전 미디어 시대의 전통 미디어 기자가 어떻게 적극적으로 변화해야 하는가?

미디어 시대의 발전으로 볼 때, 전통 매체는 어떻게 생존해야 합니까?

위챗, 웨이보, 휴대폰 클라이언트 등 각종 자체 미디어 플랫폼이 끊임없이 발전하고 보완됨에 따라 자체 미디어 플랫폼을 구축하는 것은 거의' 제로 문턱' 에 불과하며, 각 분야에서 많은 사용자가 있는 영향력 있는' 자체 미디어 라지' 가 점차 성장하고 있다. 해당 내용은 수직으로 세분화되어 구독자에게 핫스팟 이벤트에 대한 일선 관찰, 업계 동향에 대한 독점적인 포지셔닝 해석, 현지 이벤트에 대한 최신 속보를 제공합니다. 이 경우, 주류 매체는 전통적인 업무를 공고히 하고 발전시키는 기초 위에서 디지털화, 네트워킹, 이동화 전환을 가속화하고, 전통 매체와 신흥 미디어의 원활한 도킹과 동시 성장을 통해 주류 여론의 지속적인 공고를 보장해야 할 필요가 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 어렵고, 미디어 시대가 도래하면서, 전통 미디어는 어떻게 계속 발전합니까?

미디어 생태계가 점차 형성되고 있다.

로봇 글쓰기가 우리에게 점점 가까워지고 있지만, 미디어 생존의 기초는 정보 비대칭과 채널 독점이다. 정보 비대칭은 기관이 사람들의 정보 요구를 충족시킬 것을 요구한다. 발행 채널이 독점되어 대부분의 사람들이 미디어가 필요하다. 그러나 인터넷 자체 미디어 시대에는 이 두 가지가 전복되었다. 과거 전통 언론이 제공했던 정보 제품은 대부분 자체 미디어에서 제공할 수 있었다. 즉, 언론으로부터 전통 언론의 밥그릇을 빼앗은 것이다.

미디어 생태계 형성 이후. 언론에 대해 토론하려면 먼저 한 가지 질문에 답해야 한다: 누가 미디어를 가지고 놀고 있는가? 답이 아주 분명하다. 호랑이 냄새, 클라우드 기술, 티타늄 미디어, 36Kr 로 대표되는 기술 사이트뿐만 아니라, 인터넷, 소호, 시나닷컴으로 대표되는 포털사이트도 있고, 양질의 콘텐츠를 푸시하는 네트워크' 빅 V', 빅 보스도 있다. 분명히, 미디어 전환은 * * * 학문이 되었으며, 완전한 미디어 생태계가 점차 형성되고 있다.

언론으로부터의 수익 모델은 점점 성숙해지고 있다. 정확한 자체 미디어 마케팅 방식은 의심할 여지 없이 점점 더 많은 광고주들의 주목을 받게 될 것이다.

"자매체" 의 유행은 이미 미디어업계 생태를 전복시킬 수 있는 새로운 힘이 되었다. 근본 원인은 미디어의 특색 내용과 규칙의 틀 안에 더 많은 언론의 자유가 있어 대중매체가 과거에 제공할 수 없었던 분산된 사용자 요구를 충족시켰기 때문이다. 스마트폰의 보급은 미디어 관객의 무한한 번영, 콘텐츠 푸시의 저비용, 자체 미디어 시장의 공고함을 의미한다. (윌리엄 셰익스피어, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰)

전통적인 미디어 사용자 집단의 손실은 시장의 위축을 초래하고, 이에 따라 광고주가 떠나고, 편집팀의 변신, 양질의 콘텐츠 생산에 동력이 부족해 사용자 집단이 계속 유실될 때까지 이어지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어) 이것은 악순환이다. 모바일 인터넷 시대에는 자체 미디어 사용자들의 점도가 매우 컸다. 특히 언론은 관심, 다운로드, 가입 등 다양한 형태로 청중 앞에 있는 컴퓨터나 휴대폰 화면으로 콘텐츠를 빠르게 푸시할 수 있다. 이는 미디어가 콘텐츠 생산에서 콘텐츠 전파에 이르기까지 항상 독자와' 대면' 한다는 뜻이다.

"잉여 가치" 는 시장 점유율을 결정합니다.

인터넷은 개방형 커뮤니케이션 플랫폼입니다. 누구나 정보 상호 작용을 위해 이 플랫폼을 이용할 수 있으며, 기존 미디어의 정보 상호 작용 채널에 대한 독점은 사라질 것이다.

미디어 업계의 또 다른 나쁜 소식은 싸구려와 무료 정보의 추세 자체가 불가피하다는 것이다. 정보 상호 작용 비용의 절감은 미디어 및 개인이 정보를 얻는 데 드는 비용이 모두 절감된다는 것을 의미합니다. 원가가 낮아 가격이 내렸다. 생산과 판매 비용이 낮으면 생산량이 증가할 것이다. 그래서 지금의 상황은 정보가 중복되어 이미 심각하게 과잉되었다는 것이다.

언론은 더 이상 발행 채널을 독점하지 않으며, 이로 인해 한 가지 현상이 발생하여 미디어 시장에 더욱 타격을 주었다. 즉, 공간과 시간에 구애받지 않고 대량의 무료 정보가 등장한다는 것이다. (토마스 A. 에디슨, 시간명언) 이 경우 정부와 기업의 일상적인 정보 게시는 중간 부분을 제거할 수 있습니다. 다양한 고급 정보에 대한 분석 및 판단을 무료로 제공합니다. 나머지 일상의 자질구레한 정보는 많은 자매체와 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 남겨졌다. 그래서 전통 매체에 남는 공간이 점점 좁아지고 있다.

자체 매체에는 블로그, 웨이보, 위챗 등 다양한 플랫폼이 있지만, 자체 미디어의 발전은 이미 조성시대를 거쳤다. 절대다수의 위챗 공식 계좌 개설률은 10% 이하이며, 웨이보' 빅 V' 의 진분율은 거의 50% 를 넘지 않는다. 저속하고 사기 등 잔혹한 사실은 인터넷이 언론에서 발전한 지 이미 후대 시대가 되었다는 것을 보여준다. 이는' 노강호' 든 새로 들어온 사람이든 미디어의' 잉여가치' 를 생각해야 자미디어라는 큰 케이크에서 한 몫의 몫을 얻을 수 있다는 것을 의미한다.

내용은 왕이고 품질은 이긴다. 언제든지 전문 내용은 자체 미디어의 근본이다. 오리지널, 우수, 견지한 자매체만이 사용자 입소문을 얻고, 시장 점유율을 얻고, 양성으로 발전할 수 있다. 맹목적으로 바람을 따르는 위선 매체는 특색이 없는 매체를 이해하지 못하고, 내용을 표절하여 눈길을 끄는 매체로, 명품 콘텐츠를 계속 출력할 수 없는 매체로, 전통적인 사유로 운영되는 매체는 모래사장에서 촬영될 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언)

콘텐츠 제작 모드 재선택. 오늘날의 헤드라인은 전통적인 미디어 배치, 포지셔닝, 홍보 등의 개념을 완전히 뒤엎고 있으며, 언론은 엄청난 전파력과 영향력을 맞이하고 있다. 하지만 전문성의 지지가 없으면 일반 언론은 곧 도태될 것이다. 다른 말로 하자면, 특색을 강조하는 자매체 시대에는 팀, 자본, 마케팅의 힘을 이용해야 한다. "나편집 사고", "오효파 채널" 과 같은 양질의 우수한 자체 미디어 브랜드는 전문적인 제작과 창작팀의 뒷받침을 받고 있다. 따라서 후대 시대의 자미디어는 독투적인 콘텐츠 생산 모델을 버리고 팀의 힘을 다시 선택해야 한다.

플랫폼 간, 다양한 형태의 교류. 점점 더 많은 자기 미디어 인들에 직면하여 콘텐츠 홍보가 점점 더 어려워지고 혁신을 추구하는 것이 필연적 인 선택이되었습니다. 분명히, 비디오, 오디오 등의 매체는 골드러시의 다음 방향이 되었다. 유쿠, 감자, 아이치예 등 동영상 사이트의 지원으로 수많은 자매체 동영상 프로그램이 쏟아져 나왔고, 리치 FM 등 오디오도 사용자들의 추앙을 받고 있다. 이들 제품 중 상당수는 실제로 내용의 파생물이며, 다양한 채널의 표현을 잘 계획해야 내용의 영향력을 극대화할 수 있다는 것을 충분히 설명하고 있다.

법적 위험을 경계하다. 미디어의 황금시대 뒤에는 야만적인 성장, 규제 부족, 진입 문턱이 없는 혼란이 있어 많은 매체들이 오디언스 플랫폼을 남용할 수 있다고 착각하고 실제 법적 위험과 책임을 간과하고 있다. 마케팅호' 톱기업가 사고' 는 왕건림이라는 이름으로 문장 발표에 나섰다. 알리는 언론인 갈가를 고소했고, 헤드라인' 주말에 무엇을 하는가' 는 황성이 비방에 나섰다. 언론의 번거로움은 규범 경영의 절박성을 충분히 증명하고,' 누가 자기 매체를 심사하겠는가' 도 심사해야 할 화제가 되었다.

인터넷 플러스 마케팅. 자기 매체는 열정에 관심을 가질 수 있을 뿐만 아니라 성숙한 비즈니스 모델의 지지도 필요하기 때문에 마케팅에 없어서는 안 된다. 상업화는 자기 미디어의 발전 방향이다. 돈을 벌고 싶지 않은 자기 미디어는 자격을 갖춘 자미디어가 아니다. 규모가 낮고, 채널 능력이 약하며, 협상 능력이 약한 것이 미디어 상업화에 가장 큰 장애물이며, 이는 기존 미디어의 장점이다. 따라서 미디어 융합은 미디어 상업화의 성숙한 경로 선택이 될 것이다.

모바일 시장 개척, 플랫폼으로 이전

현재 인공지능의 발전 수준으로 볼 때, 아직 독립적으로 생각할 수 없다. 사람들이 인터넷을 이용해 자매체 트렌드가 되면서 사람들이 정보를 받아들이는 방식과 능력이 크게 달라졌다. 지금, 정보의 전파는 미처 생각하고 처리하기 전에 이미 많은 사람들로부터 전 세계로 전파되었을지도 모른다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 정보명언) 따라서' 모든 사람이 자기 매체다' 는 시대에는 서로 다른 욕구, 성격, 성격에 따라 서로 다른 동그라미가 형성될 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 이에 따라 앞으로 미디어의 매스컴도 줄어들고, 도시 신문은 대량으로 시장에서 탈퇴할 것이며, 대신 PC 측과 이동측의 도시와 생활정보 전달체로 대체될 것이다.

전통적인 미디어는 장기적인 권위의 영향력 내에서 새로운 미디어를 혁신하고, 통제할 수 있는 사회적 자원을 이용하여 모바일 제품 시장을 개척하며, 단일 모바일 미디어 제품이 아닌 모바일 미디어 포털에 초점을 맞추어야 합니다. 휴대전화 매체의 범람에 직면하여 많은 회사들이 모바일 분야의 플랫폼과 포털을 통합, 수집 및 형성하는 아이디어를 내놓았다. 예를 들어 바이두의 새로운' 비밀' 은 각종 앱을 모으는 것을 의미하며, 360 회사는 지난해 전통매체를 위해 앱을 무료로 제작할 계획을 내놓았고, 오늘 헤드라인은 지난해 각 부서가 가입한' 헤드 라인' 을 선보였다.

각지의 전통신문그룹의 중점 모바일 매체의 경우, 미래의 계획은 단일 뉴스 매체에 머물러서는 안 되며, 지역 내 각 단위의 모바일 미디어 제품을 모아 모바일 뉴스 매체의 통합 플랫폼이 되어야 한다. 반면에, 뉴스 정보는 지방 시민 서비스 기능을 확장하는 주체이다. 이러한 기능은 스스로 할 수 없을 수도 있지만 다른 상용 서비스 모바일 제품은 하청되고 집계될 수 있습니다.

모바일 분야의 미디어 통합에는 기존 미디어의 영향력과 정책 지원이 중요하지만 최종 성공은 시장에 달려 있습니다. 동방조보 산하 신문의 인지도는 역시 위챗 대중호에서 나온 것으로, 이동단의 전달 전파에서 나온 것으로 보인다. 즉, 급증하는 미래는 APP 와 이동단에 있다. 휴대폰 미디어 시대에는 사용자가 정보를 접할 때 더 많은 채널 선택이 있었다. 점점 더 많은 사람들이 종이매체와 포털을 포기하고 휴대전화 클라이언트를 통해 정보를 배우는 습관을 들이고 있다. 뉴스 클라이언트의 출현, 예를 들어, 기존 미디어는 새로운 전파 구도에서 채널 건설을 중시하고, 새로운 채널을 통해 콘텐츠 우위를 발휘하며, 사용자의 사회적 요구를 보완하고, 우세한 자원을 홍보하고, 변화된 브랜드의 영향력을 확대해야 합니다.

인터넷 생태학은 이제 매우 중요한 단계입니다. 통신 방식의 지속적인 편리함과 광범위한 전파에는 많은 미비한 점이 있다. 콘텐츠 보급의 진실성과 품질은 미디어 전파 분야에서 특히 중요하다!