뉴미디어 운영? 한 장의 사진으로 여러분이 알아야 할 모든 것을 알 수 있습니다!

뉴미디어 운영을 잘하고 있나요? 먼저 이런 이해가 있어야 합니다!

서문

시대가 발전함에 따라 점점 더 많은 사람들이 짧은 동영상, WeChat 공개 계정 등 신흥 셀프 미디어 채널을 통해 정보를 얻습니다. 점점 더 많은 기업이 셀프 미디어를 사용하여 브랜드를 홍보하고 제품을 노출하고 있습니다. 바로 이러한 시대적 배경에 기초한 것이다. 새로운 미디어 운영이라는 새로운 입장이 등장했습니다.

운영 개념은 New Retail Transformation과 동일합니다. 많은 분들이 들어보셨을 텐데요, 어떻게 해야 할까요? 핵심은 무엇입니까? 대부분의 사람들은 이해하지 못합니다. 이제 MindMaster 마인드 매핑을 사용하여 자세한 해석을 수행해 보세요.

다음에서는 뉴미디어 운영의 세부사항을 세 가지 측면에서 자세히 살펴보겠습니다.

작동 개념

뉴미디어는 전달자로서 형성됩니다.

즉, 정보 전송에는 전달자가 필요합니다. 매체는 온라인 뉴미디어, 모바일 뉴미디어, 디지털 뉴미디어, 뉴TV 미디어 및 기타 뉴미디어 유형일 수 있습니다.

뉴미디어를 운영하려면 운영자에게 충분한 능력이 필요합니다. 그것은 카피라이팅 능력, 기획 능력, 마케팅 능력입니다. 홍보 유지 관리 및 분석 기술. 표면에는 여러 개의 작은 점이 포함되어 있습니다. 자세한 내용을 보려면 지도 커뮤니티에서 새로운 미디어 작업 지도 파일을 검색할 수도 있습니다.

첫 번째, 카피라이팅 능력을 예로 들어보겠습니다.

카피라이팅 능력

관심을 끄는 제목(여기에서는 관련 실무자가 인기 있는 핫스팟과 핫스팟을 찾을 수 있는 "특별 마케팅 캘린더" 웹사이트를 추천합니다), 엄격한 개요 논리, 명확한 기사 아이디어, 기분 좋은 시각적 레이아웃, 초고품질 일러스트레이션, 딱 맞는 사운드트랙, 눈길을 끄는 글쓰기 스타일.

[if !supportLists]l?[endif] 사례

예를 들어 WeChat 공개 계정 사고 패치는 기본적으로 위의 조건을 모두 충족합니다. 이제 생각하는 패치도 기사의 마지막 부분에 있는 것을 좋아합니다. 광고를 삽입하는 것은 당연하다. 이것이야말로 평범한 삶을 살고 싶지 않은 모든 기업과 사람들이 참여하고 싶어하게 만드는 셀프미디어만의 매력이 아닐까요?

운영 도구에 대한 선택 사항도 있습니다. 요즘 인기가 높은 짧은 영상은 최소한 좋은 카메라 효과와 충분한 트래픽을 갖춘 휴대폰이 필요합니다. 심지어 이를 완성하려면 녹화 장비와 편집 소프트웨어도 준비해야 합니다. 옛말에 '일꾼이 일을 잘하려면 먼저 도구를 갈고 닦아야 한다'는 말이 있습니다.

핫한 이벤트를 추적하고 마이닝하고, 자신의 브랜드와 관련하여 기획된 고품질의 널리 전파되는 콘텐츠를 결합하여 다양한 온라인 활동을 구성하고 온라인과 오프라인 간의 상호 전환을 이루는 것이 바로 그것입니다. 뉴미디어 운영의 핵심입니다.

업무분류

업무분류에서는 업무수준, 업무프로세스, 업무내용에 따라 구분합니다. 이렇게 구분하는 이유는 그래야만 뉴미디어 운영의 내부 논리를 더욱 명확하고 입체적으로 만들 수 있기 때문입니다.

레벨 구분은

실제로 초급, 중급, 고급입니다. 수준에 따라 운영 인력에 대한 요구 사항이 다르며 결과도 다릅니다. 그러므로 기업은 좋은 결과를 원한다면 좋은 사람을 활용해야 하며, 좋은 사람을 활용하지 않으면 결과가 별로 좋아지지 않는다는 점을 분명히 해야 합니다. 운이 좋아서 좋은 결과가 나온다고 해도 그것은 단지 예시일 뿐이다. 돈을 잘 쓰고 전문적인 결과를 얻으십시오.

운영 프로세스

사용자가 있는 곳을 찾아 저렴한 비용으로 사용자를 확보하기 위해 신규 획득 활동으로 나누어집니다. 사용자가 제품을 구매하는 전환 활동입니다. 제품을 사용하지 않는 사용자가 제품을 사용하도록 각성시키는 프로모션 활동도 있습니다. 사용자가 당사 제품을 계속 사용하도록 하는 유지 활동입니다. 이는 운영 프로세스의 구분입니다. 이는 뉴미디어 운영 및 기타 운영에도 꼭 필요한 콘텐츠입니다.

먼저 제품을 중심으로 카피를 작성하고 사용자가 관심을 가질 수 있는 콘텐츠를 운영하세요. 콘텐츠 포지셔닝도 중요합니다. 귀하의 전문 분야는 무엇입니까?

Douyin

@papijiang, 그녀는 기본적으로 농담 편집에 의존합니다.

@ Poor Cuisine은 Douyin에서 빠른 요리, 고품질의 저렴한 음식으로 자리 잡았습니다. ;

@七久老哥의 포지셔닝은 여자친구를 달래기 위한 것입니다.

@zanhao의 계정 위치는 일부 국제 전략 상황과 일부 국제 외교 정책에 대해 글을 쓰는 것입니다.

@有电影의 계정 위치는 영화에 대한 추천 및 리뷰를 제공하는 것입니다. TV 시리즈 및 관련 주변혜택(영화표, 피규어 등) 발송

@ Office작은야, 이거 굉장해, 사무실에서 DIY 조리기구를 만들고 맛있는 음식을 만들 수 있어! 수많은 팬을 확보했습니다.

플랫폼을 선별하는 것도 매우 중요합니다. 물론 이 결정은 우리 제품의 타겟 사용자 그룹이 어디에 있는지에 따라 다릅니다.

우리 제품 사용자 그룹이 1, 2차 도시인 경우.

그렇다면 Douyin이 최선의 선택입니다;

우리 제품이 주로 북부 시장에 있다면 Kuaishou를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

지식 기반 제품이라면 히말라야도 좋은 선택이다. 물론 텍스트와 사진을 기반으로 한 플랫폼인 두반(Douban), 지후(Zhihu), 36 크립톤(36 Krypton) 등의 웹사이트(APP)도 있다. .

다음으로 가장 중요한 것은 이야기하는 것입니다. 목표 설정. 실제로 목표의 차원은 다음과 같습니다.

기사 수, 읽은 수, 팔로어 수, 전환율 및 사용자 활동이 핵심 지표입니다. 우리는 목표를 설정할 때 모호하지 않아야 합니다. 막연한 목표는 전혀 목표가 아닙니다. 목표를 명확하게 기록하세요.

예를 들어 7일 안에 팔로워 300명을 확보하세요.

한 달 안에 전환율을 15%까지 계속 높일 수 있습니다.

그러한 목표만이 우리에게 앞으로 나아갈 길을 보여줄 수 있습니다. 더 자세한 내용은 마인드맵에서 상상할 수 있습니다.

영업홍보

모든 영업의 가장 기본적인 출발점은 제품입니다. 제품 자체에 본질적인 결함이 있는 경우 아무리 운영이 좋아도 회사에는 더 큰 부담이 될 수 있습니다. 굶어죽는 게 아니라 굶어죽는 기업이 너무 많습니다!

좋은 플랫폼 선택

그 다음으로 중요한 것은 앞서 언급했듯이 제품 고객 기반의 이미지를 기반으로 플랫폼의 포지셔닝을 선택하는 것입니다. 고객이 어디를 가든지 찾아보세요.

팀 구축

우수한 팀은 우리의 새로운 미디어 사업을 빠르게 성장시킬 수 있습니다! 그래야만 우리는 뉴미디어의 혜택을 누릴 수 있습니다. 팀에는 주로 뉴미디어 운영 프로젝트를 담당하는

뉴미디어 운영 책임자

가 있어야 합니다. 이때 회사의 담당자가 직접 대행을 하려고 하면 기본적으로는 불가능하다고 생각합니다. 기존 기업의 작업 방식과 아이디어가 뉴미디어 운영과 완전히 다르기 때문입니다. 전문적인 일은 전문가에게 맡겨야 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.

나

글을 잘 쓰고, 아이디어가 뚜렷하고, 동일한 품질의 제품을 안정적이고 지속적으로 생산할 수 있는 사람이 있어야 합니다. 내가 가장 두려워하는 것은 1년에 한 편의 기사가 1이고, 그 밖의 모든 것은 쓰레기라는 것이다. 반대로 나는 매우 유능하다고 생각하는데, 그것이 가장 귀찮다. 이는 기업도 원하는 것이 아니다.

여건이 허락한다면 아티스트 자리도 마련할 수 있습니다. 전문가의 영상촬영. 영상을 촬영하는 전문가는 편집 능력이 있어야 합니다. 또한, 렌즈의 언어를 파악하기 위해서는 자신만의 독특한 통찰력과 경험이 있어야 합니다. Douyin의 상용화 이후 짧은 비디오 기업가 팀이 중국 전역에서 급증했기 때문입니다. 여건이 허락하지 않는다면 뉴미디어 운영 책임자와 저부터 시작하겠습니다. 여기에는 미디어 관리자 직책도 있습니다. 이 위치도 훌륭합니다. 그는 다양한 미디어가 해당 미디어의 대상이 되는 사람들에게 이미 미치는 영향을 이해하고 싶어합니다. 그리고 그는 상당한 홍보 능력을 가지고 있어야 합니다.

시범운영

사실 이 부분의 내용은 이미 여러 곳의 기사에서 언급됐지만 그래도 여기에 써야겠습니다. 입체적이고 종합적인 사고가 불가능하기 때문입니다. 부주의해라. 이것이 제가 모든 일에 MindMaster 마인드 매핑을 사용하는 것을 좋아하는 이유라고 생각합니다.

뉴미디어 운영이 확정되면 사전 준비를 마친 뒤 시범 운영에 들어가야 한다. 많은 분들이 보셨을 거라 믿습니다. 인터넷 유명인의 초기 영상은 매우 분산되어 있고 통일된 스타일이 없었습니다. 실제로 퍼블릭 계정을 초기에 운영할 때도 비슷한 일이 있었습니다. 하지만 그들은 끊임없이 검토하고 조정하고 있습니다. 내 전문 분야를 찾았습니다. 시운전은 다음 세 단계로 나눌 수 있습니다.

가장 먼저 할 일은 콘텐츠를 출력하는 것입니다.

위챗 공식 계정을 무료 콘텐츠로 활용하세요. 개인 도메인 트래픽을 축적합니다. 다음으로 Toutiao, Baijiahao 등 다른 셀프 미디어 채널도 개설할 예정입니다. 그리고 Douyin 등등.

언론 보도와 관심을 위해 노력하십시오.

라디오, 텔레비전, 신문과 같은 전통적인 미디어의 첫 페이지를 찾아 이를 지지하도록 요청해야만 우리 브랜드에 더 큰 영향력을 미칠 수 있습니다. .레이어드 쉐이핑을 수행합니다. 다음은 몇 가지 이점입니다. 전문매체 인용에 편리합니다. 권위 있는 신문, 잡지, 영상 자료가 많이 숨겨져 있다는 사실을 알아야 합니다. 숨겨져 있으면 역사적 가치가 있습니다. 제3자 목격도 매우 중요합니다. 예를 들어 CCTV 브랜드 기획 광고나 CCTV 황금 시간대 광고는 초 단위로 계산되어 과금됩니다. 물론 모든 회사가 이러한 강력한 지지를 받을 만큼 강력한 자본을 보유하고 있는 것은 아닙니다. 하지만 로마는 하루아침에 이루어지지 않았으니, 천 리 길도 한 걸음부터 시작되는 거겠죠?

자신만의 협업 매트릭스 구축

많은 사람들은 자신만의 협업 매트릭스를 구축하는 매우 중요한 단계를 무시합니다. 하나의 큰 사이즈 외에도 동시에 여러 개의 작은 조끼 사이즈가 있어야 합니다. 그래야만 통신 및 트래픽 채널을 통해 퍼블릭 도메인 트래픽 풀에서 자체 프라이빗 도메인 트래픽 풀로 트래픽을 안내할 수 있습니다. 여기에 예를 들 수 있습니다.

@ Xuedou English는 난징에 있는 교육 기관입니다. 퍼블릭 도메인 트래픽 풀에서 팬들의 관심을 끌기 위해 짧은 영상을 활용한 뒤, 2단계 심사를 위해 무료 라이브 방송을 시작해야 한다. 다음으로, 라이브 방송을 통해 당사 제품의 우수성과 서비스 차별화를 선보일 예정입니다. 세 번째 단계는 이러한 고객을 공개 계정으로 안내하는 것입니다. 퍼블릭 도메인 트래픽 풀에서 자체 프라이빗 도메인 트래픽 풀로 트래픽 유치를 완료했습니다.

WeChat 공개 계정 외에도 WeChat 개인 계정, 물론 Weibo도 개인 도메인 트래픽 풀에 사용할 수 있습니다.

뭔가를 체계적으로 운영한다는 게 생각만큼 간단하지 않아서 콘텐츠가 많다. 관심 있는 친구들은 MindMaster 마인드맵을 사용하여 이 글에서 추출한 중요한 내용을 추출하거나 휴대폰, 태블릿, 기타 휴대용 전자 기기에 저장하거나 인쇄하여 눈에 잘 띄는 곳에 걸어둘 수 있습니다.

배움은 취미생활처럼 하루아침에 이루어지는 것이 아닙니다. 효율적인 학습 방법을 찾으면 새로운 지식을 빠르게 이해하고 흡수할 수 있습니다. 솔직히 말해서, 마인드 매핑은 우리가 자신의 논리 시스템을 신속하게 확립하는 데 정말 도움이 되며, 계속해서 개선할수록 우리 사고의 허점과 맹점을 찾을 수 있습니다.

새로운 미디어 운영에 대한 내용은 여기에서 공유됩니다!

동시에 Dongmen Sage는 모든 유명인의 좋아요와 공유를 환영합니다!

공식 개선 버전 링크 /mindmaster/xinmeitiyunying/?from=timeline&isappinstalled=0 최근에 동문세이지의 복지 선물로 여겨지는 이벤트가 있었다고 합니다~