제품 카피라이팅에는 어떤 특징이 있어야 하나요?

시청각 언어

효과적인 소프트 기사 홍보를 위한 첫 번째 단계는 제목과 내용으로 사용자의 관심을 끄는 것입니다. 이것이 핵심이자 가장 기본적인 단계이다. 사용자의 관심을 끌려면 콘텐츠를 작성할 때 의도적으로 "시각적" 언어를 사용해야 합니다.

즉, 개념적 단어, 특히 전문 용어를 너무 많이 사용하지 말고, 대신 마음속에 그림을 형성할 수 있는 언어를 많이 사용하세요.

예를 들어, 요리의 '열'을 설명할 때 자주 사용되는 단어는 '큰 불', '중불', '작은 불', '느린 불' 등입니다. 이 말은 누구에게나 개념이 있는데, 소프트 기사 홍보에서는 이 말의 매력이 무엇인지, 즉 시청각 언어로 결합할 수 있는 방법이 없는 걸까요? 올바른 접근 방식은 단지 한두 개의 개념적 단어가 아닌 "불" 뒤에 시각적, 시각적 언어를 추가하는 것입니다.

따라서 사용자의 관심을 쉽게 끌 수 있는 글을 써야 할 때는 사용자의 뇌가 내용을 쉽게 읽을 수 있도록 시각적 언어를 사용하는 데 최선을 다해야 합니다.

태그된 콘텐츠

소프트 기사 홍보는 지속적인 과정이므로 전달 채널의 연속성과 콘텐츠의 연속성을 유지하여 사용자를 모으고 고정된 콘텐츠를 생성하는 것이 필요합니다. 영상. 즉 IP효과가 형성되는 것이다.

잘 알려지지 않은 새로운 제품이나 브랜드이든, 더 큰 영향력이 없는 오래된 제품이나 브랜드이든, 사용자에게 가장 먼저 전달해야 할 개념은 '나는 누구인가(카테고리)', 어떡해. 사용자에게 이상한 것을 기억하게 하거나, 무언가에 대한 기억과 이해를 깊게 해준다면 '태그'보다 더 효과적인 게 무엇일까요?

이건 '소프트 텍스트, 커뮤니케이션을 더욱 효과적으로 만드는 것'과 같습니다. ", Songsongruanwen을 "간단한 커뮤니케이션", 즉 라벨링과 연관시킵니다. 이것의 장점은 사람들이 이 라벨에 대해 이야기할 때 사람들이 가장 먼저 생각하는 것이 풍부한 네트워크 미디어 자원이 아니라는 것입니다. 그러나 마케팅 프로모션을 더 쉽게 만들 수 있습니다. .

감정적 감정

사용자가 귀하의 라벨을 기억하게 하되, 이것이 사용자가 제품을 이해하고 구매하려는 충동을 갖게 된다는 의미는 아닙니다. 이러한 충동을 동원하기 위해서는 감정적인 느낌을 유도하는 것이 필요하다. 많은 경우 카피라이팅은 "사실"이나 "증거"(인식 요구)를 의미할 뿐만 아니라 일종의 지지, 반대, 분노, 두려움(인지 요구)도 의미하기 때문입니다. 감정).

그렇다면 사용자의 감성을 어떻게 자극할 수 있을까?

가장 먼저 분명히 해야 할 점은 소프트 기사 홍보 콘텐츠의 제작자로서 상품 구매 욕구를 불러일으킬 수는 없지만, 원래 수백만 명의 사람들의 마음 속에 존재했던 감정, 꿈 또는 욕망을 불러일으킬 뿐입니다. 크리에이터가 실제로 할 수 있는 일은 강한 대체감을 통해 이러한 '이미 존재하는 욕구'를 특정 제품으로 유도하는 것입니다.

정확한 전달

정확한 전달은 진부하지만 무시할 수 없는 포인트입니다. 사용자가 소프트 기사에서 홍보하는 콘텐츠를 보려면 적절한 선택을 해야 합니다. 채널을 운영하려면 문제점, 카피라이팅, 사용자 접점을 찾아야 합니다.

현재 소위 접점에는 두 가지 측면이 포함되어야 합니다. 하나는 신문, TV, 라디오 등 전통 미디어의 행동 접점이고, 다른 하나는 WeChat, Weibo, QQ Space입니다. Tieba 및 기타 인터넷 행동 접점.

업계 속성, 제품 특성, 프로모션 모델에 따라 채널을 정확하게 포지셔닝하는 것이 중요한 단계입니다.

적격한 페인포인트 카피라이팅은 5초 이내에 높은 비율의 사용자 관심을 끌고, 콘텐츠를 읽은 후 구매 욕구를 불러일으킬 수 있습니다. 이를 위해서는 시청각적 언어, 라벨링된 콘텐츠, 카피라이팅에 담긴 감정적 느낌, 그리고 정확한 전달 채널이 필요합니다.