브랜드 커뮤니케이션의 주요 내용은 무엇입니까?

쑤저우 우타오는 소위 브랜드 전파란 기업이 브랜드 식별의 전반적인 틀 아래 광고 홍보 판매 인간관계 전파 방식 등을 선택해 브랜드 이미지를 확립하고 시장 판매를 촉진하는 것이라고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 브랜드 전파는 기업이 소비자 수요를 충족시키고 소비자 충성도를 키우는 효과적인 수단이자 현재 기업가들이 높이 들고 있는 기치이다.

브랜드 커뮤니케이션 방법:

첫째, 광고 보급

광고는 브랜드 전파의 주요 수단으로 미디어를 통해 기획을 주체로 하고, 창의성을 중심으로 대상 고객을 대상으로 브랜드 이름, 브랜드 로고, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 개성을 주요 콘텐츠로 하는 홍보 활동을 말한다.

브랜드에게 광고는 가장 중요한 전파 방식. 브랜드 = 제품+광고는 브랜드 전파에 대한 광고의 중요성을 보여주는 것이라고 생각하는 사람들도 있다. 미국 상위 20 위 브랜드 중 브랜드당 연간 평균 광고비는 3 억 달러인 것으로 나타났다. 사람들은 브랜드를 알고 있는데, 대부분의 정보는 광고를 통해 얻는다. 광고는 브랜드 인지도, 신뢰도, 충성도를 높이고 브랜드 이미지와 개성을 형성하는 강력한 도구이기도 하다.

둘. 홍보 전파

홍보 (Public relations) 는 투자자 관계, 직원 커뮤니케이션, 이벤트 관리 등 기업 이미지, 브랜드, 문화, 기술을 전파하는 효과적인 솔루션입니다. 홍보는 브랜드 전파의 수단으로 제 3 자의 인증을 이용하여 브랜드에 유리한 정보를 제공함으로써 소비자를 교육하고 지도할 수 있다.

공공 * * * 관계는 기업에 다음과 같은 문제를 해결할 수 있습니다. 첫째,

브랜드 의식을 형성하다

뉴스 포인트를 교묘하게 이용하여 조직의 이미지와 인지도를 형성하다. 둘째, 입소문과 신뢰를 쌓고 기업이 대중의 눈에 심리적 인정을 받을 수 있도록 돕는 것은 다른 전파 방식 들이 달성할 수 없는 것이다. 셋째, 체험식 마케팅을 통해 헤아릴 수 없는 홍보 효과를 구체화하고 소비 문화를 보급하거나 구매 철학을 실시한다. 넷째, 브랜드의 승산을 높이고 브랜드 자산의 부가가치와 사회적 책임을 촉진한다. 다섯째, 위기 홍보 또는 규범 마케팅을 통해 조직과 마케팅 압력을 완화한다.

셋. 영업 촉진 커뮤니케이션

판촉 전파는 제품과 서비스를 장려하여 시도하거나 판매를 촉진하는 브랜드 전파 방식 중 하나로 쿠폰, 경품, 추첨 등이 주요 도구입니다.

판촉 전파는 역사가 오래되었지만 오랫동안 중시되지 않았다. 최근 20 년 동안 많은 브랜드들이 이런 방식으로 자신의 브랜드를 전파하기 시작했다.

프로모션 전파는 주로 브랜드 변경자를 유치하는 데 사용됩니다. 단기적으로는 좋은 판매 반향을 일으킬 수 있지만, 장기적 효과와 수익은 매우 적다. 특히 브랜드 이미지의 경우 판촉 수단을 대량으로 사용하면 브랜드 충성도를 낮추고, 가격에 대한 고객의 민감도를 높이고, 브랜드 품질의 개념을 약화시켜 기업이 단기적인 행동과 이익에 집중할 수 있도록 합니다. 하지만 작은 브랜드의 경우 판촉 전파는 시장 리더와 일치하는 대량의 광고비를 감당할 수 없기 때문에 큰 수익을 거둘 수 있습니다. 판매 인센티브를 통해

넷. 인간관계

인간관계 전파는 사람 간의 직접적인 교류로, 주로 기업인들의 설명, 상담, 시범, 서비스를 통해 대중이 기업을 이해하고 인식하게 하여 기업에 대한 인상과 평가를 형성하게 함으로써 기업 이미지에 직접적인 영향을 미칠 수 있다.