사례에 비추어 동종 경쟁에서 광고의 역할에 대해 이야기해 주세요.

첫째, 정보를 전달하고 생산과 수요를 전달하는 것

광고의 가장 기본적인 기능은 인지 기능입니다. 소비자는 광고를 통해 다양한 상품의 상표, 성능, 용도, 사용 및 유지 관리 방법, 구매 장소 및 방법, 가격 및 기타 내용을 알고 이해할 수 있으므로 정보 전달, 생산과 마케팅 간의 커뮤니케이션 역할을 수행합니다.

좋은 상품은 좋은 광고를 해야 한다는 속담이 있습니다. 하지만 현실에서 일부 기업은 광고의 역할에 대해 명확하게 인식하지 못하고 있습니다. 그들은 광고 비용이 수익을 초과한다고 생각합니다. 따라서 그들은 광고보다는 멀리 여행하고, 기차를 타고, 배를 타고, 모든 곳에서 판매하기 위해 노력합니다. 광고는 경제 정보를 전달하는 가장 빠르고 경제적이며 효과적인 수단 중 하나임이 실제 사례를 통해 입증되었습니다. 좋은 제품은 현대의 과학적 광고 수단에 의존합니다.

둘째, 수요를 자극하고 판매를 증가시킨다

좋은 광고는 소비자의 관심과 감정을 불러일으키고 소비자의 구매 욕구를 자극하며 소비자의 구매 행동까지 촉진할 수 있습니다. 한 예로, 특정 국가의 한 담배 회사가 걸프 관광 지역에 자사 '크라운' 담배를 홍보하기 위해 세일즈맨을 파견했지만 이 지역의 담배 시장은 다른 회사의 브랜드가 점유하고 있었습니다. 세일즈맨은 당황한 나머지 "금연" 표지판에서 영감을 얻었습니다. 그는 창의적으로 "금연"이라고 적힌 대형 광고판을 여러 개 만들고 그 아래에 "크라운 브랜드도 예외는 아닙니다"라는 문구를 추가했습니다. 그 결과 관광객들이 크라운 담배 구매에 더 많은 관심을 갖게 되었고, 회사의 매출도 증가했습니다.

셋째, 경쟁 촉진 및 시장 개방

대규모 광고는 중요한 경쟁 전략입니다. 신제품이 시장에 출시되었을 때 소비자가 그 제품의 이름, 용도, 어디서, 어떻게 구입해야 하는지 모른다면 시장을 개척하기 어렵습니다. 특히 시장 경쟁이 치열하고 제품 리뉴얼이 크게 가속화되는 경우 기업은 대규모 광고를 통해 소비자를 자사 제품으로 끌어들일 수 있으며 이는 기업이 시장을 개척하는 데 매우 유리합니다.

상품의 인기를 높이는 것은 기업 경쟁의 중요한 요소 중 하나이며, 광고는 상품의 인기를 높이는 데 없어서는 안될 무기입니다. 현명한 기업가는 항상 광고를 사용하여 기업과 제품의 "평판"을 개선하여 "가치"를 높이고 경쟁을 촉진하고 시장을 발전시키는 데 능숙합니다.

넷째, 지식의 도입, 소비 유도

현대에는 다양한 신제품이 쏟아져 나옵니다. 그리고 사람들이 필요한 것을 제 시간에 구매하기가 어렵고 광고는 상품 지식의 도입을 통해 소비를 안내 할 수 있습니다.

소비자는 제품의 성능과 구조를 충분히 이해하지 못해 제품을 구입한 후 사용 및 유지 보수에 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 광고를 통해 제품 지식을 소개하면 소비자가 제품의 관리 및 유지 관리를 잘 수행하도록 더 잘 안내하여 제품 사용을 연장 할 수 있습니다.

다섯째, 삶을 풍요롭게하고 정서를 배양합니다

좋은 광고는 실제로 아름다운 예술 작품이며, 사람들에게 상품을 소개하는 것은 현실적이고 구체적 일뿐만 아니라 작품의 이미지를 관찰하고 감상을 통해 사람들이 풍부한 삶의 연상을 가지고 새로운 소비 개념을 확립하고 아름다움의 정신을 즐기고 구매 욕구를 불러 일으킬 수 있도록합니다.

좋은 광고는 또한 소비자가 올바른 도덕관과 인생관을 확립하고, 사람들의 정신 문명을 배양하고, 소비자에게 과학 기술 지식을 제공하고, 사람들의 정서를 배양하는 데 도움이 될 수 있습니다.