전통문화대전망 - 전통 미덕 - 브랜드 홍보 및 운영 수단은 무엇입니까?
브랜드 홍보 및 운영 수단은 무엇입니까?
기업 브랜드 홍보의 진정한 목적은 소비자에게 기업 브랜드의 고유한 브랜드 핵심 가치를 반복적으로 전파하여 고객에게 특정 이익과 가치 요구를 고유하게 해결하는 것입니다.
신추객은 브랜드 홍보가 같은 업종에서 브랜드의 브랜드 이미지, 브랜드 영향력, 공신력을 확립하고 기업 무형자산의 브랜드 가치를 높이기 위한 것이라고 보고 있다.
우선 브랜드가 무엇인지, 브랜드 홍보가 기업 자체에 어떤 가치를 가져다 줄 수 있는지 생각해야 한다.
그런 다음 서비스인, 선호도, 회사 제품의 수요, 자사 기업의 브랜드 홍보 예산에 따라 정확한 브랜드 포지셔닝, 브랜드 계획, 브랜드 이미지 포장 디자인, 브랜드 홍보 방안을 초보적으로 마련합니다.
자신의 기업에 가치 있는 브랜드 홍보 채널을 선별하면 브랜드 핵심 가치를 이 소비자 집단의 눈에 더 빠르고 효과적으로 전파할 수 있다.
그렇다면 브랜드를 만들려면 어떻게 해야 할까요? 네 번째 단계는 브랜드 홍보를 잘 하고, 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 은 바로' 승리' 이다.
첫 번째 단계: 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝이 확정되면 기업이 브랜드 전략 방향을 갖게 되고, 독특한 브랜드 호소점이 생기고, 뚜렷한 브랜드 핵심 가치를 가지며, 기업 브랜드가 서비스하는 소비집단과 소비 수준을 갖게 된다는 뜻입니다.
한 브랜드의 성공은 브랜드 포지셔닝의 방향으로 발전해야만 실현될 수 있다.
이 단계는 두 가지 측면에서 시작해야 합니다.
1 ..? 자신의 제품 정보를 명확히 하고, 자신의 회사 제품과 서비스 우세의 독특한 판매점을 찾다.
"독특함" 은 당신만의 포인트로 제한된다는 것을 의미하며, 하이라이트의 장점을 통해 경쟁사의 제품과 차별화되는 것을 의미합니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독특함, 독특함, 독특함, 독특함, 독특함, 독특함)
그런 다음 제품의 장점에 대한 독특한 하이라이트를 고전적으로 정제하여 전파를 더욱 정련하고 기억하기 쉽게 한다.
제품 브랜드 어휘에 따르면 브랜드 이름이 검색 엔진의 주 인터페이스를 차지하게 하여 소비자가 검색 시 제품, 기업 웹 사이트 등 유효한 정보를 찾을 수 있도록 하여 유용한 브랜드 전파 효과를 얻을 수 있도록 합니다.
2.? 고객 및 시장 수요를 조사하고 분석합니다.
조사를 통해 우리는 전략 계획을 찾아 시장의 상세한 상황을 이해할 수 있다. 또한 고객층과 제품 시장을 분석하고, 큰 데이터의 데이터 수집 시스템을 활용하여 우리 제품의 잠재 고객층을 이해하고, 고객의 나이, 성별, 경제 상황, 취미 등을 심도 있게 발굴할 수 있도록 해야 한다.
소비자 자체에 우리 제품의 기능과 수요를 명확히 해야 마케팅 자체의 의미를 발휘할 수 있다.
2 단계: 브랜드 전략
브랜드 포지셔닝 전략에 따라 브랜드 이미지의 포장 계획은 브랜드를 구축하는 또 다른 핵심 요소입니다.
시장 경쟁에는 동질화 제품이 많다. 이를 위해서는 새로운 회사가 독특한 스타일을 설계해야 동종업계의 눈부신 제품들로부터 소비자의 관심을 효과적으로 얻을 수 있다.
이를 통해 소비자들이 시각적 경험을 통해 기업 브랜드의 제품 기능 가치 또는 서비스 가치를 이해하고 소비자들이 브랜드에 집중할 수 있도록 효과적으로 유도할 수 있습니다.
브랜드 프로모션은 두 가지 모드로 나눌 수 있습니다. 한 가지 모델은 브랜드 포지셔닝에 적합한 대중매체 (예: 뉴스 미디어, TV 광고, 야외 미디어, 엘리베이터 빌딩 광고, 버스 지하철 광고 등) 를 선택하는 것입니다.
지금은 모바일 인터넷 시대로 접어들고 있으며 문장, 동영상, 생방송 등을 게시하여 미디어를 유출할 수도 있습니다. , 그리고 이해하고 이해하기 위해 많은 잠재 소비자를 발굴하십시오.
또 다른 모델은 더 정확한 유료 마케팅입니다. 요즘 사용자들은 인터넷을 통해 다양한 지식과 정보를 얻는 것을 좋아하기 시작했고, 각종 유료 광고를 통해 광고를 내고 데이터를 얻을 수 있다.
세 번째 단계: 가치 감정을 이식하십시오.
이런 퇴보하지 않는' 무형자산' 은 어떻게 설정해야만 브랜드의 지속주의를 반영할 수 있습니까? "제품" 이 탄생한 순간부터 몇 가지 원소를 주입해야 한다.
예를 들어 마케팅 방법론에는 포지셔닝, 사명, 비전, 가치, 브랜드 이야기, 슬로건 등 7 가지 브랜드가 있습니다. 지금, 소비자의 관점에서 볼 때, 브랜드는' 정서적 가치' 를 필요로 한다.
1 ..? 감정적 가치란 무엇입니까?
이 키워드는' 경제와 마케팅' 에서 유래한 것으로 자신과 소비자가 감정을 표현할 수 있는 방식으로 감정을 표현하여 쌍방의 관계와 감정능력을 높일 수 있다. 즉,' 정서적 가치 제공' 에 성공하려면 먼저' 감정' 이 참여해야 한다는 뜻이다.
브랜드의 여러 단계에서 장려하는 감정도 다르다. 예를 들어, 하이 엔드 브랜드를 찾으려면 약간의 슬픔이 필요합니다. 냉막 들은 종종 마음 속에 "나는 다르다" 로 형성됩니다.
2.? 어떻게 브랜드의 정서적 가치를 만들 수 있을까요?
현재 대부분의 소비재의 기술, 원자재, 공급망은 모두 * * * 를 누리고 있으며, 제품 기능 가치의 한계 효과는 갈수록 낮아지고 있다. 핵심 기술이 강화되지 않는 한 브랜드의 기능적 가치는 브랜드 가치의 격차를 쉽게 열지 못하기 때문에 감정적 가치가 특히 중요해진다.
1 ..? 대상 고객의 정서적 요구 사항 충족
브랜드 인격 매력의 내포와 외연을 형성하다.
사회 추세를 통찰하고, 소비 업그레이드를 하며, 차별화를 만족시키다
기능 요구 사항을 충족하면서 감정적 노래를 중시해야 한다.
선명한 브랜드 개성과 가치 추구
2.? 체계적인 감정 표현을 만들다.
명확하고 명확한 소비자 인식 구축
브랜드 일관성의 VI 디자인
브랜드 IP 이미지 디자인
브랜드 언어 네일, 비주얼 해머 크리에이티브 및 브랜드 이미지 시리즈 광고
3.? 고품질 감정 관리
보조금 시대의 맥락에서 콘텐츠 마케팅;
브랜드 기아 마케팅, 블라인드 박스 마케팅, 몰입형 체험 마케팅.
국경 간 브랜드 협력 및 입소문 관리
브랜드 핫스팟 이벤트 마케팅, 홍보 및 여론 관리
4.? 개인 영역 트래픽 구축, 피드백에주의를 기울이십시오.
소비자들이 브랜드를 창조하도록 자극하다.
브랜드 플랫폼 디지털 구축 및 빅 데이터 분석
브랜드 회원 시스템 구축, 관리 및 운영
브랜드는 고객을 제품 최적화 및 개발에 초대합니다.
브랜드 및 소비자 문화 * * * 사랑, 수호 및 혁신
4 단계: 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 포지셔닝 및 디자인 후에는 적극적으로 홍보하고 보급해야 합니다.
기업은 온라인 마케팅을 할 때 브랜드 포지셔닝에 맞는 권위 있는 뉴스 매체와 셀프미디어를 선별하여 더 많은 소비자와 잠재 고객이 이러한 채널을 통해 브랜드 제품에 관심을 가질 수 있도록 하여 브랜드에 호감을 갖고 고객이 관련 정보를 찾도록 유도해야 합니다.
우리가 사용자의 자체 전파 브랜드를 실현할 수 있다면, 우리 브랜드는 분명 훌륭한 브랜드였을 것이다! 또한 우리의 브랜드 운영이 매우 성공적이었다는 것을 보여줍니다. 모든 브랜드 사람들이 성급한 순간에 자신의 무대를 찾아 열심히 경영하고 기업을 위해 브랜드를 만들고, 자신의 브랜드를 적극적으로 형성하며, 자신의 브랜드 경쟁력을 형성하기를 기원합니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 그리고 일이 아무리 변해도 너는 무패의 땅에 설 것이다.