중국 문화가 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 얕게 분석하다.

중국 전통문화가 소비자 행동에 미치는 영향은 주로 다음과 같은 방면에서 나타난다.

1. "루트" 를 중심으로 합니다. 중국 예로부터 문화 전통이 재가, 중족, 중국, 생명혈통의 연속이 최우선 과제로, 망자 재키 찬, 망녀성봉이 광종으로 조상을 빛내고 있다. 자녀의 교육소비는 가계지출에서 비교적 높은 비율을 차지하고 있으며, 본연의 소비, 윤리효용 소비는' 차라리 자신의 감정을 상하고 싶지 않다' 는 지배 아래 중국 소비자 구매 행위 중 없어서는 안 될 부분이 되고, 국가가 자연재해를 만났을 때 중국인들은 조금도 주저하지 않고 기부를 하여' 천하흥망, 필부의 책임' 을 이행할 것이다.

2. 그리고 비싸다. 중국인들은 인류가 자연의 일부라고 생각하고, 사람과 자연은' 조화' 의 관계라고 생각한다. 고대 자연숭배, 천지 숭배의 영향을 받아 조화와 통일을 중시하고,' 자연에 순응' 하고 자신의 환경과 조화를 이루기 위해 노력한다. 소비자들은 인조 방부제를 싫어하고, 여성 소비자들은 샴푸 속의 화학 성분을 좋아하지 않는다. 세균이 근본 병통의 원천이라고 생각하는 중국 어머니의 최우선 임무는 아이와 가족을 세균으로부터 보호하는 것이다. 에어컨 세탁기 비누 식품이 이를 통해' 무균' 개념을 대대적으로 홍보한다. "가짜와 가짜" 제품을 싫어하지만, "큰일은 작아지고, 작은 일은 녹는다" 는 원칙에 따라 관용과 화해를 처리한다.

3. 관계주의. 중국은' 관계 지향' 사회이고, 관계 문화는 중국특색 문화 중 하나이며, 중국 소비자 행동을 이해하는 핵심 개념으로 여겨진다. 관계주의에서 소비자의 거래 활동은 종종 단순한 경제적 이익 계산이 아니라 인간관계, 호혜교환, 체면 문제 등 미묘하고 복잡한 측면이 있다. 소비자의 구매 행위는 종종 경제 거래일 뿐만 아니라 사회적 상호 작용과 관계 교류이기도 하다. 중국 문화는 줄곧 인정왕래를 중시하고,' 예의의 나라' 라는 미칭을 가지고 있으며,' 의식' 을 주는 것은 보편적인 현상이며, 사람들이 서로 감정과 아름다운 소망을 전달하는 데 없어서는 안 될 수단이다. 중국인의 선물은 포장, 내용, 가격에 초점을 맞추고, 포장이 호화일수록 고급스럽고, 선물은 고급스러울수록 선물인의' 성의성' 을 드러낸다. 선물 소비는 중국인의 소비 행동 특성 중 하나를 구성합니다.

4. 얼굴과 대중. 유가사상의 영향을 받아 사회 상태와 지위는 일종의 투자이며, 소비자는 사교 행사에 필요한 상품에 돈을 쓸 것이다. 본질적으로 중국인은' 얼굴' 을 매우 중시하고,' 얼굴' 은 중국인의 소비 행동에 큰 역할을 한다. 중국인에게 사회적 지위는 성취를 의미할 뿐만 아니라 한 사람과 그 가족, 친족, 심지어 부계 가문의 지위 확립의 표시이기도 하다. 중국인들은 종종 다른 사람의 눈에 보이는 자신의 사회적 이미지를 강화하기 위해 소비 동기를 조정하여 자신의' 얼굴' 과 자신의 사회적 지위를 수호함으로써, 가계의 가격이 싸고 외용의 가격이 비싸다. 중국인의 얼굴과 관련된 소비 행위는 비교 소비, 과시 소비, 상징소비로 집중적으로 드러난다. 이에 따라 각종 소비의 상호 비교에서 세계 최고의 명품, 사치품 등을 추구하지만 집에서 사용하는 상품의 가격에 매우 민감하며, 그 기능적 특징, 값비싼 침대 시트와 벨리아 속옷 등에 있어서는 기회가 부족했다.

5. 안도롯데. 중국인들은 국산품을' 흙' 으로 분류하여 값싸고 합리적인 소비를 대표한다. 수입품을' 양' 으로 보는 것은 패션이 앞서가고 감성적인 소비를 뜻한다. 소비가격 선호도 정수는 꼬리수를 싫어하고, 꼬리수는 인색하고 번거롭다. 젊은 세대는 서구 소비문화의 영향이 크며 중장년 소비행위와는 큰 차이가 있지만, 안도롯데의 문화분위기 속에서 제품이나 서비스에 대한 선택은 가족과 친구들의 추천에서 크게 비롯된다. 브랜드 충성도가 높지 않고 입소문 마케팅이 가장 중요하다. 소비행동에서 주로 나타난다: 시신, 불확실성, 비전통적인 제품 또는 구매 채널에 대해 머스터드를 품고 창보험을 원하지 않는다. 중국 문화는 줄곧 옛것을 회상하고, 고향에 대한 그리움, 지난 일에 대한 추억, 선인의 옛 친구에 대한 미얀마 생각은 종종 미래에 대한 동경을 뛰어넘는다. 소비에서 이런' 사고의 그윽한 정' 과 현대 과학 기술의 포장은 중국인의 소비 행위를 자극하기 쉽다.