전통문화대전망 - 전통 미덕 - 차 문화 브랜드 구축 방법
차 문화 브랜드 구축 방법
차 문화 브랜드 구축 방법
차 문화 지향적 인 쓰촨 차의 전반적인 브랜드 이미지 향상
차 문화는 이미 중화문화화원의 기묘한 송이가 되었다. 차 문화 자체는 거대한 자원이며, 무한한 재산이며, 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있는 출발점이다. 천차는 진정으로 크고 강해야 하고, 전체 브랜드의 승진이 있어야 하며, 차업체들은 브랜드를 만들어야 하며, 차 문화 건설을 중시해야 한다. 기업은 문화 때문에 응집력이 있고, 다품은 브랜드 때문에 친화력이 있다. 어떤 제품의 진정한 부가가치는 그 브랜드일 뿐, 브랜드의 진정한 영향력은 그 문화적 내포이다. 문화의 길은 끝이 없다.
명차 브랜드를 만들고, 문화적 특색과 결합해 차제품을 더 참신하고 풍요롭고 대중적인 문화적 내포를 발굴하고 부여하며, 각자의 지역 문화를 최대한 활용해 전달체로 삼는다. 성 정부 20 14 호 문건정신에 따라 쓰촨 생산차구 각급 정부는 지역 차브랜드를 만들 계획을 제시했는데, 주요 생산차구는 야안, 이빈, 락산, 청두, 자공, 면양, 바중입니다. 중국 녹차의 수도? ,? 중국 녹차 제 1 현? ,? 중국은 아침 차의 첫 번째 고향입니까? ,? 중국 녹차의 고향? ,? 중국 차 따기 축제? 지역 차 브랜드를 만드는 데 자원을 집중하는 것이 핵심이자 관건이다. 죽엽청 서복차 등 천차 선두 업체들은 브랜드 건설을 주도의 발전 전략 목표로 삼고 있다. 브랜드는 독특한 문화이자 가치의 구현이다. 전국 각지의 차업체들은 이미 브랜드 가치가 있습니까? 죽엽청? ,? 용아 이야기를 해? ,? 아미설아? ,? 몽정산차? ,? 포강 네슬레? ,? 화추옥향? ,? 용두샹명? 재스민차, 쓰촨 홍차, 장차 등도 있습니다. , 더욱 영향력 있는 쓰촨 차 브랜드 전략의 시행을 강화하고 있다.
현재 중국은 새로운 글로벌 전략 단계에 진입하고 있다. 중국제? 도착? 중국이 만든 것일까요? 거대한 변화. 글로벌 브랜드를 만들려면 정확한 접점이 있어야 합니다. 이는 현지화와 국제화의 결합입니다. 쓰촨 아미죽엽청차유한공사 회장 당선홍이 2007 년 9 월 청도에서 열린 회의에 참석했다. 다보스 포럼? 그는 여러 번 더 보고 싶다고 말했습니까? 쓰촨 요소? 그는 차 업계의 독특한 브랜드 마케팅 모델을 찾았다. 그는 기자와의 인터뷰에서 "? 브랜드를 만들려면 차별화와 개인화에 중점을 두고 상상력을 충분히 발휘해야지, 제품 포지셔닝 초기부터 자신을 얕보아서는 안 된다. -응? 브랜드는 소비자의 인정을 나타내는 이야기를 대표한다. 하나의 제품은 내용과 불가분의 관계에 있다. 브랜드는 찻잎 기업의 얼굴과 문화적 품격이다. 브랜드를 만들려면 용감하게 도전을 맞이해야 한다. 쓰촨 차 기업은 시대와 함께 전진하고, 뭉쳐서 발전하고, 쓰촨 차 명품을 만들고, 국제경쟁력을 제고하고, 중국과 세계 고급 차 산업 대열에 들어서야 한다.
홍양 차 문화 사천 차 브랜드 및 시장 경제 금 악수
문화는 천차 브랜드의 영혼이며 브랜드는 반드시 자신의 독특한 문화적 내포와 사회적 가치에 기반을 두어야 한다. 찻잎은 중국의 문화 대표로서 그 문화적 내포로 그 천차 브랜드의 가치를 높여야 한다. 이것이 미래 차 산업의 발전 방향이다. 차는 차 문화의 전달체이고, 차 경제는 차 문화의 내포와 외연이며, 차 문화의 기초이기도 하다. 차 문화는 차 경제의 승화와 강화이며, 차 경제의 발전에는 반드시 상응하는 문화 행위가 수반되어야 한다. 쓰촨 독보적인 인문과 자연조건으로 차 문화와 차 경제를 긴밀하게 결합하면 따뜻한 악수가 반드시 황금효과를 낼 수 있다.
브랜드는 광고판이 아니다. 브랜드는 독특한 내포, 특히 녹차를 가지고 있어 소비자가 결정해야 한다. 소비자들이 차를 구입하고 즐길 수 있도록 해야 브랜드 소비를 위한 낙관적인 채널을 만들 수 있다. 지금 사람들은 모두 이성적 소비, 과학 소비, 건강 소비이다. 쓰촨 찻집은 명차의 집결지이다. 전통으로 옛 차객을 이길 뿐만 아니라, 혁신적이고 색다른 젊은 신차객도 끌어들여야 한다. 차를 마시는 것이 건강에 유익하다는 것을 홍보하고, 차를 마시면 장수를 연장하고, 혁신 소비의 새로운 체계를 넓힐 수 있다. 조건, 실력 있는 차업체들은 차브랜드 체인점을 발전시켜 이미 세워진 차업 유통플랫폼을 최대한 활용해 전문 도매시장의 형태로 청두에 진출할 수 있다. 용과 국제 다성? ,? 해협 다성? ,? 대규차도? ,? 남서 차 도매 시장? 상점이 문을 열어 팔기를 기다리다.
차 문화는 종종 차 트렌드 해외 전파와 차 브랜드 수출의 선구자이며, 차 브랜드는 우정문화의 전파자가 되는가? 천사? 。 쓰촨 다차업체들의 차 브랜드 제품은 일본, 영국,, 캐나다, 러시아, 뉴질랜드, 스리랑카, 싱가포르, 모로코 등에 판매되었다. 찻잎 무역과 소비의 발전은 이들 국가와의 차 문화 교류를 촉진시켰다. 2006 년 4 월? 길에서? 죽엽청? 유일한 중국 브랜드로서 모로코 최고의 사치품 행사에 초청됐다. 개막식 채색식이 끝난 후 모로코 알버트 친왕은 군중들의 무리로 전시장에 들어갔다. 전시장에 있는 어떤 사치품도 왕자의 발걸음을 유지하기가 어렵습니다. 오직? 길에서? 죽엽청? 안개가 자욱한 물기, 향이 진한 차향이 왕자를 오랫동안 멈추게 했다. 그는 렌도의 전시대 앞에 서서 다도를 조용히 바라보며, 품격을 하고 있는가? 길에서? 죽엽청? 나중에, 프린스 짱, 느린. 2 1 일 당헌홍이 이끄는 주대표단 전체가 친왕의 개인 초청을 받아 황궁에서 열리는 연회에 참석했다. 모로코 최고의 부자의 아들 L 씨 1 1 세 맥청사가 손을 놓지 않는가? 길에서? 나는 매일 렌도 노점에 차를 마시러 가서, 우리 엄마에게 모두 렌도를 마실 수 있다면 좋겠다고 말했다. 왕의 리셉션에서 아들의 어머니는 죽엽청 멤버들이 모두 매우 열정적이며 죽엽청을 만드는 방법을 자세히 물었다.
20 1 4165438+10 월1화추다업은 미국 하와이 호놀룰루에서 초청됐다. 왕의 향기? 홍차 역사 문화 사진전 멋진 모습, 호놀룰루 시장 커크? 코드웰은 다예사가 정성껏 우려낸 홍차를 맛보며 천극 배우의 마술 변면공연을 보고 시장 도취했다. 그가 말하길? 중국 차와 차 문화는 매혹적이다. 이 차는 매우 늙고 건강하고 맛있다. 다 마셨어요. -응?
쓰촨 출신의 싱가포르 중국 다예사가 신시기에 자신의 문화로 쓰촨 차 브랜드와 차 문화를 축적하고 있다. 다예사는 일찍이 용들이 CCTV 에 참가한 적이 있습니까? 춘완 보러 가고 싶어요? ,? 재능 전시? ,? 싸울수록 용감해? 20 1 1 년 3 월 22 일 극단과 함께 러시아로 중국 관광년 개막식에 참석하고 크렘린 궁전에서 양국 원수, 푸틴, 중러 관객을 위해 공연했다. 다예사 류창위는 지난 20 1 10 년 10 월 8 일 미국 하와이 호놀룰루에서 화추차전을 위해 다예와 천극을 공연했고, 같은 달 러시아에 초청되어 다예를 공연했다. 쓰촨 다예사의 멋진 기예는 쓰촨 찻잎 브랜드가 대외홍보와 국내외 다박회에 참여해 찻잎 브랜드를 홍보하는 홍보 대사, 쓰촨 찻잎이 국제시장에 진출하고 영향력을 확대하기 위해 깃발을 흔드는 역할을 했다.
개념 업데이트 가속화 및 쓰촨 차 브랜드 혁신 촉진
혁신은 민족 진보의 영혼이며, 한 나라가 번창하는 무궁무진한 동력이다. 중화민족은 혁신 정신이 풍부한 민족이다. 쓰촨 차 기업은 반드시 혁신을 중시해야 한다. 왜냐하면 혁신은 일종의 자원을 창조하는 것이기 때문이다. 쓰촨 풍부한 차 문화 관광 자원과 차 생산 지역의 특색 차 문화를 결합해 쓰촨 차 산업과 특색 차 문화 관광을 혁신하는 것은 헤아릴 수 없는 가치가 있을 것이다.
쓰촨 은 차 문화 관광 자원 이 풍부한 성 으로 관광 문화 자원 이 풍부하고 인문 경관 과 자연 경관 이 풍부하고 잠재력 이 크다. 쓰촨 (WHO) 에는 많은 현, 시, 구 () 에 각종 문화제가 있어 관광객을 끌어들인다. 야안시 명산현, 아미산시, 이빈시, 뚜지앙옌 시, 부강현, 용현, 바중시, 북천창족 자치현, 마변이족 자치현, 무천현, 여주시 나계구, 평무현 등. 모두 다향으로 차 문화 민생 관광축제, 다향풍미식축제, 민속차속전시, 신차축제, 다마고도관광이 열린다. 청두의 다향관광지로 가서 청두의 전면적인 국제화의 발전 과정을 느끼다. -응? 문화는 미래의 경제입니까? 차 문화 관광 명소에는 유명한 차 브랜드가 있어야 하고, 문화로 차 브랜드를 만들고, 사람들의 신뢰와 칭찬을 받을 수 있는 쓰촨 차 브랜드를 만들어야 한다.
쓰촨 차업 각계의 영웅들은 단결하여 손을 잡고 자원을 통합하고 쓰촨 차 문화 관광을 대대적으로 발전시켜 쓰촨 차 문화 관광의 매력을 충분히 과시하고 쓰촨 차 문화 관광의 아름다운 이미지를 형성하고 쓰촨 차 문화 관광의 새로운 세계를 열어야 한다.
시장 경쟁과 고된 분투를 통해 쓰촨 다업 기업가들은 브랜드를 만들고 명품을 만드는 것이 천차 생존의 유일한 길일 뿐만 아니라 다기업 브랜드 업그레이드의 유일한 길이라는 것을 깊이 깨달았다. 끊임없이 혁신하고 개선하고 과학기술과 차를 견지해야 시장을 점령할 수 있다. 과학기술은 제 1 생산력이다. 쓰촨 차업체들이 명차 브랜드를 만들고 국내외 시장에 진출하려면 차와 차 문화의 과학연구단위에 의지하고, 쓰촨 농업대학의 강력한 과학연구 실력과 과학연구 플랫폼에 의지하여 차 브랜드를 만들어야 한다. 브랜드 숭배는 하나의 돌파구가 아니라 제품 이미지, 개성, 문화의 통합심리 공세를 통해 이뤄진다고 말해야 한다. 시대는 문화, 문화 응집력을 요구한다. 중국의 차 문화는 넓고 심오하여, 쓰촨 차업체들의 사장들은 지식인과 유명인을 많이 접촉하고 사귀어야 한다. 많은 문화계의 식견 있는 사람들은 모두 천차 브랜드의 형성에 참여하여 노래하고 찬양하며 노래해야 한다.
죽엽청 회장인 당선홍 회장은 5 년 동안 죽엽청을 전국 일선 브랜드로 만들어 20 15 년 말까지 20 억원의 판매 목표를 달성하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다. 쓰촨 찻잎그룹 회장은 중국의 4 만 개 다공장이 여전히 한 곳보다 못하다고 엄하게 말했다. 립튼? 품질 문제가 아니라 브랜드 문제이며, 이것도 천차의 약점이다. 가와차는 산업연맹을 설립하고 브랜드를 유지하고 만들어야 하며, 서복차업은 천차 선두 기업으로 품질 브랜드 심 가공 등에서 업계를 이끌 것이다. 서복차업은 표준화, 현대화, 규모화된 차업을 만들까요? 항모? 가와차를 진흥시키고 중국 차업 세계 명품을 만드는 중책을 맡다. -응?
-응? 가와차의 브랜드는 이미 이륙했고, 조건은 이미 성숙했다. -응? 성 농업청 전문가 섹션에 따르면 다년간의 브랜드 건설을 거쳐 쓰촨 차 선두 기업의 브랜드는 이미 전국 일류에 이르렀지만 쓰촨 차회사의 브랜드가 부족하다고 한다. 쓰촨 찻잎은 중국 최대의 양질의 녹차 생산기지로 세워져야 한다. 세계 녹차의 수도? 배너, 쓰촨 차업 동료들은 제신과 함께 합심하고, 계책을 내놓고, 한마음 한뜻으로 쓰촨 차의 품질과 브랜드 건설을 향상시키기 위해 쓰촨 차업의 변화와 업그레이드를 가속화하고, 차산업의 강성 공헌력을 창출해야 한다.
차 브랜드 형성 방법
첫째, 자원을 통합하고 차 브랜드를 형성해야 한다. 따라서 지방정부나 차업체들이 자원을 통합할 수 있는 능력은 차 브랜드의 건설과 발전에 직접적인 영향을 미친다. 자원을 통합하기 위한 전제는 자원이 있어야 하고, 교묘한 여자는 쌀이 없는 밥을 짓기 어렵고, 자원이 없는 브랜드 운영은 완성할 수 없다는 것이다. 이를 위해서는 지방정부나 차업체들이 브랜드 운영 시 각 방면의 조사를 잘 해야 한다.
그러나 자원의 가용성과 수량은 브랜드 기획자와 깊은 관계가 있다. 따라서 차 브랜드 플래너는 두 가지를 위해 노력해야 한다. 첫째, 미디어 자원, 네트워크 자원, 채널 자원, 문화 자원 및 자본 자원과 같은 자원을 지속적으로 축적해야합니다. 둘째, 자원을 발견하고 발굴할 수 있는 온갖 수단을 다 동원해야 한다. 특히 연구 과정에서 머리를 충분히 써서 브랜드 자원을 최대한 발굴해야 한다.
둘째, 자원 통합은 창의적이어야 한다. 속담에도 있듯이? 윤곽이 들어올렸나요? 사실, 자원을 통합하는 열쇠는 찾는 것입니까? 개요? ,? 개요? 찾으면 관련 자원과 장점을 유기적으로 통합할 수 있습니다. 그렇지 않으면요? 겉모습이 정신에 가깝다고? 。
-응? 개요? 결심은 반드시 심사숙고한 분석을 거쳐야 최종 확정될 수 있다. 왜냐하면? 개요? 반드시? 인간성? 인간성의 특징에 부합하기 위해서는 인간성에 기반한 자원과 우세의 종합적인 특징을 정확하게 표현해야 하는데? 개요? 또한 깊은 창의력과 고도의 개괄성을 갖추어야 하며, 사회적 관심을 불러일으키고, 모두의 * * * 를 동원할 수 있어야 한다.
그럼 할까요? 창의력? 경제가 낙후된 지역의 지방정부나 차기업은 반드시 인간성 특성, 자원 특성 및 관련 우세를 깊이 이해하고 분석, 정제, 종합해야 한다.
셋째, 창의성은 반드시 사회 발전의 요구에 부합해야 하며, 창작을 위해 새로운 것을 표출해서는 안 된다. 즉, 자원의 창의적 통합은 개인, 기업 또는 사회에 진정한 긍정적인 가치를 가져다 줄 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 성공적인 계획이라고 부를 수 없습니다.
차 문화 브랜드 개발 동향
1. 우리가 통일된 품질 기술이나 브랜드 평가 기준이 부족하기 때문에, 즉 중국의 찻잎 브랜드를 만드는 방법! 이와 관련하여 저는 우리가 미국인들로부터 배워야 한다고 생각합니다. 2007 년 비즈니스위크와 인텔 * * * 이 100 개의 글로벌 가치 브랜드를 발표한 것으로 밝혀졌습니다. 미국 브랜드는 53 개, 10 가장 가치 있는 브랜드 순위에서 미국이 7 개를 차지해 미국인들이 브랜드 건설에서 세계 선두를 달리고 있음을 알 수 있다.
2. 기업이 크게 하려면 시장 점유율을 높여야 한다. 시장 점유율을 크게 하려면 브랜드를 크게 하고 강하게 해야 한다. 마케팅 분야에서 브랜드는 전략적 수준에 속한다. 브랜드 전술, 브랜드 이념, 브랜드 마케팅, 브랜드 문화, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 브랜드 호소 등이 포함됩니다. 그래서. 브랜드를 하려면 브랜드 운영이 큰 수익을 올리는 전략이며 장기적이고 체계적인 브랜드 전략 보급 프로젝트라는 것을 이해해야 한다.
차 기업가가 직면 한 첫 번째 문제는 개념입니다.