선물 마케팅 현황 분석

최신 시장 자료에 따르면 전 세계 장난감의 75%가 중국에서 생산되고, 전 세계 선물 시장의 60%가 중국에서 생산된다. 이 두 신흥 산업의 연간 성장률은 10%를 넘었다. 최근 몇 년 동안 거의 20%가 급속한 발전 단계에 있습니다. 업계 관계자들은 장난감 시장의 연간 성장률이 40% 이상에 달할 것으로 예측하고 있다. 2010년에는 그 규모가 약 1000억 위안에 달할 것으로 추산되는데, 현재 중국 장난감 소비자 시장 규모는 100억 위안에 불과하다. 따라서 국내 장난감 제조사들은 이 공간을 어떻게 채울 것인지 진지하게 고민해야 한다. 마케팅 방법 측면에서 볼 때, 중국 본토에서는 산업이 아직 발전 단계에 있기 때문에 전통적이고 낙후된 마케팅 방법이 여전히 사용되고 있습니다. 제품은 최종 고객의 손에 도달하기까지 여러 단계를 거칩니다. 이 운영 방식의 단점은 다음과 같습니다. 상품 순환 주기가 길고, 가격이 계속해서 상승하여 상품 가격이 높게 유지되며, 소규모 소매점의 이익은 비슷하고, 개성이 부족하고, 가격이 혼란스럽고, 시장이 표준화된 관리 및 관리가 부족합니다. 서비스. 산업 구조 측면에서 볼 때, 중국 본토에서는 고급 제품이 일부 대형 쇼핑몰을 차지하고 있으며, 높은 가격으로 인해 많은 고객이 이탈하고 있습니다. 일부 대기업(주로 외국인 투자기업)이 생산하는 중·고급 제품이 주로 수출된다. 국내 시장에 범람하는 제품의 대부분은 소규모 공방의 저가형 제품이다. 가격은 저렴하지만 품질이 너무 좋지 않아 품질과 신뢰성을 의심하게 만듭니다. 마지막으로, 다양한 종류와 빠른 스타일 혁신으로 인해 새로운 프로세스와 새로운 재료 응용이 끝없이 등장합니다. 소매점은 계절별 트렌드와 인기 트렌드를 파악하고 예측하는 경험이 부족합니다. 사업 운영 중 문제가 발생하면 당황하고 대응책이 부족한 경우가 많습니다. 브랜드 관리: 고객이 브랜드와 품질에 대한 인식이 높아지면서 품질과 서비스가 보장된 브랜드 제품에 대한 신뢰가 높아졌습니다. 본토에서는 브랜드 지원을 제공할 수 있는 회사가 거의 없으며 지속 가능한 운영 가능성이 부족합니다. 전통적인 도매는 더 이상 주요 모델이 아닙니다. 단말기를 중심으로 한 다채널 유통 형식이 업계의 주요 채널이 되었습니다. 동시에 브랜드 프랜차이즈 체인은 대규모 운영의 장점을 바탕으로 새로운 비즈니스 레이아웃을 형성했습니다. . 유통분야의 변화로 인해 유통이 터미널 중심으로 바뀌었지만, 전통 도매시장, 중소형 매장, 개별 전문점 등의 유통채널과 체인 전문점, 브랜드 전문점, 플래그십 스토어, 본점 등 신흥 터미널이 공존하고 있습니다. 전문점과 온라인 주문이 동일합니다. 인터넷 마케팅은 빠르고 운영 비용을 크게 절감하며 기업 이익을 증가시킵니다. 네트워크 마케팅의 경제성을 형성하고 촉진하는 데에는 광범위한 자원 영역, 지역별 가격 차이, 두 당사자 간의 최단 연결, 시장 개발 비용의 급격한 감소, 가치 확장 등 여러 가지 이유가 있습니다. 네트워크에 있는 무형 자산의 추가된 특성, 이 모든 것이 온라인 마케팅의 경제학에 미치는 관계와 영향뿐만 아니라 우리는 더 탐구적이고 선구적인 연구를 수행해야 합니다.