하루만에 팔로워가 135만 명에 달한 두음 유예시가 원버스의 입구가 됐다고? (Douyin 빠른 1000 팬)

본문｜AI 금융학회 정량

편집자｜동위칭

“류예시는 누구인가?

“할 수 있는 남자 마법같은 가상 메이크업 전문가를 만나보세요.

두인 계정 '유예시'가 '이제 내가 보는 세상, 너도 볼 수 있다'라는 제목의 영상을 게재한 이후 이 신인 뷰티 블로거의 이름은 업계 안팎으로 퍼졌다.

영상은 의문의 여인의 뒷모습에서 시작된다. 그녀가 돌아섰을 때, 중국 스타일과 미래 지향적인 스타일을 결합한 그녀의 독특한 메이크업은 즉시 모두의 관심을 끌었습니다. 이때 한 소년이 나서서 그녀의 놀랍도록 추악한 화장과 그녀가 진짜 사람인지 의문을 제기했다. 자신을 '유예시'라고 부르는 여자는 즉시 소년에게 화장을 했고, 순식간에 평범한 거리가 '유예시'로 가득 찼다. /p>

단 2분 만에 사이버펑크와 고대 판타지 장면이 얽히며 수백만 시청자의 '메타버스 상상력'을 열어줬다.

본 영상 하단에는 '가상아이돌' 뷰티 레이블 '메타버스'가 태그됐고, '메타버스의 여신', '안녕 메타버스', 'NFT 복사' 등의 댓글이 쇄도했다. .

페이과 통계에 따르면 이 '류예시 첫 영상'은 이날 밤 5시간 만에 247만7000개의 '좋아요'를 받았다. 다음날인 11월 1일 기준 해당 계정의 팔로워 수는 현재 135만5800명까지 늘어났다. 이 계정에는 동영상이 2개밖에 게시되지 않았지만 팬 수는 446만 3천 명에 이르렀습니다. Douyin의 'Liu Yexi'와 '아름다움이 메타버스를 만날 때'라는 주제는 각각 3억 5천만 회와 2억 회 재생되었습니다.

메타버스의 핫스팟을 활용해 '유예시'가 인기를 얻었고, 최근 몇 년간 꾸준한 행보를 이어온 '가상 아이돌 트랙'이 다시 대중의 눈길을 끌었다.

'유예시'. 갑자기 인기를 얻었습니다. Xi는 누구입니까? 2021년 3월, 메타버스 개념의 첫 번째 주식인 Roblox가 뉴욕 증권 거래소에 상장되었습니다. 멀티플레이어 온라인 게임을 만드는 이 회사는 무대에 등장하자마자 자본 시장에 대해 완전히 새로운 관점을 제시했습니다.

메타버스는 컴퓨터 플랫폼 분야 최대의 혁명으로 평가받으며 국내외의 많은 투자자와 기업가들이 게임에 동참하고 있다.

메타버스 열풍이 확산되며 게임, 소셜 네트워크, 광고 및 마케팅, 영화, TV 예능 등 다양한 분야가 '가상 블루오션'에 돌입하기 시작했다. 이미 가상과 현실 사이의 인터페이스에 참여하면서 "불안한" 스탠드업이 되었습니다.

당시 창단 3년 만에 디지털 콘텐츠 문화산업에 주력해 온 국내 '추이비디오' 팀은 본격적인 시장 진출을 거쳐 콘텐츠 혁신에 한 단계 더 나아갈 준비를 하고 있었다. 분석과 데이터 조사 끝에 그들은 '가상 아이돌 버스'를 타고 메타버스 세계에서 뷰티 수프 한 잔을 먹기로 결정했다.

Chuangyi Technology의 창업자인 Xie Duosheng은 AI Finance and Economics에 이렇게 말했습니다. "처음 3년 후반. 특수효과 영상 제작에서는 CG, 페이셜 드라이빙 기술 등 풍부한 기술 경험을 쌓아왔습니다. 동시에 뷰티 분야에서도 많은 브랜드 자원을 축적해왔습니다. 이로써 '위안버스+가상아이돌+뷰티'라는 혁신적인 컨셉이 탄생하게 됐다. 그리고 Liu Yexi는 이러한 컨셉의 산물입니다.

직원의 절반 가까이가 영화와 TV 전공으로 구성된 이 기술 팀은 6개월 전부터 가상 세계와 현실 세계를 연결하는 '사람'을 디자인하기 시작했습니다. Zuckerberg가 Facebook의 이름을 'Meta'로 바꾸면서 Yuanverse의 인기는 또 한 번 정점에 이르렀고 'Liu Yexi'라는 가상 뷰티 블로거도 Douyin에 등장하여 즉시 수백만 명의 팬을 확보했습니다.

그러나 '류예시'는 하루아침에 유명세를 탔고, 오래된 와인을 새 병에 담아 메타버스 콘셉트를 마케팅해 많은 논란을 일으키기도 했다. 지금까지 Douyin에서 "Liu Yexi가 그렇게 인기를 얻었던 이유"라는 주제는 1,643만 2천 회 조회되었습니다. 각계각층의 전문가들은 Douyin이 "중국 최초의 메타버스 블로거"라고 칭송하는 이 가상 인물을 분석하기 시작했습니다.

이와 관련하여 회사 창립자이자 Liu Yexi IP의 원년 멤버 중 한 명인 Xie Duosheng은 "60%는 Facebook에 이어 Metaverse의 클라이맥스가 좋은 타이밍 때문이라고 믿습니다. 의도적으로 이름을 바꾼 것은 아니고, 30%가 IP와 기술 혁신의 형태로 이루어졌습니다. 회사는 '유예시'를 '2.5차원' 가상 아이돌로 정의하고, 가상 인물과 현실을 구현합니다. 사람들은 짧은 영상의 형태로 교류합니다. 이전에는 그런 것이 없었습니다. 전체 영상 콘텐츠의 세계관 구성과 플롯 디자인에 있습니다. Xie Duosheng의 말에 따르면 ALAB New Content Lab 창립자 Wang Wei도 이를 채택했습니다. "유예시의 인기는 적절한 때, 적절한 장소, 적절한 사람들과 불가분의 관계에 있습니다. 팀의 전문적인 기술 축적이 필수적이며 마케팅도 마찬가지로 중요하지만 시장에서 다져온 가상의 아이돌 토양과 새로운 기술의 적용을 간절히 기대하고 있는 다양한 사람들. Fang Capital에게는 시간 문제일 수도 있습니다.

Capital은 최근 Metaverse의 인기에 핵심 투표를 했습니다. 연예인 신경제 분야를 기반으로 한 플랫폼 기업인 메타버스가 신개념의 클라이막스에 힘입어 지난 6거래일 동안 52.46% 상승률을 기록하며 5일 연속 한도를 달성했다. p>

유예시의 인기는 우연일 수도 있지만 팀의 활력과도 불가분의 관계에 있는 것으로 알려졌다. '창이비디오'에는 '혜혜주', '페이페이유페이', '우주비행사' 등 업계 대표 두인 계정이 포함된 것으로 전해졌다. Xiaowu'는 Huihui의 팬이 1,400만 명이 넘는 팬을 보유하고 있습니다. Zhou는 또한 '인터넷상의 여성 특수 효과 아티스트 1위'로 선정되었습니다.

나천이부터 유예시까지, 가상 아이돌이 '다시 살아났다'

유예시의 인기는 외부 세계에도 가상 세계와 현실 세계를 오가는 또 다른 연예인을 연상케 했다. —Luo Tianyi

백발, 녹색 눈, 머리에 벽옥, 허리에 중국식 매듭을 지닌 이 15세 소녀는 현재 중국 최초의 경이로운 가상 아이돌이자 중국 최초의 아이돌입니다.

QQ뮤직 자료에 따르면 나천이는 지금까지 '달라벵바', 'Ordinary DISCO'를 포함해 총 899장의 앨범과 5,671곡을 발매했다. 2012년 데뷔한 나천이는 웨이보 누적 팬 수 500만 명을 비롯해 빌리빌리(Bilibili), QQ 뮤직(QQ Music), 넷이즈 클라우드 뮤직(NetEase Cloud Music)에서도 각각 256만9000명, 268만2000명, 147만8000명을 보유하고 있다. 일본과 한국 시장에서 가상 아이돌은 이미 인큐베이션과 상업화의 확실한 길을 찾았다.

2007년에 태어난 일본 동기 하츠네 미쿠는 세계 최초로 완성형 아이돌을 탄생시킨다. 스테이션 B는 하츠네 미쿠의 팬을 의미하는 "MikuFans"로 처음 ​​명명된 것으로 알려졌습니다. 가상 아이돌의 개념은 1980년대 일본 애니메이션 '마크로스'의 가상 가수 아케미 하야시가 세계 최초의 가상 아이돌로 업계에 인정받은 바 있다.

중국에서는 배후에 있는 Luo Tianyi인 Shanghai He Nian을 시작으로 Yan He, Le Zheng Ling, Le Zheng Long Ya, _ Yu Mo Ke, Mo Qing Xian. 동일한 가상 아이돌이 Vsinger 가족을 만듭니다. 결합 운영 모델을 통해 나천이의 회사는 국내 가상 아이돌 시장을 주도할 수 있게 되었고, 동시에 스타 추적 시대의 새로운 차원을 열게 되었으며, 주요 인터넷 기업들도 이 새로운 블루오션을 향해 돌진하기 시작했습니다.

불완전한 통계에 따르면 2019년 아이치이는 가상 아이돌 레이블 RICHBOOM을 론칭했고, 워너뮤직의 일렉트로닉 뮤직 레이블 WhetRecord는 2020년 가상 아이돌 '하장'과 계약을 맺고 소속사 러화 엔터테인먼트 유나이티드 제둥을 출범시켰다. 가상 아이돌 걸그룹 A-SOUL, 스테이션 B는 2021년 6월 스테이션 B에만 머물고 있는 가상 아이돌과 앵커가 3만 명 이상이라고 공개했는데, 이는 전년 대비 40% 증가한 수치이다. >"아마도요. 주요 제조업체들은 파괴적이고 흥미로운 차세대 제품을 찾고 있습니다. 미래는 모두가 궁금해하고, 미래를 붙잡으려면 젊은이들을 붙잡아야 한다. 인터넷의 원주민인 Z세대는 독립적이고 외로움을 느끼며 공유하려는 의지가 강하고 수행하려는 의지가 강하다는 특징을 많이 가지고 있습니다. 70년대, 80년대, 90년대에 태어난 사람들에 비해 그들은 인터넷과 가상 세계에 대한 이해와 감각이 더 깊습니다. 동시에 초창기 일본 만화와 최근 등장한 중국 만화는 그들에게 중요한 성장 유전자이다. 왕웨이가 말했다.

가상 아이돌은 이들의 신경을 깊게 자극한다.

또한 최근에는 엔터테인먼트 환경에도 많은 변화가 있었습니다. 수많은 연예인과 인터넷 연예인들이 잇달아 넘어지면서 '붕괴'하지 않는 가상 아이돌이 점점 주목을 받기 시작했고, 브랜드와 MCN 기업 모두 저위험, 고보안의 가상 아이돌을 더욱 고려하고 있으며, 현 시점에서 시간이 지나면서 모든 당사자의 요구에 따라 기술 적용에 대한 임계값이 낮아졌습니다. 기술의 발전으로 모든 사람이 기술에 접근하고 사용하는 것이 더욱 공평해졌습니다. 왕웨이가 말했다.

오늘날 기술의 지속적인 발전으로 시장은 성숙해지기 시작했습니다. 가상 아이돌의 이미지는 점점 입체화되고, 그 유형도 다양해지고 있다. 한편으로는 2차원 아이돌이 원을 돌파하기 시작했다. 한편, “아이돌의 개념이 대중화되면서 점차 가상 앵커, 가상 호스트, 가상 브랜드 대변인 등으로 확대됐다.

올해 초 가상 톱 셀러브리티인 나천이가 CCTV 춘절 갈라 무대에 출연해 리자치와의 생방송 이후 5월에는 위에자매, 왕위안과 함께 같은 무대에서 'Listen to Me'를 공연했다. , Luo Tianyi와 그녀의 가족 Le Zhengling은 국경 간 판매를 시작했습니다. Tsinghua University에 등록한 최초의 가상 학생 "Hua Zhibig"인 초현실적 디지털 인물 AYAYI가 Alibaba에 합류했다고 발표했으며 최신 공지에 따르면 후난위성TV의 가상 진행자 '샤오양'도 '행복캠프'로 돌아올 예정이다.

동시에 중국 스타일의 가상 KOL Ling Ling이 국경을 넘어 지지를 받은 이후 점점 더 많은 브랜드가 맥도날드의 '해피시스터', 마스터콩의 '쉬싱유', 왓슨의 '쿠첸시', 국내 화장품 '화희자' 등 가상인간 산업에 진출하기 시작했다.

현재 탄생한 '유예시'는 평면적인 가상 아이돌, 평면적인 가상 인물이라는 측면에서 한 단계 더 나아갔다. '아이돌'이 되고 싶다는 게 아니라, 2차원의 고리에서 벗어나 현실 세계로 들어가고 싶다는 것. 그리고 메타버스라는 개념 하에 가상세계와 현실세계의 연결은 무엇인지에 대해 좀 더 탐구해보고자 한다. 점은 무엇인가? Xie Duosheng이 말했습니다.

유예시는 위안버스 시리즈의 가상 IP 중 하나일 뿐이라고 강조했다. "'유예시'의 IP에 너무 많은 관심을 기울이지 않았으면 좋겠다. 후속팀은 또한 다른 가상 인물을 시작하여 다음 단계로 끌어올릴 수 있습니다." 연결을 수행하고 온라인 및 오프라인에서 가상 세계와 현실 세계를 연결하는 보다 상호 작용적이고 몰입도가 높은 레이아웃을 만듭니다.

가상아이돌의 '머니씬'

유예시가 시청자들에게는 오히려 보기가 더 재미있을 수도 있겠지만, 3년 만에 생방송 e- 1년 동안 브랜드의 가상 앵커 사업에 참여해 온 상업 업계의 Ruan Zhihao는 이것이 좋은 신호라고 생각합니다.

“'류예시'가 다시 가상 아이돌 현장을 뜨겁게 달궜는데, 이는 주요 브랜드들이 가상 앵커를 선정해 올해 초만 해도 가맹점 10곳에만 서비스를 제공한 데 따른 것이다. 소수에 불과하지만 위안버스와 가상 아이돌의 붐으로 현재는 2000명 가까이 됐다”고 말했다.

더욱이 그는 “사실 생방송 시장은 이미 포화 상태다. 지난 2년. 예를 들어, 항저우의 일부 앵커의 급여는 파트타임 "멍청이"라도 시간당 200~300위안입니다. 한 달에 12,000위안 이상이 소요될 수 있습니다. 게다가 품질이 좋은 앵커가 상대적으로 적고, 밀렵 사례도 많다. 하지만 저희 회사의 경우 가맹점에 제공하는 가상앵커는 1년 단위로 19,800위안을 공평하게 나누면 하루에 50~60위안 밖에 되지 않으며 생방송도 가능합니다. 하루 24시간.

유예시 팀의 이전 계정 운영 모델로 볼 때 광고 협력은 가장 직접적인 수익 창출 수단입니다. 그 중 1,400만 명 이상의 팬을 보유하고 있는 '휘휘저우'는 최근 유제품 브랜드 '로얄 메이수 지아얼'과 콜라보레이션을 진행했다.

하지만 뷰티 메이크업 아티스트로 낙인찍힌 '류예시'의 다음 출연은 생방송실에서 뷰티 메이크업을 하는 것과 연결될 가능성이 높다고 창업자 시에듀성(劉多生)이 밝힌 바 있다. 시진핑 팀은 최근 '유예시'라는 화제에도 불구하고 일주일 만에 뷰티·스킨케어, 식품·생활화학 브랜드, 인터넷 기술 기업 등 수천 개의 브랜드로부터 초청을 받았다. Douyin에서는 거의 6,275만 번에 달하는 모조 메이크업 조회수를 기록했으며, 최고 뷰티 블로거들도 이 영상에 "참여했다"고 댓글을 달았습니다. 창립자 Xie Duosheng은 여전히 ​​뷰티 메이크업에만 집중하는 것은 너무 작은 일이라고 생각합니다. 물론 전통적인 채널을 통해 IP를 경제적으로 실현하는 것이 목표이지만 이것이 우리의 목표이자 초점은 아닙니다. 이 부분은 20~30% 정도만 차지할 수 있고, 나머지 60~70%는 메타버스라는 개념 하에 가상 세계와 현실 세계의 연결을 통해 생성되는 상업적 실현에서 나와야 합니다. 아마도 그것은 우리가 가장 얻고 싶은 상업적 수익화 모델인 메타버스의 특정 입구에서 우리가 하는 일일 것입니다.

현 단계에서 기존의 가상 아이돌 비즈니스 모델을 되돌아보면, 우리는 여전히 전통적인 아이돌 루트를 따르고 있습니다. 즉, 아이돌 자격을 통해 콘서트를 개최하고, 주변기기를 판매하고, 라이브 방송을 진행하여 팬들에게 보상을 받는 것입니다. 또는 브랜드 보증을 수행함으로써 상업적 수익 창출 경로가 이미 매우 명확해졌습니다.

그러나 거대 유망 가상 아이돌 시장에서 “치앤징의 개발은 쉬운 일이 아니다”라고 한다. 현재 당사에서도 가상 앵커 IP 관련 연구개발 및 운영을 진행하고 있다. Luo Tianyi 및 Liu Yexi와 같은 보다 정교한 가상 아이돌을 만들려면 비용이 매우 높으며 작업은 훌륭한 테스트입니다. 최고의 가상 아이돌은 '실제 인물'이기 때문에 연예인의 성격과 마찬가지로 각 가상 아이돌도 유지해야 할 고유한 성격을 가지고 있습니다. 그리고 캐릭터와 창의성을 어떻게 지속 가능하게 만들고, 이를 어떻게 확장할 것인지는 앞으로 더 고민해야 할 문제이다. 왕웨이가 말했다.