전통문화대전망 - 음식 관습 - 영어로 된 펩시 광고
영어로 된 펩시 광고
펩시는 1890년대 초에 켈러 브래덤이라는 약사에 의해 만들어졌습니다. 1898년 "브래드 음료"라는 이름이 "펩시"로 변경되었고 이후 1903년 6월 16일에
등록되었습니다.[1] "펩시"라는 용어의 유래에 관해서는 여러 가지 이유가 있습니다. "펩시"라는 단어의 기원에 대한 몇 가지 이론이 있습니다. 현재 펩시코 웹사이트에서 논의되는 것은 두 가지뿐입니다.
케일럽 브래드햄이 지역 식당에서 "펩 콜라"라는 이름을 사서 펩시로 바꿨다는 설입니다.
"펩시"라는 단어는 음식물이 위장에서 용해되는 과정을 설명하는 의학 용어인 그리스어 "희망" π?ψρ에서 유래했습니다. 소화불량 또한 위장이 음식을 완전히 소화하지 못하는 문제를 설명하는 의학 용어입니다.
이름의 유래에 대한 또 다른 설은 탄산 음료이기 때문에 음료에 일종의 '후추'가 들어 있다는 사실을 반영하여 케일럽 브래덤과 그의 고객들이 그 이름이 좋게 들린다고 생각했다는 것입니다.
탄산수, 설탕, 바닐라, 희귀 오일, 콜라 너트로 만들어졌습니다. 원래 제조법에 펩신이 포함되었는지 여부는 논란의 여지가 있습니다.
1903년 브래드햄은 펩시 병을 자신의 약국에서 임대 창고로 옮겼습니다. 그해 브래드햄은 7,968갤런의 시럽을 판매했습니다. 이듬해 펩시는 6온스 병으로 판매되었고, 판매량은 19,848갤런으로 증가했습니다.1924년 펩시는 1905년 최초 디자인 이후 처음으로 로고 디자인을 변경했고, 1926년 로고는 다시 변경되었습니다.1929년 자동차 경주 개척자 바니 올드필드는 펩시를 지지하며 신문 광고를 통해 펩시를 홍보했습니다. "깡패 음료"... 경기 전 상쾌하고 좋은 부적."
1931년 펩시코는 1차 세계대전으로 인해 급등락한 설탕 가격에 대한
투기 때문에 대공황으로 인해 파산했습니다. 자산은 매각되었고 로이 C. 맥걸은 펩시 상표를 인수했습니다. 8년 후, 회사는 다시 파산했습니다. 그 후 펩시의 자산은 차가운 음료수 캔디 제조업체인 Loft Inc. 의 사장인 찰스 거스(Charles Guth)가 소매점에 차가운 음료수 진열대를 설치하는 캔디 제조업체인 Loft Inc. 코카콜라가 시럽 할인을 거부하자 그는 상점의 분수대에서 코카콜라를 대체하려고 시도했고, 거스는 로프트의 화학자들에게 펩시 시럽 공식을 재구성하도록 했습니다.
SINOPEC의 주요 사업은 석유 및 천연가스 탐사, 정제 및 마케팅, 석유화학, 화학섬유, 비료 및 기타 화학제품의 생산 및 판매, 원유 및 천연가스의 저장 및 파이프라인 운송, 원유, 천연가스, 정유 제품, 석유화학 및 기타 화학제품의 수출입 및 수출입 중개 등입니다.
펩시의 클래식 광고 슬로건
1898 신선하고 맛있는, 펩시
1903 상쾌하고 시원하며 소화를 촉진하는
1905 맛있는
1906 천연 음료 - 펩시
펩시: 맛있는, 건강한
펩시: 당신을 빛나게 합니다
Pepsi:Makes You Glow
Pepsi: Makes You Glow p>1910펩시를 마시고 만족하라
1923건강에 좋다:펩시맛을 보면 펩시를 좋아할 것이다
1928펩시와 사기를 북돋아라
1932같은 가격, 두 배의 즐거움
1939같은 가격, 두 배의 양
1940Pepsi is the 당신의 음료
1943 유혹적인 맛
펩시:더 많이 더 잘
1949 적은 비용으로 최고의 맛
1950 더 많은 삶을 위한 볼륨
1953 상쾌, 상쾌
1958 사교 사랑, 펩시 마시기펩시를 마시며 우정에 의지하세요
1959 펩시는 기분을 좋게 한다1961 펩시다, 펩시는 젊은이의 것이다1963 일어나서 빛나라, 당신은 새로운 세대의 펩시다1964 활력을 불어넣어라, 당신은 새로운 세대의 펩시다1967 독특한 맛, 펩시는 앞으로 나아간다, 펩시의 맛을 즐겨라
1969 삶/헌신 당신은 삶에서 얻고, 펩시는 헌신에서 얻습니다
1971 펩시의 날
1973 펩시가 되세요, 자유로워지세요
펩시 도전 1975, 당신의 감각이 결정합니다
1976 펩시 시대
1979 펩시를 잡아라
Seize the Pepsi 정신, 펩시에 도전하라
1982 펩시 음료, 맛있는 인생을 즐겨라 아! 펩시 시대
1983이제 펩시를 경험하라
1984펩시, 새로운 세대의 선택
펩시: 미국의 선택
여보, 이게 바로 당신이 원하는 것이다
1992그것에서 벗어날 수 없다 - 펩시
1993젊고 행복한, 펩시를 마셔라
펩시 1995, 선택의 여지가 없다
1996새로운 페이지:펩시
펩시 영어 광고
I. 서양에서의 펩시 광고
펩시의 파트너인 BBDO는 펩시 TV 광고의 이름인 '상어'를 비롯해 상상력이 풍부한 여러 TV 광고를 제작해왔습니다. "상어", "우주선" 등 이러한 광고는 2차 세계대전 이후 미국 젊은이들의 전성기를 겨냥하여 "신선하고 신나는 것은 독특한 것"이라는 독특한 소비재를 내세우며 다음과 같이 명확하게 구분했습니다. 이 광고들은 2차 세계대전 이후 미국 젊은이들의 전성기를 겨냥해 '신선하고 흥미진진하며 독특한' 독특한 소비재를 홍보하고, 기성세대의 반항적 사고방식과 '신세대'의 소비 취향과 라이프스타일을 명확히 구분했습니다.
1998~1999년 펩시는 중국 시장에서 월드컵 반지, 모자 교환 및 축구 스타 경품, 칠석 로맨스 *** 만능 복권, 마카오 관광 *** 활동을 각각 시작했습니다. 이러한 활동은 광범위하고 영향력 있는 활동으로 터미널을 홍보하고 매출을 늘리는 데 긍정적인 역할을 했습니다.
펩시는 또한 중국 소비자를 위해 특별히 디자인한 말의 해 한정판, 펩시콜라를 연상시키는 파란색을 기본으로 한 새로운 포장에 금색뿐만 아니라 질주하는 말에도 "펩시에게 바란다"라는 문구를 인쇄하여 소장가치를 더했습니다.
둘, 중국과 서양 광고의 차이점
1, 중국 광고는 전체의 중요성, 혈연과 애정의 중요성 등 중국인의 집단 개념을 반영하는 반면 서양 광고는 개인의 독립성과 개성과 개성의 주관적인 역할을 강조하는 자기 중심적 문화를 반영합니다. 전형적인 미학의 관점에서 볼 때, 개성을 강조하는 전형적인 개념은 유형화 개념에서 발전했으며 그 효과는 후자보다 낫습니다. 예를 들어 펩시는 한때 중국에서 가족 재결합과 행복한 나눔을 홍보했습니다.
2. 중국 광고는 시대 정신과 함께 미덕과 결혼을 바탕으로 올바르고 긍정적인 광고 이미지를 구축하는 반면, 해외 광고 언어는 비즈니스와 제품의 직접적인 홍보에 중점을 둡니다. 예 : 시계 가게 광고의 경우 국가는 청중에게 "두 번째 경주 지점을 포착하고, 창업은 어렵고, 나는 어렵지 않고, 함께 일하고, 남자에서"라고 말하고, 중국의 전통적인 미덕, 교육, 소비, 외국 광고 "재능의 테이블, 첫눈에 반하는 사랑을 보여줄 수있는 모든 기회를 포착 할 수 있습니다! ", 두 개의 말장난 관용구로도 품위 있고 우아한 시계를 강조하여 사람들은 첫눈에 사랑에 빠지므로 기질을 향상시키기 위해 시계를 착용하는 느낌을줍니다.
3, 표현의 형태에서, 단어가 엄격하고 깔끔하고 시를 사용하는 것을 좋아하는 대부분의 국내 광고 언어. 외국 광고 언어는 은유, 과장, 의인화 및 기타 수사적 장치를 사용하여 종종 비 전통적인 자유 형식 인 경향이 있습니다. 예를 들어 안경점, 국내 광고 슬로건은 "가슴의 존재에 대한 통찰력, 눈 분별력의 바닥"이 대화의 시입니다. 해외 광고 슬로건 유머러스한 방식으로 따뜻한 팁 : "눈은 영혼의 창문, 영혼을 보호하기 위해 유리창을 설치하십시오."
이 광고는 은유와 의인화의 수사적 기법을 사용하여 소비자에게 친절하고 감동적인 느낌을 줍니다. 표현 스타일 측면에서 국내 광고 슬로건은 대부분 엄숙하고 진지하며 직접적입니다(예: JLF 와인 "중국인의 와인, 진류푸 와인!"). 해외 광고 언어는 대부분 유머러스하고 재미있고 생동감이 넘칩니다. 예를 들어, 미국의 한 미용실: "우리가 데이트하는 여성에게 추파를 던지지 마세요, 할머니일 수도 있으니까요."
4. 대부분의 국내 광고에는 전통 관습과 관련된 일부 요소가 포함되어 있습니다. 예를 들어 펩시의 새해 광고에는 중국식 빨간색, 커플트, 중국 매듭 등이 있습니다.
셋째, 중국과 서양의 멍 광고
중국과 서양의 광고에서 어떤 방법을 사용하든 그 목적은 제품을 홍보하고 제품의 인기를 높이는 것이며, 구체적인 프로그램과 컨셉은 각각의 소비 환경과 소비자의 문화적 습관 수용을 기반으로 합니다.
이 펩시 광고에서 중국과 서양 광고의 컨셉은 '무한한 욕망'으로, 젊은이들의 삶에 대한 긍정적인 태도를 장려하여 젊은이들의 기회와 이상은 무한하며 마음껏 생각하고 추구할 수 있다는 것을 암시합니다. 이 개념을 홍보하기 위해 펩시는 마이클 잭슨, 레슬리 청, 브리트니, 페이 웡, 뤄, 궈 、、、、、 핫 브라더스, 베컴, 카를로스, 판즈이, 리웨이펑, 치홍 향수 등 수많은 유명인을 브랜드 홍보대사로 선정하여 광고 및 사회 복지 활동에서 축구와 음악을 브랜드와 기업 문화 전달자의 기반으로 선택했으며, 기업 문화를 적극적으로 옹호하고 있습니다! 펩시의 "신세대 선택"정신과 "행복하고 자유로운"스타일의 홍보는 젊은이들의 이해와 수용을 널리 받아 들였습니다.