NetEase Cloud의 마케팅 방법

NetEase Cloud Music은 NetEase가 개발한 음악 제품으로 2013년 4월 23일 공식 출시되었습니다. NetEase Cloud 시리즈에는 NetEase Cloud Classroom과 NetEase Cloud Reading도 포함되어 있습니다. 그러나 NetEase Cloud Music은 현재 가장 인기 있고 잘 알려져 있으며, 높은 인기는 연중 마케팅과 불가분의 관계입니다.

다음으로 NetEase Cloud의 마케팅 전략을 알려드리겠습니다. 이를 통해 무엇인가를 얻고 실무에 적용할 수 있기를 바랍니다.

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1. 소셜 기능에 집중

2. 정확한 맞춤형 추천

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3. 크로스보더 마케팅

크로스보더 마케팅에 관해서는 크로스보더에서 정말 뛰어난 성능을 발휘하는 NetEase Cloud를 언급해야 합니다. 마케팅! 다양한 분야를 개척하고 다양한 소비자 그룹을 통합하며 소비자에게 다양한 사용자 경험을 제공합니다.

예를 들어 NetEase Cloud와 Nongfu Spring은 'Music Bottle' 음악 패키지를 출시하여 Nongfu Spring의 매출 증대에 도움이 되었을 뿐만 아니라 자체 브랜드를 성공적으로 홍보했습니다. 예를 들어 Metersbonwebonwe와 협력했습니다. Bangwei와 협력하여 출시한 '뮤직 언더웨어'는 행사 당일 매진되었으며, JD Logistics와 협력하여 속달 상자에 가사를 쓰고 NetEase Cloud의 특징인 특급 배송 상자는 사용자에게 윈윈(win-win) 상황을 달성하기 위해 배송됩니다. 예를 들어 인기 있는 국경 간 냄비 레스토랑 Haidilao는 AR 노트를 출시했습니다.

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위의 세 가지 마케팅 방법 외에도 NetEase Cloud의 이전 퍼스널 컬러 트라이얼에는 핑크, 오렌지, 블루도 포함되었습니다. NetEase Cloud는 많은 인기를 얻었습니다.

그러나 음악 앱이 잘 되려면 가장 중요한 것은 음악 리소스입니다. 최근 몇 년 동안 NetEase Cloud Music은 리소스가 부족하고 경쟁업체가 많은 리소스를 빼앗아 인기가 감소했습니다. 좋은 마케팅만으로는 충분하지 않습니다.

관련 Q&A: NetEase Cloud Music은 어떻게 발전했나요? 2013년 4월 23일 NetEase는 새로운 전략 모바일 제품인 NetEase Cloud Music을 출시했습니다. Ye Bei, Chen Chusheng, Ji Jie, Lu Rover, Li Wenshan 등 가수들이 기자회견에 참석했습니다.

2014년 7월 Kugou는 NetEase Cloud Music으로부터 음악 저작물 침해 혐의로 광저우시 텐허구 인민법원에 고소당했습니다. 즉시 침해행위를 중지할 것을 "쿠거우뮤직"에 요청하세요.

2014년 5월에는 PC 및 iPad용 HD 버전도 출시되었습니다.

Windows Phone 플랫폼은 2014년 8월 30일에 출시되었습니다.

TalkingData 모바일 데이터 연구 센터에서 발표한 데이터에 따르면 2014년 10월부터 9월까지 NetEase Cloud Music은 월별 성장률 36.5%로 전체 음악 앱 중 1위를 차지했으며, 이는 QQ Music과 같은 동종 제품을 능가했습니다. .

2015년 10월 16일 65438+에서 NetEase Cloud Music은 Baidu China로부터 "올해의 뛰어난 시각적 디자인 상"을 수상했습니다.

2015년 7월 4일 넷이즈 클라우드 뮤직은 음악 댓글 1억 2천만 건, 음악 공유 2억 건으로 사용자 수 1억 명을 돌파했다고 발표했다.

2016년 5월 25일 NetEase Cloud Music은 중국 최초의 온라인 음악 Linux 버전을 출시했습니다.

2017년 3월 8일 NetEase Cloud Music 앱 버전 4.0이 출시되었습니다. 이번 업데이트에서 NetEase Cloud Music은 특히 두 가지 점을 강조했습니다. 첫째, Cloud Music은 범 엔터테인먼트 콘텐츠 커뮤니티가 될 것이며, 둘째, 짧은 비디오 기능도 도입했습니다.

2014년 7월 2일, NetEase Cloud Music은 항저우 지하철 Ding'an Road 역에 "Music Gas Station" 부스를 설치하여 보행자가 "빌릴 수 있도록 NetEase Cloud Music 앱이 포함된 iPod touch 100대를 제공했습니다. " 무료로. . 차용인은 어떤 정보도 등록할 필요가 없으며, 퇴근할 때 Touch와 헤드폰을 다시 제자리에 두기만 하면 됩니다.

행사 첫날 넷이즈 클라우드 뮤직(NetEase Cloud Music) 앱이 설치된 아이팟 터치 100대가 20분 만에 매진됐다. 첫날에는 81대가, 둘째 날에는 62대가 반납됐다. 이벤트 종료 시 * * *는 38을 회복합니다.

NetEase의 활동에 대해 저장대학교 Shen 교수는 제품 홍보와 뉴스 마케팅 측면에서 매우 똑똑하다고 말했습니다. 행사의 진짜 목적은 사업 홍보인데, 무심코 시민의 청렴성을 검증하기 위해서는 통신사가 필요하다. 이것은 즐거운 계획입니다.

'뮤직주유소' 기획자는 지금까지 38세트를 재활용했다고 하는데, 40% 가까이 반납하면 좋을 것 같다.

2016 165438 + 10월 23일 넷이즈 클라우드 뮤직은 7가지 프로모션 자원, 앨범 투자, 공연 기회, 감상 개시, 음악 교육, 음악가 주변 장치 및 음악가 지표 시스템으로 구성된 '스톤 프로젝트'를 시작했습니다. 독립 음악가를 지원합니다.

2017년 3월 20일, NetEase Cloud Music의 '뮤직 리뷰 열차' 지하철이 항저우 지하철 1호선 샹후역에서 출발했습니다. '뮤직 리뷰 트레인'의 본체는 빨간색을 중심으로 하며, 마차에는 NetEase Cloud Music에 대한 훌륭한 리뷰가 흘러나오고 있습니다.

관련 Q&A: NetEase Cloud Music은 어떻게 성공했나요? 마케팅 전략은 무엇입니까? NetEase Cloud Music의 마케팅 방식은 정말 대단합니다. 예를 들어, 어떤 음악이 인기가 없을 때 저작권을 사서 무료로 재생한 다음, 그 음악을 사용하여 동영상을 만들고, 일부 클립에 많은 동영상을 넣어 사용자가 따라하도록 유도합니다.

이 음악이 길거리에 퍼지다가 갑자기 유료로 바뀌었기 때문에 대중화되기 전에는 무료로 들을 수 있는 음악이 많다. 어느 날 갑자기 이 음악이 인기를 얻어 다운로드를 하려고 하는데 갑자기 이 음악이 유료라는 말을 듣게 됩니다. 그리고 당신은 음악을 좋아하므로 비용을 지불합니다. 이는 일부 음악 사업자의 운영 방식이기도 하다. 물론 사용자들은 좋은 음악에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있습니다. 최근 몇 년 동안 QQ 뮤직과 NetEase Cloud Music은 저작권을 즐기고 사용자가 일부 음악을 듣지 않도록 하기 위해 저작권 문제로 서로 타협했습니다. 두 플랫폼은 함께 돈을 벌기 위해 결합되었습니다. 운영자는 항상 돈을 벌지만, 실제로 음악의 저작권을 살 수 있는 경우에만 가능합니다.