다.
수학의 아름다움, 우준.
사람에게 적합 :숫자에 대한 개념이없고 관심을 높이고 싶습니다.
독서 계획:낮에 읽기에 적합합니다. 예상 독서 시간은 14시간입니다.
이과 학생이지만 수학에 대한 기초가 부족해서 숫자에 대한 흥미가 없었습니다. 숫자에 대한 저의 태도를 바꾼 것은 수학의 아름다움이었습니다. 우준의 책은 기술적인 내용이지만 지루하지 않습니다. 그가 지금까지 지식 포인트를 다루는 방식은 대상 독자들을 정말 안심시킵니다. 결국 너무 깊거나 얕게 쓰기는 쉽습니다.
'수학의 아름다움'은 숫자와 단어를 매개로 정보를 전달하기 때문에 숫자에 대한 경계심이 순식간에 완화됩니다. 또한 웹 크롤러의 원리, 웹 페이지에서 키워드를 크롤링하는 방법 등을 설명합니다.
5부
심리학/디자인
레이지, 르 펜
사람을 위한: 고대와 현대의 모든 새로운 미디어 운영.
읽기 계획: 빠르게 읽되, 본문에서 "날카로운" 아이디어를 소화할 시간을 가지세요.
이 검은색 표지 버전은 단순화된 버전입니다. 당시 한 친구가 더 포괄적인 버전의 The Mob을 구입했는데, 요약본에 관련 없는 말도 안 되는 내용이 너무 많아서 실망했다고 합니다. 따라서 간추린 버전을 구입하는 것이 좋습니다.
"Mob"이라는 책은 전에는 들어본 적 없는 집단 심리에 초점을 맞추고 있습니다. 군중 속에 있는 개인이 더 폭력적으로 변하고, 아이큐가 떨어진다는 등 듣기만 해도 경악스러운 내용들이 가득합니다. 집단 심리는 인터넷 사용자의 심리이기도 합니다. 집단 심리를 이해해야만 집단과 네티즌의 심리를 이끌 수 있습니다.
"디자이너는 심리학을 알아야 한다" 와인쉔크
대상: 타이포그래피와 그래픽 기술을 향상시키고 싶은 사람.
독서 계획: **100점, 1점당 5분의 권장 독서 시간.
저는 연초에 여러 플랫폼에서 강의를 하면서 이 글을 쓰기 시작했습니다. 이 글 중 일부는 이 책의 지식 포인트 중 일부를 활용하고 있습니다.
"디자이너 심리학"이라는 책은 제가 여러 번 추천한 책입니다. 이 책을 통해 공식 WeChat 계정의 타이포그래피와 이미지 매칭에 대해 생각하게 되었고, 많은 지식이 움직이는 사물, 위험, 얼굴 등 가장 매력적인 6가지 요소에 직접 적용될 수 있습니다. 타이포그래피와 페이지의 심리는 디자이너뿐만 아니라 뉴미디어 종사자들도 이해해야 합니다.
케냐 하라의 디자인
대상: 스스로 미적 감각과 창의성을 요구하는 뉴미디어 종사자.
독서 계획: 매일 독서할 시간을 따로 마련하세요.
이 책에서 가장 인상적인 인용문은 뇌는 우리 몸의 모든 곳에 있다는 것입니다. 후카사와 나오토가 한 말입니다. 예술은 볼 수만 있는 말과 달리, 들을 수만 있는 음악과 달리, 사람들에게 더 강력한 즐거움을 주며, '거기에 있는 것'의 결과물이라고요.
'디자인 인 디자인'은 풍부한 일러스트와 함께 책에 소개된 수준 높은 디자인 제품들이 매우 흥미롭습니다. 저는 항상 무의식적으로 진지한 책을 만화책으로 생각하는데...
6부
창의적 예술
라이셩촨라이셩촨의 창의성.
대상: 창의력 초보자
독서 계획: 하루에 1장씩 체계적으로 읽으며 16일 안에 완독.
라이셩촨이 인용한 속담:길을 바꾸는 가장 빠른 방법은 목적지를 바꾸는 것이다. 이 속담은 직장을 설명할 때만 사용되는 것이 아니라 창의적인 과정에도 적용됩니다. 창의성은 아이디어를 '변화'시킴으로써 얻어집니다.
라이셩촨은 이 형언할 수 없는 창의성을 지능이 왼쪽에 있고 기술이 오른쪽에 있는 방정식으로 표현했습니다. 지혜는 내면에서만 탐구할 수 있고, 기술만이 외부 환경에서 찾을 수 있습니다.
창의성은 내면을 들여다보고 자신이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것을 알아야 하며, 자아를 버려야만 창의성을 발휘할 수 있습니다. 라이셩촨의 책에서 창의성에 대한 일상적인 접근 방식을 읽다 보면 데자뷰가 느껴집니다. 아마 여러분도 이 책을 읽은 후 같은 느낌을 받을 것입니다.
예술가처럼 생각하라, 리밍위.
독서 계획: 하루 중 시간을 쪼개서 읽으면 일주일 정도면 끝낼 수 있습니다.
명화 분석에 대한 통찰력 모음은 미술에 대해 잘 모르고 두뇌가 없는 사람들에게 보물 같은 책입니다. 리밍위가 자신의 그림을 분석하면서 일반 대중에게 알려지지 않은 특징, 배율 및 기타 창작 원리를 보여줍니다.
루이스와 피츠의 '블루 트릭'
대상: 광고 크리에이티브
독서 계획: 하루 중 시간을 쪼개어 읽으면 일주일 정도면 끝낼 수 있습니다.
라이셩촨의 신창조론과 달리 트릭스터는 좀 더 높은 수준의 사고에서 출발하고 광고 세계에 국한된 책이라 광고인들이 읽으면 더 공감할 수 있을 것 같습니다. 처음 저자의 세계에 들어갔을 때는 그냥 사이코패스라고 생각했습니다. 책에서 그는 계획이 실패해서 클라이언트가 보는 앞에서 건물에서 뛰어내리겠다고 말하거든요.
그런데 '트릭'은 광고인 스스로를 다시 돌아보게 하는 책이라고 느꼈습니다. 이 책에는 창의성의 사례뿐만 아니라 가치관의 수정과 시작에 대한 탐구도 포함되어 있습니다.
그 외
창의성, 디자인, 예술은 서로 얽혀 있고, 예술을 아는 사람은 창의적인 사람일 가능성이 높습니다. 얼마 전 80년대에 나온 오래된 책 두 권을 발견했는데, 하나는 Arnheim의 <예술과 시각 지각>이고 다른 하나는 Susan Lange의 <감정과 형태>인데, 둘 다 예술을 논리적으로 표현하고 느끼는 방법을 가르쳐주는 책입니다.
타오바오에서 복제품을 구입하는 것이 더 저렴합니다. 공자 중고서점에서 약 60달러에 정본 컬렉션을 구입할 수 있습니다.
7부
인터넷/기술
아웃 오브 컨트롤, 케빈 켈리.
대상: 인터넷 종사자
독서 계획: 하루에 작은 걸음, 한 달에 큰 걸음.
케빈 켈리의 책 시리즈는 고전입니다. 그의 또 다른 저서인 <필연성>은 다음과 같이 말합니다."우리가 협업을 통해 더 많은 혜택을 누릴수록 우리는 정부의 사회화 메커니즘을 더 환영하게 될 것입니다. 미래의 거버넌스 모델은 위키피디아에서 얻은 경험과 스웨덴의 민주적 사회주의 모델이 혼합된 형태가 될 것입니다." 저는 이 말을 듣고 기쁘면서도 슬펐습니다.
그는 항상 생물학에서 과학과 기술의 맛을 발견할 수 있었고, 직장에서 멘토가 되어주었습니다. "실험만 하고 성공할 줄 알면 아무것도 배울 수 없고, 사업을 시작하고 성공할 줄 알면 혁신이 일어나지 않을 것입니다." 실수하고 완전히 확신하지 않고서는 혁신할 수 있는 방법이 없습니다.
"크로스보더, 텐센트 테크놀로지 채널"
대상: 업계에 대한 지침이 필요한 분
독서 계획: 예상 독서 시간은 15시간이며, 체계적으로 읽는 것을 권장합니다.
"크로스오버"는 업계에 존재했지만 잘못 이해되고 있는 개념을 명확하게 설명합니다. 수요에 대한 인사이트를 예로 들면, 실제로 '더 빠른 말'과 수요가 아닌 '말'을 구분하는 것입니다. 아니면 "더 빠른 것"도 수요일까요? '횡재'라는 개념을 밀어붙이면 횡재를 보고 과감하게 날아가는 것이 아니라 횡재도 수요라고 생각합니다.
책에서는 "모든 틈새 시장은 상업적 기반을 마련하기 위해 거품을 거쳐야 한다"고 언급하는데, 저는 더 이상 동의할 수 없습니다. '선을 넘다'에서 제기한 많은 지적은 잘 생각한 것이며, 이에 대한 권위는 없습니다.
"무엇이 당신을 인터넷에서 잘하게 만드는가", Cao Zheng.
대상: 인터넷 실무자, 직장인 백인.
읽기 계획:내용이 적고 이틀 안에 끝날 것으로 예상됩니다.
차오정의 작은 노랑책은 인터넷 가이드라기보다는 직장 발전 서적에 가깝다: '말도 안 되는 소리 거부하기', '정신적 안락 지대를 넓히는 세 가지 방법', 기업가 가이드 '데이터 분석과 인간 본성 파악이 비즈니스 사고의 핵심이다' 물론 인터넷 콘텐츠도 포함되어 있다. "정보의 개방성과 투명성은 인터넷의 가장 큰 거짓말"이라는 말이 있습니다.
'당신이 인터넷을 잘하는 이유'의 모든 내용은 조 정 자신에게 해당합니다. 그는 인터넷 세계에 있고, 기술을 이해하고, 직장을 이해하고, 기업가 정신을 겪고 있습니다. 그래서 이 책은 그의 에세이 모음집에 가깝습니다.
8부
저작권
왕첸 저작권법
사람을 위하여:나의 동료 뉴미디어 사용자
독서 계획:1월에 집중적으로 읽기.
지금 투바의 가장 큰 두려움은 이미지 저작권자가 보상을 요구하러 올까 봐 걱정하는 거죠? 일부 사진 회사들은 생계를 위해 이 사업에 의존하고 있지만, 우리도 저작권을 침해하지 않아야 문제를 일으키지 않을 수 있습니다.
저번에 저작권에 관한 글을 썼는데 할 말이 너무 많고 글자 수가 너무 제한되어 있습니다. 시간이 된다면 캐논볼은 저작권법이라는 책을 펼쳐서 처음부터 끝까지 읽어보시기를 진심으로 제안합니다.
왕치엔의 책은 예시로 가득하고 이해하기 쉬우며 일반 교과서처럼 지루하지 않은 구어체로 쓰여 있습니다. 적어도 저는 스스로 읽는 것이 흥미로웠습니다. 그러나 적당히주의를 기울이고 한 번에 모두 읽을 생각을하지 않는 것이 중요하며, 그렇지 않으면 낮 동안 꿈을 보는 나처럼 될 것이며 너무 많은 압력을 가하는 것은 지식 흡수에 도움이되지 않습니다.