라이브 스트리밍은 양날의 검입니다. 인터넷 유명인의 라이브 스트리밍부터 리원트까지, 소비자 신뢰와 함께 제공되는 전문성은 무엇일까요?

리원트는 3월 13일에 상품을 들고 생방송을 진행했습니다. 중국 국가신문출판광전총국 전문위원회 치우 전문가는 "이 생방송은 3법을 위반한 혐의가 있다"고 말했습니다.

상품 라이브 스타는 일종의 혁신이지만 혁신 하에서 품질을 어떻게 보장 할 수 있습니까? 원본은 구매를 직접 주문하는 것이며, 이제 구매를 권장하는 라이브 방송의 소셜 플랫폼을 통해 더 많은 시간을 소비하여 네트워크 유명인 라이브 배달을 확장 할 것입니다. 라이브 방송의 수입이 증가함에 따라 많은 엔터테인먼트 스타들도 라이브 방송에 참여했습니다.

엔터테인먼트 스타가 소셜 플랫폼에 많이 참여하는 시대에 상품 라이브 스트리밍 형태의 라이브 방송이 여러모로 소득 증가와 경제 성장에 기여한 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 하지만 저는 개인적으로 라이브 스트리밍은 양날의 검이라고 생각하며, 잘 활용하면 모두가 행복할 수 있다고 생각합니다. 일단 어떤 일이 발생하면 여러 가지 면에서 피해를 입을 수 있습니다.

네트워크 셀러브리티의 라이브 피드는 어느 정도인가요? 엔터테인먼트 스타들을 열광하게 만들 수 있습니다.

라이브 스트리밍의 이점 뒤에는 인터넷 셀러브리티인 비야의 신뢰가 있습니다. 지난해 더블 11 예약 판매 첫날, 예약 판매 상품 총액은 654.38+0억 위안에 달했고, 립스틱 전문 리자치는 예약 판매 기간 동안 3천만 명 이상이 시청했으며, 상품 예약 판매액은 654.38+0억 위안을 넘어섰을 것으로 추정됩니다.

인터넷 유명인 심바는 11일 만에 20억을 돌파했습니다.

네트워크 유명인 라이브를 처음 본다면, 지난 3년여 만에 네트워크 유명인 라이브가 1000억 산업 체인으로 성장했다는 것이 첫인상일 것입니다. 물론 생방송 뒤에는 네트워크 유명인의 노고가 있지만, 대중이 더 많이 보는 것은 생방송을 통해 네트워크 유명인이 얻는 부입니다.

28세의 리자치는 얼마 전 654.38+300만 위안에 저택을 구입했습니다. 많은 사람들은 그녀의 전 여동생들이 샀던 모든 립스틱이 이제 벽돌 밑의 영혼이 되었다고 말했습니다. 그 말에 담긴 부러움은 너무나 당연하지만, 많은 사람들은 리자치가 세운 12,000,000개 판매 기록을 아직 깨지 못하고 있다는 사실을 간과하고 있습니다.

오늘날 빠르게 소비하는 세상에서 많은 젊은이들의 우상이 된 리자치가 인터넷 스타가 된 것은 바로 리자치 때문입니다. 그는 부를 보고 하룻밤 사이에 부자가 되는 것은 꿈이 아니라고 생각했고, 수백 개의 립스틱을 위해 생방송을 하는 리자치의 노력을 무시했습니다. 지금 리자치가 하고 있는 일이 주어진다면 99%의 사람들은 무능할 것입니다.

이 때문에 많은 젊은이들이 언젠가 리자치가 되어 자신의 라이브 방송으로 유명해지기를 바라며 라이브 방송에 뛰어들고 있습니다. 온라인 유명인 사이에서 라이브 방송이 미치는 영향은 다양하여 공급망 시스템의 응답 시간이 단축되고 많은 중간 링크가 생략되며 많은 소비자가 저렴한 비용으로 오리지널 상품을 얻을 수 있습니다. 그러나 이 모델에서는 점차 단점이 나타납니다.

많은 네트워크 유명인이 연이어 라이브 밴드 상품을 판매하기 때문에 소비자는 실제로 구매하며, 이는 실제로 신뢰를 담고 있습니다. 네트워크 유명인이 동시에 상품을 추천하면 구매자는 작은 화면 앞에 있는 사람을 더 신뢰하게 됩니다. 신뢰 때문에 기꺼이 구매하려는 것이 대부분의 구매자의 심리 일 수 있습니다.

영화 및 텔레비전 회사의 감소, 영화 출연료 감소, 유명인 라이브 방송의 감소는 엄청납니다. 생산 및 공급망을 제외하고 가장 먼저 타격을 입은 것은 미디어 산업입니다. 하늘의 눈의 데이터에 따르면 2019년 초부터 약 1884개의 미디어 영화 및 텔레비전 회사가 문을 닫았으며, 이는 배우들의 촬영 작업이 감소하여 드라마가 없는 시점에 직면했습니다.

크리스티나는 한때 지금은 드라마 촬영이 없고, 돈이 많지 않고, 좋은 대본을 받고 싶다고 말했습니다. 처음에는 신경 쓰지 않았고 조롱이라고 생각했습니다. 하지만 가오이샹이 안타깝게도 떠났을 때 원래 영화와 텔레비전 산업이 변화하고 있었고, 영화와 텔레비전 회사는 드라마 부족으로 인해 크게 감소했습니다. 많은 배우들이 버라이어티를 선택해야 했고, 이는 일선 스타들에게 큰 영향을 미쳤습니다.

그리고 남은 것은 배우가 되겠다는 꿈을 안고 떠도는 '표류'뿐이었습니다. 그중에서도 단체 공연이 주를 이룹니다. 이들은 풀뿌리 스타 왕리커바오창이 되고 싶지만 영화와 텔레비전 산업이 침체된 상황에서 말하기 어렵습니다. 많은 사람들이 스스로 생계를 유지해야 하고, 라이브 밴드로 전환하는 선택은 그룹 공연자들이 선호하는 선택이 되었습니다.

스타들은 '텔러'로 생방송으로 자리를 옮겨 작년 더블 11에서는 스타들이 '텔러'가 되었고, 빈, 라이관린, 양잉이 리자치의 생방송실에 출연하고, 린재생이 장다이의 생방송실에 출연하는 등 조용히 세상의 방식을 바꾸고 있습니다.

그동안 스타들의 라이프스타일은 조용히 변화해 왔습니다.

과거에는 스타들의 제품 홍보는 제품 보증을 통해 이루어졌습니다. 팬들은 추천 광고를 보고 그 제품을 구매하기 위해 스타의 반려견을 좋아했습니다. 연예인이 다양한 제품을 보증한다고 할 수 있으며, 우리가 생각하지 못한 스타는 보증하지 않을 수 없습니다.

라이브 방송의 영향으로 스타들이 라이브 포스트에 참여했습니다. 레이쟈인은 2시간 만에 65,438+0,600대 이상의 자동차를 판매했습니다. 판빙빙과 인터넷 유명인 시드니는 마스크를 설명하며 마스크 판매량이 1, 000만 개 이상에 달했습니다. 엔터테인먼트 업계에서는 인터넷 유명인인 아론 쿽 킹과 심바가 샴푸를 판매하여 5초 만에 500만 달러의 매출을 올렸습니다. 이러한 영향으로 더 많은 유명인이 라이브 방송에 참여하여 앵커의 자리에까지 올랐습니다.

소셜 미디어 플랫폼의 앵커인 아다는 3시간 동안 18개의 제품을 소개했습니다. 그는 라이브 캐릭터 사용에 능숙하며 제품 매출은 10만 위안이 넘습니다. 아다가 라이브 방송 초보자라면 리샹은 라이브 방송 베테랑으로 35개 이상의 게임을 생방송하고, 생필품, 건강 관리 제품, 보석류 등 모든 종류의 물건을 판매하고 있는 라이브 방송 베테랑으로 볼 수 있습니다.

스타는 자신의 트래픽을 가져오고 엄청난 팬층을 보유하고 있습니다. 팬들은 종종 맹목적입니다. 아이돌의 추천을 받으면 대부분 구매합니다. 스타와 인터넷 유명인은 다릅니다. 대부분의 인터넷 유명인은 풀뿌리 수준에서 탄생했습니다. 그들은 처음부터 라이브 방송 업계에 뛰어들었습니다. 많은 제품을 사용해본 후 추천하는 경우가 많은데, 스타들은 그렇게 복잡한 제품을 많이 사용할까요?

스타 라이브 스트리밍의 이면에 있는 것은 신뢰입니다. 잦은 문제 발생 후 신뢰는 어디로 갔을까요? 라이브 방송은 스타들의 새로운 전쟁터가 되었습니다. 네티즌들이 리샹에게 의문을 제기하자 리샹은 소셜 플랫폼에 롤스로이스를 노출해 라이브 방송이 취미일 뿐이라는 것을 증명했습니다. 하지만 라이브 방송이 계속 실패하자 엔터테인먼트 스타, 심지어 배우까지 라이브 방송을 해야 하는지에 대해 반성하게 됩니다.

아다는 라텍스 베개를 생방송으로 판매했습니다. 테스트에는 달걀 4개가 놓여 있었습니다. 그 결과 앉자마자 하나를 떨어뜨렸습니다. 크리스티나 리는 생방송에서 미백제를 추천했는데, 공식 웹 사이트가 홍보와 일치하지 않습니다. 네티즌들이 이 사실을 발견한 후 해당 제품의 공식 웹사이트는 아무런 설명 없이 조용히 수정되었습니다. 리는 3월 13일 '더 이상 팔지 마라' 개발 생방송을 통해 모렐을 판매하려고 했습니다. 이번에는 소비자 위원회의 전문가가 나섰습니다.

리샹은 생방송에서 '최고'라는 단어를 사용했지만 광고법에서는 이를 사용할 수 없다고 명확하게 규정하고 있습니다. 둘째, 누군가 모렐 버섯을 먹는 데 문제가 있다면 리샹은 어느 정도 책임을 져야 할 것입니다.

이 사건은 생방송 업계에 '경종을 울린' 사건이라고 생각합니다. 유명인이 상품을 들고 다니는 것은 더 쉽지만, 상품 뒤에는 팬들이 그들을 신뢰하고 구매를 결정합니다. 라이브 스트리밍은 수익성이 매우 높기 때문에 다양한 스타들이 참여하고 있고, 앞으로도 더 많은 스타들이 참여할 것이라고 생각합니다.

모든 스타가 라이브 스트리밍에 참여하면 누가 쇼를 촬영하나요? 분명히 페이 한도 아래에서 라이브가 촬영보다 더 많은 돈을 벌 수 있지만, 많은 사람들이 구매하는 것은 '사람'이지만 신뢰가 넘치지 않기 때문에 라이브에서 판매하는 제품에 문제가 없다고 보장 할 수있는 스타가 몇 명이나 될까요? 일단 문제가 발생하면 다시 나타나기 어렵습니다.

생방송의 양날의 검은 변화할 수밖에 없으며, 배우들은 자신의 전문성을 인식할 필요가 있습니다. 스타들은 현실적으로 또는 취미로 라이브 방송에 참여하고 있습니다. 라이브 스트리밍은 높은 수익을 가져다주지만 그만큼 위험도 높습니다. 화려한 모습 뒤에는 고된 노력이 숨어 있습니다. 돈을 벌기 위해 네트워크 유명인을 부러워하는 대신 자신의 분야, 360 라인을 깊이 파고 들어 정상을 뽑아내는 것이 좋습니다. 그가 만족하지 않으면 반드시 비참한 끝을 맞이할 것입니다.

또한 라이브 방송 산업은 필연적으로 표준화되고 표준화를 향해 나아갈 것입니다. 리샹의 생방송 사건이 첫 번째 사례는 아니지만 마지막 사례도 아닐 것입니다. 라이브 방송에 대한 대중의 지식이 깊어지고 점차 이성으로 돌아오면서 라이브 방송의 양날의 검도 재조명될 것입니다. 앞으로는 라이브 플랫폼, 앵커 및 제 3 자 공동 보증을 통해 라이브 판매 제품의 품질을 보장하고 수익도 크게 감소 할 것입니다.

다시 말하지만, 라이브 스트리밍 대신 배우들은 프로의식을 높여야 합니다. 어떻게 하면 물건을 팔 수 있을지 고민하는 대신 대본과 가사에 대해 생각해보세요. 많은 배우들에게 부는 숫자가 되었으니 정신적인 차원에서 가치 있는 무언가를 만들어보는 건 어떨까요? 물질적인 가치는 언젠가 다 떨어지면 잊혀지겠지만 정신적인 가치는 확산될 것입니다.