가장 비싼 레드 와인 브랜드는 무엇이며 가격은 얼마인가요?

1． 창유

'전설의 품질, 백년 된 창유' - 가장 명확하고 정확한 레드 와인 브랜드이지만 브랜드는 노화가 의심되며 '성취 품질, 낭만적인 품질'이라는 개념을 다양한 관점에서 전설을 업데이트합니다.

커스터 와이너리의 역할은 중국에서 커스터컴퍼니의 명성을 쌓는 것일 뿐, 창유가 기대하는 만큼의 수익을 얻을 수 있는 것은 아니다. 2900만 달러로 만들어진 까베르네는 경쟁 제품의 악의적인 저가 공격에 직면했지만, 까베르네를 고급화하겠다는 본래의 의도도 상실했다. 두 가지 호소는 Changyu가 100년 동안 성공을 거둔 데 있어 두 가지 주요 실패로 간주될 수 있습니다.

2. 만리장성

"정통 좋은 와인, 인재" - 호킹형 광고는 차별화된 매력을 명확하게 전달하지 못하고 인쇄 매체의 보급이 부족하여 소비자가 구매하기 어렵습니다. 그들이 무슨 말을 하는지 알아? 통합 후 Great Wall은 딜러 네트워크와 중복 제품의 간소화로 인해 두 배의 손실을 입었지만 2차 제조업체에는 좋은 개발 기회도 제공되었습니다. 만리장성에서 배운 것은 OEM OEM 가공인 동시에 터미널 건설에 있어서도 탁월한 성과를 거둔 것입니다. 최근 COFCO에서 수입한 외국 와인이 대량 압수되었는데, 이는 경쟁 제품이 만리장성을 어떻게 공격할 것인지, 만리장성을 어떻게 방어할 것인지에 대한 좋은 기회가 될 것입니다. 레드 와인 홍보는 아직 할 일이 많다는 것을 알 수 있습니다.

3. 다이너스티

'와인의 왕조, 와인의 왕조' - 명확한 브랜드 포지셔닝과 제품 매력이 없고 20이라는 빈 광고 슬로건이 없는 잠재적으로 위험한 브랜드 마케팅 혁신이 부족하고, 과거에 집착하며, 신제품 개발에 실패해 2차 브랜드의 표적이 되었고, 3위 브랜드에서 철수할 가능성이 가장 높은 브랜드이다. 매출 면에서 화동에 대한 과도한 의존으로 인해 위기가 가득하다고 할 수 있다. 시각적 상징 관리 측면에서 볼 때, 다이너스티는 의심할 여지 없이 소비자들에게 붉은 포도원에 대한 기억을 널리 인식하고 있지만, CCTV 일기예보에는 다이너스티의 오래된 사무실 건물이 자주 등장하므로 매장에서 '다이너스티'를 찾는 것이 불가능합니다. 모두.

4. 웨이롱 드라이 레드

"웨이롱 드라이 레드" - 이미 매출 기준으로 업계 4위를 기록하고 있으며 동시에 승인을 받아야 합니다. 소비자에게 레드 와인을 저렴한 가격으로 제공하는 것은 이러한 견해를 나타냅니다. 저가형 레드와인의 활발한 개발로 회사는 빠르게 규모를 키워 회사의 원시적인 축적을 완성할 수 있었지만, 소비자들은 베이론의 와인이 싸다는 것 외에는 다른 개념이 없는 것 같습니다. 웨이롱 드라이 레드 와인은 4년 연속 국가 유명 브랜드 타이틀을 획득했으며, 중국 소비자 협회로부터 국내 와인 업계 유일의 추천 브랜드로 인정받았지만, 이를 효과적인 홍보 이유로 활용하기는 어렵습니다. 와인 제품. 따라서 푸춘시의 연예인 광고 효과도 크게 떨어졌다. 이제 국가가 세미 주스 와인을 취소하기 시작한 상황에 직면하여 브랜드를 구축하고 품질을 향상시켜야 할 때입니다.

5. 신천

'포도의 고향, 사계절 햇빛' - 신천은 고된 탐색 끝에 마침내 자신의 유리한 위치를 찾았습니다. , 그러나 설명은 다릅니다. 만리장성보다 훨씬 스마트하며, 소비자는 "좋은 와인은 포도의 고향에서 나온다"는 매력을 쉽게 식별하고 이해할 수 있습니다. 특히, 막대한 투자를 통해 구축한 Xintian의 패셔너블한 새로운 이미지인 "Liang Chaowei and Maggie Cheung"은 Xintian의 낡고 낡은 제품 이미지를 짧은 시간 내에 빠르게 업데이트했습니다. 단지 Xintian이 15에이커의 생산 능력을 맹목적으로 확장한 것은 자본과 자원의 대규모 운영임에도 불구하고 '타의 추종을 불허하는 생산 및 마케팅'이라는 가장 큰 부담을 스스로 가져왔을 뿐입니다. 설명할 수 없는 "인상" 보트. 신천 사람들에게 묻고 싶습니다. 인기가 아니라 판매 채널과 네트워크가 부족한데 왜 판매 능력도 없는 빈 껍질인 "인상"을 찾았습니까? 단지 진씨의 개인적인 매력일까요? 아니면 "Impression"이 1년에 얼마나 많은 "Xintian" 오리지널 와인을 인수하겠다고 약속합니까? 게다가 신천의 14위안 드라이 레드도 성공한 것 같다. 하지만 신티안이 얼마나 많은 희생을 치러야 하는지는 그 사람만이 아는 것 같아요. 장부를 계산하는 과정에서 국세, 장거리 운임, 높은 입장료, 인건비, 광고비, 특히 딜러의 이익이 어디서 나오는지 이해하기 어렵습니다. 상장기업이라 하더라도 결국 주식시장에서 조달하는 자금은 제한되어 있는 것 같습니다.

6. 운남홍

"운남 사람들은 운남홍을 마신다", "운남은 자신만의 명주가 없던 시대에 작별을 고했다" - 독특한 문화와 제품식 운남에 신속히 거점을 마련한 후 운남-귀주 고원의 지형을 이용하여 쏟아져 내려 ​​귀주를 정복하고 광동과 광시에 들어가 쓰촨을 평정하고 후난에 진입 한 후 "조어 대 국가"에 의존했습니다. 연회주'를 북으로 진군하는 것을 뜻하며, 이는 높은 야망이라고도 불린다. 초기 제품의 상대적으로 높은 가격과 넓은 운영 시장 공간 외에도 운남 레드가 전국적으로 판매될 수 있는 또 다른 이유는 전국적으로 "운남 스타일 문화"에 대한 광범위한 인식 때문입니다. 결국, 레드 와인은 낭만적이고 전설적이며 패셔너블한 상황 경험 소비 제품이며 윈난 스타일은 소비자의 인지도를 모두 갖추고 있어 매력적입니다. 전국을 돌아보면 로컬 컨셉의 레드와인을 생산해 전국적으로 판매할 수 있는 곳은 몇 군데에 불과하다. 그러나 우리는 운남홍의 가격투명성, 낮은 이윤, 신제품 개발의 부진, 국민취향에 대한 마케팅의 불편함 등으로 인해 운남홍이 국민브랜드로 자리잡기까지는 아직 갈 길이 멀다는 사실도 보아왔다.

7. 임프레션 드라이 레드

"효과적인 소통, 임프레션 드라이 레드" - 1년도 안 돼 유명해진 브랜드 임프레션 드라이 레드는 다음과 같은 브랜드 포지셔닝을 채택했다. '소비를 체험하는 길'.

8500 표준 왕, 프랜차이즈 인상에는 자체 브랜드가 있어 적포도주를 맥주만큼 인기 있게 만들고, Tetra Pak 적포도주, 맥주병 적포도주, Xintian과 손을 잡고 중국의 적포도주 항공모함을 만들었습니다. 홍보 과대 광고, 뉴스가 전 세계에 퍼졌습니다. 하늘, 브랜드 인지도 마스터 구축을 위한 빠른 작업이라고 볼 수 있습니다. 하지만 가만히 생각해보면, 과대광고만으로 시장에 활력을 불어넣을 수 있는 판매 위주의 기업이 있을까요? 게다가 미디어를 모니터링하는 방법을 아는 사람이라면 누구나 8,500만 달러의 광고비 중 얼마나 많은 금액이 지출되었는지 알 수 있습니다.

1년 넘게 임프레션을 보면 엄청난 생산 능력을 압도하는 신천 프랜차이즈를 제외하면 자체 제품은 '운남, 티베트, 카베르네 소비뇽의 임프레션'밖에 없는 것 같다. 우수한 딜러를 선정하여 현지에서 브랜드 사용권을 양도하는 것은 위험을 줄이고 이익을 공유하는 좋은 방법입니다. 하지만 제조사의 투자를 바탕으로 이윤을 추구하고 대리점 여부를 결정하려는 딜러들 앞에서 이런 생각은 너무 앞선 것이다. 위험이 아직 결정되지 않은 브랜드에 대해 어느 딜러가 본인 부담으로 지불할 의향이 있습니까? 게다가 로컬 컨셉으로 드라이 레드 와인을 생산하기에 적합한 곳은 몇 군데나 될까요? 내몽골, 허베이, 천진, 산시, 산시, 산동, 허난, 안후이, 장시 등의 인상이 레드 와인의 로맨틱하고 우아하며 패셔너블하고 문화적인 소비 경험과 연결될 수 있을까요? 자체 사업을 운영하고 주류 소비 분야의 성숙한 시장 건설에 투자하는 Jinliufu의 "Cheers for the City 시리즈"와 비교하면 훨씬 더 실용주의적입니다.

8. 통화 드라이 레드

"통화 드라이 레드"는 가장 오래된 와인 회사 중 하나로 1937년 일본인 케이지 키노시타에 의해 설립되었습니다. 그러나 Shuangkoushan Wine의 Wu Dawei를 제외하면 소비자는 기본적으로 아무런 인상을 받지 못합니다. 카테고리의 70%가 산포도와 감주와 관련되어 있기 때문에 Tonghua Co., Ltd.는 중국 양조 산업 협회의 세미 주스 와인 취소 결정에 직면하여 엄청난 생존 압박을 받게 될 것입니다. 산술 이미지가 통화 브랜드에 큰 타격을 입혔습니다. 소비자에게 통화가 아니라는 사실을 알리는 것도 통화 회사에 큰 문제가 될 것입니다. 동시에 회사에 대한 명확한 포지셔닝을 제공하고 소비자에게 회사가 누구인지, 어떤 특징을 가지고 있는지 알려주는 것도 똑같이 중요합니다.

최신 소식은 알타이가 통화 주식에 투자하고 통화 내 신제품 개발, 판촉, 판매를 전담하는 마케팅 회사를 설립했다는 것이다. 적포도주 업계에서 가장 치열한 마케팅 대가다. 통화주의 밝은 미래가 있기를 진심으로 바랍니다.

9. 롱휘 드라이 레드

롱휘 드라이 레드 - '유럽 스타일, 드래곤 엠블럼 표현'부터 '성공한 사람들이 즐기는 방식', 그리고 오늘날까지' 드래곤 채휘영 , 최고의 선택입니다." Longhui Dry Red는 항상 고급 경로를 택했습니다. 이 회사는 1910년 창업해 한때 세계 3위의 양조업체인 프랑스의 페르노리카르 그룹과 15년간 협력 관계를 맺었지만 국내 매출 10위 안에는 빠졌지만 여전히 부러운 판매 채널을 갖고 있다. 즉, 국내 4성급, 5성급 호텔의 점유율이 가장 높고, 유럽의 고급 아시안 레스토랑 중 아시아 와인의 점유율이 가장 높다. 수출량은 국가 전체 와인 수출의 12.5%를 차지하고, 수출 가치는 국가 전체 와인 수출의 23.6%를 차지합니다. 2001년

상하이 APEC 회의에서는 용 엠블럼을 연회용 와인으로 지정했습니다. 이런 기업들이 차별화된 홍보포인트가 없는 것은 아니지만, 더 많은 소비자에게 기업의 장점을 알리기에는 전체적인 소통량이 부족하다. 또한, 롱휘컴퍼니는 세계 최대의 레드와인 회사인 "컨스텔레이션-하디"의 하디 시리즈 제품의 중국 총대리점이 되었습니다. 귀족적인 가식을 내려놓고 브랜드 홍보에 대한 투자를 늘리는 롱휘 제품은 새로운 발전.

10. 샹그릴라

"세계의 샹그릴라" - 잔미는 와인은 아니지만 현재 다양한 채널에서 와인 제조업체에 미치는 영향을 무시할 수 있습니다. 장미가 파는 것은 술이 아니라 샹그릴라의 신비한 문화라고 할 수 있습니다. 파는 것은 메리설산의 불굴의 전설입니다. 장미가 파는 것은 이상적인 삶에 대한 사람들의 염원이다. Golden Luk Fook에 인수되기 전에 Shangri-La-Zangmi는 판매 채널과 네트워크가 부족했습니다. Golden Luk Fook의 2,000개 딜러 네트워크와 수만 개의 강력한 터미널 매장을 통해 상황이 크게 개선될 것이라고 믿습니다. 지난해 장미의 매출이 1억개에 육박한 것이 이를 보여준다. 신천은 이것에서 배울 수 있습니다. 광동에는 뛰어난 상인이 많지 않습니까? 그러나 우리는 또한 Zangmi의 가장 큰 개발 병목 현상이 "기본적으로 와인이 아닙니다."라는 것을 알 수 있습니다. 그래서 오랫동안 레드 와인을 마시는 습관이 있는 사람들은 그녀를 좋아하지 않지만, 레드 와인을 소비한 경험이 없는 사람들은 그녀를 매우 높이 평가합니다. 그녀는 설원의 소녀처럼 신선하고 독특한 맛을 가지고 있습니다. 보리. 숙성된 레드와인 소비자들 사이에서 샹그릴라장미에 대한 인식 문제를 어떻게 해결하느냐가 중요한 개발 이슈가 될 것이다.

세계적으로 유명한 레드와인 소개

와인의 왕 페트루스(프랑스)

대부분의 사람들이 페트루스라고 부르는데, 더 황당한 것을 본 적이 있다 이름 - --- "비틀즈". 이 와인은 보르도 생산 지역의 8개 유명한 와이너리 중 1위를 차지하기 때문에 가치가 높습니다. 현재 보르도에서 가장 품질이 좋고 가장 비싼 와인입니다. 이 와인은 왕다운 태도를 가지고 있으며 많은 영화 및 TV 스타들이 이 와인을 수집하기를 좋아합니다.

가격 : 10,000위안 이상

대통령의 사랑 : HAUTBRION (프랑스)

이 와인의 중국 이름은 "红colorcolor"라는 매우 매력적입니다. 8대 전통 명가 중 고품질의 제품으로 200여년 전 미국 건국의 아버지이자 미국의 제2대 대통령인 토머스 제퍼슨이 애용하는 제품이 되었습니다. 가격도 저렴하지 않습니다.

가격 : 약 3000~4000위안

놀랍도록 아름다운 : MOUTON ROTHSCHILD(프랑스)

이 와인은 친숙한 '우당 레드'와 비슷하다. 같은 종파이지만 더 높은 수준에서는 홍콩 사람들은 그것을 "우당 라오 차이"라고 부릅니다. 중국 동북 사람들은 그것을 "우당 라오 차이"라고 부릅니다. "Wudang"은 음역이며 중국의 Wudang Mountain과 관련이 없습니다. 이 브랜드의 와인은 매년 표지로 그림을 선택하는데 이번에는 화려한 나체 여성의 스케치입니다.

가격 : 1,000위안 이상

청소년 : GASTONRENA(프랑스)

평소에는 프랑스 사람들의 물건이 더 엄숙하다고 느끼지만, 기대하지는 않았습니다 젊은 느낌의 레드 와인인 이 "가스통" 역시 보르도의 유명한 와인 중 하나입니다.

가격: 100위안 이상이면 살 수 있다

전설의 '영웅' : BATEAU(프랑스)

유명한 '용선'이다 중국어로 이런 종류의 와인입니다. 나폴레옹 시대에 영웅적인 장군이 양조한 것입니다. 이 장군은 나폴레옹의 가장 유능한 장군이었고 무적이었고 나폴레옹에게 큰 공헌을 했습니다. 그러나 전쟁 중에 다리가 부러졌습니다. 그래서 장군은 나폴레옹을 위해 세계 최고의 레드 와인을 양조할 수 있도록 토지를달라고 나폴레옹에게 요청했습니다. 그 결과, 장군은 실제로 우수한 레드 와인을 만들었습니다. 그러나 그는 늘 병사들과 함께 싸우던 시절을 그리워했고, 병사들 역시 옛 장군을 그리워했다. 군인의 배가 장군의 포도주 양조장 맞은편 바다를 지날 때마다 배 위에서 그에게 경의를 표했지만, 장군이 잘 볼 수 있도록 배는 육지에서 멀리 떨어져 있었습니다. 돛을 반으로 내리고 군경례를 한 뒤 천천히 바다를 건너 항해했다. 장군은 이 사실을 알고 매우 감동하여 반쯤 내려진 돛을 레드 와인 라벨로 만들었습니다. 이후 '드래곤 보트'는 유명한 레이블과 함께 전 세계로 퍼져 나갔다.

가격 : 약 200위안