위챗 이벤트 마케팅 사례 및 분석은?

사례 분석은 기업이 시장에서 제품의 운영 상태를 이해하는 효과적인 수단입니다. 그러나 잘못되거나 부적절한 사례 분석 방법은 오해의 소지가 있는 정보를 생성하고 편향된 마케팅 전략으로 이어질 수 있습니다. 그래서 아래에 제가 정리한 관련 내용이 있으니, 여러분께 도움이 되었으면 좋겠습니다.

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Li Jing과 Luo Dan: 소시지와 계란을 판매하는 사업을 시작하여 하루 평균 3,000개의 계란을 판매합니다.

소시지, 계란 및 농가음식은 사람들이 가장 좋아하는 전통음식이지만, 이제는 이러한 음식의 본연의 맛을 먹기가 어렵습니다. Shaoyang에서는 두 명의 미녀가 전자상거래 플랫폼을 통해 자신만의 맛을 식탁에 올려 놓았습니다. 한 입 먹으면 어린 시절의 추억이 떠오를 것입니다. 그들은 전자상거래를 통해 전국에 현지 계란과 수제 소시지를 판매하고 있으며, Wechat 판매자는 150개 이상의 대리점을 개발하여 "단 자매"와 "단 자매"라는 두 가지 고유한 별명을 부여했습니다. 자매".

여행과 춤, 노래를 좋아하고 문학과 예술 활동에 참여하는 것을 좋아한다. 그들은 이상주의적인 '문학적 스타일'이 기업가 정신을 더욱 흥미롭고 흥미롭게 만든다고 말했습니다. 물론 '어린 시절의 맛, 어머니의 장인정신' 뒤에는 시적인 감정과 끝없는 이야기가 숨어 있다.

'창메이'의 이름은 90년대생 리징이고, '단자매'의 이름은 80년대생 뤄단이다. 그들은 후난(Hunan)에 있는 회사의 창립자입니다. 문학 소녀들은 왜 농사일로 바쁜 '마을 소녀'를 선택합니까? 동백꽃이 만발한 계절에 Sanxiang Metropolis Daily 'Chuang Weekly'의 기자가 '기억의 냄새'를 맡으며 두 명의 미인을 인터뷰했습니다.

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첫눈에 오랜 친구 같은 느낌이 들었고 자매가 만나 창업의 불꽃을 일으켰습니다

소동 영관전진 다윤산이 유명합니다 멀고 가깝고 Li Jing과 Luo Dan의 집이 여기에 있으며 한 가족은 민주주의 마을에 살고 다른 가족은 Fuhe 마을에 살고 있습니다.

어렸을 때 리징과 그녀의 여동생이 가장 기뻐했던 것은 집에서 설날 돼지 도살이었고, 그녀의 어머니는 맛있는 소시지를 만들어 주셨다. 어린 시절부터 소시지 만들기 기술은 Li Jing의 기억 속에 새겨졌습니다.

고등학교를 졸업한 리징은 집에 돌아온 후 부모님이 자신의 사육 농장을 확장하는 데 도움이 되고자 후난 농업대학교에서 동물 의학을 전공하기로 결정했습니다. 그녀는 2013년 대학을 졸업한 뒤 실제로 고향으로 돌아와 부모님과 함께 돼지를 키우며 살았다. 2015년에 그녀는 돼지고기 가공 산업 체인을 개발하기 시작했고 소시지가 첫 번째 선택이 되었습니다.

공교롭게도 이정에서 멀지 않은 푸허촌에 나단이라는 소녀가 있었다. 그녀가 어렸을 때, 학교에서 집으로 돌아와 어머니를 도와 지역 계란을 가져가는 것이 그녀의 어린 시절 가장 행복한 시간이었습니다. "앞으로는 큰 양계장을 짓고 방목란을 많이 모아야겠다." 그 꿈은 소녀의 마음에 뿌리를 내렸습니다.

나단의 집은 형편이 좋지 않아 중학교를 졸업한 후 사촌들을 따라 병원에 입원해 선전에서 일했다. 2년 후, 그녀는 장난감 공장이 매우 유해하다는 말을 듣고 집으로 돌아왔습니다. Luo Dan은 고향인 Shaodong에서 찻집, 레스토랑, 빵집 및 기타 산업에서 웨이터로 일했습니다. "그때 너무 힘들었어요. 월급이 300~400위안밖에 안 됐어요. 용돈은 제가 조금 갖고 나머지는 부모님 께 보냈어요."

2007년은 Luo Dan의 인생에 전환점이 되었습니다. 그녀는 저장성에서 멀리 떨어진 곳에서 결혼한 사촌과 함께 의류 사업을 시작하기 위해 저장성으로 갔습니다. "사업을 시작했으니 자신만의 브랜드를 구축해야 합니다." 2014년 겨울, 나단은 어린 시절의 꿈을 되찾기 위해 고향으로 돌아와 사육장을 열기로 결심했습니다.

2015년 초, 리징과 뤄단은 친구의 파티에서 처음 만났습니다. 그들은 어릴 적 꿈과 고향에 대한 재미있는 이야기를 나누다가, 농업과 전자상거래에 관해 이야기를 나누다가, 서로 만나기에는 너무 늦었다고 느꼈다. 파티가 끝난 후 두 사람은 함께 사업을 시작하기로 계획했습니다.

“고향으로 돌아가 사업을 시작하기로 결정했기 때문에 프로젝트는 농촌, 농민, 농산물과 연결되어야합니다. 우리는 고급스러운 일에 관여하지 않을 것입니다. 인터뷰에서 리징은 "사람들은 늘 기억 속 깊은 맛을 그리워한다. 사실 우리가 하는 일은 음식 본연의 맛을 되찾아주는 것"이라며 웃었다. 우리의 추억을 맛보세요." Li Jing과 Luo Dan은 즉시 성공했습니다. A Hunan Agricultural Products Development Co., Ltd.가 등록되었습니다.

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위챗 영업대리인, 상품은 전국적으로 잘 팔린다

“이제 닭은 공장에서 키우니까 마트에서 사는 계란은 부족할 뿐이에요” "그래서 그들은 그 제품이 가장 확실한 지역 계란이어야 한다고 결심했습니다. 계란을 좋아하는 '단자매' 뤄단은 자신의 전문지식을 살려 토종 닭 사육 프로젝트를 맡았다.

현재 시중에는 다양한 종류의 소시지가 있는데, 어떤 맛은 고기의 맛을 압도하기도 한다. 오직 농부들이 직접 키운 돼지고기만 손으로 ​​숯불에 구워낸다. 손님들이 좋아할 거예요.” '장소녀' 리징은 소시지를 특히 좋아하고 소시지에 대해 끊임없이 이야기한다.

회사 설립 1년 만에 지역 닭 사육기지 4곳을 설립하고 생태산과 숲에서 곡물을 재배하고 있다. 품질이 보장된 현지 계란은 비교적 안정적인 '팬' 집단을 보유하고 있으며, 하루 평균 3위안이 넘는 계란이 3000개 이상 팔린다. 지난해 춘절 전에는 한 업체에서 한 번에 1,100박스씩 주문했는데, 배송이 5일이나 걸렸다.

'장소녀' 리징제는 수십 년간 소시지를 만들어온 현지 마스터 셰프에게 고기의 어느 부분을 사용할지, 소금을 얼마나 넣을지, 절이는 시간은 얼마나 될지 매우 까다롭게 배웠다. 그는 시행착오를 매우 고집하며 개선을 거친 후 다양한 그룹의 사람들을 만족시키기 위해 독창적이고 달콤한 맛과 기타 맛을 갖춘 소시지 프로젝트를 공식적으로 시작했습니다. "방부제 등 새로운 첨가물은 전혀 넣지 않고, 창고에 미리 만들어 놓은 소시지도 없습니다. 모두 주문해서 만들어서 판매합니다. 다음으로는 익힌 소시지를 출시하겠습니다. 집에서 직접 맛보실 수 있습니다. 패키지를 열어보며 "리징은 진지한 표정을 지었다.

"보세요, 광저우에서 온 또 다른 고객이 소시지 20kg을 주문하기 위해 위챗 메시지를 보냈습니다." 이것이 리징의 오늘의 16번째 주문이었습니다.

현재 전국 158개 소상공인 대리점을 보유하고 있으며, 기타 전자상거래 플랫폼과 오프라인에도 공급하고 있으며, 웹사이트, 공개 계정 위챗몰, 타오바오 매장도 구축했다.

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전통을 고수하여 중국 제일의 생태농산물을 만든다

“산촌과 숲이 아름답고 누나가 토착재배를 하러 온다” 5월 3일, 웨이자차오진 바오리우 마을의 한 지역 닭 농장에서 소동, 리징, 뤄단이 바구니를 들고 콧노래를 불렀다. 지역 계란을 따며 즐겁게 만든 노래. 그 노래가 양계장에 울려퍼졌다.

계란이 진짜인지 아닌지는 스캔만 하면 알 수 있습니다. 직원들이 녹색껍질 토종계란 상자에 QR코드 라벨을 부착해 놓고 휴대폰으로 스캔하기만 하면 토종닭 사육 현장 전체를 영상으로 볼 수 있다. "전통적인 프로모션은 너무 비싸고 정확하지 않습니다. 우리는 WeChat을 더 깊이 파고들어 일대일 대화형 플랫폼을 구축할 것입니다." Li Jing은 QR 코드 라벨이 붙은 첫 번째 녹색 껍질 토종 달걀이 보내졌을 때 말했습니다. WeChat은 1센트의 프로모션 비용으로 많은 시간이 걸리지 않았으며 실제로 수천 건의 조회수를 얻었고 주문이 계속해서 쏟아졌습니다.

“농촌에는 좋은 농산물이 많고, 이는 도시인들이 꿈꾸는 것들이다. '인터넷+농업' 플랫폼을 통해 밭에서 식탁까지 끊김없는 연결을 이룰 수 있다. ” 기업가 물고기를 위해* **WeChat ID: cyy2022*** 기획에 관해 Li Jing은 "시골의 진미를 발견"한다는 목적으로 "어머니의 장인 정신과 어린 시절의 맛"을 제공하고 녹색과 자연을 개발해야 한다는 매우 명확한 아이디어를 가지고 있습니다. 생태 농업. "초심을 바꾸지 않고 마음으로 운영하지 않는 한, '금은 흙에서 자란다'는 말이 결코 헛된 말이 되지 않을 것이라고 믿습니다. 우리를 낳은 땅이 더 많은 젊음을 허용할 수 있다는 것을 우리는 행동으로 증명했습니다. 꿈을 실현하는 사람들!” 미래에 대한 자신감이 넘친다.

요즘 지역에서는 리징(Li Jing)과 뤄단(Luo Dan)이 유명해 창업가 젊은이들이 이들에게 배우러 오는 경우가 많다. Li Jing과 Luo Dan은 회사가 Xinshao County 전자상거래 산업단지로 이전하여 현지 특산 농산물을 기반으로 한 신제품을 개발할 예정이며 연말 이전에 흑돼지 소시지를 출시할 예정이라고 말했습니다. "우리의 목표는 중국 최초의 독창적이고 안전한 녹색 농산물을 만들어 순수한 전통의 섬세함을 경험할 수 있도록 하는 것입니다."

메이커는 "우리는 우리의 원래 열망을 바꾸지 않을 것입니다." 그리고 이것이 우리를 낳을 것이다." 땅 한 조각도 여전히 꿈을 이룰 수 있다."——Li Jing

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10살 소녀가 작은 가게를 열었습니다. "양 메이지아 아트 하우스"

"양. 메이지아의 작품은 모두 양메이의 가느다란 손으로 제작한 것이며, 작품 하나하나가 독특합니다!" 이 외침은 '양메이지아 아트 하우스'라는 '소형 매장'에서 나온 것입니다. 주인은 10세의 초등학교 5학년 학생으로, 별명은 '양소녀'입니다.

이 '소규모 매장'은 위챗 모먼츠를 통해 확산돼 써니의 그림과 직접 만든 수공예품을 판매했고, 써니의 어머니 왕주가 매장 매니저 대행을 맡은 지 20일 만에 약 1000위안 상당의 상품이 팔렸다. .

1학년 때부터 영향을 받음

수백 점의 예술 작품 보유

써니의 어머니 왕주(Wang Jue)는 충칭 57중학교 학생이며 교사, 일부 써니의 그림 중 일부는 왕주가 학교 미술실에서 깔끔하게 수집한 것이기도 하다.

4월 22일 오후, 이 미술실에서 기자는 써니의 절묘한 캔버스 그림 10여 점을 보았는데, 일부는 마커로 그린 것, 일부는 아크릴 물감으로 그린 ​​것이었습니다.

써니는 통통한 작은 손으로 기자를 붙잡으며 “작품마다 하나씩 있어요!”라고 말했다.

Wang Jue는 자신도 미술 애호가라고 기자들에게 말했습니다. 그녀는 1학년 때부터 써니를 종종 미술 전시회에 데려갔습니다. 이제 딸의 미술 작품은 수백 가지 크기가 되었습니다.

작품을 판매하기 위해 '소규모 상점'을 열다

사진을 찍고 업로드하는 데 이틀 밤이 걸렸습니다

Wang Jue는 플랫폼을 찾을 생각을 하고 있었습니다. 나중에 친구가 소개한 후 'Weidian'이라는 APP에 대해 알게 되었고, 그러다가 딸을 위해 온라인 상점을 열자는 아이디어를 떠올렸습니다.

“그때 내가 말하자 딸은 곧바로 신이 나서 고개를 끄덕이며 동의했다.” 왕주는 아이들의 학습에 영향을 주지 않기 위해 상품 판매를 담당하는 점장 대행을 맡게 됐다고 말했다. 써니는 "하지만 제품 가격은 엄마와 딸이 상의해서 결정한다"고 말했다.

“소형 매장을 여는 운영 과정은 복잡하지 않다”고 왕주는 기자에게 핸드폰을 꺼내어 앱을 다운로드한 후 플랫폼을 통해 제품 이미지를 업로드했다. 해당 설명을 읽고 주문하면 친구 서클에서 결제가 완료될 수 있습니다.

써니는 취재진에게 작품이 너무 많아서 모든 작품을 '선반'에 올릴 수 없어 40개 이상을 골랐다고 말했다.

왕주는 작품 사진을 찍고 정리하고 올리는 것이 가장 힘들었다고 웃으며 말했다. 그녀는 이 프로그램에만 이틀 밤을 보냈다.

가게를 오픈한 지 20일

수입이 거의 1,000위안이다

Wang Jue는 이것이 친구들을 통해 퍼지기 때문에 대부분이 구매자 중 구매자는 자신의 친구이며, 3월 27일 출시 후 현재까지 단 20일 만에 수입이 1,000위안에 가까워졌고, 그 중 가장 비싼 작품은 100위안 그림입니다.

써니는 자신이 처음으로 팔았던 작품이 머그잔이었는데 가격이 30위안이었다고 회상했다. “이제 매일 집에서 숙제를 마치고 나면 새로운 작품을 만드는 것 외에도 업데이트도 해야 해요. 내 WeChat 계정을 정기적으로 사용합니다.

왕주는 써니가 '마이크로 스토어'를 오픈한 이후 학교 내에서 작은 연예인이 됐고, 몇몇 친구들도 써니가 합류하길 원한다고 말했다. 미래의 진짜 연예인."