전통문화대전망 - 전통 미덕 - 공익광고의 의의와 발전
공익광고의 의의와 발전
둘째, 가장 기본적인 차원에서 공익광고는 기본적인' 컨설팅 기능' 을 갖추고 있어 구체적인 행위에 대한 제창과 만류에는 직접적인 효과가 있다.
셋째, 공익광고는 많은 경우 청중들에게 정확히 어떤 일을 하도록 요구하지 않거나, 어떤 일을 하지 않는 것이 아니라, 단순한 도덕과외도구로 나타나서 대범하게 거시적 설득을 하는 것이다. 공익광고의' 도덕적 설득' 가치는' 구속' 이 아니라' 설득' 에 중점을 두고 있다. 이는 기본적으로 모든 공익광고가 디자인할 내용이다. 공익광고의 목적은 사람들이 무엇을 해야 하는지 교육하는 것이 아니다. 취해야 할 수단은' 주입' 이 아니라' 안내' 이다. 공익광고는 반드시' 이치로 사람을 설득하고, 정서로 사람을 복종해야' 도덕' 의 역할을 극대화할 수 있다. 그렇지 않으면 빈말이 될 것이다.
공익광고는 대중의식을 높이고, 사람들이 행동을 취하도록 격려하고, 사회적 진보를 촉진하는 데 지속적이고 적극적인 역할을 했다는 것을 알 수 있다. 그것은 사회화 마케팅의 유리한 도구이다.
질문 2: 공익광고의 특징, 역할, 의미는 무엇입니까? 1. 공익광고의 개념
광고는 인식 가능한 광고 고객이 하는 모든 방식, 유료 및 비개인의 생각, 상품 또는 서비스에 대한 진술 및 홍보입니다.
공익은 공익으로 이해할 수 있다. 광고의 정의에 따르면 공익광고는 광고주가 공익에 도움이 되는 이념을 바탕으로 하는 어떤 방식, 유상, 개인화되지 않은 진술 및 홍보다. 그것은 대중에게 어떤 관념의 전달을 통해 어떤 사회 문제에 주의를 기울이고, 공익에 부합하는 규범으로 자신의 행동을 규범화하고, 어떤 사회사업이나 사회 풍조를 지지하거나 제창할 것을 호소한다. 공익광고의 발기인은 시간과 재력을 투자하여 대중매체를 통해 공익에 유익한 사상이나 관점을 전달한다.
미국에서는 공익광고가 일반 대중의 두드러진 사회문제에 대한 이해를 높이고, 이러한 문제에 대한 그들의 견해와 태도에 영향을 미치고, 그들의 행동과 관행을 변화시켜 사회문제의 해결이나 완화를 촉진하는 것을 목표로 하고 있다. 그중 한 종류는 공익광고, 즉 그린평화 동물보호협회 등 사회단체가 발표한 각종 광고로 그들이 관심을 갖는 사회문제를 겨냥하고 있다. 또 다른 부류는 관점 광고로, 기업 집단이 각종 사회 현상에 대한 태도를 많이 가리킨다. 기업 이미지 광고의 확장으로 사회에서 기업의 개성을 보여주는 것이다.
2. 공익광고의 역할
일찍이 헤르만과 촘스키의 관련 저서에서' 제조 정체성' 이라는 말이 언급되었다. 그들은 언론이 실제로 사람들에게 다양한 가치관과 행동 규범을 전수하고, 새로운 생활방식을 받아들이고, 사람들을 미디어 제조의 사회체계에 통합시키는 선전 도구라고 생각한다. "신분 만들기" 과정에서 공익광고는 가장 현실적이고 직접적이며 효과적인 방법이다.
텔레비전 방송, 신문 잡지, 생활 관행을 통해 우리는 마약 남용, 환경오염, 가정폭력, 교통사고, 에이즈 전파 등 다양한 사회문제가 끊임없이 출현하고 있다는 것을 발견했다. 문제의 원인은 다방면이고, 문제를 해결하는 방법도 많지만, 어떻게 사회문제의 범람을 억제하고, 사회 문제를 줄이거나 근절할 수 있을까? 모든 시민을 동원하여 사회 변화 운동을 전개하는 것, 즉' 한 집단 (변화 개시자) 이 다른 집단 (목표 수취인) 을 설득하여 어떤 관념, 태도, 습관, 행동을 수락, 조정 또는 포기하도록 설득하기 위한 조직적인 활동을 전개하는 것' 이다. 예를 들어 중국의 가족계획, 희망공사, 에이즈 예방 치료 등은 모두 전국적인 사회변화 운동이다.
오랫동안 공익광고는 서로 다른 사회 문제를 해결하는 수단으로 사용되어 대중이 올바른 관념과 행동으로 사회 변화 운동에 협조할 수 있도록 하는 수단 중 하나로 사용되어 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 그것은 사회화 마케팅의 강력한 도구이다. "사회마케팅" 이라는 단어는 197 1 에 처음 등장했는데, 당시 마케팅의 원리와 기교를 이용하여 사회운동, 이념 또는 행동을 제창했다. 이후 이 용어의 의미는 사회 변화 관리의 과학으로 점차 발전해 왔으며, 특히 특정 사회 관념이나 실천이 하나 이상의 목표 수취인 중 수용도를 높이는 목적을 달성하기 위해 변화 운동을 설계, 시행 및 통제하는 것을 가리킨다. 사회마케팅에서 미국과 일본의 공익광고는 사회마케팅의 목적, 즉 유해한 관념과 행동을 바꾸거나, 새로운 관념과 행동을 받아들이고, 국민의식을 높이고, 사회문제를 해결하는 데 중요한 역할을 했다.
공익 광고를 더 분석하면 다음과 같은 특징을 가지고 있다
(1) 비영리. 공익광고는 사람과 사회, 사람과 자연의 조화로운 발전을 목표로 사회 보호와 집단 소양 향상을 목적으로 사회 발전을 촉진한다. 사회 효과를 중시하다. 공익광고는 완전히 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 비영리적이다. 공익광고에 종사하는 어떤 기관이나 개인도 그의 최종 목적은 공익이지 이윤이 아니다.
한 가지 주의할 점은 이윤을 목적으로 하지 않는 것이 공익광고에 종사하는 것이 손실이라는 것을 의미하는 것이 아니라, 평평하거나 수익성이 있어야 한다는 것이다. 공익광고에 종사하는 단위나 개인만 소유자와 관리자 사이에 잉여를 분배해서는 안 되며 공익광고의 품질과 수량을 높이는 데 사용해야 한다.
(2) 개념. 공익광고는 이념에 호소하고, 어떤 이념의 전파를 통해 어떤 사회 문제에 대한 대중의 계몽, 자성, 관심을 불러일으키며, 공공도덕에 부합하는 사회행위를 규범으로 규범화하고 실천한다. 좋은 사회 풍조를 형성하거나 어떤 사회사업을 지지하다. 그것은 영적인 형태의 관념이 아니라 물질적 형태의 상품을 전파한다.
(3 3)......& gt& gt
질문 3: 공익광고의 장점은 무엇입니까? 너를 도울 수 있기를 바란다 ~
받아주세요 ~
공익광고는 사회교육을 촉진할 수 있습니다.
공익광고는 순수하고 소박하며 강한 교육적 의미와 상징적 의미를 지닌 것이 특징이다. 그 역할은 사람들의 의식을 자극하고 주변 사물에 관심을 갖도록 하는 것이다.
공익광고는 전 인류의 집단이익을 목표로 하며, 그 표현은 도덕성, 의미, 생각을 자극하는, 교육성, 계발성, 경고성을 가지고 있다.
기업들이 공익광고를 하는 데는 다음과 같은 장점이 있다.
1. 글로벌' 사회시민',' 책임시민' 의 발전 추세와 현 단계인' 화합사회' 의 국가윤리 주제에 맞춰 기업의 사회적 책임감과 사명감을 보여준다.
2. 기업의 책임시민의 이미지를 형성하고, 적극적이고 상향적인 기업문화를 전파하고, 양질의 브랜드의 이념을 심화시키고, 기업의 호감도를 높이며, 기업에 경제적 이익보다 더 의미 있는 무형자산을 수확한다. 가정의 화목함과 진선미, 환경 보호, 민중 교육, 시폐 비판, 풍조 정돈을 전파하는 동시에, 업종과 사회에 대한 기업의 책임을 제기하고, 심층적인 대동 구매자 시장에서 목표 소비자의 내면적 인정을 받았다.
3. 치열한 상전에서 수많은 상업광고와 마케팅 사건에서 기업을 두드러지게 한다. 공익광고의 정서적 융합을 통해 가장 많은 시청자들이 자화자찬, 천편일률, 폭격과 모순되는 상업광고에서 기업의 책임과 정의, 따뜻함, 사랑의 정서를 느낄 수 있게 되면 반드시 경제적 보답과 정신적 지원의 윈윈을 얻게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈)
먼저 예를 들어 보겠습니다. 한 TV 방송국에서 광고를 방송했습니다. 어린 두 아이가 다정하게 함께 놀고 있습니다. 아래 글은 이스라엘과 팔레스타인인입니다. 그리고 보스니아와 세르비아의 아이들, 이라크와 쿠웨이트의 어린이들의 친밀한 장면들, 그리고 자막을 찍습니다. 전쟁을 멈추고 아이들을 위한 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) 서명: 유엔 아동 기금. 이것은 전형적인 공익 광고이다. 이와 같은 광고는 상업홍보비용을 부과하지 않고 무료로 일부 사상과 이념을 판매하고, 일부 문명의 도덕관념을 대중에게 전달하여 문명 수준을 높이고 좋은 사회효과를 얻는 것이 공익광고다.
공익광고는 일종의 분위기와 기세, 즉 일정한 사회 분위기를 조성하는 것이다. 어떤 의미에서 한 도시, 한 지역, 한 나라의 공익광고 수준은 이 도시, 이 지역, 이 나라 국민의 문화 도덕 수준과 사회 풍조의 중요한 상징이다. 공익광고의 기능은 크게 두 가지가 있다. 하나는 사회문명을 전파하고 도덕풍조를 발양하는 것이다. 둘째, 기업은 자신의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 이를 통해 자신의 브랜드 이미지를 공고히 한다.
설문 조사를 살펴 보겠습니다. 15% 만이 광고의 신뢰도가 낮다고 생각합니다. 가장 인기 있는 광고 중 공익광고가 1 위, 식품 광고와 자동차 광고가 뒤를이었다. 실제로 15% 만이 허위 광고에 속았고, 85% 는 광고를 좋아했고, 97% 는 공익광고가 좋다고 생각했다.
질문 4: 중국 공익광고를 총결하고 빗질하여 고대부터 지금까지 발전해 온 역사를 정리하다.
상업광고가 대거 등장하는 오늘날 공익광고는 맑은 바람과 같고, 공리적인 색채를 버리고, 도덕의 양심을 일깨우고, 사람들에게 계몽과 사고를 주며, 동시에 광고에 새로운 의미를 부여한다. 정신문명 건설을 강화하는 새로운 형세에서 우리나라 공익광고 10 여 년의 발전 과정을 더 되돌아보고, 경험과 교훈을 총결하고, 미래 발전 전망을 전망하는 것은 공익광고와 공익사업의 발전을 더 잘 추진하는 데 중요한 의의가 있다.
1 공익광고 해석
공익광고는 상업이익 창출을 목적으로 하지 않으며 공익광고와 공덕광고라고도 할 수 있다. 공공서비스를 위한 비영리 광고로, 사회공덕을 보호하고 사회공공문제를 개선하거나 해결하기 위해 조직된 광고 활동이다. 공익광고는 사회광고라고도 할 수 있는데, 주로 경제적 이익을 직접적인 목적으로 하지 않는 광고 형식 [2] 을 가리킨다. 공익광고는 주로 사회 문제에 대한 사람들의 견해와 태도를 통해 사람들의 행동과 관행을 변화시킨다. 그것은 광고업의 일종으로 공익활동과 공익사업을 위한 전파 서비스를 제공하고, 사회공덕, 행동규범, 사상의식을 발양하기 위한 광고 전파 활동이며, 사회주의 정신문명 건설을 촉진하는 도구이며, 경제발전과 사회문명의 상징이자 산물이다.
공익 광고와 상업 광고는 약간 다르다. 공익광고의 광고주는 일반적으로 관련 기관과 사회단체, 기업과 광고경영기관이다. 상업광고는 기업을 광고주로, 이윤을 주요 목적으로 한다. 하지만 공익광고와 상업광고가 완전히 대립되는 것은 아니다. 인문정신의 관점에서 볼 때 전자는 후자의 발전이다. 그 내용으로 볼 때 공익광고는 특수한 상품으로, 상업공연 l3J 는 공익광고 행위의 여러 부분에 존재한다.
2 중국 공익광고 발전의 역사 개요
1940 년대에 최초의 현대 공익광고가 미국에서 탄생했다. 당시 경제가 급속히 발전하여 대중의 사상 도덕적 자질이 점차 하락하여 일련의 사회 문제를 일으켰다. 사회에 호소하기 위해 대중의 관심과 호응을 불러일으키기 위해 공익광고가 생겨났다. 전 세계적으로 대규모의 고밀도 공익광고 출시는 1960 년대와 1970 년대에 시작되었다. 예를 들어 일본은 1970 년대 말 광고회사와 유명 기업으로 구성된 공익광고위원회를 설립하여 매년 최고의 공익광고를 선정하고 표창하여 공익사업의 발전을 촉진시켰다. 우리나라 공익광고의 기원은 매우 이르지만 시작은 비교적 느리여 발전기에 처해 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익)
2. 1 고대 조사
인간 사회 초기에는 상품 생산과 교환이 등장하기 훨씬 전에 생산과 생활 정보를 교류해야 하는 수요로 인해 사교광고가 상업광고보다 먼저 생겨나 당시 사회생활의 중요한 부분이 되었다. 예를 들어, 기원전 359 년에 진의 상양은 자신의 개혁 결심을 밝히기 위해, 또한 국민에게 신뢰를 얻기 위해 특별히 성남문에 나무 한 조각을 세우고, "누가 이 나무를 북문으로 메고 열두 금을 감상할 수 있겠는가" 라는 상을 붙였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언). " 이것은 정치 사교 광고이다.
중국에서는 초기 사회광고가 엄격한 의미의 공익광고는 아니었지만 이미 현대 공익광고의 특징을 대부분 갖추고 있어 역사 시기마다 사람들의 정치 경제 문화생활에 큰 영향을 미쳤다. 중국 공익광고의 역사 발전은 자발에서 자각까지, 사회정치에서 공익 지향에 이르는 과정을 거쳤다.
중국 고대에는 역사적 이유로 정치와 군사 문제가 오랫동안 중화민족의 미래와 운명을 괴롭혔다. 따라서 공익광고는 사회 전파의 주요 내용으로 주로 정치 군사를 위주로 하지만 사회서비스류 공익광고도 적다. 중국 명나라 중엽에 항주에 전일항이라는 학자가 있었다고 합니다. 독서와 글쓰기 외에도 꽃과 식물을 좋아합니다. 그는 항주의 한 꽃이 무성한 곳에서 간판을 휘두르며 "명화는 여전히 아름답지만, 상으로는 모독할 수 없고, 귀여울 수 없다" 고 말했다. 잎 하나를 따는 것은 일종의 아름다움이다. 꽃자국을 꼬집는 사람은 아름다운 피부를 긁고 있다. 만약 당신이 꽃 한 송이를 구부리면, 그것은 아름다운 여자의 팔입니다. 술로 꽃을 내뿜는 사람들은 미녀의 얼굴에 침을 뱉는다. 향으로 꽃을 만지는 자를 향미인의 눈으로 삼다. 꽃을 보고 꽃을 감상하며 경치를 죽이지 않는다. 여기서 그는 꽃을 비유하여 아름다움을 비유하고, 사람들에게 자연을 사랑하고 환경을 미화하도록 일깨워 주었다. 사실 이것은 공익 광고입니다. 그러나 역사적으로 사회문제를 주로 반영하는 이런 공익광고는 드물다.
2.2 현대 개요
1840 이후 아편전쟁, 신해혁명, 오사운동 기간 동안 신문 출판은 혁명사상을 전파하는 주요 수단으로 여겨졌다. & gt
질문 5: 공익광고의 특징, 역할, 의미는 무엇입니까? 이것은 단지 내 자신의 견해일 뿐이다. 공익광고의 특징은 순수하고 간단하다. 강한 교육적 의의와 상징적 의의를 가지고 있다. 그 역할은 사람의 의식을 자극하여 주변 사물에 일정한 주의를 기울이는 것이다. 이것은 일종의 추상적인 이해이다. 상업 광고는 다르다. 그것의 주된 역할은 광고주에게 더 많은 수익을 가져다 주는 것이다. 그것은 단지 집단의 일부일 뿐이다. 이것은 사적인 행동이다. 공익고시는 전 인류의 집단 이익을 위한 것이다. 가장 큰 차이점은 하나는 집단이고, 하나는 개인이라는 것이다. 표현의 경우 공익광고의 형식은 더 의미가 있고, 의미 있고, 생각을 자극하고, 교육적이고, 계발적인 것으로 간주되며, 상업광고의 형식은 더 직접적이고 무의미하다. 상업성이 매우 강하여, 정말 선전이다.
질문 6: 공익광고는 주로 어떤 매체에 집중됩니까? 뉴미디어 구도의 계기로 중국 공익광고의 생존 공간도 새로운 발전과 변화를 겪었는데, 그 특징은 다음과 같다.
신체는 다음과 같은 방면에서 나타난다.
1. 전파 매체의 풍부함은 공익광고에 더 넓은 전파 채널을 제공한다. 전통 광고 매체 및 뉴미디어 기획
점수는 사회 발전에서 미디어의 역할과 영향에 근거한 기준이다. 미디어 기술의 발전은 전파 매체의 변화를 가져왔고, 전통 미디어의 주도적 지위는 뉴미디어의 위협을 받았지만, 전반적인 규모 변화는 크지 않았다. 그러나 전통 매체와 뉴미디어가 절대적인 것은 아니다. 전통 매체와 디지털 기술의 결합으로 인해 전통 미디어가 디지털 TV, 인터넷 TV 등 시중의 새로운 매체가 될 수 있다. 언론의 발전 자체는 바로 서로 융합하고 서로 촉진하는 과정이다. 이런 매체 환경에서 공익광고의 생존 공간이 넓어지고, 더 넓은 전파 채널이 생겨나면서, 이전에는 TV 에서만 발표할 수 있었던 공익광고가 이제 인터넷에 게재될 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 만약 TV 공익광고가
"엄마 발 씻기"
부모가 아이의 최고의 선생님이다' 라는 주제는 TV 방송과 인터넷 보조 전파를 통해 더 많은 시청자들에게 받아들여지고, 이에 따라 관객이 태도와 행동에 상응하는 변화를 하게 된다. 심지어 중국의 슈퍼마켓 손수레에서도 스페인과 비슷한 모금 공익광고를 기대할 수 있다. 슈퍼마켓의 모든 손수레에는 피부색이 다른 어린이 화판 세 개가 박혀 있고, 각 판판 아래에는 "이 차의 보증금을 빌려 주세요" 라고 적혀 있다.
그에게 이틀 동안 먹여라. 표시된 곳은 아이의 입이자 동전 구멍이다. 구호는' 배고픈 아이를 돕고 손을 드는 일' 이다.
2. 주체사고의 변화를 전파하여 공익광고에 더 많은 자금을 제공했다. 공익광고는 직접 이윤을 목적으로 하지 않는다.
그렇다면 공익광고 개발자금은 어디서 나왔나요? 광고주의 전파주체로서, 그들의 궁극적인 목적은 판매를 촉진하고 이윤을 얻으며, 완전한 의미의 공익광고를 쉽게 유료로 퍼뜨리지 않는 것이다. 이것이 바로 우리나라의 공익 광고입니다.
중국의 주요 문제인 공익광고의 상업화는 다각적인 조율 발전을 필요로 한다. 현재 국내 학자들이 관점 광고의 유형을 제시했다. 의견광고 유형이란 공익광고의 내용이 공익이지만 회사명이 있다는 뜻이다. 이것은 문제를 완화하는 보수적인 방법이다. 공익광고의 발기인으로서, 전파주체로서, 사회공공기관이든 기업 광고주든 끊임없이 변화하는 미디어 구도에서 사유가 크게 달라졌다. 미디어 간 협력, 채널 간 협력, 문화 간 협력은 전략적 범위에 포함되었으며 공익 광고에 대한 투자도 점차 커지고 있으며 공익광고 경비가 가장 기본적인 보장이 될 것이다. 모카와 지진, 왕라오길 기업, 쑤닝 가전제품 등 기업들이 먼저 기부를 한 것은 전파주체의 사유가 크게 바뀌었고 공익사상은 이미 그들의 상업적 사고에서 어느 정도 무게를 차지하고 있음을 보여준다.
3. 시공간의 세계화와 콘텐츠 전파를 전파하는 다문화는 공익광고에 더 넓은 무대를 제공한다. 일반적으로 공익광고는 형식이 짧고 활발하며 표현이 다양해 많은 시청자들에게 쉽게 받아들여지는 것이 특징이다.
질문 7: 공익광고의 역할은 의미가 있다. 5. 사회공익사업은 비영리사업이다. 그 목적은 시장경제이익을 추구하는 것이 아니라 사회를 축복하는 것이다. 문화, 정신, 체질, 사회, 환경 등에서 인간의 잠재력을 개발하여 인간 사회의 생존과 발전을 위해 다양한 기본 조건과 가치를 창출하는 사업이다. 사회복지사업은 사회사업으로 전체 사회 구성원의 참여가 필요하다. 발전경영 과정에서 정보의 전파와 교류, 특히 공익사업주체가 사회회원에게 정보를 전파하는 매체와 채널과 불가분의 관계에 있어 공익광고의 출현과 발전을 가져왔다. (윌리엄 셰익스피어, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 따라서 사회공익사업의 존재와 발전은 공익광고의 존재와 발전의 현실적 기초이다.
공익성과 영리성의 차이는 사회공익사업과 사회영리사업의 차이일 뿐만 아니라 공익광고와 상업광고의 차이이기도 하다. 이 차이는 동기, 내용, 결과 등에 나타난다. 광고를 하는 동기 중 하나는 공익이고, 하나는 이윤이다. 광고의 내용으로서, 하나는 공공 정보를 전파하는 것이고, 다른 하나는 상업 정보를 전파하는 것이다. 광고의 결과, 하나는 공익사업의 발전을 촉진하지만 이윤을 가져오지 않는 것이고, 다른 하나는 영리사업의 발전을 촉진하여 이윤을 가져오는 것이다. 공익광고를 연구하고 토론할 때, 우선 공익광고의 본질적 특징을 정확하게 파악하고 이를 상업광고와 구분해야 한다. 물론 공익광고와 상업광고도 연계되어 있습니다. * * * 있습니다. 그들은 일정한 조건 하에서 결합하여 상호 이익을 얻을 수 있습니까? 이것은 더 많은 연구가 필요한 문제이다.
공익광고의 질을 높이고 그 기능을 충분히 발휘하기 위해서는 공익광고의 사회기능을 명확히 할 필요가 있다. 공익광고의 사회기능과 공익광고 사회기능의 내재법이 명확해 공익광고의 질을 높이는 방법이 이미 발견되기 때문이다.
공익광고의 사회적 기능은 다음과 같은 측면에 나타난다.
1. 전파 기능을 갖춘 공익광고는 사회주의 정신문명 건설에서 매우 중요한 역할을 한다. * * * 당의 14 회 6 중 전회' 사회주의 정신문명 건설을 강화하는 몇 가지 중요한 문제에 대한 결의안' 에서 지적한 우리 사회주의 정신문명 건설의 지도 방침과 근본 임무는 공익광고의 기본 사고방식에도 적용된다. 우리의 공익광고는 과학 이론, 정확한 여론, 고상한 정신에 대한 정보만 전파한다. 전민족의 과학문화, 사상윤리, 민주법제 수준을 높이는 데 도움이 되는 정보만 전파한다. 단결에 유리한 전국 각족 인민을 동원하여 우리나라를 부강하고 민주문명화된 사회주의 현대화 강국으로 건설하는 메시지를 전파해야만 진정한 공익광고가 될 수 있다. 반면에 사람과 사회의 건강한 발전에 해로운 정보를 퍼뜨린다면 상업적인 성격의 광고는 여전히 공익광고가 아니다.
2. 공익광고의 가치 지향과 교육 기능은 사상도덕교육에서 중요한 역할을 할 수 있다. 모든 공익광고는 문자설명이 있든 없든 어떤 사상과 관념을 표현하며 어떤 가치 판단과 가치 추구를 반영하고 있다. 사람들이 공익광고를 받아들이는 과정은 그 안에 담긴 사상, 관념, 가치취향을 해석하는 과정이다. 공익광고가 포함하고 표현할 수 있는 사상과 이념은 다층적이고 다방면일 수 있다. 그것은 사람들의 실천 관념과 깊은 철학적 관념을 표현할 수 있다. 공익광고의 가치취향과 교육기능은 사람들이 자기도 모르게 광고를' 감상' 할 때 생겨난 것으로, 잠정적인 과정이기 때문에 사람들의 정신세계에 쉽게 침투할 수 있기 때문에 공익광고에 매우 중요하다. 하지만 공익광고의 가치취향만 옳다. 사람들의 주의를 끌지 못한다면 아무런 소용이 없다.
3. 심미 기능 공익광고가 서예, 그림, 조각, 음악, 가무 등 예술적 매력을 지닌 예술 형식을 통해 표현된다면 어느 정도의 심미 기능을 가지고 있다. 사람들은 공익광고를 받는 과정을 예술품을 감상하는 과정으로 본다. 이때 사람들은 사상적으로 훈도를 받았을 뿐만 아니라 아름다움을 즐기고 있다. 예술성이 강할수록, 감화력이 강할수록, 사람들의 주의를 끌수록, 모르는 사이에 교육을 받을 수 있게 된다. 광고의 심미 기능을 인식할 때, 이를 사상교육의 수단으로 삼아야 할 뿐만 아니라, 심미교육을 하고, 사람들의 심미 정취를 높이고, 사람들의 정서를 키우고, 진선미에 대한 열망과 추구를 불러일으켜야 한다.
4. 시청각 조절 기능 광고 정보는 청각 신호, 시각 신호 및 혼합 시청각 신호를 통해 전달될 수 있습니다. >; & gt