DM직접투자 시장현황

DM 광고는 유럽과 미국 국가에서 매우 빠르게 발전했으며 현재 미국 전체 광고량의 약 20%를 차지하며 신문과 텔레비전에 이어 세 번째로 큰 미디어입니다. 중국 전체 광고 시장의 10%를 차지하는 비중은 아직 미미한 수준이다.

미국은 전 세계 광고 투자 1위 국가다. DM 광고 투자는 전국 광고 투자의 약 16.2%를 차지하며, DM 미디어 현황은 2위다. 독일의 DM 광고 투자는 전국 광고 투자의 약 8%를 차지하며, DM 광고 지출은 3위를 차지합니다. 오스트리아의 DM 광고 투자는 국가 광고 투자의 약 23%를 차지하며 모든 미디어 유형 중 1위를 차지하고 있습니다. 우리나라에서는 아직 DM의 발전이 초기 단계이다.

우리나라가 광고 산업을 재개하기 시작한 이후 강력한 미디어(신문, 잡지, TV)가 광고 시장의 대부분을 점유해 왔습니다. 그러나 DM 공개 링크에 대한 신뢰도가 낮고, DM 매체가 수년간 정체되어 있고, 기반이 탄탄하지 않으며, 기업의 인지도가 확립되지 않았으며, 이러한 서비스를 제공할 전문 기관이 부족하다는 점 등의 요인이 있습니다. DM은 수년 동안 개발 단계에 있었습니다. 현재 DM을 적극적으로 활용해 사업을 전개할 수 있는 기업은 대부분 외자기업이다.

우리나라는 점차 광고 시장을 표준화하고 DM 관리를 강화하고 있다. DM과 긴밀한 관계를 맺고 있는 체신부로서 전국 DM사업을 조직화, 적극적으로 전개하고 있으며, 미디어 전환을 위한 '중국우편 속달광고'를 런칭하는 등 DM미디어의 위상 제고를 위해 적극적으로 노력하고 있다. 현재 관점에서 볼 때 DM의 발전은 아직 초기 단계이지만, 우리나라에서는 DM 광고가 매우 빠르게 성장하고 있습니다. 현재 전국 기업의 거의 80%가 광고에 DM을 사용하고 있으며 장쑤성과 저장성의 거의 100%의 대기업과 중소기업이 비즈니스 서한을 사용하여 제품을 홍보하고 있습니다. 그리고 그들은 모두 명백한 판촉 효과를 가지고 있습니다. 따라서 기업에서는 입출력이 상대적으로 만족스럽고, 특히 중소기업의 호감도와 이용 의욕이 높다.

따라서 DM은 대부분의 기업에서 비즈니스 활동의 첫 번째 선택으로 채택되었습니다. DM의 저렴한 비용과 강력한 타당성, 친밀감 및 진정성은 비즈니스 운영자가 선호하게 되었습니다.

시간이 지날수록 DM미디어의 위상은 점차 높아져 사회에서 대체할 수 없는 역할을 계속해 나갈 것이며, 다른 광고 매체와 함께 다층적이고 다방향적이며 다각적인 형태를 형성하게 될 것이다. -3차원 네트워크. 1. 배부

현재 우리나라의 8,000여 권이 넘는 정기간행물 중 발행부수 10,000부 미만인 정기간행물은 약 5,300여 권에 달하며 이들 잡지의 대부분은 배급을 주요 수입원으로 삼고 있습니다. 또한 '패밀리', '스토리클럽', '리더' 등 23종 이상의 잡지가 수백만 부 발행되며, 이들의 주요 수입도 유통수입에서 나온다. 예를 들어, '리더'는 최근 몇 년간 연 수익 2억에 가까운 수익을 올렸는데, 그 중 1억 8천만이 유통 수익이고, 광고 수익은 약 10%에 불과합니다.

2. 균질화

거의 모든 금융 잡지는 고위 관리자를 위해 발행되며, 거의 모든 자동차 잡지는 자동차 구매자와 자동차 소유자를 위해 발행됩니다. 젊은 사무직 여성. 많은 잡지가 동일한 독자 지향성을 갖고 있습니다. 더 세분화하면 위치가 약간 흐려집니다.

3. 데이터

현재 우리나라에서는 종합 잡지가 여전히 가장 많이 읽혀지고 있습니다. 관심 잡지와 취미 잡지도 일반적으로 배포 수익에 의존하고 있습니다. 주요 수입원은 광고 수익이 적거나 전혀 없습니다. 이 잡지에는 일반적으로 흑백 신문 용지가 있으며 일부 잡지에는 소매 가격이 약 3-9위안으로 비교적 저렴합니다. 인기 있는 책을 읽고 독자에게 다가가는 수준은 넓지만 세련되지는 않습니다.

4. 특징

과거 잡지는 국가와 정부가 지침, 정책, 규정, 법령, 학술 교류, 정보를 홍보하고 국민의 질을 향상시키는 중요한 도구였습니다. 또한 발전은 정치적 영향력과 사회적 이익을 중심으로 이루어졌습니다. 최근에는 일부 저널이 스스로 손익을 책임지고 시장에 진출하기 시작했고, 관할 당국의 허가를 받아 다양한 자본도 개입하기 시작했습니다. 시장자본에 의해 운영되는 소수의 잡지를 제외하면 대부분의 잡지는 여전히 정치적인 성격을 갖고 있다.

5. 시스템

현재 일부 잡지의 편집 인력은 공공 기관 직원, 판매 인력은 자본 투자자, 유통 인력은 우편 부서 및 세 가지 시스템의 불일치로 인해 많은 잡지가 전체 운영의 모든 측면에서 병목 현상을 겪고 있습니다.

중국 시장은 저널 수가 많기 때문에 아직 강력한 브랜드 저널 카테고리가 많이 형성되지 않았습니다. 또한 정기간행물 시장은 좋은 부가가치 속성을 가지고 있습니다(매스미디어에 대한 평균 투자). 8년이면 의료, 생활소비재, 은행, 건설 등 전통 산업보다 훨씬 나은 이익을 얻을 수 있다. 중국에 유명 미디어가 없는 상황에서 성공적인 미디어를 구축하는 데 필요한 시간은 10~15년이다. 브랜드는 2~4년 단축될 수 있음) 다양한 자본 유입으로 인해 잡지 시장은 급증세를 보임. 1. 배포

DM은 기존 저널에 비해 무료라는 배포 방식이 장점이다. 이러한 배포 방식은 실제로 저널 운영에 있어 또 다른 장점이 있습니다. 즉, 귀하의 잡지가 선택의 장벽 없이 독자의 손에 들어갈 수 있다는 것입니다. 구독이 무료이기 때문에 콘텐츠 기획이나 표지 기획에 많은 노력을 들이지 않고도 눈길을 끌 수 있는 쇼를 만들 수 있을지 고민할 필요가 없습니다. DM은 이 단계를 우회하고, 콘텐츠 운영 측면에서도 마찬가지입니다. , DM은 기존 잡지보다 낫습니다. 저널 기능 요구 사항이 훨씬 간단합니다.

2. 타겟

DM매거진은 타겟층을 타겟으로 선정하고 낭비를 줄일 수 있다는 점에서 기존의 다른 광고 매체와 다릅니다. 미리 선정된 대상에 직접 광고 프로모션을 실시하는 것입니다. 고객 수신자는 기존의 다른 미디어와 비교할 수 없는 우월감을 쉽게 느낄 수 있으며, 이를 통해 광고되는 제품에 보다 독립적인 관심을 기울일 수 있습니다. 1:1로 직접 전송함으로써 정보 전달 과정에서 객관적인 휘발성을 줄이고 광고주의 효과를 극대화할 수 있습니다.

3. 전문성

DM매거진은 독자층이 뚜렷하고 상대적으로 집중적이고 안정적인 독자층을 갖고 있어 지점간 타겟 유통 방식을 활용하는 것이 더 효과적이다. 이는 절대적인 유통량을 추구하지 않고, 유통의 효율성을 추구하는 DM매거진의 특징이기도 합니다. 고도로 전문적인 업계 저널의 경우, 일반 독자가 이해하기 어렵고, 이를 개선하는 것은 불가능하고 불필요합니다. 산업 잡지의 광고 역시 효과적이며 생존을 위해 산업 가치 사슬의 상류 및 하류 공급업체의 광고에 의존하기 때문에 업계의 특정 독자와 특정 구매 의사 결정 권한과 목소리를 가진 독자가 고객의 관심을 가장 많이 받는 경우가 많습니다. 그리고 다른 독자 여러분께서는 아무리 많은 금액이라도 무효발행으로 간주됩니다. 그리고 이제 인쇄가 점점 더 정교해지면서 인쇄 및 배포 비용이 배포 수익보다 높아지는 경우가 많습니다. 특정 발행 부수에 도달한 후에도 발행 부수에 따라 광고량이 매년 증가하지 않기 때문에 여전히 많은 DM 매거진이 있습니다. 유통을 조절하고 광고와 유통의 최적의 균형점을 찾아 혜택을 극대화합니다.

4. 광고

DM이 잡지에 직접 투자하고, 형식과 내용이 고도로 통일되어 있으며, 독자율이 높아지고, 독자가 제품 정보의 수신자가 되어 이러한 형태의 직접 광고는 풍요로워집니다. 현재 우리나라 광고시장의 약 1%를 차지하는 DM광고는 외국에 비해 성장 여지가 크다. DM 미디어는 광고 적중률이 매우 높기 때문에 광고주에게 큰 매력을 줄 것입니다. 외국자본이 중국의 정기간행물산업에 진출하면서 중국의 미디어산업이 점차 자유화되면서 더욱 심도있게 발전하게 될 것이다. 일반적으로 저널에 대한 투자 모델은 저작권 협력, 운영권 임대, 민간 투자의 세 가지 주요 투자 모델로 구성됩니다. 현재 중국에 진출하는 대부분의 외국 출판물은 중외 저작권 협력 모델을 채택하고 있습니다. 여전히 '패션', '루이리', '세계 패션 가든', '홍콩' 등과 같은 패션 잡지를 예로 들면, 거의 모든 성공적인 잡지는 중외 저작권 협력 배경을 가지고 있습니다.

그러나 정기간행물 산업이 점차 외부 세계로 개방되면서 많은 외국의 주요 저널과 유명 저널은 저작권 협력에 만족하지 않을 것입니다. 그들은 반드시 중국어판 잡지를 독립적으로 운영하고 현지화된 콘텐츠를 제작할 것입니다. . 따라서 시장 경쟁은 점점 더 치열해질 것이며, 일부 국내 저널이 영향을 받는 것은 불가피합니다.

정기간행물 산업의 번영과 발전에 따라 정기간행물의 수익 모델은 출판 수익 중심('더 리더' 등 대중문화 정기간행물 등)에서 광고 수익 중심(패션 정기간행물 등)으로 전환될 전망이다. , 금융 정기 간행물 등) 저널). 이것을 광고라고 합니다. 그에 따라 저널의 광고 공간 비율은 점점 더 커지고 디자인은 점점 더 정교해지며 콘텐츠 기획에서 광고주의 요구 사항이 점점 더 많이 고려될 것입니다. 광고는 점점 더 두꺼운 판과 풀 컬러 판과 같은 개발 추세를 불러일으켰습니다.

DM매거진은 특유의 매력으로 DM매거진 팀에 합류하려는 사람들이 점점 늘어나고 있다. 하지만 DM 매거진의 경우 어디에나 금이 없으며 성공하지 못하기 어렵습니다. 채널 자원의 보유와 투자 금액은 항상 이러한 유형의 잡지의 발전을 결정하는 두 가지 생명선이기 때문입니다. 전자는 타겟층의 정확성에 영향을 미쳐 광고의 효율성을 결정짓고, 이는 곧 DM매거진의 수익이 되며, 후자는 투자만 있을 뿐 초기에는 수익이 없는 미디어 운영의 기반이 되기 때문이다. 새로운 매거진의 경우, 시장에 소개된 후 광고주로부터 인지도를 얻기까지는 반년 이상의 시간이 소요됩니다.