중국 및 외국 광고의 상세한 역사와 대표적인 인물, 명작을 소개합니다.

1. 경제 광고의 출현에는 다음 세 가지 요소가 있어야 합니다. 인간은 정보를 교환할 필요성이 있고, 광고 수단을 생산할 물질적 조건이 있어야 합니다. 형태. [

2. 텍스트 출현 이전의 여러 주요 광고 형태: 물리적 광고, 마크 광고, 호킹 광고, 오디오 광고. . [지식]

3. 광고의 발전과 생산성의 발전, 문화적, 과학적, 기술적 수준(의사소통 수단)의 발전 사이의 관계. [이해]

4. 광고의 발전은 다음과 같은 중요한 특징을 보여준다. (1) 경제 광고의 비중이 소규모에서 대규모로 증가했으며, 사회 및 경제 발전과 기업 마케팅 활동에서 그 역할이 점점 더 커지고 있다. (2) 경제 광고의 발전 정도는 시장 범위와 밀접한 관련이 있습니다. (3) 광고 커뮤니케이션 방법의 발전은 계속해서 촉진됩니다. 광고의 발전 (4) 광고운영은 경제와 커뮤니케이션 방식의 변화에 ​​따라 계속해서 발전하고 있습니다.

원시 사회 말기부터 아편 전쟁 이전까지의 광고

1. 초기 소셜 광고: Xia Yu는 세상에 보여주기 위해 9개의 가마솥을 던졌습니다.

2. 구두 광고: 구두 광고는 우리나라에서 가장 초기의 광고 중 하나이며 당시 물물교환의 요구를 충족시키기 위해 등장했습니다. 하왕조 때 왕하이는 소달구지를 만들 수 있었고, 비단과 소를 화폐로 사용하여 부족들 사이에서 장사를 했다고 합니다. 타인의 관심을 끌고 거래를 하기 위해서는 언어적 호킹이 필요하다.

3. 현수막 광고는 전국시대에 등장했으며, 한비자의 『외국보유금의 우익』에 처음으로 기록되어 있다. 4. 우리 나라 최초의 현존하는 인쇄 광고: 북송 시대 제남 유가 바늘 가게의 동판.

5. 초기 소셜 광고는 사회 관리에 대한 정보를 전달한 반면, 경제 광고는 제품 정보를 전달했으며, 주로 호킹 광고와 실물 디스플레이 광고 등 원시적인 형태의 인간 광고가 등장했습니다.

6. 당나라는 진나라와 한나라 때부터 도시와 도시의 상업 체계를 기본적으로 유지했으며, 도시(주거 지역)와 도시(상업 지역)의 분리를 주장했습니다. 엄격하게 통제되었으며 상점에 대한 정부의 간섭도 제한되었습니다. 당나라의 상품경제와 상업의 발전은 다음과 같이 매우 의의가 있었다. 첫째, 농업과 수공업의 사회적 분업이 더욱 발전했고, 이를 원료로 하는 환금작물과 수공예품이 크게 발전했다. 국내시장의 번영과 대외무역의 확대, 남북교통여건의 개선으로 도시가 경제중심지로 발전하게 되었고, 현대적인 상업도시가 등장하기 시작했다. 셋째, 기업조직과 경영기법도 눈에 띄게 발전했다. 상업 사업 규모의 확대 및 지역 간 협력을 포함한 변화. 연결 강화, 이에 따른 상품 운송 및 저장 수단 개발 등.

7. 송나라 시대에는 도시의 족쇄가 무너져 주거지역과 상업지역의 성벽이 허물어졌을 뿐 아니라, 거리와 골목길에 상점이 들어서 주거용 건물이 뒤섞여 있었다. 모든 산업이 자유롭게 사고팔고 경쟁할 수 있게 되었으며, 사업 활동 범위도 더욱 넓어졌습니다. 수공예품과 상업이 급속도로 발전하고 경제가 다시 살아나며 역사적인 순간에 찻집, 식당, 음식점, 게스트하우스 등의 서비스업이 등장했습니다. 오리지널 표지, 와인 플래그, 랜턴 광고 외에도 다양한 형태의 간판 광고, 오디오 광고, 인쇄 광고 등이 새로운 발전을 이루었습니다.

8. 명나라 중기 이후 자본주의 생산관계가 싹트기 시작했고 상업경제가 계속해서 발전했다. 명청대 지식인들이 광고 분야에 참여하기 시작하여 자신의 저술 전문성을 활용하여 상업 광고를 직접 게재하고 명청대 광고 형식을 지식과 관심이 풍부하게 만들고 우리나라 고유의 민족 스타일을 형성했습니다. 그리고 스타일. 이러한 고대 중국 상업광고의 특징을 가장 잘 나타내는 것은 간판광고와 문자광고의 상업성 대련광고이다.

9. 광고의 기원: 생산성의 발달은 잉여상품의 출현으로 이어졌고, 개인의 소유와 교환이 가능해졌습니다. 사회적 분업은 상품 생산과 상품 교환의 출현으로 이어졌고, 생산성의 발전과 경제 발전으로 인해 사회에는 자연스럽게 많은 도시가 형성되어 거래의 중심지가 되었습니다. 가능한 한 빨리 거래를 완료하기 위해 광고가 발전하기 시작했고 고대 상품 교환에서 없어서는 안 될 홍보 도구가 되었습니다.

10. 명청 간판 광고의 특징: '정의를 이용한다'는 유교 사상에 중점을 두었는데, 이는 상업 활동에 있어 기업 윤리와 매장의 신뢰성으로 나타났습니다. 첫째, 이 시기의 간판은 더 이상 단조로운 성씨나 동네 이름을 내용으로 사용하지 않고, 간판 문자에 구체적인 의미를 부여하고, 둘째, 간판의 의미 측면에서 길상과 행운을 주제로 삼는 경우도 있다. 셋째, 간판 내용에도 매장 상품과 관련된 역사적인 이야기를 주제로 삼았다.

제2장 아편전쟁부터 중화인민공화국 건국까지의 광고

1. 우리나라 최초의 신문은 당나라 때의 《제보》였다. 근대 이후 중국에서 발행된 중국 신문 이 잡지는 1833년 광저우에서 '동서학월간통계전'으로 창간되었습니다.

2. 현대 광고 발전의 가장 중요한 상징은 신문 광고의 출현입니다. 아편전쟁 이후 1853년 8월 홍콩에서 영국 선교사들이 창간한 중국 잡지 '아우관진'은 중국 간행물 중 최초로 광고를 한 곳이다.

3. 1941년 5월 16일 옌안에서 '해방일보'가 창간됐다. 1948년 6월 15일, 《인민일보》가 중국 북부에서 처음으로 발행되었습니다.

4. 광고 관리란 광고 활동 및 광고 산업에 대한 기획, 조정, 통제 및 감독을 의미하며, 여기에는 광고 행정 및 법률 관리, 광고 산업 자율 관리, 광고 운영자 관리 및 사회 감독이 포함됩니다. , 등. .

5. 5·4운동부터 1930년대까지 광고산업 발전의 주요 징후는 매체의 다양화와 광고회사의 등장, 그리고 광고 연구와 교육이 시작되었다는 점이다. 관심을 끌기 위해.

(1) 신문 광고는 계속 발전하고 있습니다.

(2) 혁명적인 신문과 정기 간행물은 광고에 중점을 둡니다. 1918년 Li Dazhao와 Chen Duxiu가 "Weekly Review"를 창간했습니다. 1919년 마오쩌둥은 창사에서 '샹장리뷰'를 창설했다.

(3) 광고 매체의 다양화. 신문 광고 외에도 현대에 더 큰 영향력을 미치는 여러 다른 광고 형태도 탄생했습니다. A. 라디오 광고. 1922년 말, 미국 사업가가 상하이에 중국 최초의 라디오 방송국인 오스본 라디오(Osborne Radio)를 설립했습니다. 중국인이 직접 설립한 최초의 라디오 방송국은 Xinxin Company에 의해 설립되었으며 1927년 3월 18일에 공식적으로 방송되었습니다. 상하이 최초의 정부 운영 라디오 방송국은 상하이 시 정부가 후원하는 상하이 라디오 방송국으로, 1935년 3월 9일 공식적으로 방송되었습니다. B. 거리 표지판 광고. C. 윈도우 광고. D. 네온사인. 네온 불빛은 1926년 상하이에서 처음으로 난징동로에 있는 Evans Book Company의 창문에 나타났습니다. 이것은 "Royal Brand" 타자기를 홍보하는 영국 광고 샹들리에였습니다.

(4) 광고 대행사 산업의 출현.

중국과 외국의 많은 강력한 기업들은 경쟁을 강화하기 위해 먼저 자체 광고 부서를 설립했습니다. 광고 부서를 설립할 여건이 없는 기업은 광고 기획과 제작을 광고 대행사에 의존해야 했고, 이로 인해 초기 광고 대행사와 광고 회사가 등장하게 되었습니다. 더 큰 회사는 1926년에 설립된 Huashang Advertising Company와 1930년에 설립된 United Advertising Company입니다.

(5) 광고 연구와 교육의 출현

우리나라에서 가장 초기의 광고 연구 그룹은 1918년에 설립된 북경대학교 저널리즘 연구회였습니다. 우리 나라에서 출판된 최초의 광고 연구 논문은 간용용(Gan Yonglong)이 편집한 "광고 지침"입니다.

6. 1930년대 광고: 1930년대 초반부터 항일전쟁 초기까지는 옛 중국 광고산업의 전성기였다. 광고 매체는 계속해서 풍성하게 발전하고, 서적 광고가 번창하고, 광고 예술 수준이 향상되고, 광고 회사의 운영이 더욱 전문화되는 경향이 있습니다.

제3장 신중국 건국 이후 우리나라 본토에서의 광고

1. 국민경제 회복기(1949-1952) 동안 우리나라 광고사업의 발전 다음 측면에 중점을 둡니다. (1) 새로운 광고 관리 규정을 공포합니다. (2) 광고 산업에 대한 리더십을 강화합니다. 정부는 민간 광고 산업과 광고 매체에 대한 예비 개정을 실시하고 광고 산업 협회를 활용하여 산업을 강화했습니다. (3) 라디오 광고의 역할에 주의를 기울이십시오. (4) 광고 커뮤니케이션의 실용적인 형태를 개발하십시오.

2. 사회주의 변혁기(1953~1956)의 광고: 사회주의 변혁이 완료된 후 광고 산업이 어느 정도 회복 발전했는데, 이는 다음과 같은 측면에서 나타납니다. ) 조직 국유 광고 회사 (2) 광고 관리를 더욱 강화합니다. (3) 중앙 지도자는 광고 업무에 관심을 갖습니다.

3. 사회주의 변혁이 기본적으로 완료된 이후의 광고(1957-1965): 이 기간 동안의 광고 산업 발전은 주로 다음과 같이 반영되었습니다. (3) 국가의 정치적 임무를 수행합니다. (4) 창문 광고가 빛납니다.

4. '문화대혁명'(1966-1976) 기간의 광고: 이 기간 동안 광고 산업은 전례 없는 피해를 입었습니다. (1) 모든 제품 광고가 기본적으로 중단되었습니다. (3) 많은 전통적 유서 깊은 브랜드와 명판이 "봉건주의, 자본 및 수리의 검은 물건"으로 박살났습니다.

4장 신시대 조국 본토에서의 광고(1976년 이후)

1. 1979년 초부터 전국적으로 광고사업이 점차 회복되었다. " 천진일보가 상업 광고 재개에 앞장섰고 1월 23일 원웨이포가 첫 외국 광고를 게재했고 1월 28일 상하이 TV 방송국이 중국 본토 TV 역사상 첫 번째 상업 광고를 방송했다.---선치토닉. 1979년 11월, 중국 공산당 중앙선전부는 '신문, 라디오, 텔레비전 방송국의 외국상품 광고 게재 및 방송에 관한 통지'를 발표하여 외국 광고 사업을 할 수 있다고 제안했습니다.

2. 우리나라의 광고산업은 1980년대부터 눈부신 발전을 이루었습니다. 1983년 12월 중국광고협회는 베이징에서 설립되었으며 전국 광고산업 조직이다.

3. 광고매체란 광고주와 광고대상 간의 매체 및 매개체 역할을 하는 물질을 말합니다. 광고 투자 효과 측면에서 보면 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전이 4대 미디어로 꼽힌다. 이들 4대 매체의 발전 현황을 보면 한 국가와 지역의 전반적인 광고 매체 발전 수준을 알 수 있다. (1) 신문 매체의 발전. 당나라 현종 황제 개원 시대에 장안은 세계 최초의 종이 인쇄 신문인 "개원잡보"를 발행했습니다. 현대 우리나라 최초의 일간지는 1860년 홍콩에서 발행된 《중국외신》이다. (2) 잡지 매체의 발전. 세계 최초의 잡지는 1590년 창간된 독일의 Observation Weekly이다. 1731년 런던에서 "The Gentleman's Magazine"이 출판되었고, "잡지"라는 단어는 출판물과 동의어가 되었습니다.

(3) 방송 매체의 다양성. (4) 텔레비전 매체의 발전. 1958년 5월 1일, 우리나라는 첫 번째 텔레비전 방송국인 베이징 텔레비전(중국 중앙 텔레비전의 전신)의 설립을 발표하고 흑백 텔레비전 뉴스 방송을 실험하기 시작했습니다. (5) 광고 매체 발전의 새로운 시대.

4. 세계 최초의 전문 광고 회사는 1841년 미국 필라델피아에서 팔머가 설립한 신문 광고 대행사였습니다.

5. 광고대행사 제도의 정의: 기존의 언론사가 광고의 게재를 직접 대행하는 사업체계를 언론사가 광고회사를 통해 광고사업을 수행하는 사업체계로 바꾸는 것을 말한다. 즉, 광고주는 광고회사의 대행사를 통해 광고 계획을 실행하고 더 이상 신문, 라디오 방송국, 텔레비전 방송국을 통해 직접 광고를 게재하지 않습니다.

6. 1982년 2월 6일 국무원은 우리나라 최초의 국가적 종합 광고관리 규정인 '광고관리 임시규정'을 공포하여 우리나라 광고관리의 발전을 이루었습니다. 새로운 역사적 시대를 맞이했습니다. 《관리규정》은 1987년 10월 26일 공포되어 12월 1일부터 시행되었으며, 이는 우리나라의 광고관리규정을 더욱 개선하고 개선한 것이다. 1994년 10월 27일 제8기 전국인민대표대회 상무위원회 10차 회의에서 중화인민공화국 광고법이 통과되어 1995년 2월 1일부터 시행되어 우리나라 광고시장의 합법화가 한걸음 더 나아갔습니다. 더 나아가 우리나라 광고 발전의 새로운 이정표를 세웠습니다. 광고업계 자율규제.

7. 새시대 광고교육의 부흥 1983년 6월 샤먼대학 언론홍보학과에 우리나라 최초의 광고전공이 개설되었고, 1984년 9월에는 제1기 광고학과가 설립되었다. 학부생이 입학했습니다.

제5장 대만 광고의 간략한 역사

1. 대만 광고의 진화 역사:

(1) 1960년대는 태동기였습니다. 1959년 말, 최초의 현대식 광고회사가 공식적으로 설립되었습니다. 1960년대 초 대만의 광고 대행사는 매우 작았습니다. 텔레비전 광고라는 새로운 매체의 출현은 광고산업의 발전을 촉진시켰다.

(2) 1970년대는 성장의 시기였습니다. 이 시기는 대만 경제가 크게 발전한 시기였습니다. 광고시장의 번영과 광고산업의 발전에는 분명한 특징이 있습니다. 즉, 광고회사가 성장, 확대되고, 외국의 선진적인 경영방식이 도입되고, 광고회사의 서비스 기능이 확대되는 것입니다.

(3) 1980년대는 통합의 시기였습니다. 대만 경제는 점점 더 세계 경제와 밀접하게 연결되고 있으며, 광고 시장도 국제 광고 회사의 표적이 되어 유명한 '외국 영토' 분쟁 및 통합 기간의 이 단계를 형성하고 있습니다. 국제 광고 회사는 주로 합작 투자, 개인 기업, 기술 협력을 통해 대만에 진출합니다.

국제화의 영향으로 인한 긍정적인 영향: 인재 양성 강조, 새로운 광고 개념 도입, 광고 형태의 다양화, 컴퓨터 기술 채택, 엄격한 비용 개념 및 과금 기준.

부정적인 영향으로는 운영 비용의 급격한 증가와 심각한 이직 등이 있습니다.

(4) 1990년대는 성숙기이다. 이 기간 동안 대만 경제는 세계 경제 침체의 영향을 받았으며 광고 시장의 성장은 둔화되기 시작했습니다. 1990년대 광고경영 형태는 통합 커뮤니케이션 개념의 대두, 광고그룹의 힘을 활용한 고객 확보, 양안 광고계 간 교류 증가 등의 특징을 보였다.

2. 대만의 광고 매체 및 다양한 광고 개요

(1) 텔레비전 미디어 및 텔레비전 광고:

A. 대만 및 해당 프로그램 개요

B. 라디오 및 텔레비전 규정

C. TV 광고의 특징: 컴퓨터 그래픽 기술을 사용하여 정교한 제작에 막대한 돈을 투자합니다. 애니메이션 기법, 소위 '이념' 기법을 사용하는 소위 '심리적 식별' 기법을 사용하는 음성 표현을 활용한 일부 광고, 일부 광고는 '글로벌 또는 지역 브랜드 광고의 현지화'를 위해 제작됩니다.

(2) 옥외 광고: 옥외 광고의 기회, 한계 및 발전.

(3) 팩스 광고:

5. 대만의 광고 관리 규정: 현재 주요 광고 관리 규정에는 "라디오 및 텔레비전 법률", "라디오 및 텔레비전 프로그램 공급 사업"이 포함됩니다. 관리규칙'', 'TV광고제작규칙', '광고물 관리에 관한 기준', '식품위생관리법' 등

제6장 홍콩의 광고

1. 홍콩의 광고 발전 개요: 홍콩은 경제가 발달하고 광고 산업이 번영하고 있지만 광고 스타일의 영향이 너무 큽니다. 서양 광고로. 사회, 경제생활에서 중요한 역할을 합니다.

2. 홍콩의 광고 매체: 홍콩 당국의 광고 개입은 주로 매체를 통해 이루어지며, 특히 텔레비전 광고에 대한 가장 엄격한 관리가 이루어집니다. 홍콩에서는 광고 대행사가 광고주를 섬기고, 미디어가 광고 대행사를 섬긴다고 할 수 있습니다.

(1) 텔레비전 매체: 홍콩의 TV 광고 시청 상황에 대한 분석은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다. TV 광고는 일반적으로 소비재이며 각 광고의 방송 시간은 일반적으로 10초에서 약 30초입니다. 초, 그러나 재방송 기간은 매우 길며, 광고는 다양한 시간에 다양한 사람들의 다양한 요구 사항에 따라 적시에 재생될 수 있습니다. TV 광고 제작은 생생하고 참신합니다. TV 광고의 시각적 특성 1. 각 제품에는 종종 3~4개의 서로 다른 창의적인 광고 영화가 있으며, 각계각층의 유명 인사가 광고에 자주 사용되어 재미를 높입니다.

(2) 신문 매체: 홍콩의 신문 산업은 광고 산업에서 2위를 차지하고 있습니다. 1990년대 중반 홍콩의 신문 발행 수는 소폭 증가했지만 신문 광고 수익은 꾸준히 증가했다.

(3) 잡지 미디어.

(4)방송 매체.

(5) 메일 광고.

(6) 옥외 광고.

3. 홍콩의 광고 회사

(1) 광고 회사의 유형 및 서비스 기준: 계열사 또는 세력에 따라 4가지 유형으로 구분: 홍콩에 있는 다국적 기업이 설립한 회사 및 관련 회사(예: Ogilvy, Leo Burnett, Lucky Group 등), 상대적으로 전문화된 사업을 운영하는 중국 본토 광고 회사. 서비스 대상에 따라 5가지 유형으로 구분됩니다.

(2) 광고 회사의 운영 방식.

(3) 광고 산업 조직: 4A 광고 협회, 홍콩 중국 광고 산업 상공회의소, 홍콩 광고 산업 연맹, 광고 대행사 협회 등 4개의 주요 조직이 있습니다.

(4) 광고산업의 인재양성.

4. 홍콩의 광고 관리

(1) 광고 산업 조직 관리: 4A 광고 협회 등 4대 주요 조직은 정부와 운영 부서 간의 중간 연결 고리입니다. 각 광고업계 조직은 자체 경영을 강화하기 위해 실천강령이나 자율규정을 두고 있다.

(2) 정부 광고 규제 및 관리: 홍콩 정부의 광고 관리 부서는 TV 및 엔터테인먼트 라이센스 기관입니다. 수많은 법률과 규정은 일반 규정, 특정 제품에 대한 규정, 특정 대상에 대한 규정의 세 가지 범주로 구분됩니다.

제7장 공익 광고

1. 정의: 소셜 광고라고도 알려진 공익 광고는 주로 경제적 이익을 얻기 위한 직접적인 목적이 없는 광고 형태를 의미합니다. . 초기의 소셜광고는 엄밀한 의미의 공익광고는 아니었지만, 이미 현대 공익광고의 특징을 대부분 보유하고 있었으며, 다양한 역사적 시대 사람들의 정치, 경제, 문화생활에 깊은 영향을 미쳤다.

이해:

1. 우리나라 공익 광고의 역사적 발전은 자발적인 지향에서 의식적인 지향으로, 사회적, 정치적 지향에서 공익 지향으로 변화하는 과정을 거쳤습니다. .

2. 개혁개방 이후 상업광고가 대거 등장하면서 공익광고는 한때 무시되기도 했다. 그러나 현대사회가 발전함에 따라 현대광고는 매스미디어의 정보전파수단으로서 상업적인 정보를 전파하는 것뿐만 아니라 사회문화와 정신적·도덕적 개념을 전파하는 데에도 활용되고 있다. 중국 본토에서 현대적인 의미의 공익 광고의 탄생은 1986년 구이양 TV 방송국에서 방송된 TV 광고 "물 절약"을 통해 알 수 있습니다. 광고는 공공 복지 개념을 홍보하기 위해 처음으로 현대 미디어를 사용했습니다.

고대 중국에서 상양(Shang Yang)이 나무를 문자로 세웠는데 이는 소셜 광고의 한 예였다

볼레샹마(Bole Xiangma)는 최초의 연예인 광고였다

주원장(Zhu Yuanzhang) 대련 광고를 주창하여 문인들이 더 이상 상업 광고를 업신여기지 않도록

1918년 간용룡이 편찬한 《광고 지침》은 우리나라 최초의 광고 연구 논문입니다.

1919년 12월 , 북경대학교 서바오황의 '저널리즘' 출간

1927년 거공진의 '중국 신문사'

1981년 상하이에서 '중국 광고'가 처음 출간

1985년 '국제광고'가 상하이에서 처음 출판되었습니다.

1987년 5월 중국광고협회와 중국대외경제무역광고협회***가 공동으로 중국지부를 결성했습니다. 국제광고협회