전문가 여러분, 의제 설정에 있어서 전통적인 미디어와 온라인 커뮤니케이션의 차이점에 대해 죄송합니다.

의제설정이란 무엇인가요? 시간이 있으면 돌아가서 커뮤니케이션에 대해 잘 살펴보세요. 이 정리는 커뮤니케이션에서 언급됩니다.

그럼 본론으로 가서 질문에 답해 보겠습니다.

첫 번째 대답은 의제 설정의 정리입니다.

의제 설정: 의제 설정은 매스커뮤니케이션의 중요한 사회적 기능이자 효과 중 하나입니다. 매스미디어를 통해 여론을 형성하거나 영향을 미치는 이론적 가설이다.

1970년대 미국의 커뮤니케이션 학자인 맥콤스(M)와 쇼(D)는 실증적 연구를 통해 사회 문제의 중요한 문제에 대한 대중의 이해와 판단이 커뮤니케이션과 밀접한 관련이 있다는 사실을 발견했다. 언론 보도 활동 간의 일치 정도, 즉 언론 보도를 '큰 사건'으로 보는 문제.

그것은 대중의 주요 사건이라는 인식에도 반영되는데, 언론이 강조할수록 이 문제에 대한 대중의 관심은 높아진다. McCombs와 Shaw는 이러한 높은 상응 관계를 바탕으로 매스커뮤니케이션이 사회적 "의제"를 형성하는 기능을 가지고 있다고 믿습니다. 커뮤니케이션 매체는 다양한 문제에 대한 초점과 인식을 다르게 하여 대중의 관심에 영향을 미칩니다. . 이후 일부 연구에서는 신문, 라디오, 텔레비전 매체 등 다양한 미디어의 의제 설정 기능의 특성에 대해서도 논의했습니다.

미디어의 의제 설정 기능, 뉴스 보도, 정보 커뮤니케이션 활동은 다양한 문제에 서로 다른 중요성을 부여함으로써 주요 사건과 주변 세계의 중요성에 대한 사람들의 판단에 영향을 미칩니다.

특징: 1) 의사소통 효과는 인지, 태도, 행동의 세 가지 수준으로 나누어진다. 의제 설정 기능 가설은 이 과정의 초기 단계, 즉 인지 수준의 단계이다.

2) 의제설정 기능에서 살펴본 전반적인 매스커뮤니케이션은 장기간에 걸쳐 일련의 보도활동을 통해 생산되는 중장기적, 포괄적, 거시적 사회적 효과를 갖는다.

3) 의제 설정 기능은 언론이 '환경 재건 활동'을 수행하는 기관임을 의미합니다.

의제 설정에 대한 직접적인 언급은 1958년 Norton Long의 기사에서 처음 등장했습니다.

어떤 의미에서 신문은 문제의 근원을 설정합니다. 이는 사람들이 무엇에 관해 이야기할지, 대부분의 사람들이 문제에 대한 해결책이 무엇이라고 생각하는지 결정하는 데 큰 역할을 합니다.

'뉴스의 적시성'은 미디어 아젠다의 영향력과 관련된 중요한 요소이다. 인터넷의 경우 적시성이 의심할 여지 없이 현재 가장 빠릅니다. 미디어 의제에 영향을 미치는 데 있어 인터넷은 비교할 수 없습니다.

네트워크 이론과 의제 설정 이론은 비슷한 시기에 등장했습니다. 의제설정론은 전통적인 매스미디어를 기반으로 제시된 이론이다. 이 이론의 제안자들은 새로운 세대의 미디어인 인터넷을 고려하지 않았다고 할 수 있다. 따라서 온라인 토론에서는 의제 설정 이론이 달라집니다.

그리고 의제설정이론의 특성분석을 바탕으로 한다. 의제설정 기능에서 살펴본 전반적인 매스커뮤니케이션은 장기간에 걸친 일련의 보고 활동을 통해 생산되는 중장기적, 포괄적, 거시적 사회적 효과를 갖는다.

분명히 인터넷에는 의제 설정 기능이 있습니다.

둘째, 신문은 어떤 의미에서 지역 문제를 제기하는 원천이다. 사람들이 무엇에 대해 이야기할 것인지, 그리고 대부분의 사람들이 생각하는 것이 문제의 해결책이 될 것인지를 결정하는 것입니다.

인터넷은 현대적인 가상 플랫폼임에도 불구하고 문제를 제기하는 원동력도 갖고 있다. 또한 사람들이 무엇에 대해 이야기할 것인지, 그리고 대부분의 사람들이 생각하는 것이 문제의 해결책이 될 것인지를 결정하는 것이기도 합니다.

텔레비전, 라디오 등 생방송은 출판과 제작의 시간과 공간의 제약, 콘텐츠 상영과 통제의 필요성으로 인해 전통적인 미디어 의제 설정 방식과 기능을 크게 변화시키고 강화했지만 , 일반적으로 뉴스 정보의 실시간 전파를 달성하는 것은 불가능합니다.

온라인 미디어는 실시간으로 완전히 업데이트되고 보도될 수 있습니다. 온라인 미디어가 전통적인 매스미디어의 뉴스 콘텐츠를 재인쇄하는 상황을 없애는 것은 바로 이러한 '시차'의 존재 때문입니다. 실시간 상호작용의 특성은 온라인 미디어가 뉴스 이벤트의 가치 판단과 처리 기술을 통해 전통적인 인쇄 미디어의 미디어 의제 설정에 상당한 영향을 미칠 수 있도록 합니다.

전통적인 미디어 의제 설정의 구현 형태에서 생방송은 라디오와 TV가 사용할 수 있는 수단이기도 하며, 이는 전통적인 매스미디어의 빠르고 실시간 특성을 완전히 반영한다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 라디오와 TV의 생방송은 일반적으로 우발적이고 갑작스러운 뉴스 사건에 적합하지만, 실제 생활에서는 실시간 쌍방향 커뮤니케이션이 전통적인 전자 미디어의 일일 뉴스 커뮤니케이션 프로세스에서 주요 보도 형식이 아닙니다.

그리고 이러한 새로운 매체인 인터넷에서는 다중 상호작용의 영향이 즉각적으로 파생됩니다.

다양한 상호작용성은 온라인 미디어를 기존 미디어와 구별하는 또 다른 중요한 속성입니다. 온라인 미디어의 다양한 상호작용은 청중이 공공 의제를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 온라인 미디어는 다양한 요인의 영향을 받는 미디어로서 커뮤니케이션력의 일부를 수많은 네티즌에게 분산시켰습니다.

전통적인 미디어는 더 이상 뉴스의 최초이자 유일한 소스가 아닙니다. 다양한 커뮤니케이션 수단, 복잡한 커뮤니케이션 형태, 다양한 커뮤니케이션 채널 등은 네티즌으로 대표되는 대중이 스스로 정보를 선택하고 처리할 수 있게 해줍니다. 네트워크 보급. 사스 사태, 이주노동자 임금 문제 등 일부 주요 사건에서는 온라인 여론이 언론의 의제를 결정하는 데 큰 역할을 했고, 이는 다시 정부의 의제에도 영향을 미쳤다.