정확한 광고를 전달하는 방법은 무엇입니까?

일부 기업에서는 무차별적으로 광고를 퍼붓거나 TV, 신문, 인터넷 등 여러 매체를 통해 동일한 광고를 집중적으로 게재하는 '다각적 접근 방식'을 사용하는 것을 좋아합니다. "1+1+" 1>3” 효과를 달성합니다. 그렇다면 광고를 위해 더 많은 매체를 선택하고 더 자주 전달할수록 광고 효과는 비용에 정비례한다는 것이 사실일까요? 대답은 반드시 그런 것은 아닙니다.

광고 포트폴리오에서 최고의 수익을 얻으려면 다음 원칙을 숙지해야 합니다. 1. 효과적인 잠재고객 확장의 원칙

어떤 미디어의 잠재고객도 기업 제품의 타겟 소비자층과 완전히 일치할 수는 없습니다. 따라서 기업 조직은 광고를 할 때 최대한 상호보완적인 미디어를 선택해야 합니다. , 매체를 선택한 후, 그것이 포함하지 않는 소비자층의 부분을 타겟으로 하고, 다른 매체를 활용하여 완성한다. 그 목적은 광고 대상이 되는 최대 유효 인구 집단, 즉 회사 제품의 타겟 소비자 그룹을 만족시키는 것입니다. 2. 공고화 및 개선의 원리

광고 정보에 대한 소비자의 관심, 기억, 구매 욕구는 이를 일정 빈도로 반복적으로 상기시키고 강화하는 광고가 필요합니다. 광고가 하나의 매체에 반복적으로 방송되면 시간이 지남에 따라 광고에 대한 시청자의 관심도가 감소하기 때문에 광고에 대한 시청자의 관심 시간을 연장하려면 여러 매체와의 협력이 필요합니다. 삼. 정보 상보성의 원리

예를 들어, TV 광고는 소비자의 관심을 끄는 데 도움이 되지만, 신문과 잡지는 더 많은 정보를 전달할 수 없습니다. 정보의 양. 일반적인 프로모션 정보는 텔레비전이나 신문을 통해 공개될 수 있지만 프로모션의 세부 규칙은 매장 포스터를 통해 전달될 수 있습니다. (많은 회사가 홍보 광고에서 이 내용을 명시합니다. 자세한 내용은 매장 포스터를 참조하세요!) 4. 시간과 공간의 교차 원리

매체마다 시간 특성이 다릅니다. 예를 들어 TV와 신문은 매우 시의적절하게 발행되며 짧은 간격으로 지속적으로 홍보할 수 있습니다. 잡지는 일반적으로 월 단위로 발행되기 때문에 실시간 뉴스 발행에는 적합하지 않습니다. 미디어 믹스에서는 시간 조정이 고려되어야 합니다. 예를 들어, TV와 신문은 간결한 보도형 광고를 만들고, 잡지는 심도 있는 소프트 텍스트 광고를 만듭니다.

요컨대, 어떤 형태의 광고를 사용하더라도 이익 극대화의 원칙을 따라야 한다. 즉, 다양한 매체에 게시되는 광고 사양과 빈도를 합리적으로 조합하여 광고 효과가 보장되도록 해야 한다. 경우에는 광고비를 절약할 수 있습니다.