온라인 광고의 기본 특징은 무엇입니까?

1. 온라인 광고의 고유한 장점

광고의 본질은 제품이나 서비스에 대한 판매 메시지입니다. 온라인 광고는 실제로 새로운 미디어 광고 형식을 채택합니다. 인터넷은 판매 정보를 전파하는 매체로 사용됩니다. 인터넷의 특성에 따라 온라인 광고도 독특한 특징을 가지고 있습니다.

1. 전파 범위가 넓습니다.

온라인 광고는 전파 범위가 넓고 시간과 공간의 제약을 받지 않습니다. 국제 인터넷 확산 광고 정보를 통해 연중무휴 24시간 전 세계에 전파될 수 있습니다. 현재 전 세계 인터넷 사용자는 1억 명이 넘고, 중국에는 1,000만 명이 넘으며, 이들 사용자 그룹은 매년 10%씩 계속해서 성장하고 있습니다. 이들 네티즌들은 높은 소비력을 갖고 있으며, 전 세계 어디에서나 인터넷을 통해 언제라도 광고 정보를 열람할 수 있는 온라인 광고 시청자이다. 이러한 효과는 전통적인 미디어로는 달성할 수 없습니다.

2. 강요하지 않는 정보 전달

우리 모두 알고 있듯이 신문 광고, 잡지 광고, TV 광고, 라디오 광고, 옥외 광고 등은 모두 강박적이며 모두가 노력합니다. 당신을 끌어들이는 것이 가장 좋습니다. 시각과 소리가 당신의 뇌에 강제로 공급됩니다. 반면, 온라인 광고는 주문형 광고로, 신문 광고의 성격을 갖고 있지만, 꼼꼼히 열람할 필요는 없으며, 자유롭게 질의할 수 있고, 원하는 정보를 집중적으로 제시해 줍니다. 방식으로 시간을 절약하고 수동적 집중의 비효율성을 방지합니다.

3. 시청자 수를 정확하게 집계할 수 있다

기존 미디어를 광고에 활용하는 경우 광고 메시지를 받은 사람이 몇 명인지 정확하게 파악하기가 어렵습니다. 신문을 예로 들면, 신문의 독자 수는 셀 수 있지만, 신문에 게재된 광고를 읽은 사람의 수는 추정할 수 있을 뿐 정확하게 셀 수는 없습니다. 텔레비전, 라디오, 거리 표지판 등 광고의 시청자 규모는 추정하기가 더 어렵습니다. 인터넷에서는 권위 있고 공정한 방문자 흐름 통계 시스템을 사용하여 각 고객의 광고를 본 사용자 수, 이러한 사용자의 광고 시청 시간 및 지리적 분포를 정확하게 계산하여 판매자가 광고 효과를 올바르게 평가할 수 있도록 돕습니다. 광고 전략을 검토합니다.

4. 유연하고 실시간

기존 미디어에서는 광고를 게재한 후 변경하기가 어렵습니다. 변경이 가능하더라도 높은 경제적 비용이 필요한 경우가 많습니다. 인터넷 광고는 물론 오류 수정을 포함하여 필요에 따라 적시에 광고 내용을 변경할 수 있습니다. 이러한 방식으로 비즈니스 결정의 변경 사항도 적시에 구현되고 촉진될 수 있습니다.

5. 강력한 상호 작용 및 감각 품질

온라인 광고의 전달자는 기본적으로 청중이 특정 제품에 관심이 있는 한 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 형식 파일입니다. tap 마우스를 통해 더욱 자세하고 생생한 정보를 이해할 수 있어 소비자가 제품, 서비스, 브랜드를 직접 '체험'할 수 있습니다. 온라인 광고에 가상현실 등 신기술을 접목해 고객이 상품이나 서비스를 마치 그 곳에 있는 것처럼 경험하고 온라인으로 예약, 거래, 결제 등을 할 수 있게 된다면 온라인 광고의 효과는 크게 높아질 것이다.

2. 온라인 광고 형태

온라인 광고 형태는 인터넷의 두 가지 주요 응용 프로그램인 이메일과 온라인 미디어 자체를 최대한 활용합니다. 따라서 온라인 광고에는 실제로 다양한 형태가 있습니다.

1. 이메일 기반 온라인 광고

이메일 기반 온라인 광고에는 직접 이메일 광고, 메일링 리스트 광고, 뉴스 토론 그룹이 포함됩니다. 이러한 형태의 광고는 CPM 기준으로 비교적 저렴하지만, 사용자의 허락 없이 진행되는 경우가 많아 사용자의 분노와 저항을 쉽게 불러일으킬 수 있습니다.

2. 인터넷 매체를 기반으로 한 온라인 광고

배너(배너 광고), 버튼 광고, 텍스트 링크 광고, 팝업 광고(팝업 창) 및 기타 형태(예: 모바일 로고, 온라인 분류 광고 등). 그 중 배너광고가 주류를 이루며 가장 효과적인 형태로 꼽힌다.

3. 중국 온라인 광고 발전 현황

중국 최초의 상업용 온라인 광고는 1997년 3월 등장했다. 통신 사이트는 차이나바이트, 광고주는 인텔, 광고 사이트는 더(The)였다. 형식은 468×60픽셀의 애니메이션 배너 광고입니다. 인텔과 IBM은 중국에서 인터넷에 광고를 게재한 최초의 광고주입니다. 중국 온라인 광고는 1998년 초까지 일정한 규모에 도달하지 못했기 때문에 중국 온라인 광고의 실제 역사는 불과 2년에 불과하다.

중국의 온라인 광고는 몇 가지 중요한 사건을 겪었습니다.

1. 1998년 2분기, China.com의 월드컵 웹사이트는 온라인 광고를 한 번도 해본 적이 없는 많은 광고주들에게 기회를 주었습니다. 온라인 광고의 독특함.

2. 1998년 3분기에 차이나바이트는 온라인 광고 세미나를 개최하여 많은 광고 대행사와 광고주에게 온라인 광고에 대해 알렸습니다.

3. 1998년 말부터 1999년 초까지 PC 제조사들이 대규모로 온라인에 진출하면서 중국의 온라인 광고가 본격적으로 시작됐다.

4. 1999년 상반기에는 IT·통신 이외의 광고주들이 온라인으로 광고를 하게 되면서 온라인 광고주들의 단조로운 교착상태를 깨뜨렸다.

5. 1999년 하반기에는 후원 기반 온라인 광고 모델을 도입한 제2회 중국 인터넷 대회가 시작되었습니다.

광고 수익 측면에서 볼 때 1999년에는 3대 웹사이트 Sina, Sohu, NetEase의 광고 수익이 전체 온라인 광고 매출의 절반을 차지했습니다. 지난 2년 동안 온라인 광고를 하는 광고주는 주로 컴퓨터와 통신이라는 두 가지 주요 산업 분야에서 왔습니다. Intel, Lenovo 및 IBM은 컴퓨터 업계의 주요 광고주입니다. 모토로라와 노키아는 통신업계의 주요 광고주이다.

한때 광고의 효과는 광고주들에게 큰 혼란을 야기했습니다. 지난 2년 동안 온라인 광고를 해온 광고주라면 1998년에는 일반 창의적 광고의 클릭률이 2~3%에 달하는 것이 매우 흔했지만 1999년에는 이러한 효과가 매우 드물었다는 사실을 알아차렸을 것입니다. 보시다시피 클릭률이 1% 미만인 경우가 점점 많아지고 있습니다.

광고 모니터링은 광고 효과를 평가하기 위해 없어서는 안될 기본 수단입니다. 현재 국내 광고 모니터링은 홈페이지에서 제공하는 광고 모니터링 보고서를 통해 완성되고 있다. 모니터링의 공증 및 투명성을 보장하기 위해 주요 광고 웹사이트에서는 타사 광고 모니터링 소프트웨어를 구입했으며, NetGravity가 가장 일반적입니다. 물론 일부는 Adforce의 모니터링 서비스도 사용합니다. 실시간 광고 모니터링은 경험이 풍부한 일부 웹사이트에서 제공되는 서비스 중 하나이기도 합니다.

지난 2년간의 온라인 광고 경험을 요약하면 다음과 같은 긍정적인 결과가 나왔습니다. 점점 더 많은 광고주와 광고 대행사가 온라인 광고를 인정하고 있습니다. 광고주의 범위는 통신 및 컴퓨터 산업을 넘어 점차 확대되었습니다. 1999년 중국의 온라인 광고 매출액은 1998년의 3배에 달했습니다. 새로운 형태의 온라인 광고가 등장하기 시작했으며 웹사이트의 원활한 협력으로 온라인 광고의 효과가 향상되고 온라인 광고에 대한 광고주의 신뢰가 높아졌습니다.

내년에는 중국의 온라인 광고가 급속한 발전의 초기 단계에 진입하게 된다. 그러나 동시에 우리는 온라인 광고에 존재하는 몇 가지 문제도 충분히 인식해야 합니다.

1. 심각하게 뒤처진 광고 조사는 광고주와 광고 대행사에게 포괄적이고 정확하며 공정한 조사 데이터를 제공할 수 없습니다. 네티즌의 서핑 습관은 광고가 도달한 사람들의 그룹, 지리적 분포, 해당 빈도 및 효과 여부를 알지 못합니다.

2. 경직된 배너(버튼 포함) 광고 형식은 광고 효과를 감소시키며, 온라인 광고의 진정한 효과를 충분히 발휘할 수 없습니다. 단조로운 광고 배치는 광고 효과를 더욱 약화시킵니다. 사실, 홈페이지/상단 표시줄이 유일한 옵션은 아닙니다.

3. 대부분의 웹사이트는 광고 수익을 늘리고 시장 점유율을 확보하기 위해 가격 인하 전략을 선택했으며 이로 인해 중국 온라인 광고의 단가(CPM)도 계속해서 최저치를 경신했습니다. 이러한 악랄한 경쟁은 중국 온라인 광고 산업의 발전에 더욱 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

4. 본 웹사이트는 광고주의 광고효과 개선에 도움을 드릴 수 없습니다. 광고 전략 측면에서, 웹사이트는 현재 광고주에게 효과적인 광고 계획을 제안할 수 없으며, 웹사이트는 현재 광고주의 광고 계획을 실행할 수 있는 충분한 서비스가 부족합니다.

5. 국내 온라인 광고 회사는 더블클릭, 24시간 미디어 등 글로벌 온라인 광고 대행사와 경쟁할 수 있는 힘과 규모가 부족합니다. 국내 전통 광고회사들은 온라인 광고 사업 전개에 있어 인지도가 부족하고 속도도 느린 편입니다.

온라인 광고 형태가 다양해지고 배너 광고 창의성이 복잡해짐에 따라 온라인 광고는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 제고하는 수단으로 사용될 수 있습니다. 광고가 타겟 고객에게 얼마나 광범위하게, 얼마나 자주 도달하는지. 당분간은 얼마나 많은 사람이 광고를 클릭하는지 걱정할 필요가 없으며 더 이상 클릭률에 얽매이지 않습니다. 물론, 특정 광고 활동(특히 홍보 활동이나 타겟 고객의 참여 유도)의 경우, 타겟 고객이 광고주의 특정 페이지로 이동하여 더 많은 브랜드/제품 정보를 얻도록 유도하기 위해 광고를 사용하는 경우 클릭연결은 비율은 여전히 ​​​​매우 중요합니다.

온라인 광고의 목표를 명확히 한 후에는 온라인 광고의 효과를 극대화할 수 있는 다양한 광고 형태를 모색해야 합니다. 다양한 온라인 광고는 일반적으로 다음과 같은 방향으로 개발될 수 있습니다: 네티즌의 독서 습관을 우회하는 다양한 광고 크기 및 배치, 더 많은 상호 작용(예: 확장 가능한 광고), 다양한 후원(채널, 웹사이트, 키워드 또는 활동 등) 응용 프로그램(DHTML, 팝업 페이지 또는 전환 페이지)은 BBS, 채팅방, 이메일 등과 같은 인터넷의 고유한 리소스를 보다 완벽하게 활용합니다.