전통문화대전망 - 전통 미덕 - 운남 관광 문화 특성 논문 (2)
운남 관광 문화 특성 논문 (2)
키워드: 차 문화; 관광업 브랜드 식별 연구
차 문화 관광의 브랜드 식별은 차 문화 관광의 지속 가능한 발전의 주요 요소이며, 목적지 차 문화 관광 브랜드가 다른 차 브랜드와 차별화되는 중요한 상징이다. 윈난린창차 문화는 역사가 유구하며 차 문화 관광 자원이 풍부하고 차 문화 관광을 발전시키는 것은 천부적인 우세를 가지고 있다. 하지만 린캉의 차 문화 관광 발전은 아직 초기 단계에 있어 관광객들이 식별할 수 있는 브랜드 로고가 적고 브랜드가 단일하다. 미래의 관광 발전에 직면하여 린캉 차 문화 관광 브랜드 식별에 대한 연구를 강화하고 린캉 차 문화 관광 발전에 적합한 길을 모색해야 한다.
첫째, 차 문화 관광 브랜드 식별
(a) 차 문화 관광 브랜드 인식의 의미와 특성
브랜드 로고는 한 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 구별하는 상표 패턴이 있는 마크입니다. 주로 그래픽, 텍스트 또는 그 조합으로 구성됩니다. 그것은 브랜드의 가장 두드러진 특징이며, 하나의 상품이 다른 상품과 구별되는 표시이다. [1] 차 문화 관광 브랜드 로고는 관광지 브랜드의 중요한 로고로 관광지의 특성과 특징을 보여준다. 주요 기능은 관광객들에게 관광지의 핵심 정보를 전달해 관광객들이 쉽게 식별하고 기억할 수 있도록 하는 것이다. 따라서 차 문화 관광의 브랜드 로고는 관광객 식별과 판단에 편리하다는 특징이 있다. 차 문화 관광의 브랜드 로고 디자인은 여행지의 속성을 차 문화와 결합해 브랜드 로고를 혁신하여 관광객들이 동류 차 제품과 구별할 수 있도록 해야 하며, 경계가 뚜렷하다. (윌리엄 셰익스피어, 차, 차, 차, 차, 차, 차, 차, 차) 둘째, 관광지의 기능적 특징을 쉽게 표현할 수 있다. 차 문화 관광 브랜드 식별의 디자인은 린캉 (Lincang) 의 현실을 충분히 고려하여 차 문화의 역사를 깊이 이해하고 차 브랜드 식별이 린캉 차 문화와 차 제품의 기능적 특성과 일치하도록 해야 한다. 셋째, 관광객의 주의를 끌 수 있어 기억하기 쉽다. 요컨대 차 문화 관광의 브랜드 식별은 목적지의 모든 관련 요인을 고려해야 하며 관광객의 신분, 사회적 지위, 취향 등을 결합해 린캉차 문화 브랜드 정보를 효과적으로 전달하며 관광객의 구매 욕구를 자극해야 한다.
(b) 차 문화 관광 브랜드 인식 연구의 의의
차 문화 관광의 발전은 각지의 관광업 발전에 새로운 기회를 가져왔고, 관광시장의 상품을 풍부하게 하여 다양화와 개인화를 하였다. 하지만 현재 관광객들은 찻잎 브랜드에 대한 인지도가 높지 않아 관광시장의 찻잎 브랜드가 고르지 않아 린창차 문화의 브랜드 이미지에 영향을 미치고 있다. 따라서 차 문화 관광의 브랜드 인식을 연구하는 것은 중요한 의의가 있다. 차 문화 관광 브랜드 인식 연구는 차 문화 관광 소비자의 브랜드 문화 관념을 제고하고 관광 시장의 질서 있고 건강한 발전을 촉진할 수 있다. 차 문화의 역사를 발굴하고 민족 지역과 국내외 차 문화 교류를 촉진하는 데 유리하다. 시장 판매 채널을 넓히고 민족 지역의 경제 발전을 촉진하는 데 유리하다. 차 문화에 대한 관광객의 이해를 심화시키고 생태, 건강, 과학의 관점에서 차 자원을 더욱 발전시켜 차 경제를 진흥시키면서 차 문화 관광의 지속 가능한 발전을 촉진한다.
(c) 린캉 차 문화 관광 브랜드 식별 현황 분석
최근 몇 년 동안 린캉의 차 문화 관광 상품이 관광시장 경쟁에 점점 더 많이 참여하면서 차 문화 관광이 좋은 발전을 이루었다. 린캉 차 문화 관광 브랜드 인식 연구는 아직 초급 단계에 있으며 전체적으로 효과적인 계획이 부족하고 차 문화 관광 브랜드 개발은 단편화되고 자발적인 특징을 가지고 있어 통일된 차 기업 브랜드와 경쟁력 있는 차 문화 관광 브랜드 전략을 형성하기 어렵다. 부티크 서호 용정의 브랜드 로고 (logo) 는 둥근 서호 용정 () 을 원형으로 하여' 색녹색, 향분, 맛알코올, 형미' 로 유명하다. 안계철관음의 로고는 다기와 녹색호 패턴을 위주로 녹색생태건강음료를 연상케 하며 린창차문화 브랜드 로고의 혁신에 좋은 본보기가 되고 있다.
1. 린캉 기존의 유명 차 문화 브랜드
린창봉경현은' 세계 운남홍의 고향' 으로 불린다. 봉경의 홍차는 그 품질로 세계적으로 유명하다. 그중에는 봉표 홍차, 클래식 1958 시리즈 선물차, 일광녹차 시리즈 등 유명한 홍차 시리즈가 있습니다.
운남 홍차, 운남 홍차의 총칭은 주로 운남 남부와 남서부에서 생산되며, 운남홍공부차와 운남홍분차 두 종류로 나눌 수 있다. 홍공부차는 풍소추 대사가 1939 년 윈난성 린창시 봉경현 순녕 다공장에서 시험 제작에 성공했다. 그것의 모양과 규격은 명확하고 색상은 균일하다. 양조 후 탕색은 붉고 금권은 두드러진다. 국제시장에서 인기가 많아' 기문홍차 향기, 인철홍차색' 이라는 명성을 누리고 있다. 윈난홍슈퍼공부차' 는 국례로 쿤밍을 방문한 영국 여왕 엘리자베스 2 세에게 증정하여 외교부에 외빈을 접대하는 외사선물차로 지정돼 윈난차 제품 중 국내외에서 공인된 유명 브랜드 [2] 가 됐다. 붉은 깨진 차는 1958 시험 제작에 성공했고, 1964 는 양산을 시작했다. 모양이 불규칙하고, 탕색홍이 짙고, 매운맛이 진한 알갱이 모양의 깨진 차로, 붉은 계열차의 중요한 부분이다.
린캉 차 문화 관광 브랜드 로고
차 문화의 브랜드 로고는 차 겉포장에 표시된 상품 로고로, 다른 동종 제품과 구별되고 합법적인 인증을 받는다. 다음은 주로 이미지, 시각, 문화 등에서 린창차 문화 관광의 브랜드 인식을 분석한다.
이미지 요소: 이미지 요소는 한 브랜드가 소비자들에게 빠르게 받아들여질 수 있는지, 소비자의 시선을 자극하고 브랜드 시장 진출을 위한 기반을 마련할 수 있는지를 결정합니다. 운남 홍차의 브랜드 로고 이미지는 주로 찻잎의 산지, 규격, 등급, 다양한 색조를 부각시켜 소비자들의 마음속에 일류 친환경 유기농 브랜드의 좋은 인상을 형성했다.
비주얼 요소: 차 문화의 브랜드 로고에는 차 브랜드 기업의 다양한 정보가 담겨 있어 경영 이념을 표현했다. 시각적으로 볼 때 운남 홍차의 브랜드 인식은 주로 문자, 이미지, 색채의 세 부분으로 구성되어 있다. 문자는 찻잎의 브랜드와 산지를 나타내고, 그래픽이 원형으로 되어 중국 차 문화관념의 조화 요인을 대표하며, 중국의 차 문화 전통을 계승했다. 색상은 빨간색과 녹색을 위주로 하고 빨간색은 찻잎의 색깔을 나타낸다. 녹색돌출차는 유기건강의 녹색제품으로 소비자들에게 안전하고 건강한 녹색식품의 상상력 공간을 많이 남겼다.
문화적 내포: 운남 홍차의 문화 이념은 1, Healththorigin (생태산지) 이라는 3H 로 설명할 수 있다. 운남 홍차 원료는 린캉 고지대 원생태산지에 의지하여 기후 토양 조명 습도가 특히 우수하여 양질의 차씨를 재배하기에 적합하다. 원엽은 봉경의 양질의 대엽종 차씨에서 따온 것으로 내병성이 강하고 오염이 없고 녹색이 안전하다. 둘째, Healthtea (유기농 브랜드), 운남 홍차는 항상 유기건강의 이념을 따르고 있다. 선택지에서 찻잎 재배, 재배, 비료, 채집, 가공, 완제품에 이르기까지 모두 전통 차 제조 공예가 있고, 천연 찻잎을 정선하여 찻잎 브랜드 소비자들에게 생태제품을 제공하여 차를 마시는 사람들을 안심시켰다. 셋째로, 헬프 컨디션 (Healthfunction) 입니다. 사람들의 소비 관념이 변화함에 따라 차 문화의 소비 수요는 계층마다 다른 특징을 보이고 있다. 하지만 차, 차, 차, 차 문화 브랜드를 아는 것은 많은 차 문화 관광 소비자의 심신을 유지하고 있으며, 수양성의 기초작용이 계속 존재하고 있다. 관광객들은 차를 마시고 긴장을 풀 수 있다. 셋째, 린캉 차 문화 관광 브랜드 인식 개발에 영향을 미치는 제한 요인
경제가 발전하면서 린창관광시장에 차문화 브랜드가 등장했지만 브랜드 라인을 형성하기가 어려워 관광객들이 식별할 수 있는 브랜드 로고가 많지 않아 관광객 소비를 자극하기 어렵다. 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 발전에 영향을 미치는 제약 요인은 린캉 차 문화 관광 발전이 아직 초기 단계에 있고 차 문화 관광 브랜드 로고가 단일하다는 점이다. 린캉의 차 문화 관광 브랜드는 홍차 위주이며, 초급 상품으로 심도가공을 거의 하지 않고, 간접적으로 유명 브랜드가 적고, 대부분의 차 문화 관광 브랜드 가격이 낮아 관광객들이 잘 알지 못해 유명 브랜드 전략을 형성하기 어렵다. 둘째, 개발된 차 문화 관광 브랜드는 효과적인 홍보 수단이 부족하고, 차 문화 관광 소비자들은 이미 개발된 차 문화 관광 상품에 대한 인지도가 낮고, 시장에서 판매량이 높지 않아, 주로 홍보력이 부족하다. 셋째, 린캉 차 문화 관광의 사회 환경이 이상적이지 않고 차 문화 분위기가 강하지 않아 현지 주민들이 차 문화 관광을 발전시키는 의식이 부족하다. 소규모 차 문화 관광 브랜드 시장에서도 각종 강매 강매 현상도 가끔 발생하며 차 문화 관광 브랜드 시장이 혼란스럽다. 요컨대, 위의 제약을 효과적으로 줄이려면 정부의 지지력도 더 높아져야 한다고 본다. 초기의 유명 브랜드 외에도 새로 개발된 차 문화 관광 브랜드는 대부분 개인 또는 개인이 도급했고, 브랜드 인식 경계가 모호하고, 모조품이 불가피하며, 관광객들이 마음대로 알고 싶어하는 경우는 드물다. 시장 질서가 혼란하다. 린캉 차 문화 관광 브랜드 시장을 보완하려면 반드시 다방면으로 합작하여 관리력을 높여야 한다.
넷째, 린캉 차 문화 관광 브랜드 인식의 전승과 혁신 대책
현재 린캉의 차 문화 관광은 주로 두 가지 형태가 있다. 하나는 린캉의 차 문화원이다. 린캉 차 문화 풍토원은 린캉 북부 3km 의 번화한 향진 청용산 차밭에 위치해 있다. 2,400 무 () 의 양질의 고산연차 농장이 차 문화 관광지로 개발되었다. 린창 () 은 차 문화를 배경으로 차 브랜드, 차가, 테아모, 다도, 다도를 전시하고 차 문화교류홀을 제공하는 린창차 문화풍원, 1998 이 윈난성 25 개로 등재됐다. 두 번째는 다박회를 개최하는 것이다. 린캉 차 문화의 발전과 각지의 차 문화 교류를 촉진하기 위해 차 문화 관광 시장을 개척하기 위해 린캉은 매년 음력 3 월에 봉경에서 15 일간의 대형 차 박람회를 개최한다. 명절 기간 동안 각종 차예공연과 차곡 테아모가 열린다. 장터에 각종 차 제품 등 생활용품이 모여 현지 규모는 일정하다. 하지만 차 문화에 대한 인지도가 낮아 일상생활용품 위주로 차 문화 교류와 린창차 문화 관광 브랜드 판매를 촉진하는 데 있어 개선이 필요한 사람들이 대부분이다.
린캉의 차 문화 관광은 어느 정도 발전을 이루었지만 차 문화 관광 자원 개발은 아직 초급 단계에 있어 자발성과 분산성의 특징을 보여 전체 발전 구도가 아직 형성되지 않아 차 문화 관광 브랜드의 인지도를 높여야 한다는 것을 알 수 있다.
(a) 린캉 차 문화 관광 브랜드 식별 및 혁신 방법
필자는 임창차 문화 관광의 기존 브랜드 인식을 심도 있게 분석하고, 동종 제품을 분류하고, 제품 포트폴리오를 만들고, 임창차 문화 관광 브랜드를 혁신해야 한다고 생각한다. 두 번째는 차 문화 관광 시장의 수요에 따라 린캉 차 문화 관광 자원을 통합하고 새로운 차 문화 관광 브랜드 로고를 개발하는 것이다. 린캉의 찻잎 브랜드 로고는 대부분 지역 이름을 따서 찻잎 제품의 종류와 함량을 거의 언급하지 않는다. 홍차 외에 린창에도 다른 찻잎이 많이 난다. 녹차, 화차의 연구 개발과 찻잎 효능의 개발을 중시해 소비자의 심리적 특성을 만족시켜 구매 욕구를 자극해야 한다. 셋째, 린캉 차 문화 관광 브랜드 인식 혁신은 특색의 길로 가야 한다. 린캉 차 문화는 바탕이 깊고 소수민족이 많다. 각 민족은 모두 민족적 특색을 지닌 차와 차를 마시는 방식을 보존하였다. 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 개발은 이러한 특징과 장점을 결합하여 민족적인 풍미를 지닌 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고를 개발해야 한다. 마지막으로, 패턴과 색채 방면에서, 우리는 참신한 그래픽 디자인과 눈에 띄는 조화를 통해 관광객의 주의를 끌어야 한다.
(b) 린캉 차 문화 관광 브랜드 로고 마케팅 강화
차 문화 관광 브랜드 이미지의 마케팅은 차 시장의 교류를 통해 진실이나 잠재적 차 문화 관광 소비자의 수요를 충족시키는 종합적인 경영과 판매 활동 과정 [3] 이다.
린캉 차 문화 관광 브랜드 로고의 마케팅은 먼저 린캉 현지 찻집 문화를 이용하여 보급할 수 있다. 찻집은 당대에 찻집 형태로 처음 등장해 송대에 이르러 점차 흥성하기 시작했다. 현대 찻집은 사람들이 여가를 즐기는 중요한 장소이다. 린캉 (Lincang) 은 린캉 찻집 문화를 진흥시킬 기회를 잡아야 한다. 둘째, 다예가무 공연을 통해 린창차 문화 관광 브랜드 로고의 인지도를 높였다. 다예공연을 통해 관광객들에게 정신을 불어넣고, 린창차문화의 심오하고 심오하다는 것을 알리고, 차문화관광브랜드를 알리고, 소비자들이 차를 좋아하고, 차를 맛보고, 린창차문화관광브랜드를 홍보하도록 유도한다. 셋째, 우리는 차 시장, 전시회, 다예 대회 등을 개최할 수 있다. 다양한 축제를 교묘하게 활용해 린캉 차 문화 관광 브랜드 인식의 영향력을 높인다. 유명 찻잎기술성과, 찻잎포장, 차브랜드 로고, 차음료 등 차제품을 전시하고, 차관광브랜드 발전성과와 차지역의 새로운 특색을 선보이며 더 많은 소비자들의 관심을 끌고 차 문화 개발 활용에 참여하고 있다. 마지막으로 린캉 차 문화 관광 브랜드 개발 및 아카이빙 작업을 잘 하고 차 문화 관광 시장에 진출한 첫 명함을 만들어 관광객들에게 잊을 수 없는 여행이나 구매 경험을 선사하며 좋은 입소문 효과를 형성하고 차 문화 관광 브랜드의 영향력을 확대하였다.
(c) 혁신적인 마케팅 개념
하나는 광고를 이용하여 인지도를 확대하는 것이다. 광고를 통해 소비자에게 차 브랜드의 핵심 가치를 전달함으로써 린창 차 문화 관광 브랜드 로고에 대한 소비자의 인상을 심화시키고 린창 차 문화 관광 브랜드의 호감도와 인지도를 높인다. 광고는 이미지 대변인의 전략을 채택하여 가치 있는 언론, 신문, 잡지를 이용하여 홍보를 강화할 수 있다.
두 번째는 홍보 마케팅을 강화하는 것이다. 홍보는 주로 대중의 눈에 보이는 찻잎 브랜드 이미지를 관리하는 것으로, 홍보 활동을 통해 각 주요 언론의 관심을 끌고 있다. 홍슈퍼쿵푸' 홍보 마케팅 성공을 바탕으로 후원 기부 등 좋은 린창차 문화 브랜드 이미지를 만들고 린창차 문화 관광 브랜드 기업 이미지를 높일 수 있다.
결론적으로 린캉 차 문화 관광 브랜드를 발전시키는 것은 천부적인 우세를 가지고 있다. 린캉 차 문화 관광은 장기적인 발전을 이루기 위해서는 브랜드화의 길을 걷고, 차 브랜드 인식을 혁신하고, 차 문화 관광 시장에서 더 나은 발전을 추구해야 한다.
참고 자료:
[1] 백광, 리홍 편집자; 중국과 외국의 유명한 브랜드 로고 해석 사전; 중국 경제 출판사 200 1 1 월, 1- 17
[2] 린캉 차 개발 개요 [j]; 푸에르 경제 일보; 20 10 호 1 1
[3] 로, 2 1 세기 운남 관광업 발전 전략 연구 [M] 쿤밍운남대학교 출판사, 200 1,154-/KLOC-0
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