중국 본토 셀프미디어 산업의 발전사

전통 미디어는 1872년 상하이에서 탄생했다. 온라인 미디어의 탄생은 1995년 '중국 무역 뉴스 네트워크'의 출범부터 꼽을 수 있다. 2005년 웹2.0 미디어의 대표격인 시나 블로그는 , 중국에 성공적으로 진출했습니다. 같은 해 Wole.com은 2009년에 비디오 공유 모델을 성공적으로 도입하여 또 다른 창을 열었습니다. 2011년 WeChat 출시부터 지금까지 Sina Weibo의 출시가 촉진제가 되었습니다. 2013년 붐은 셀프미디어를 성공적으로 가져왔습니다. 미디어는 모바일 셀프미디어로 옮겨갔습니다.

미디어의 발전을 보면 과거 미디어시대에는 정보의 독점이 담론의 독점으로 이어졌음을 알 수 있는데, 이제는 인터넷의 발달과 함께 다음과 같은 도구가 발달하게 되었다. 위챗, 웨이보 누구나 언론의 대변인이 될 수 있습니다.

2003년 미국인들은 "위미디어(wemedia)"라는 용어를 제안했는데, 이를 중국어로 번역하면 셀프 미디어(self-media)입니다.

2005년 블로그는 중국에 진출하여 대중적으로 인지도를 얻기 시작했습니다.

블로그는 초기 인터넷 개인 홈페이지 이후 대표적인 셀프미디어 활용 형태이다.

2008년 블로그 전성기 당시 중국에는 블로그 수가 1억 개에 달했습니다.

2009년 Sina는 Weibo를 테스트하고 강력한 미디어 특성을 활용하여 Weibo를 당시 중국 최고의 인터넷 애플리케이션 중 하나로 끌어올렸습니다.

2011년 시나 웨이보는 최고조에 달했다.

오늘날 예전의 영광을 잃었음에도 불구하고 여전히 일일 활성 사용자가 6천만 명에 달한다고 주장합니다.

블로그 다음으로 또 다른 대표적인 셀프미디어 애플리케이션이다.

2011년 텐센트는 처음에는 대인 커뮤니케이션을 위한 개인 커뮤니케이션 도구 역할을 했던 위챗(WeChat)을 출시했습니다.

2012년 WeChat은 공개 플랫폼(공개 계정)을 출시했고, 이는 즉시 많은 기관과 개인이 정착하고 자신의 계정을 개설하도록 촉발했습니다.

어떤 의미에서는 웨이보에 패했던 블로그들이 위챗 공개 플랫폼에서 다시 태어난 셈이다.

현재 위챗 공개 계정은 800만 개로, 이는 중국인 160명당 공개 계정 1개에 해당합니다.

위챗 공개 계정에는 다수의 개인 셀프 미디어가 존재하며, 이러한 셀프 미디어를 기반으로 셀프 미디어 연합이 형성됐다.

2005년 블로그를 셀프미디어의 출발점으로 본다면, 중국의 셀프미디어는 벌써 10년의 여정을 걸어왔다.

이를 이전의 개인 웹사이트로 되돌린다면 거의 20년이 되었을 것이다(그러나 초기 개인 웹사이트는 어차피 100만 규모에 도달하지 못했다).

그러나 셀프 미디어의 치솟는 기세와 백 송이 꽃이 피는 모호한 비즈니스 루틴은 실제로 위챗 공개 계정이 주도하고 있습니다.

WeChat 공개 플랫폼은 2012년에 출시되었지만 2012년에는 초기 플레이어가 일부에 불과했고 대부분이 테스트 중이었습니다.

2013년까지 많은 사람들은 이것이 강력한 미디어 도구라는 것을 깨달았습니다.

두 가지 이유 덕분입니다.

첫째, 스마트폰의 대중화와 함께 모바일 인터넷이 일반 중국인들 사이에서 점점 더 대중화되고 있습니다.

위챗 공개 계정은 웨이보와 달리 긴 문자를 허용해 140자까지 명확하게 설명할 수 없는 경우도 있지만, 블로그와 달리 위챗 공개 계정은 휴대폰에서도 읽을 수 있다.

둘째, 더 중요한 것은 WeChat 공개 계정이 강력한 소셜 네트워크인 Moments에 연결되어 있다는 것입니다.

이것이 바로 다양한 뉴스 클라이언트가 공개 계정과 유사한 셀프 미디어 기능을 도입했지만 여전히 WeChat과 경쟁할 수 없는 이유입니다. 소셜 네트워크가 부족하기 때문입니다.

Tencent의 공식 데이터에 따르면 사용자의 80%가 Moments를 통해 읽습니다.

게다가 WeChat에는 강력한 대인 커뮤니케이션 시나리오(점대점 커뮤니케이션)와 그룹 커뮤니케이션 시나리오(그룹)도 있어 공개 계정 기사의 독서량에 기여할 것입니다.

2014년부터 셀프미디어가 수확을 시작했다.

일부 개인은 자신의 셀프 미디어 계정을 운영하여 상업적인 수익 창출을 달성했습니다.

여기에는 영리 기업을 위한 하드 광고를 포함하여 영리 기업을 옹호하는 일도 포함되며, 유명해진 후 KOL로서 다양한 컨퍼런스 및 강의에 참석하고 회사 컨설턴트가 되는 것도 포함됩니다.

어떤 의미에서는 팬 경제를 형성하며 영향력이 큰 셀프 미디어 계정도 있는데, '**파티'를 조직하고 '**브랜드' 상품을 판매하며 아주 잘나가고 있습니다. . 매우 기쁘다.