전통 문화를 광고에 통합시킨 사례

만약 당신이 이번 봄에 북상광핵심 상권의 지하철역을 통과한다면, 당신은 큰 광고에 끌릴 수 있습니다. 광고 배경은 밝은 단색입니다. 트렌디한 모델들이 트렌디한 티셔츠를 입고, 티셔츠마다' 소란천궁' 의 애니메이션 요소에 녹아들고, 손오공은 같은 화면에서 여섯 살 어린 남자아이를 연기합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 블루하이하우스와' 소란천궁' IP 가 공동으로 내놓은 국민티셔츠 시리즈입니다.

△ 해서부 "천궁 시리즈"

이것은 블루 오션 팰리스에게 놀라운 일이 아닙니다. 모두 이 남자 옷장이' 중년 토미' 에서 젊은 극간으로, 시수국조의 변화에 적응했다. 주목할 만하게도, 그 협력자 상하이 애니메이션 영화 제작소,' 대소란천궁' 의 창시자입니다.

사실, 이 역사적인 애니메이션 영화 제작 기지는 IP 공동 브랜드, 의류, 일용품, 식품, 가전제품 등에 점점 더 열중하고 있습니다.

공동 브랜드가 가장 인기 있는 마케팅 게임에서 자리를 차지할 수밖에 없다는 것은 부인할 수 없다. 이 추세는 패션 업계에 의해 야기된 후 의류 소매에서 각 분야로 확산되었다. 오늘날, 길거리 브랜드가 함께 노는 것은 이미 희한한 일이 아니다. 국품의 공동명에서도 왕왕 × 자연당 쿠션가루, 주흑오리 × 로열니방 작은 뽀뽀립스틱, 영웅잉크 × × 리오리오 칵테일 등 예상치 못한 바인딩을 볼 수 있다. 중간에 "×" 를 더하면 무엇이든 "연결" 할 수 있는 것 같아요.

전통적인 공동 브랜드 외에도 브랜드와 문화 IP (지적 재산권) 의 결합도 점점 더 많아지고 있다. 예를 들어 연예인, 애니메이션 이미지와의 협력이 늘고 있다. 유니클로 UT 는 선두주자입니다. 현재 가장 인기 있는 시리즈는 유니클로 × KAWS 시리즈입니다. 이 블루하이의 집과 소란궁도 그 예입니다.

상하이 애니메이션 영화 제작소에 브랜드 공동 브랜드는 문화산업 내부의 IP 승인 업무에 속한다는 점을 분명히 해야 한다. 문화 분야에서 IP 는 식별도가 높고, 팬 기수가 크며, 현실성이 강한 문화적 상징을 가리킨다. 소지자와 운영자에게 상업적 개발 가치를 지닌 IP 는 이미지의 브랜드화로 이해할 수 있다.

대소란천궁' 의 공동 티셔츠부터 대백토끼의 공동 밀크티까지 곳곳에 공동 이름이 있는 것은 이미 새로운 일이 아니지만, 상하이 애니메이션 영화 제작소 같은 국유 노패들도 이 문화 IP 국경을 넘나드는 트렌드에 동참하고 있다는 것이 흥미롭다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) 왜 이' 노총' 들이 공동명에 열중하기 시작했을까요?

기능 1: 오래된 글꼴 부흥의 기회

상하이 영화박물관에서 애니메이션 영화의 역사는 기획경제시대 예술애니메이션의 절정을 기념하는 작은 전시실을 차지하고 있다.' 올챙이가 엄마를 찾는다',' 세 명의 스님',' 슈크와 베타'. 영화 제작소에 대한 관객들의 인상도 대부분 여기서 그치지 않는다.

20 12 년 신예 애니메이터들이 제작한' 대성반환' 은 9 억 5600 만 흥행을 기록하며 고전적인 IP 의 당대의 생명력을 보여 국내 2 차원 상업에 새로운 아이디어를 제공했다.

당시 공장장의 전건평은 미래에는 미영공장의 전반적인 전략 계획이 새로운 사고, 새로운 창조로 고전을 활성화시키는 것, 두 번째는 새로운 이야기를 창조하는 것이라고 말했다. 이어 클래식 리메이크 애니메이션은 검은 고양이 경장의 비취별, 2 세대 사랑의 모험, 오리지널 파라다이스 기적과 같은 개봉을 이어갔다. 이와 함께' 용사',' 말란화',' 임팔라의 비행' 등의 신작도 잇따라 출간됐다.

역사가 유구하고, 풍격이 전통적이며, 소비자들이' 노파' 로 분류한 브랜드에게 공동 브랜드의 트렌드를 따라잡는 것은 고화 라벨을 바꿀 수 있는 계기가 된다. 공동명사를 로드할 수 있는 LV × Supreme 시리즈는 루이비통이 트렌드와 패션에 성공적으로 진출하는 데 도움이 될 것이다.

"우리의 마케팅 업무는 업무 내용이 더 많다." 상하이 애니메이션 영화 제작소 지적재산권 허가부 매니저 주간이 말했다. IP 업무는 작품 영향력의 연장이며, 반대로 작품에 능력을 부여하고, 영화 스튜디오의 당대의 새로운 이미지를 심화시킨다.

"국경을 넘나드는 협력은 국경을 넓히는 한 예로, 원래 범주에 접근할 수 없었던 집단에 접근할 수 있다." 카이도 컨설팅부 브랜드 및 마케팅 전략 부이사 서몽린이 말했다. 브랜드 연합은 정확한 대상 고객을 찾아 창의적 마케팅, 디자인감, 문화적 내포 등에서 대상 소비자와의 * * * 소리를 충분히 추구해야 한다.

"80, 90 이후에는 영화 제작소의 작품을 보고 자란 사람이며, 주요 소비군이며, 그들도 자신의 아이를 인도할 것이다." Zhou 는이 부분이 영화 스튜디오가 통합해야 할 대상이며, 젊은 사람들은 영화 스튜디오가 개발해야 할 대상이라고 말했다.

미영 공장은 400 여 편의 애니메이션 작품, 500 여 편의 애니메이션 IP 를 보유하고 있으며 천궁, 호리병박 형제, 검은 고양이 경장, 천정기문, 큰 귀 투투 등 다양한 인지도가 높은 IP 이미지를 보유하고 있다. "Dell 은 소비자 선호도에 따라 클래식 및 QR 과 같은 클래식 IP 이미지를 다시 만들 것입니다."

고전판은 상대적으로 예술을 비교하며 작품의 프로토타입을 계승하고, QR 판은 더 귀여운 이미지로, 두 개의 머리비 1: 1 을 가지고 있으며, 몇 가지 새로운 소재를 추가했지만, 모두 원래 이미지의 특징을 바탕으로 현대 심미와 잘 어울린다.

△ 후루바 시리즈의 qi 버전

구체적으로 각 공동명에 이르기까지 제품에 만화 이미지를 인쇄하는 거친 관행은 이미 시대에 뒤떨어졌다. 효과를 보장하기 위해 현재 쌍방은 보통 일련의 제품을 재설계한다. 파랑해의 집 티셔츠를 예로 들면 손오공의 페더링 꿩꼬리, 복숭아를 먹는 요소, 나타, 토타 이천왕, 전빙전강 등 조연도 함께 사용한다. 애니메이션 스틸컷샷은 길거리 브랜드에서 흔히 볼 수 있는 직사각형 프린트로 제작돼 라인이 간결하고 전위적인 구호로 바뀌었다.

친자복에서 성인복에는' 나의 손자가 왔다' 가 찍혀 있고, 아동복에는' 나의 어린 손자가 왔다' 가 찍혀 있다. 이런 작은 상호 작용에는 국민 티셔츠, 천륜의 즐거움이 있다. " 블루 헤이하우스는 김자 간판 연구실에 알렸다.

하지만 이 과정에서 영화 제작소는 영상 자체의 음조의 안정성과 연속성을 보장하기 위해 계속 뒤따를 것이다. 블루오션 빌딩의 디자인도 원화의 뜻을 벗어나지 말아야 한다. "옷의 모든 도안은 상해 애니메이션 영화 제작소의 승인을 받은 것이다."

기능 2: 브랜드 간의 상호 레버 효과

어떤 브랜드 연합이든 * * * 의 비즈니스 로직 기반은' 1+ 1 > 2' 의 윈윈 (win-win) 효과를 달성하는 것입니다.

"측정에는 두 가지 방법이 있다. 하나는 화제성이고, 다른 하나는 판매량이다." 케이도 상담부 문화전략고문인 첸은 가장 이상적인 상태는 둘 다라고 말했다. 한편, 실물제품의 생산과 판매는 팬트래픽을 통해 자금을 유치하고 자신의 문화적 속성을 부여하는 반면, IP 보유자는 이미지 노출을 확대할 수 있다. 쌍방이 에너지를 출력하여 각자 필요한 것을 취하다.

만족스러운 대출을 어떻게 완성할 것인가는 누구와 협력하고, 어떻게 협력하고, 언제 협력할 것인가와 같은 요소들이 함께 작용한 결과이다.

"파트너에 대한 선별이 있을 것이다." 주설에 따르면 미영 공장은 고객을 브랜드와 제품류로 나누었다. "브랜드 마케팅은 일반적으로 자신의 브랜드를 가지고 있으며, 브랜드의 입소문을 중시하며, 마케팅의 하이라이트가 어떻게 더 매력적인지 고려한다. 어떤 생산품들은 자체 브랜드가 없거나 브랜드 인지도가 그렇게 높지 않다. 그들이 IP 와의 협력을 통해 브랜드 파워를 높이려면, 우리는 그들의 다양한 능력을 검증하고 협력 효과를 보장할 것이다. "

진관찰에 따르면, 오늘날 핫스팟을 쫓는 IP 공동 이름이 더욱 보편화되고 있다. "예를 들어, Line Friends 는 큰 IP 가 되었고, 모두들 문지르고 싶어한다. 어차피 먼저 내놓아요. " 마찬가지로 시장에도 동질적인 협력 형태가 많이 있다.

쌍방의 유전자 일치를 찾는 것이 분화의 관건이다. "IP 공동 공동 공동 파트너는 다른 분야에 속할 수 있으므로 본질적인 일치 지점을 찾는 것이 중요합니다." 서몽린은 스패닝이 클수록 절개가 더 교묘하다고 말했다.

"민족 남성복 브랜드" 는 블루 오션 하우스의 자기 포지셔닝이고, "민족 고전" 은 "소란스러운 천궁" 의 정제이다. 민족고전중생' 이라는 구호를 합동시리즈로 국내 사회의 인지도가 가장 높은 만화를 통해 티셔츠를 올리는' 노소 함이' 를 목표로 하고 있다.

켄터키는 미국 벚꽃 공장의 오랜 파트너이며, 첫 협력은 원숭이 설날의 성공 사례에서 시작되었다. "원숭이는 천국에서 한 장면을 만드는 것보다 더 적합한 만화 이미지를 찾을 수 없다. 그것은 매우 흥미로운 제품 디자인과 결합되어 있다" 고 Zhou 는 말했다. KFC 는 미원숭이 왕 등 QR 로 세 가지 연하 가방의 선물 장난감을 만들고 종이통 포장을 탈착식 조립식 머리 장식으로 디자인했고, 뚜껑도 작은 조각을 떼어내서 작은 진열품을 만들 수 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

△ KFC 원숭이 새해 패키지 그림 | Deng xiaonan

마지막 피드백이 뜻밖이다. "상하이는 거의 일주일 동안 강탈당했다. 많은 사람들이 세 손을 모아 주변에서 사기 위해 인터넷에서도 더 높은 가격을 받을 수 있다. " 저우 메모리 는 말했다:

기능 3: 전통 문화 IP 의 가치 실현

첸은 고가치 IP 의 특징을 세 가지로 귀결했다. "첫째, 너의 생김새는 보기 좋고, 분별도가 있어야 한다. 둘째, 당신의 이야기는 비교적 완전해야 하며, 다른 어떤 브랜드에도 붙지 않아야 합니다. 마지막으로, IP 가 시청자들에게 사랑받는 가치는 항상 존재해야 한다. "

예술가를 창작에 초청하고 수묵애니메이션, 오려내기 애니메이션, 인형애니메이션 등 실험기법을 탐구하기 위해 노력하면서 미영 공장은 강한 예술풍격으로' 중국학파' 라고 불린다. 내용은 고전 신화 및 성어 이야기를 바탕으로 작품에 의미 깊고 외우기 쉬운 특징이 있다. 지난 세기에 축적된 예술영화는 부화 IP 에 양질의 토양을 제공하기 때문에 고전 애니메이션의 생명력이 상대적으로 길다.

미영공장이라는 고전적인 애니메이션 IP 의 향수적 의미와 소비자와의 감정적 연계가 바로 이런 오래된 브랜드의 판매점 중 하나라는 것을 쉽게 알 수 있다. 하지만 신세기에 접어들면서 초기' 나는 노래 때문에 미쳤다' 와 큰 귀의 도안을 제외하고는 영화 제작소에는 당분간 더 이상 상징적인 이미지가 없었다. 애니메이션 산업은 달리기량에서 증질로의 전환 과정에서 전 국민 IP 의 임중 구축이 멀다.

미영공장은 "다른 사람을 모방하지 않고 자신을 반복하지 않는다" 고 강조하지만, 반대로 고전적인 IP 를 개조하는 것은' 판매 감정' 과' 볶음밥' 의 의문을 피할 수 없다.

케이도 컨설팅부 문화전략고문인 진 () 은 어떻게 IP 조율을 유지하면서 새로운 의미를 지속적으로 주입할 수 있는지를 분석해 운영자에게 장기적인 시련을 안겨주었다. "리얼리티 버전, 심지어 속편일 수도 있다. 간단히 말해서, 단순한 재발행이 아니라, 새로운 과정이 있을 것이다. " 그녀는 젊은 관객과의 소통이 큰 문제라고 생각하는데, 이를 위해서는 IP 내용이 현대의 심미와 가치관에 더 잘 부합하는 표현 방식을 부여해야 한다.

파트너의 관점에서 볼 때, 미영공장 IP 에 포함된 전통문화의 특색은 국산 브랜드가 발굴해야 할 가치이다. "일부 외국 브랜드는 중국 시장에 진출하려고 하는데, 빠르고 효율적인 통합 방식은 중국 문화의 특색을 지닌 기호협력을 찾는 것이다. 이렇게 하면 중국 소비자들이 더 쉽게 받아들일 수 있을 것이다." 저우 는 말했다.

△ 원숭이 왕 시리즈의 qi 버전

"전통문화에 뿌리를 둔 이 고전적인 IP 는 시간 제한을 깨뜨릴 수 있다. 전통문화에 대한 친화력은 중국 아이들이 타고난 것으로, 그 해의 애니메이션을 본 적이 없어도 좋아할 것이다. " 켄터키는 미국 벚꽃 공장을 선택한 이유를 설명했다.

동시에 국내 주류 배경에서 민족 전통문화가 브랜드의' 사회적 책임감' 을 어느 정도 부각시킬 수 있다는 점을 강조했다.

백승그룹 수석 마케팅관 이보. 중국, 미영 공장의 만화 팬이라고 합니다. 그는 다큐멘터리' 호국공' 에서 직접 켄터키 돼지년 세트 플랫폼을 위해 일했다. 20 19 미영 공장과 KFC 가 최근 공동 이름을 붙인' 천국의 이야기' 재판과 긴밀하게 협조해 영화 복구 과정을 촬영했다. 곽만' 이라는 신조어는 이 파동에서 발명된 것으로,' 곽만 수호' 라는 표현은 두 브랜드가' 전통문화 계승' 에서 차지하는 역할을 부각시켰다. 미원숭이 왕, 후루바, 검은 고양이 경장, 나타,' 민족 영웅의 날 임무' 는 마치 본토 슈퍼히어로가 마블 만화에 대항하는 것처럼 들린다.

△ 《호국사자》포스터

문화 산업 전반에 걸쳐 문화 IP 는 다양한 형태의 무형자산 실현, 범오락산업 체인 구축, IP 경제를 새로운 성장점으로 만들 수 있다.

풍부하고 질 좋은 작품을 핵심으로 주변 제품, 게임, 연극, 음악 등 파생상품을 개발해 테마파크, 식당 등 실물 장면을 착지한다. 거물급 디즈니, 마블 만화, 신귀선 친구 모두 이 모델을 이용해 청산주기를 연장한다.

법칙에 따르면, 이것은 영화 제작소가 탐구해야 할 경로이기도 하다. 영화스튜디오 홈페이지에 따르면 IP 업무는 이미지 허가, 파생품, 게임, 행사, 무대 연극으로 나뉘어 오프라인 체험점 Mein Friends Coffee 가 상하이 난징에 문을 열었다. "현재 원선 박스오피스와 IP 영상콘텐츠허가는 수입의 주요 부분이다." 저우 는 말했다.

공동 이름은 매우 덥지만 토리노에서는 두 번째가 아니다.

공동 마케팅은 스타 모델 등 변수가 많은 수단에 비해 비교적 안전한 마케팅 방식이다. 하지만 국산품이' 골동품' 을 뒤엎고 뉴미디어 전파를 통해 국경을 넘나드는 참신한 이념으로 핫스팟을 반복적으로 만들어 현재 멀리 떨어져 있는 것처럼 보이는 많은 공동명을 탄생시켰다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

이것은 공동 이름이 영원히 유효할 것이라는 것을 의미하지 않는다. 국산품의 입소문은 좋지만, 공동명을 위해 공동명한 것도 일시적인 불발일 뿐, 지속가능성이 부족해 성공도 말할 뿐만 아니라 불행도 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언)

서몽린은 그동안 논란을 불러일으킨 고궁 냄비 가게를 예로 들었다. "고궁의 내포를 파고들어 전방위적인 체험을 개발할 수 없다면 고궁의 판매점을 이용하여 다른 식당과 뚜렷하고 강력한 구분을 형성하기가 어려워 단명 한 광경을 형성할 가능성이 높다."

같은 루틴이 너무 많이 반복되면 소비자들은 결국 심미적인 피로를 겪으며 상투적이고 눈길을 끄는 공동 호소를 이어가기 어렵다.

"할 수 없는 것이 아니라 너무 거칠게 하거나 표절한 느낌을 주면 잠재적인 위험이 있다." 진은 "불행히도 블루하이의 집 산하 신예 흑고래 HLA JEANS 가 표절 파문에 휘말려 한창인 천궁 공동 티셔츠에 그림자를 드리우고 있다" 고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언)

끊임없이 변화하고 소비자와의 더 정확하고 심층적인 연계는 공동 브랜드를 포함한 마케팅 방식의 영원한 포인트다.

진판단은 점점 더 많은 꽃무늬 공동명 게임으로 높은 수준의 몰입 체험이 미래의 추세라고 판단했다. 예를 들면 20 17 의 코스타코페와 귀취등 테마 팝업샵, "당신의 소매 환경을 영화처럼 도굴 환경으로 바꾸는 팬들은 소설의 상상이 어떻게 변하는지 보고 싶어 한다" 고 판단했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 파생 가치의 관점에서 소비자를 감동시키는 것이 더 효과적일 것이다. "