중국 기업을 위한 그린 마케팅의 필요성과 현황

중국 기업의 녹색 마케팅 실시에 대한 논의

[Abstract] 녹색 마케팅의 초점은 어떻게 기업의 마케팅 활동이 환경 보호를 더욱 고려하게 만드는가에 있습니다. 그린 마케팅은 사람들의 녹색 요구에 부응하고, 지구의 생태 자원을 보호하며, 기업의 환경 인식을 높이고, 지속 가능한 경제 발전을 위한 새로운 길을 열어줍니다. 이 기사는 중국 기업의 현황을 연구하는 것에서 시작하여 기업이 녹색 마케팅 활동을 수행할 수 있는 관련 대책을 제시합니다.

그린 마케팅이란 환경 보호라는 개념을 경영 철학으로 삼고 녹색 문화를 가치 개념으로 삼아 지구 생태계에 대한 피해를 제거하거나 줄이는 데 주력하는 기업을 말합니다. 환경은 소비자의 녹색 소비를 만족시키고, 시장 기회를 창출하고 탐색하며, 이익을 얻고 발전을 추구하는 적절한 마케팅 방법을 채택하는 것을 기반으로 하는 새로운 마케팅 개념 및 마케팅 전략입니다.

1. 중국 기업의 녹색 마케팅 현황

우리나라의 녹색 프로젝트는 녹색 식품의 개발에서 시작됩니다. 우리나라에서는 녹색식품뿐만 아니라 녹색제품에 대한 연구개발도 다른 분야로 확대되고 있다. 1996년 8월, 하이얼 그룹은 ISO14000 국제 환경 관리 시스템 인증을 통과하여 중국에서 모든 제품이 녹색 제품 시범을 통과한 최초의 회사가 되었습니다. 현재 재활용 가능한 화장지, 무해한 실크 제품 등도 국가 환경 인증을 획득했습니다. . 중국 기업들도 친환경 제품 개발에 초점을 맞춰 친환경 마케팅을 전면적으로 펼치고 있다. 베이징, 상하이, 광저우 등 일부 도시에는 수십 개의 녹색 매장이 차례로 설립되어 다양한 수준의 녹색 제품의 도매, 소매, 보관, 운송 및 기타 기능을 담당하고 있습니다. 녹색 제품 생산을 위한 재료 및 기술 공급 및 기타 서비스.

마케팅 학계에서는 우리나라에서 그린 마케팅을 시행하는 것이 논리적이고 트렌디한 움직임이며 지속 가능한 발전 전략을 구현하는 기본 방법이기도 하며 금세기 마케팅의 주류가 될 것이라고 믿습니다. 그러나 녹색 물결은 우리에게 기회를 제공하는 동시에 우리에게 심각한 도전을 안겨주기도 한다는 점을 기억해야 합니다.

2. 중국 기업이 친환경 마케팅을 시행하는 데 장애가 되는 요소

우리나라의 기존 시장은 경쟁 부족으로 인해 시장 주체가 단기 및 소액 이익에 너무 많은 관심을 쏟고 있습니다. 불완전한 법률 시스템과 불완전한 시스템으로 인해 우리나라 기업은 녹색 마케팅에 있어 많은 객관적인 장애물에 직면하게 되었습니다.

1. 사회 전반에 걸쳐 녹색 소비 수요가 없습니다.

우리 국민의 질이 그다지 높지 않고, 언론 홍보 및 안내가 늦어지고 있으며, 소수의 소비자만이 녹색 마케팅을 이해하고 수용하고 있습니다. 대다수의 소비자는 여전히 녹색 마케팅의 의미를 이해하지 못하고 형성되지 않았습니다. 본질적인 녹색 소비 수요.

2. 대다수 기업은 아직 녹색 마케팅 개념을 확립하지 않았습니다.

현재 대다수 기업의 생산 및 운영은 여전히 ​​녹색 마케팅 개념에 따라 수행되고 있습니다. 단기적이고 미시적인 이익을 맹목적으로 추구하는 경향이 있습니다. 환경 보호와 장기적인 사회적 이익을 고려하기보다는 많은 기업이 소비자의 녹색 요구로 인한 소비자 수요 변화, 기업 경쟁력의 차이에 대해 우려하고 있습니다. 환경 문제로 인한 새로운 기회, 시장 기회에 대한 올바른 이해 부족 등

3. 기업의 생산관리 방식이 뒤떨어져 있다

녹색 마케팅의 전제는 녹색 제품을 생산하는 것이며, 소비 연결의 오염을 해결하는 근본적인 방법은 다음과 같이 달성되어야 합니다. 생산 링크 개선. 생산 방식이 뒤떨어지고 투입량이 많고 생산량이 적기 때문에 중국 기업은 에너지를 낭비할 뿐만 아니라 산업 '3대 폐기물'도 대량으로 생산하고 있습니다. 이런 낡은 생산 관리 방식을 계속해서 사용한다면 필연적으로 환경 오염이 더 커질 것이고, 생산되는 비녹색 제품은 점차 시장을 잃게 될 것입니다.

4. 회사의 마케팅 믹스 전략이 적합하지 않다

우선 점차 녹색 제품이 비녹색 제품을 대체하고 마케팅 활동의 중심이 될 것이지만 우리 회사는 일반적으로 부족합니다. 개발 우수한 친환경 제품에 대한 절박감이 있습니다. 둘째, 제품 포장은 여전히 ​​맹목적으로 견고함, 정교함, 고급스러움을 추구하고 있으며, 사용된 재료의 환경 보호에 대한 고려는 거의 없습니다. 셋째, 기업에는 친환경 회계 및 친환경 감사 시스템이 부족합니다. 환경 보호는 비용에 대해 과학적으로 계산되지 않았습니다(서한의 온라인 페이지 내용에 따름). 마지막으로 판매 채널 선택 시 유통을 단순화하는 방법에 대한 고려가 이루어지지 않았습니다. 녹색제품의 친환경 특성이 유통과정에서 발생하는 것을 방지하기 위한 공정과 방법.

5. 정부는 녹색 마케팅 개발을 지원하기 위한 충분한 조치를 마련하지 않았습니다

새로운 마케팅 아이디어로서 녹색 마케팅은 기업과 소비자의 이익을 조정하는 데 중요합니다. 그리고 사회의 역할이지만 정부의 지원이 필요합니다. 우리 정부는 환경 보호에 도움이 되는 법률과 규정을 마련하고 녹색 운동 발전을 촉진하기 위한 조치를 마련했지만, 일부 선진국 정부에 비해 아직은 턱없이 부족합니다.

3. 중국 기업이 녹색 마케팅을 실시하기 위한 대책

1. 우리는 교육, 홍보 및 지도의 강도를 높이고 사회 전체의 녹색 인식을 조성해야 합니다. 가능하다

우선 녹색교육에 주목해야 한다. 현재 우리나라 국민들의 녹색의식은 취약하고 상당수 국민들은 환경문제에 대한 이해가 부족하다는 점에서 출발하여, 정부는 전 국민에게 녹색교육을 제공할 책임을 져야 한다. 둘째, 녹색홍보를 적극적으로 실시해야 합니다.

녹색소비는 녹색마케팅의 전제입니다. 다양한 홍보매체와 홍보방법을 활용하여 환경보호와 녹색소비 지식을 적극적으로 전파하고, 소비자가 자신을 넘어 자연생태환경과 사회 전체로 시야를 넓힐 수 있도록 적극적으로 이끌어야 합니다. 대중의 환경 보호 의식.

2. 기업의 생산 및 경영 이념을 바꾸고 녹색 기업 문화를 조성한다

기업의 경우 오염을 사전에 방지하고 통제하는 데 드는 비용은 처리 비용에 비해 미미합니다. 제품의 생산과 사용 과정에서 현재와 미래의 인간 생활 환경에 미치는 오염은 돈으로 측정하기 어렵습니다. 따라서 기업의 생산과 경영에 대한 개념을 근본적으로 바꾸고, 환경보호에 대한 투자를 늘리는 것은 기업에게 불필요한 부담이 아니라 기업이 에너지를 절약하고, 소비를 줄이고, 그리고 이익을 극대화합니다. 새로운 그린 마케팅 개념을 확립하고 환경 인식을 생산 및 운영 결정에 통합하며 기업 이익, 사회적 이익 및 생태 환경의 조화로운 발전을 추구하기 위해 노력해야 합니다. 그린 마케팅 개념을 확립하기 위해서는 그린 기업문화 육성에도 집중해야 합니다. 기업 직원을 대상으로 녹색 교육 및 훈련을 실시하고 모든 직원이 환경 보호가 현재와 미래에 이익이 되는 숭고한 대의임을 인식하도록 노력합니다. 환경 보호를 자신의 책임으로 여기고 환경 보호를 생산과 통합해야 합니다. 및 운영활동을 수행하며, 투자자의 Green Needs를 바탕으로 기업의 이익을 추구합니다.

3. 청정 생산을 적극적으로 장려하고 녹색 품질 관리를 강화합니다.

녹색 제품은 청정 생산의 산물입니다. 소위 청정 생산이란 생산, 사용 및 가공 과정이 환경 보호 요구 사항을 충족하고 환경에 무해하거나 최소한으로 유해하며 자원 재생 및 재활용에 도움이 되는 제품의 생산을 의미합니다. 친환경 제품을 생산하려면 보다 깨끗한 생산 방식을 채택해야 합니다. 이를 위해서는 개념의 획기적인 발전뿐만 아니라 막대한 자본 투자와 기술 혁신, 그리고 실질적인 구현이 필요합니다. 현재 세계 많은 국가에서는 청정 생산 방식을 사용하고 에너지 절약, 자원 절약, 무공해, 재생 가능 녹색 제품을 적극적으로 개발하고 있습니다. 기업의 보다 깨끗한 생산을 촉진하려면 포괄적인 녹색 품질 관리가 구현되어야 합니다. 구체적으로는 '5R' 원칙으로 요약할 수 있습니다. 첫째, 연구, 즉 기업의 환경 대책 연구를 중시하는 것입니다. 두 번째는 감소입니다. 즉, "3개 폐기물" 관리를 잘 수행하고 유해 폐기물 배출을 줄이거나 없애는 것입니다. 세 번째는 재활용, 즉 폐기물을 재활용하고 재활용하는 것입니다. 넷째는 재발견, 즉 평범한 상품을 녹색상품으로 바꾸는 것입니다. 다섯째는 보호(Reserve), 즉 임직원과 국민을 대상으로 환경보호 교육을 강화하고, 지역사회 환경개선에 적극 참여하여 녹색기업의 좋은 이미지를 확립하는 것이다.

4. 그린 마케팅 믹스 개념 확립 및 기업의 마케팅 믹스 전략 혁신 실행

그린 마케팅 개념 확립을 바탕으로 기업은 제품 개선, 포장, 가격, 유통 등 친환경 원칙은 항상 모든 측면에서 구현되며 과학적으로 결합되고 적용됩니다.

(1) 친환경 제품 개발을 훌륭하게 수행합니다. 녹색 제품의 개발은 녹색 마케팅의 지원 지점입니다. 기업은 수많은 비즈니스 기회에 직면하여 시장 수요에서 시작하여 적시에 녹색 제품을 개발해야 합니다. 녹색 제품을 생산하려면 오염이 없고 분해하기 쉬운 새로운 에너지와 새로운 자원을 사용해야 하며, 에너지를 절약하고 소비를 줄이기 위해 새로운 기술과 새로운 장비를 채택해야 합니다. 제품의 안전성과 사용도 고려해야 합니다. 최종 폐기물은 환경 오염이 없습니다.

(2) 녹색 포장을 사용합니다. 그린 패키징은 그린 마케팅의 원동력입니다. 홍보에 중점을 둔 포장 개념을 생태 환경 보호에 중점을 둔 포장 개념으로 전환하는 것이 필요합니다. 포장은 재사용이 가능하고 재료를 절약하는 복합 포장을 사용해야 하며, 종이 및 기타 쉽게 분해되고 무독성이며 맛도 없는 재료를 사용해야 하며, 포장 사용 및 취급 방법에 대한 더 많은 홍보와 지침을 소비자에게 추가해야 합니다.

(3) 녹색 가격을 합리적으로 설정합니다. 녹색가격은 녹색제품 개발에 필요한 추가 지식, 노동력, 자재 투입으로 인해 기존 제품 가격보다 높은 가격을 의미합니다. 녹색 가격의 공식화는 '유료 환경 이용'이라는 새로운 개념을 확립하고 새로움 추구, 차이 추구, 자연 옹호라는 사람들의 심리적 요인을 합리적으로 고려해야 합니다.

(4) 친환경 유통 채널을 선택하세요. 그린 채널의 원활한 운영은 그린 마케팅을 성공적으로 구현하는 열쇠입니다. 녹색 채널을 선택할 때 녹색 제품의 이미지를 유지하기 위해 소비자의 마음 속에 녹색 평판이 좋은 중개자를 선택하는 데주의를 기울여야합니다. 녹색 제품 프랜차이즈 또는 카운터는 자연에 가까운 장식을 상징으로 설정해야합니다. 소비자 식별 및 구매를 촉진하기 위해 공급 및 유통 센터를 합리적으로 설정하고 공급 및 유통 시스템과 링크를 단순화해야 합니다.

(5) 친환경 판매 서비스를 개선합니다. 녹색판매서비스는 녹색마케팅의 전 과정을 총괄하는 서비스로, 녹색상품 시장거래의 중요한 부분을 차지합니다. 녹색 마케팅에서는 소비자의 정당한 권익을 확고히 보호해야 하며, 폐기물 재활용 및 처리의 편리성을 충분히 고려하고 오염 및 2차 오염을 줄이기 위해 노력해야 합니다.

5. 정부의 거시적 통제 기능을 강화하고 녹색 마케팅의 건전한 발전을 보장합니다.

기업 마케팅과 생태 환경의 조화로운 발전을 촉진하고 효과적인 실행을 촉진합니다. 기업의 그린 마케팅을 위해서는 정부가 거시적 통제 기능을 강화해야 한다. 첫째, 녹색규제를 더욱 개선하고 완성해야 합니다. 천연자원보호, 환경오염방지, 환경보호 행정과 관련된 법률, 규정은 우리나라 경제발전의 수요와 국제관례에 따라 적시에 개정, 보완, 개선되어야 합니다.

둘째는 환경보호와 생태균형의 유지를 국민경제사회발전계획에 진정으로 접목시키고 자원회계제도를 실시하며 이를 국민경제회계제도에 편입시키는 것이다. 세 번째는 녹색 산업 및 녹색 제품에 대한 행정 기관을 설립하고 환경 보호 및 생태 균형에 대한 통일된 중앙 관리를 구현하며 녹색 국민 총생산을 기준으로 각급 지도자의 성과를 평가하는 것입니다. 넷째, '3대 폐기물'과 환경보호 산업을 종합적으로 활용하는 기업에 대한 녹색 인센티브 정책을 개선하고 우대 정책을 효과적으로 시행하는 것입니다. 녹색 기업은 세금 면제, 우대 대출, 가속 상각, 녹색 채권 발행 등을 누릴 수 있습니다. 오염 통제가 경제적 이익에 미치는 영향을 줄이기 위해 정부는 기업에 적절한 녹색 보조금을 제공해야 합니다. 마지막으로, 녹색라벨 발행 및 녹색 마케팅 실시 관리를 강화하고, 녹색제품 위조를 엄중히 단속하며, 녹색제품과 산업의 건전한 발전을 보장해야 합니다.