미디어 믹스의 장점에 대해 간략히 설명하세요.

미디어 믹스의 장점은 다층적인 메시지 실현, 메시지의 집중적인 전파, 영향력 있는 제품 결과 전달 능력, 최대 도달 범위 및 빈도 달성 능력 등을 들 수 있습니다.

미디어 믹스는 광고 캠페인에서 미디어 카테고리, 특정 미디어 및 전달 방법을 선택하는 결정입니다. 첫째, 타겟 오디언스의 매체 접촉 습관, 제품 특성, 정보 특성, 매체 비용 등을 고려하여 신문, TV, 인터넷, 다이렉트 메일 등의 매체 카테고리 중에서 선택합니다.

두 번째로 카테고리 내 특정 매체의 F-인당 비용을 참고하여 적합한 광고 채널을 선택하고, 마지막으로 제품 속성, 타겟 고객, 유통 채널에 따라 연속, 간격, 중앙 집중 배치 중 하나를 선택해야 합니다. 미디어 믹스 전략은 중앙 집중식 미디어 믹스 전략과 다각화된 미디어 믹스 전략의 두 가지 형태로 나눌 수 있습니다.

미디어 믹스의 문제점:

첫째, 계획이 없습니다. 일부 기업은 매년 일정 금액의 광고비를 할당하지만 계획이 없거나 계획이 너무 단순하여 광고 매체의 선택, 사용, 조합이 무시되거나 전반적인 과학적 계획이 부족합니다.

둘째, 광고 매체에 대한 일방적인 이해가 있습니다. 광고 매체에는 고유한 특성이나 장점이 있습니다. 예를 들어, 신문과 잡지는 유지될 수 있고, 텔레비전은 소리와 그림, 문자 광고의 역할을 충분히 발휘할 수 있습니다. 그러나 일부 기업은 매체를 일방적으로 이해하여 한 매체에만 광고하고 다른 매체를 고려하지 않습니다.

셋째, 높은 수준에서 보면 상당수의 비즈니스 리더는 광고 매체에 대해 충분히 알지 못할뿐만 아니라 광고 목표를 달성하기 위해 광고 전략의 미디어 믹스를 사용하는 방법도 모릅니다.