마케팅 전략의 세 가지 모델은 무엇입니까?

엔터프라이즈 목표 마케팅 전략의 세 가지 모델: 차별화 없는 마케팅, 차별화 마케팅 및 중앙 집중식 마케팅.

1, 무차별 마케팅

무차별 마케팅의 장점은 제품이 단일화되어 표준화와 규모화에 유리하고 R&D, 생산, 창고, 운송, 홍보 등의 비용을 절감하고 저렴한 비용으로 시장 경쟁 우위를 확보할 수 있다는 점이다.

단점은 서로 다른 기업의 시장 수요 차이를 소홀히 하여 기업이 장기적으로 채택하기가 어렵다는 것이다. 경쟁업체가 차별화 또는 중앙 집중식 마케팅 전략을 채택하면 기업은 차별화되지 않은 마케팅을 포기해야 합니다. 그렇지 않으면 고객은 큰 손실을 입게 됩니다.

2. 차별화 마케팅

기업은 하위 시장에 따라 서로 다른 제품을 출시하고, 서로 다른 마케팅 방안을 실시하며, 각 부문의 수요를 최대한 만족시킨다. 이 장의 1 절의 사례 정보를 보면 시 콜라와 수많은 음료 업체들의 경쟁으로 코카콜라가 무차별 마케팅을 포기하고 차별화된 마케팅으로 전환했다는 것을 알 수 있다.

차별화된 마케팅의 장점은 기업이 각기 다른 부문을 대상으로 제품을 설계, 마케팅, 홍보할 수 있어 제품 경쟁력과 시장 점유율을 높일 수 있다는 것입니다. 기업과 브랜드의 입소문을 세우는 데도 도움이 된다.

단점은 다품종 생산이 반드시 생산 판매 원가를 늘리고, 관리의 난이도를 증가시킨다는 것이다. 그래서 이런 전략은 실력 있는 대기업에 많이 채택된다.

3. 중앙 집중식 마케팅

기업은 모든 자원을 집중시켜 비슷한 성격의 하위 시장을 하나 이상 대상 시장으로 하여 적은 하위 시장에서 더 큰 시장 점유율을 얻을 수 있도록 합니다. 예를 들어 이화 패스트푸드는 업무패스트푸드 시장만 목표시장으로 선택하고 집중 마케팅 전략을 채택한다.

집중 마케팅의 장점은 목표 시장 집중, 기업 자원 집중, 시장성이 있는 제품 개발 속도, 기업과 제품의 이미지 설정 및 강화, 생산 비용 절감, 마케팅 비용 절감, 기업 이익 증대에 도움이 된다는 것입니다.

단점은 목표 시장이 좁고 경영 위험이 높다는 것이다. 시장 수요가 갑자기 바뀌거나 강력한 경쟁자가 생기면 기업은 곤경에 처할 수 있다. 이런 전략은 실력이 약하고 자원이 적은 중소기업에 적합하다.

확장 데이터:

기업 목표 마케팅 전략의 특징

1, 전반적인 상황은 마케팅 전략의 지위, 중요성 및 범위를 보여줍니다.

2. 장기 기간은 마케팅 전략 목표에 필요한 시간을 의미합니다.

3. 강령성 강령성은 마케팅 전략의 총수 역할을 가리킨다.

4. 경쟁 경쟁이란 마케팅 전략 실행 중 치열한 경쟁을 말한다.

5. 적응성이란 적시에 마케팅 전략에 대해 적절한 조정을 하는 것을 말한다.

6. 안정성 안정성이란 마케팅 전략이 상대적으로 안정적이어야 하며 자주 변경해서는 안 된다는 것을 의미합니다.

Baidu 백과 사전-목표 마케팅 전략

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