이 글은 2005 년부터 실천에 응용한 새로운 미디어 (광고 미디어 연구) 를 소개하고 있다.

뉴미디어란 무엇입니까? 각 당사자의 정의를 살펴 보겠습니다.

미국' 연결' 잡지의 뉴미디어에 대한 정의는' 모든 사람에 대한 교류' 이다.

칭화대 신문전파학원 웅성옥 교수: "컴퓨터 정보 처리 기술에 기반한 미디어 형식의 출현과 영향."

분중매체 CEO 강남춘: "분중은 관객을 구분하기 위한 것이고, 분중매체는 특정 청중 집단을 마주하며 명확하게 묘사하고 정의할 수 있다. 이 집단은 마침 특정 상품이나 브랜드의 주도적 소비집단이나 심각한 소비집단이다. "

선샤인 문화그룹 CEO 오지: "뉴미디어는 오래된 미디어에 비해 용해력, 즉 기존 미디어 (TV, 방송, 신문, 통신) 사이의 경계를 녹이고, 국가, 지역사회, 업계 간의 경계를 녹이고, 정보 발신자와 수신자 사이의 경계를 녹이는 것이 특징이다."

(다음은 바이두에서 발췌한 것입니다.)

최근 2 년 동안 과학기술이 급속히 발전하면서 뉴미디어는 사람들의 관심을 받아 화제가 되고 있다. 업계에서 뉴미디어의 번영은 학계의 그에 대한 연구를 더욱 강화했다. 2005 년, 문장 전파류 핵심 저널에 이 주제에 관한 기사가 수십 편, 다른 각도에서 뉴미디어를 분석했다. 이 글은 2005 년 뉴미디어 연구의 초점 화제를 간략하게 정리할 것이다.

첫째, 뉴미디어란 무엇인가?

학자들은 뉴미디어의 정의에 대해 의견이 분분하여 아직 결론이 나지 않았다. 일부 통신류 정기 간행물에는' 뉴미디어' 칼럼이 있지만 문장 발표 대상은 디지털 TV, 휴대폰 TV, 휴대폰 미디어, IPTV 등 다르다. 일부 간행물에는 새로운 미디어 섹션에 블로그와 팟캐스트도 포함되어 있습니다. 그럼, 도대체 뉴미디어란 무엇일까요?

이른바 뉴미디어란 전통매체에 상대적이다. 칭화대 웅성옥 교수는 뉴미디어는 끊임없이 변화하는 개념이라고 생각한다. "오늘날의 네트워크를 기반으로 내선, 무선 이동 문제, 기타 새로운 미디어 형식도 컴퓨터와 관련이 있습니다. 이것은 뉴미디어라고 할 수 있다. "

또 한 전문가는 "미디어 구성의 기본 요소가 기존 미디어와 다르면 뉴미디어라고 부를 수 있다" 고 제안했다. 그렇지 않으면, 원래의 기초 위에서 가장 많이 변형되거나 개선될 것이다. " "현재의 새 미디어는 유선 및 무선 채널 사용 방식을 포함하여 통신 네트워크를 기반으로 나타나는 미디어 형태로 정의되어야 합니다."

일부 학자들은 새 미디어를' 대화형 디지털 합성 미디어' 로 정의한다.

둘째, 뉴미디어의 특징

전통적인 매체와 비교해 볼 때, 뉴미디어는 당연히 자신의 특징을 가지고 있다. 이에 대해 오지는 "구 언론에 비해 뉴미디어의 첫 번째 특징은 기존 미디어 (TV, 방송, 신문, 통신) 간의 경계를 해소하고 국가, 지역사회, 업계 간의 경계를 해소하며 정보 발신자와 수신자 간의 경계를 해소하는 것" 이라고 주장했다.

금주는 뉴미디어가 실제로 청중과 접촉할 수 있을 뿐만 아니라 상호 작용과 시간 초월적인 특징을 가지고 있다고 지적했다. 한편, 뉴미디어는 미디어 업계에 점점 더 많은 전문 프로그램, 판매자 시장이 구매자 시장으로 옮겨가는 등 많은 새로운 이념과 모델을 가져다 주었습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

곽위화는 "뉴미디어와 전통 미디어의 가장 큰 차이점은 전파 상태의 변화다: 일대다 ~ 다대다" 라고 말했다. "전파의 관점에서 볼 때, 뉴미디어 전파에는 네 가지 특징이 있습니다. 누구나 대중 전파를 할 수 있습니다. 정보' 는' 의미' 와 무관하다. 청중의 이니셔티브가 크게 향상되었습니다. 대중이 전파하는' 리키'. ""

한 연구원은 또 다른 관점에서 "뉴미디어 출시 정보는 거의 무료이며 많은 청중에게 무료이며 기존 미디어의 뉴스 제품 생산 비용에 도전한다" 고 제안했다. 장옥강은 또' 런던 폭발사건' 을 예로 들어 뉴미디어의 멀티미디어 융합 추세를 제시했다. 시민 윌리엄 다튼 (William Dutton) 은 휴대전화로 사진 한 장을 찍어 친구의 블로그에 거의 현장 사진처럼 재난 현장을' 보도' 했다. 이 사진들은 신속하게 각 대형 텔레비전 네트워크의 머리기사에 올랐다. 이' 보고서' 에서 휴대전화, 블로그, 인터넷, 팟캐스트가 긴밀하게 협조해' 1 시간, 1 현장' 의 힘을 확고히 파악했고, 뉴미디어 형식과 미디어 도구의 결합은 큰 힘을 보였다.

셋째, 몇 가지 새로운 미디어에 집중하십시오

2005 년 연구에 따르면 뉴미디어에 대한 종합적인 연구 외에도 일부 문장 들은 뉴미디어의 특정 형식에 대해 세밀하고 독창적인 분석을 진행했다.

1. 휴대폰 미디어, 혁신적인 미디어 시대를 열다.

양춘란은 그녀의 문장 속에서 "오늘날의 휴대전화는 더 이상 통신 수단이 아니라' 제 5 매체' 의 중요한 역할을 하고 있다" 고 지적했다.

휴대전화 방송에 대한 연구는' 정책 지원' 과' 운영 모드' 에 대한 탐구에 불과하다. 일부 학자들은 전형적인 운영 모델을 분석해 휴대전화 미디어 산업 체인에서 "콘텐츠 공급업체, 모바일 네트워크 사업자, 터미널 장비 제조업체 간의 협력 발전이 중요하다" 고 지적했다.

연구진은 휴대전화 매체와 전통매체 간의 광고 상호 작용에 관심을 갖고 있으며, 기술 및 정책 두 가지 관점에서 휴대전화 매체가 새로운 광고매체가 될 가능성이 있다고 판단하고, 휴대전화 매체와 전통매체 광고의 상호 작용 형식 및 광고 상호 작용의 단점을 분석했다.

휴대전화 TV 의 발전 추세에 대해 일부 학자들은 신기술의 마니아와 추종자들이 휴대전화 TV 가 신기술의 탄생으로 탄생한 또 다른 황금알이라고 확신하지만 청중의 심리, 내용, 언론의 번영에 제약을 받고 있어' 휴대전화 TV 는 보조매체의 주류 상상력',' 기술의 지휘봉은 인류의 다음 정거장이며' 기술의 고지대' 일 수도 있다고 보고 있다.

일부 학자들은 "현재 휴대전화 신문의 사용자가 인터넷이나 신문을 인쇄하는 독자의 수를 따라잡거나 능가할 것이라고 생각하는 사람은 아무도 없을 것 같다" 고 생각한다. 하지만 휴대전화 신문은 확실히 2 1 세기의 방식으로 뉴스를 갈망하고 바쁜 사람들에게 즐거운 독서 즐거움을 제공한다. ""

2.IPTV, 전송 및 수신은 상호 작용합니다.

IPTV 는 대화형 인터넷 TV 로 인터넷, 특히 광대역 인터넷을 통해 비디오 프로그램을 전파하는 서비스 형식을 가리킨다.

상호 작용은 IPTV 의 중요한 특징 중 하나입니다. 일각에서는 "IPTV 사용자는 더 이상 정보의 수동적인 수신자가 아니며 필요에 따라 프로그램 내용을 선택적으로 볼 수 있다" 고 지적했다.

인터넷 텔레비전의 급속한 발전에 따라 일부 제도적인 폐단도 드러났다. 업계 관계자들은 "IPTV 는 통신사업자의 잔치일 뿐만 아니라 프로그램 제작자의 거대한 시장 기회이기도 하다" 고 제안했다. 그러나 "뉴미디어 산업 분야에서는 광전기가 기존 정책 보호와 시장 독점의 장점을 더 이상 누리지 않아 시장의 기업 제도에 부합하는 것이 중요하다" 고 말했다.

디지털 인터랙티브 TV 는 전통적인 TV 프로그램 TV 전송 장점과 인터넷 상호 작용 전파의 장점을 결합한 새로운 TV 미디어입니다. 그것의 발전은 텔레비전 전파 방식 혁신을 가져왔다. 일부 학자들은 디지털 인터랙티브 TV 가 "TV 관객을 관객으로, TV 매체를 전파자의 포지셔닝으로 전복시켰다" 고 지적했다. "디지털 대화형 TV 의 대화형 전파로 전파자와 수신자 간의 위치는 더 이상 고정되거나 미리 지정되지 않고 끊임없이 공유하고 이동한다." 디지털 인터랙티브 TV 의 발전도 대중전파 연구의 초점을 정보 사용자들에게 옮겼다.

디지털 TV, 산업 체인은 성장할 것으로 예상됩니다.

뉴미디어 중 하나인 디지털 텔레비전도 사람들의 관심을 끌고 있다. 국가광전총국은 2004 년을 공식적으로' 디지털 텔레비전의 해' 로 정하고 2005 년에는 3000 만 명의 사용자 목표를 달성할 계획이다. 2005 년 디지털 TV 에 대한 연구는 여전히 광전기 정책 개발을 가속화하고 디지털 TV 산업 체인의 성장을 촉진하는 데 집중하고 있다. 일각에서는 "빠르게 성장하는 디지털 TV 사용자가 미디어 산업 가치 사슬의 빠른 발전을 촉진할 것으로 예상된다" 고 지적했다. 시장적 이익을 실현하는 데는 시간이 좀 더 걸리지만, 정부 역할의 구현으로 미디어 산업 정책의 개방과 디지털 TV 산업 정책의 추진은 미디어 기업에 발전 경로를 제시하고 새로운 발전 플랫폼을 제공한다. "

또 한 편의 문장 한 편은 실증조사의 관점에서 디지털 TV 를 심도 있게 분석했다. 저장미디어학원 과제팀의 시장 조사에 따르면 "디지털 TV 프로그램 잠재 사용자의 경제적 감당력은 디지털 TV 발전 전망에 영향을 미치는 결정적인 요소" 로 나타났다.

또한 일부 학자들은 디지털 유료 보급의 USP(Unique Sel l in gProposi t ion) 개발 모델을 제시했습니다. 즉 디지털 TV 는' 기술 수준' 과' 콘텐츠 수준' 의 조합체이기 때문에 디지털 TV 는 핵심이어야 합니다. 그렇지 않으면 존재의 의미를 잃게 됩니다.

사람들은 노인 관중을 점점 더 중시하고 있다. 일부 전문가들은 노인 관객이 유료 디지털 텔레비전의 잠재 사용자 중 한 명이라고 생각한다. 따라서 유료 디지털 텔레비전은 노인을 고려하고 노인 시장을 가동해야 한다.

4. 휴대폰 TV, 강제로 시청한 것은 옳고 그름이다.

새로운 매체로서, 휴대폰 텔레비전의 빠른 발전은 예상치 못한 것이다. 범위가 넓고, 반응이 빠르고, 기동성이 강한 특징을 가지고 있다. 기존 미디어의 홍보 및 감상 기능 외에도 도시 돌발 사건 정보를 게시하는 기능도 있습니다.

버스 휴대폰 TV 에 있어서' 강행 관람' 이 가장 큰 특징이다. 일부 학자들은 "버스 휴대전화 텔레비전의 강제 전파로 버스의 시청자들이 TV 채널을 선택할 여지가 없다" 고 생각한다. 시청자들의 이런 수동적인 수신 상태는 버스 휴대전화 TV 시청률을 떨어뜨릴 수밖에 없지만, 현재로서는 이런 상태를 바꿀 좋은 전략이 없다.

그러나' 내용의 강제 전파는' 지루한 경제' 의 막대한 이윤 공간을 넓히는 데 도움이 된다' 며 "휴대전화 TV 가 관객을 붙잡아 버스, 엘리베이터 등 짧은 지루한 공간을 강제로 전파해 소비자들이 선택의 여지가 없을 때 사로잡혀 광고와 같은 사전 설정된 내용을 더 잘 포착할 수 있도록 했다" 고 주장하는 시각도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

일부 학자들은 또 다른 관점에서 강제 시청의 결함을 제기했다. "버스 휴대전화 TV 는 승객에게 TV 프로그램을 제공하지만 승객의 공익도 보호해야 한다" 고 말했다.

블로그, 전통적인 의사 소통 방식을 파괴하십시오.

2002 년 블로그가 중국에서 본격적으로 발흥한 이래 학계의 그에 대한 연구는 중단되지 않았다. 2005 년에도 블로그에 대한 연구는 여전히 우세했고, 이전 연구보다 더 심도 있고 다양해졌다. 블로그의 발전은 일부 연구자들에게 자신감을 불어넣었다. "정보가 폭발한 인터넷은 확실히 정보를 수집, 해석 및 정리하는 능력을 필요로 하며, 동시에 개인적인 생각을 제공하는 정보 수집자는 상도에서 개인, 기관, 정부 조직을 대표하든, 블로거들은 공공 인터넷 정보 대변인이 될 것으로 예상된다."

일부 학자들은 블로그 전파의 전파자를 분석해 블로그가 여러 가지 전파 효과를 달성했다고 분석했다. "즉, 인간관계 전파, 인간관계 전파, 대중전파의 세 가지 유형을 뛰어넘는다." 또한 블로거들의 전파 동기는' 외부 환경의 압착, 내부 수요, 경제적 이익의 추진' 과 관련된 몇 가지 요인과 관련이 있다고 지적했다.

전파학의 관점에서 볼 때, 일부 학자들은 블로그의 전파 방식 및 본질을 총결하여 "블로그가 전통적인 인터넷 전파를 돌파하여 개인화와 공공성의 결합을 실현하였다" 고 주장했다.

블로그의 자유에 대해 일부 학자들은 블로그의 즉시성, 자율성, 개방성, 상호 작용이 어느 정도 표현의 자유를 제공하고' 관문인' 의 관념을 뒤엎었다고 생각하지만, 실제로 블로그 세계의 자유도 많은 부정적인 것을 가져왔고, 누리꾼의 자율의식이 필요하다.

팟캐스트, 차세대 방송?

포드캐스트' 는 2005 년 뉴스 전파 학술지 중 또 하나의 상쾌한 어휘이다. "20 세기 초 저조하게 탄생한 블로그에 비해 팟캐스트가 나오자마자 사람들의 특별한 관심을 끌었던 것 같다." "대개 자신의 라디오 프로그램을 녹음하고 인터넷을 통해 팟캐스트로 발표하는 사람들을 가리킨다."

2005 년 8 월 상하이는 제 1 회 중국 팟캐스트 대회도 개최했다. 팟캐스트에 대한 연구는 블로그와의 비교를 피할 수 없다. 어떤 사람들은 "블로그가 차세대 신문이라면 팟캐스트는 차세대 방송이다" 고 생각한다.

주홍매의 문장 수업은 주로 전파학의 관점에서' 팟캐스트' 현상을 분석했다. 그녀는 PodCast 가 문자 전파에서 오디오 비디오 전파로의 전환을 실현하여 오락 요소를 증가시켰다고 생각한다. 팟캐스트는 또한 사람들의 자기 표현과 개성의 요구를 충족시키고 미디어의 융합과 상호 작용을 강화합니다. 그리고 미래의 팟캐스트는 아마추어에서 전공으로, 무료에서 유료로, 무료와 유료로 진행되는 팟캐스트가 모두 보존될 것이다.

넷째, 짧은 결론

전반적으로, 2005 년에도 학계에서 뉴미디어에 대한 연구는 비교적 충분했고, 문장 또한 비교적 많았다. 각 주요 핵심 저널은 모두 관련 주제를 열었지만, 약간의 부족도 있었다. 관련 연구는 문장 30 편에 달하지만 연구의 중점은 기본적으로 집중되고, 주제는 비슷하며, 혁신은 많지 않다. 일부 문장 들은 반복과 같은 느낌을 준다. 어떤 학자들은 조잡한 견해를 제시했고, 어떤 학자들은 문제를 제기했지만 해결책을 밝히지 않았다.